O que é mídia? Os participantes de um evento na Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) foram surpreendidos com a pergunta O que é Mídia?.

Transcrição

1 A MÍDIA E O MÍDIA O que é mídia? O papel do mídia no contexto de uma campanha. Habilidades e competências para o trabalho nesta área. A importância da mídia para uma campanha de sucesso.

2 O que é mídia? Os participantes de um evento na Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) foram surpreendidos com a pergunta O que é Mídia?. Leila Mendes Barroso, publicitária responsável por projetos especiais do grupo O Dia e professora de planejamento de mídia da Facha responde.

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4 O que é mídia? comentários do vídeo Termo muito abrangente Os veículos de comunicação O profissional de uma agência de propaganda Exposição de marcas, produtos e serviços Retorno financeiro para o cliente (otimizar a verba do cliente da melhor forma possível) É o caminho, a forma utilizada para atingir o públicoconsumidor Ponto de contato entre agências e anunciantes A mídia está em todos os lugares Ela é abstrato

5 Mas, afinal... O que é essa tal mídia e pra que ela serve?

6 O que é mídia? Mídia é uma palavra derivada do latim media que significa meio (na publicidade: meio de comunicação). Essa palavra pode fazer referência a atividade de mídia, ou seja, a técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias ou, ao profissional ou departamento de mídia dentro de uma agência de propaganda que é responsável por planejar, executar e controlar a veiculação de uma campanha.

7 A mídia Em comunicação, mídia é todo o meio de armazenar e difundir mensagens. Estabelece relação entre emissor-receptor, quando essa não pode acontecer de diretamente. O pensamento comum é que mídia se relaciona apenas com a área jornalística na transmissão de notícias. Porém, ela atua como mediadora de diversos interesses; como o publicitário.

8 A mídia no jornalismo Mídia: meio pelo qual o trabalho jornalístico se propaga. Não teria sentido conseguir notícias sem um canal que as fizessem chegar ao público. É entendida como um meio material por onde a mensagem passa. Impressa: Jornais, revistas e periódicos. TV: telejornais e documentários. Rádio: programas de notícias e sobre assuntos específicos. Internet: Junção das mídias (Cultura da Convergência - Henry Jenkins / Transmídia) Existem formas diferentes de transmissão da notícia. As principais características que qualificam uma mídia são: velocidade e aprofundamento.

9 A mídia na publicidade Mídia: qualquer meio pelo qual uma campanha possa ser divulgada. A escolha do meio depende de variáveis como: o público a ser atingido e o suporte que a mídia pode dar para determinado tipo de propaganda. A definição da mídia a ser usada é um dos passos principais no planejamento estratégico do publicitário. Conhecer a linguagem específica e as ferramentas que cada uma oferece, é imprescindível para o sucesso do produto oferecido.

10 A mídia na publicidade A mídia é uma das principais responsáveis por construir, sugerir e impor opiniões. Seu poder é peça fundamental na manutenção da sociedade. Seja ela um meio jornalístico ou publicitário, sua função maior é a de mediar a comunicação. Sem ela, a evolução em todos os outros setores estaria comprometida; com ela, a percepção e análise crítica se tornam essenciais. A importância pensar no que ela faz e no que pode nos tornar. Somente estudando, conhecendo e analisando o papel crucial que ela realiza é que entenderemos o seu impacto sociocultural na sociedade.

11 O mídia - a profissão Carolina Keller é profissional de Mídia da agência #Invista de #Balneário Camboriú - Santa Catarina. Neste vídeo ela fala sobre o perfil, rotina e desafios da profissão.

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13 O mídia - a profissão Neste momento de grandes transformações tecnológicas e comportamentais, conhecer e entender o consumidor é uma tarefa complexa, porém fundamental. No negócio da propaganda estar antenado e atualizado são requisitos básicos a qualquer profissional. A utilização correta das inúmeras informações, ferramentas e fontes passa obrigatoriamente pelo total domínio e entendimento dos conceitos básicos e técnicas de mídia. Este conhecimento seguramente proporcionará um produto final de melhor qualidade, indo ao encontro dos objetivos de comunicação previamente estabelecidos.

14 O mídia - a profissão O que adiantaria um bom comercial se não houvesse, por traz disso, um profissional de mídia para encaminhar a comunicação para o público certo? UM BOM PROFISSIONAL DE MÍDIA: Sabe direcionar a comunicação para que ela atinja o público-alvo. Sabe otimizar a verba do cliente. Sabe onde o público-alvo está, o que ele quer, seus hábitos, costumes, ambientes, etc. Está sempre antenado com as novas possibilidades de midiáticas.

