Índice. Abreviaturas Prefácio... 13

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1 Índice Abreviaturas Prefácio CAPÍTULO I. NOÇÕES INTRODUTÓRIAS 1. Objeto do direito da publicidade Fontes do direito da publicidade Europeias Nacionais Constituição da República Portuguesa Normas legais e regulamentares Códigos de Conduta O conflito de interesses inerente ao direito da publicidade A disciplina da publicidade no direito comparado CAPÍTULO II. CONCEITOS FUNDAMENTAIS 1. Publicidade e comunicação comercial Elementos objetivo, subjetivo e teleológico Publicidade institucional ou corporativa Atividade publicitária Sujeitos Anunciante Manual de Direito da Publicidade.indd 5 21/02/18 09:55

2 MANUAL DE DIREITO DA PUBLICIDADE 3.2. Profissional ou agência de publicidade Titular do suporte publicitário Destinatário Confronto com o conceito de consumidor Tutela dos recetores efetivos Outros sujeitos CAPÍTULO III. PRINCÍPIO DA LICITUDE E RESPEITO PELOS DIREITOS DO CONSUMIDOR 1. Princípio da licitude Garantia de valores constitucionais Regime geral Casos especiais Publicidade violenta Publicidade discriminatória Contrariedade ao bom gosto e decência Outras formas de proteção do interesse público Obrigatoriedade de utilização da língua portuguesa Respeito pelos direitos do consumidor Remissão para outras normas Saúde e segurança CAPÍTULO IV. ENGANO RELATIVO AO CONTEÚDO DAS MENSAGENS 1. Princípio da veracidade Publicidade enganosa Modalidades Publicidade enganosa por ação Falsidade das afirmações Indução em erro Confusão Publicidade enganosa por omissão Cláusula de relevância Manual de Direito da Publicidade.indd 6 21/02/18 09:55

3 ÍNDICE 2.3. Critérios de aferição Consumidor médio Consumidor relativamente médio Consumidores particularmente vulneráveis Integridade ou indivisibilidade da campanha Casos especiais Publicidade isco Produtos e serviços milagrosos Alegações de gratuitidade e prémios Vendas em cadeia, em pirâmide ou de bola de neve Publicidade comparativa Definição e hipóteses afins Nas relações entre profissionais Nas relações com consumidores Evolução legislativa Consequências do atual enquadramento Exagero publicitário Conceito e modalidades Fundamentos da licitude CAPÍTULO V. ENGANO RELATIVO À FORMA DAS MENSAGENS 1. Princípio da identificabilidade Publicidade oculta Regime geral Publicidade subliminar Casos especiais Publicidade redigida e publirreportagem Opiniões aparentemente pessoais Cláusula de relevância e critérios de aferição remissão Manual de Direito da Publicidade.indd 7 21/02/18 09:55

4 MANUAL DE DIREITO DA PUBLICIDADE CAPÍTULO VI. MARKETING DIRETO E PRÁTICAS COMERCIAIS AGRESSIVAS 1. Publicidade domiciliária Por via postal e distribuição direta Por telefone e telecópia Venda porta-a-porta Fornecimento não solicitado Comunicações comerciais por via eletrónica Práticas comerciais agressivas Conceitos de assédio, coação e influência indevida Cláusula de relevância Critérios de aferição Consumidor concreto Elementos atendíveis O caso especial do apelo a sentimentos Tendência de liberalização Exploração do medo Proteção dos menores Publicidade dirigida a menores Intervenção dos menores na publicidade Natureza dos interesses protegidos CAPÍTULO VII. REGULAÇÃO DA PUBLICIDADE EM FUNÇÃO DO SUPORTE 1. Publicidade na imprensa Comunicação comercial audiovisual Regime geral Modalidades Patrocínio Colocação de produto Ajuda à produção Publicidade na rádio Publicidade exterior Manual de Direito da Publicidade.indd 8 21/02/18 09:55

5 ÍNDICE 5. Publicidade na Internet Transição para a Sociedade da Informação Personalização da comunicação comercial Evolução tecnológica e instrumentos de personalização A proteção de dados pessoais Princípios relativos à recolha e ao tratamento O problema do consentimento Tutela dos destinatários e liberdade publicitária dos anunciantes CAPÍTULO VIII. REGULAÇÃO DA PUBLICIDADE EM FUNÇÃO DO OBJETO 1. Bebidas alcoólicas Tabaco Produtos e serviços financeiros Depósitos Crédito à habitação Crédito ao consumo Produtos financeiros complexos Ofertas públicas de valores mobiliários Seguros e fundos de pensões Medicamentos e dispositivos médicos Prestação de cuidados de saúde Serviços de audiotexto Veículos automóveis Imóveis para habitação Brinquedos Profissões liberais Jogos de fortuna e azar CAPÍTULO IX. MECANISMOS DE TUTELA 1. Tutela contraordenacional Regime geral Manual de Direito da Publicidade.indd 9 21/02/18 09:55

6 MANUAL DE DIREITO DA PUBLICIDADE 1.2. Sanções acessórias Tutela judicial Ação de cessação de publicidade ilícita Mecanismos de tutela individual dos consumidores Relevância contratual Invalidade do negócio jurídico Ressarcimento de danos Retificação publicitária Autodisciplina O papel do mercado CAPÍTULO X. CONTRATOS PUBLICITÁRIOS 1. Tipicidade social Modalidades Contrato publicitário em sentido estrito Contrato de difusão publicitária Contrato de criação publicitária Direitos e obrigações das partes Proteção da criação publicitária Referências bibliográficas Manual de Direito da Publicidade.indd 10 21/02/18 09:55