São Paulo vê crise política tirar força de plano de marketing

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 7 DE OUTUBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 600 mil o COI destinará para a ONG One Win Leads to Another, projeto da ONU que terá início no Rio EDIÇÃO 356 São Paulo vê crise política tirar força de plano de marketing POR ERICH BETING O São Paulo mergulhou numa das maiores crises políticas de sua história neste início de semana. Na segunda-feira, uma acalorada discussão entre o presidente Carlos Miguel Aidar e o vice Ataíde Gil Guerreiro, num hotel, terminou em agressão de Ataíde ao principal dirigente do clube. O episódio tornou-se público na manhã de terça-feira e desencadeou uma enorme crise no clube, que anunciou no fim da tarde a saída de toda a diretoria tricolor. A crise respinga sobre o plano de marketing são-paulino. Com a saída da diretoria, o futuro de Douglas Schwartzmann à frente do departamento de marketing é uma incógnita. Ele tinha o apoio de Aidar para tentar implementar o conceito de que o clube usaria a força das mídias sociais e do relacionamento para atrair parceiros, reduzindo a exposição de marcas na camisa são-paulina. A turbulência política, por ora, atravanca a prospecção de novos negócios, segundo apurou a Máquina do Esporte. O clube, agora, deve esperar reduzir o efeito negativo da briga política para voltar ao mercado prospectar parceiros. O problema é o momento em que a briga acontece. A equipe de marketing acreditava que atrairia mais marcas por conta de agora ser a hora de planejamento das ações das empresas em A briga política atrapalhou até mesmo ações pontuais que seriam feitas com torcedores. Em meio à crise, o clube chegou a lançar no Instagram uma ação envolvendo o ator Henri Castelli. O post gerou quase 2 mil comentários, boa parte deles criticando o momento para lançar a ação. Com isso, o clube desistirá de fazer qualquer ação para a despedida do treinador Juan Carlos Osorio, na manhã de hoje. Em nota, o presidente Aidar diz que a saída da diretoria servirá para unir o clube estancar a crise política. O dirigente também diz que não falará mais até anunciar a nova diretoria. A reportagem não conseguiu contato com Schwartzmann para falar sobre o que pode acontecer com o departamento. 1

2 Tiger Woods mostra a noção exata do que é ser profissional POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Tiger Woods deixou de ser exemplo de bom comportamento quando foi revelado as tacadas fora de casamento que ele costumava dar. De número 1 do mundo e maior golfista da história, ele só conseguiu preservar a segunda característica. Dificilmente alguém será capaz de superar os feitos de Woods no esporte, assim como já foi com Pelé e Michael Jordan. Até por isso, o americano ainda é requisitado para estar em eventos e participar de torneios. Nesta semana, o golfista deu mais um exemplo de como o esporte nos Estados Unidos caminha numa direção muito mais profissional que em qualquer outra região do globo. Woods publicou uma nota oficial em seu site explicando que não seria possível disputar um torneio no México por conta de uma lesão que tem no ombro. Mas, mesmo assim, ele iria viajar para o país por conta de compromissos assumidos com os patrocinadores do torneio, destacando que participaria de um café da manhã promovido pelas marcas. Logicamente que ele é muito bem pago para participar desse evento, mas não precisaria se deslocar até o México após ter se lesionado. Muitos patrocinadores entendem isso e não aplicam multas contratuais. Mas, além do dinheiro, há um ganho de imagem para Tiger Woods ao tomar essa atitude. Como alguém que viu a carruagem da Cinderela se transformar em abóbora da noite para o dia, ele consegue, aos poucos, resgatar o prestígio com as marcas. Woods errou e paga pelo deslize na vida pessoal. Mas mostra como faz diferença ele entender a posição que tem na indústria do esporte. Nissan ativa conceito de patrocínio olímpico com reality show pela internet POR REDAÇÃO Em uma brincadeira que surgiu do encontro entre o humorista Marcelo Marrom com o velocista Usain Bolt, a Nissan lançou o reality show online Desafio Nissan. Nele, a empresa, que é uma das patrocinadoras da Olimpíada do Rio de Janeiro-2016, irá mostrar a trajetória do brasileiro para correr os 100 m tendo como objetivo superar a expressiva marca de 16 segundos. Bolt, recordista mundial da distância com 9s58, aparece no primeiro episódio. Para superar o desafio, Marrom terá a ajuda de técnicos, nutricionistas, dos 29 atletas paratletas do Time Nissan e de seus dois mentores, a ex-jogadora de basquete Hortência e o nadador Clodoaldo Silva, dono de 13 medalhas nos Jogos Paralímpicos e que se prepara para competir no Rio O reality show começa a ser exibido nesta quarta-feira no site oficial que centraliza todas as ações ligadas ao patrocínio da Nissan aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio-2016 (veja aqui). Esse programa é um exemplo do conceito de atrevimento que é a base de nossas ações ligadas aos Jogos do Rio Optamos por fazer uma ação diferenciada e usamos o humor para falar de esporte e engajar o público brasileiro, explica Arnaud Charpentier, diretor de marketing da Nissan do Brasil. O Desafio Nissan terá 14 episódios e irá seguir até abril de 2016, quando a marca fará o patrocínio do revezamento da tocha olímpica. 2