15 O mídia - a profissão Em outras palavras: Determina o ambiente onde o consumidor será mais receptivo à mensagem. Constroe um mix de mídia para veicular a comunicação com o custo mais eficiente no mais eficaz ambiente. Analisa o mercado e a dinâmica da concorrência para colocar a mensagem no momento certo, com os pesos suficientes para atingir os objetivos de marketing, propaganda e comunicação.

16 O mídia - a profissão O profissional de Mídia sabe: Pra quem Onde Quando Por quanto tempo Como a comunicação deve ser direcionada para atingir o público-alvo (target) proposto de acordo com a verba destinada pelo cliente para a comunicação. O Mídia garantirá que a comunicação chegará às pessoas certas para atingir os objetivos propostos sem desperdiçar a verba do cliente.

17 O mídia - a profissão COMPETÊNCIA: Compete a ele: Planejamento Compra Execução Fiscalização da propaganda.

18 O mídia - a profissão COMPETÊNCIA: Este profissional deve ter uma visão estratégica e saber negociar para oferecer ao cliente o melhor custo/benefício para que a comunicação chegue ao target desejado. Através de estudos e análise de pesquisa de mídia (audiência, hábitos de consumo de produtos/serviços, hábitos de consumo de mídia, atitude, comportamento, estilo de vida, etc.), este profissional é apto para traduzir o comportamento do consumidor e indicar os melhores meios e veículos de comunicação que se deve investir para alcançar os melhores resultados.

19 O mídia - a profissão COMPETÊNCIA: O Mídia deve estar sempre em contato com todos os departamentos e profissionais da agência, os veículos de comunicação e os institutos de pesquisa. Dessa forma ele garantirá melhores resultados de retorno sobre investimento (ROI).

20 O mídia - a profissão POSSIBILIDADES DE ATUAÇÃO: Um profissional especializado nesta área pode atuar, também, em veículos de comunicação, departamento financeiro de agências, no marketing de empresas ou como consultor estratégico de todos estes lugares.

21 A importância da mídia para uma campanha de sucesso PLANEJAMENTO DE MÍDIA O processo de planejamento marca o início de um plano de mídia. Nele, o profissional estuda as informações do cliente a partir do briefing, identificando oportunidades para atingir o público-alvo, considerando alguns fatores, como: Verba disponível Alcance Penetração Frequência das mídias.

22 A importância da mídia para uma campanha de sucesso PLANEJAMENTO DE MÍDIA Fazendo a análise do melhor espaço de mídia, conforme a relação necessidade/verba, o profissional negocia e compra o que for aprovado no planejamento. Em seguida, dá andamento ao processo de documentação reservas, autorizações e envio de material para publicação. A preparação para ser um bom profissional de mídia passa pelo estudo e conhecimento do mercado, pela comunicação entre o cliente e produto anunciado pelo publicitário.

23 Modelo de pedido de inserção (PI)

24 A importância da mídia para uma campanha de sucesso PLANEJAMENTO DE MÍDIA: Objetivo de MKT Estratégia de MKT Objetivo de Comunicação Situação atual do mercado Público-alvo Período de veiculação Mercados Verba disponível Informações adicionais

25 A importância da mídia para uma campanha de sucesso PLANEJAMENTO DE MÍDIA:

26 A importância da mídia para uma campanha de sucesso PLANEJAMENTO DE MÍDIA:

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33 A importância da mídia para uma campanha de sucesso PLANEJAMENTO DE MÍDIA:

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36 A importância da mídia para uma campanha de sucesso COMPONENTES BÁSICOS DO PLANEJAMENTO: Entender o ambiente do consumidor e o seu ambiente mercadológico. Transformar os objetivos mercadológicos em objetivos (prioridades) de comunicação. Definir uma solução estratégica de mídia que atenda os objetivos estabelecidos (no MKT, na Comunicação).

37 A importância da mídia para uma campanha de sucesso PÓS CAMPANHA/COMUNICAÇÃO: Também será responsabilidade do pessoal de mídia mensurar os resultados da divulgação da campanha após ela ser colocada nesses veículos, e se ela surtiu o efeito desejado. Se o planejamento for feito de forma correta, com informações adequadas e com objetivos definidos, o sucesso é garantido para a campanha.