O jovem digital brasileiro
Representatividade 17% da população das principais regiões metropolitanas são jovens entre 18 e 25 anos 12 milhões de brasileiros Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Classificação econômica similar à da população DE 12% DE 11% AB 40% AB 36% Total Brasil Jovens 18-25 C 49% C 53% 90% vivem em uma casa com até 3 pessoas contribuindo financeiramente Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
composição do domicílio crianças no domicílio estado civil Como vive o jovem brasileiro? Minha casa é o melhor lugar do mundo (Jovens 69%, Total 78%) Eu gostaria de viajar e conhecer lugares exóticos (Jovens 67%, Total 62%) 76% solteiros 21% casados 21% moram com outras crianças (3-11 anos) 48% moram com outros adolescentes (12-19 anos) 54% vivem com os pais 5% moram sozinhos Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
escolaridade Escolaridade Fundamental Médio Incompleto Médio Completo Superior Incompleto Superior Completo 16% 16% 34% 26% 6% 26% sabem inglês (Total Brasil 16%) 15% sabem espanhol (Total Brasil 11%) Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
A maioria já ganha seu próprio dinheiro 62% trabalham 38% não trabalham Quase 90% trabalham em tempo integral 36% simultaneamente estudam 53% são estudantes de tempo integral 40% estão desempregados 10% estão a procura do 1º emprego Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
É economicamente ativo entrada no mercado de trabalho 85% já teve o primeiro emprego R$ 1.486 R$ 1.555 R$ 1.877 R$ 1.924 R$ 1.759 R$ 820 R$ 144 12-19 18-25 26-35 35-45 46-55 56-65 66+ Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)
Tem responsabilidade 23% são chefes de família 19% são pais, tutores ou responsáveis direto por algum morador domicílio 35% são os compradores principais do domicílio Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
O que é con$umo para esses jovens?
Novo consumidor Quem é ele? Multicanal Digital Global
Ele quer fazer parte Novo Consumidor Busca autenticidade Individualista Envolvido Independente Bem-Informado Velho Consumidor Busca conveniência Sincronizado Menos envolvido Conformista Menos informado Fonte: Lewis e Bridges (2004)
Tem poder de compra 61% fez compras pessoas no último mês 30% fez compras em lojas de departamento no último mês 28% fez compras no shopping no último mês Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Valoriza crédito 57% tem cartão de crédito 26% tem um cartão de loja/supermercado Com um cartão de crédito posso comprar coisas que normalmente não poderia (Jovens 44%, Total 37%) 4% adquiriram um empréstimo no último ano Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Se atualizar é um desejo Brasil Intenção de compra em 2011 Compra em 2012 Conversão Celular 6,7% 21,3% +218% TV 8,2% 13,3% +62% Computador/ Laptop 8,4% 15,3% +82% Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Bebidas alcoólicas (18+) Refrigerantes Roupas Alimentos Vida saudável Produtos para o domicílio Prod. farmacêuticos Higiene pessoal Prod. financeiros Automóveis Equipamentos de TV, vídeo, som Telefones celulares Turismo/ Viagens Experiência e Relacionamentos são fundamentais na Decisão de Compra A Internet atua no processo de decisão como facilitadora Publicidade a domicílio Cinema Anúncios em vias públicas Televisão Revistas Rádio Jornais Internet Experiência anterior Família Amizdes Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
O que é Comunicação para esses jovens?
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12) 7% 35% 4% 68% O jovem é multimeios Internet é a minha principal fonte de entretenimento (Jovens 47%, Total 33%) 100% 80% 60% 40% 20% 0% TV Aberta Mídia Extensiva Rádio Internet TV Paga Revista Jornal Cinema Amostra total Jovens 18-25
Habitualmente uso mais de um meio ao mesmo tempo (60%) Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Facilitadores de Conexão Possuem tablet 4% São internautas 76% 92% Navegam em redes sociais Dos internautas usam tablet para se conectarem 3% Veem/ baixam vídeos pela internet 67% 30% 94% Possuem telefone celular Possuem tv digital 41% Possuem tv paga 22% Dos telefones celulares são smartphones Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18-25 anos
A era do Tradigital Somente Tradicional Tradicional e Digital Somente Digital TV 86% 11% Jornal 20% 7% 14% Rádio 64% 9% 2% Revista 31% 6% 5% Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Mobilidade é essencial 38% 52% 50% 42% 45% uso de conexão wireless 41% 31% 12-17 18-25 26-35 35-45 46-55 56-65 66+ Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12) - Internautas 7 dias
92% dos jovens internautas navegaram em redes sociais no último mês, enquanto a média nacional é 78% Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12) - Internautas 7 dias, 18-25 anos
Relacionamentos são vitais para as mídias sociais Cada participante possui 352 As mídias sociais me fazem companhia 34% Eles interagem regularmente com 31 contatos (média) amigos (média) Fonte: Estudio Social Engagement 2012 BRASIL. Pesquisa conduzida com painelistas de IBOPE/NOL, 18+, usuários de mídias sociais nos últimos 7 dias
90% Ver fotos postadas por outras pessoas 65% Publicar fotos tiradas por você 55% Assistir vídeos postados/criados por outros 15% Publicar vídeos criados por outras pessoas 09% Publicar vídeos criados por você 86% Ler as atualizações na timeline 47% Postar informações pessoais sobre seu dia-a-dia 75% Expressar sua opinião sobre assuntos gerais (política, programas tv, esportes etc) 59% Expressar sua opinião sobre produtos ou serviços de empresas Fonte: Estudio Social Engagement 2012 BRASIL. Investigación conducida con panelistas de IBOPE/NOL, 18+, usuarios de medios sociales en los últimos 7 días
Poder do coletivo Auto realização Status, Estima Sociais Segurança Fisiológicas Fonte: Referência à Pirâmide de Maslow
Empoderamento novo comportamento nova postura nova sociedade nova cultura Transformações em todas as esferas
Obrigada! Juliana.sawaia@ibope.com