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4 Florida Cup incha e abraça time de Ronaldo e mais brasileiros POR ADALBERTO LEISTER FILHO O aumento de interesse do americano pelo futebol levou a um aumento também da Florida Cup, competição de início de ano que ocorre nos Estados Unidos. A organização do evento confirmou a entrada de novos times para a edição de 2016 do torneio, que no ano passado contou com Fluminense, Corinthians, Bayer Leverkusen e Colônia (Alemanha). No ano que vem, a novidade é a entrada de um time local, o Fort Lauderdale Strikers, que tem Ronaldo como um dos sócios, além de mais equipes do Brasil, da Colômbia e até da Ucrânia. Do Brasil, além dos veteranos Corinthians e Fluminense, farão parte do torneio Atlético-MG e Internacional. O Bayer Leverkusen dessa vez terá a companhia do Schalke 04. Já a Ucrânia será representada pelo Shakhtar Donetski, enquanto o Independiente Santa Fé, da Colômbia, completa o rol de equipes já confirmadas até agora. Com nove clubes participantes, a tabela do torneio, que será realizado entre 9 e 21 de janeiro, nos EUA, deverá ser divulgada nos próximos dias. Ficamos felizes de poder participar e sermos uma das sedes da competição. Será um grande desafio para nosso clube e uma grande conquista para nossa cidade poder receber marcas globais de nosso esporte e seus torcedores em janeiro. Estarei presente e apoiando o evento, festejou o ex-atacante Ronaldo. A expectativa da organização do evento, que tem parceria com a Bundesliga para levar equipes da Alemanha, é de que o aumento da competição atraia mais a atenção de patrocinadores e da mídia. Em sua primeira edição, mesmo com apenas quatro clubes, 127 países pagaram pelos direitos de televisionamento. Coritiba amplia benefícios na área de educação a sócio O Coritiba fechou com a English Solutions Brazil e incluiu a empresa em seu programa de benefícios a sócios-torcedores, que terão 30% de desconto nos cursos de idiomas. A parceria ampliou a aposta do clube paranaense em educação: das mais de cem empresas ligadas ao projeto Nação Coxa-Branca, 18 são desse segmento. Desse número, oito são instituições de ensino nacionais e internacionais, seis são escolas de idiomas, duas escolas de música e duas instituições de intercâmbio, também focado no aprendizado de outra língua. Atlético Paranaense e Coritiba são os únicos clubes, entre os grandes do Brasil, que não estão associados ao Movimento por um Futebol Melhor. Apesar disso, os dois times já possuem parcerias com empresas locais para fornecer descontos e projetam lançar um Clube de Vantagens em conjunto, seguindo o modelo implementado pela Ambev aos clubes. Unidos, o objetivo é ampliar o leque de opções para os torcedores. Recentemente, as duas agremiações fizeram o anúncio em conjunto de novos patrocinadores: 99Taxis e TIM. O novo clube de vantagem já está encaminhado, mas ainda não tem data para ser lançado. Segundo o jornal Gazeta do Povo, o Coritiba conta com 22 mil sócios. 4

5 Clubes de futebol abraçam campanha do Outubro Rosa POR ADALBERTO LEISTER FILHO Aos poucos os clubes de futebol no Brasil têm entendido a força de suas marcas para promover causas sociais. Neste mês, vários aderiram à campanha do Outubro Rosa, realizando ações para a prevenção ao câncer. Corinthians, Palmeiras, Internacional e Vasco anunciaram ações. O líder do Brasileiro é quem fez a ação mais extensa. Lançou a marca Corinthians é Preto e Branco, Outubro é Rosa. Durante todo o mês, o clube promoverá ações para as torcedoras. A campanha, além de trabalhar a conscientização da corintiana para que faça os exames preventivos, vai realizar mamografia em cerca de mil mulheres, que ainda terão todo o atendimento pós-exame graças à parceria com o Hospital Santa Marcelina e a Secretaria de Saúde do Estado de São Paulo, diz Donato Votta, diretor de Cultura e Responsabilidade Social do Corinthians. Em parceria com ONGs do setor e patrocínio da Kalunga, entre os dias 26 e 31, o clube fará exames gratuitos na Arena Corinthians, que serão agendados através de um site específico. Caso o número de interessadas seja superior à disponibilidade, haverá sorteio. O clube também planeja palestras e vídeos de conscientização nas redes sociais e no telão da Arena Corinthians. Além disso, no jogo contra o Flamengo, no dia 25, haverá uma série de atividades relacionadas ao movimento. Já o Palmeiras promoveu seu Sábado Rosa no último fim de semana, com atividades esportivas voltadas aos alunos do clube. No mesmo dia, o Internacional deu às primeiras torcedoras que foram ao Beira-Rio para o jogo contra o Sport e doaram um lenço ou echarpe entrada gratuita para áreas vips do estádio. O material doado irá para mulheres em tratamento contra o câncer. O Vasco, por sua vez, lançou os pins Laço Rosa na loja oficial do clube, em São Januário, por R$ 10. O dinheiro arrecadado com as vendas será destinado à Fundação Laço Rosa, ONG voltada para auxiliar mulheres que foram diagnosticadas com câncer de mama. Rogério Ceni lança linha de relógios comemorativos Próximo de encerrar a carreira, o goleiro Rogério Ceni lançou uma linha de relógios exclusiva para celebrar seus 25 anos em campo. A coleção celebra os feitos, títulos, conquistas e recordes do maior goleiro-artilheiro da história do futebol, tendo marcado 130 gols pelo São Paulo. Em conjunto com a marca Technos, serão lançados cinco modelos de relógios, num acordo de licenciamento similar ao que há com clubes. Fui procurado no início do ano e me sinto privilegiado pela careira no São Paulo, há tanto tempo em um clube e pela parceria com uma empresa que tem mais de 40% do mercado, afirmou Ceni. A coleção será colocada à venda neste mês. 5