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Mauro Álvares Canedo
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2 estão em evidência hoje?

3 delas. Muito antes de entender quem eram e como pensavam as mulheres, percebemos que era fundamental identificar as diferenças comportamentais entre homens e mulheres. Afinal, essa compreensão iria definir não só quem seriam nossos anunciantes em potencial como também direcionar o conteúdo da nossa programação. Com esses dados em mãos, conseguimos transformar o GNT naquilo que é hoje: o canal que mais entende da mulher brasileira, seus desejos, gostos pessoais, aspirações, sonhos, dilemas e muito, muito mais. Mas nós queríamos ir além. Foi por isso que nos propusemos a, mais uma vez, atualizar o conhecimento que temos da mulher brasileira e descobrir, entre elas, com quais nos propomos a falar. São elas que formam o que chamamos de Mulheres em Evidência.

Com esses dados em mãos, conseguimos transformar o GNT naquilo que é hoje: o canal que mais entende da mulher brasileira, seus desejos, gostos pessoais, aspirações, sonhos, dilemas e muito,

4 começar. Chegamos a alguns dados que nortearam nossas conclusões. Dados que valem a pena você, que é responsável por decidir onde e como investir a verba dos seus clientes, conhecer. Principalmente ao levar em consideração que as mulheres já controlam seus gastos e influenciam na decisão de compra dos principais setores da economia (1). As mulheres também são maioria no país: 51% da nossa população (2). O índice de mulheres brasileiras em universidades já é maior que o de homens (3). Fontes: (1) Ibope TGI. Filtro: Ambos 10+. Período: Jul/11 a Ago/12. Setores: Automóveis, Produtos Financeiros, Telecom, Bens e Serviços e Produtos de Uso Pessoal. (2) Censo (3) IBGE Universitário.

Principalmente ao levar em consideração que as mulheres já controlam seus gastos e influenciam na decisão de compra dos principais setores da economia (1).

5 em evidência. Por meio do Ibope TGI, identificamos as mulheres, da classe A até a classe C, entre 25 e 49 anos, cada vez mais presentes na TV por assinatura. Ativas e donas de suas vidas, são elas que participam das compras nos lares brasileiros e movimentam a nossa economia. São 4 perfis de Mulheres em Evidência. Refinadas em Tudo; Convictas; Minha Imagem, Minha Vida; Lar Doce Lar.

anos, cada vez mais presentes na TV por assinatura.

6 Informadas e exigentes. Acima de tudo, são mulheres seguras. E, com toda essa segurança, é natural que elas sejam as principais responsáveis pelo espaço cada vez maior que as mulheres vêm conquistando na sociedade. 52% são casadas ou estão em uma relação estável. Muitas com filhos pequenos. Já outras 32% são solteiras. Elas transitam entre o luxo e o popular sem perder a classe. Afinal, um bom terninho de grife vai muito bem com aquela camisetinha básica da loja de departamentos. São independentes, com alto nível de estudos, e costumam ocupar altos cargos. Mas, apesar do trabalho, elas também querem construir uma família feliz. Bem informadas, gostam de estar por dentro de tudo. 52% delas assinam TV por assinatura e se interessam pelos programas de moda, atualidades, gastronomia, beleza e relacionamento. Ibope TGI Filtro MM ABC Período: Jul/11 a Ago/12.

52% são casadas ou estão em uma relação estável. Muitas com filhos pequenos. Já outras 32% são solteiras. Elas transitam entre o luxo e o popular sem perder a classe.

7 Elas são mais elas. São mulheres que se destacam pela autenticidade. Cultas e inteligentes, procuram sempre fugir do lugar-comum. São mais descoladas e, às vezes, cult. 55% são casadas ou estão em uma relação estável e com filhos. 30% delas são solteiras. Apesar do alto poder aquisitivo, não gastam dinheiro sem pensar bastante. Não se apegam muito a produtos de luxo e preferem investir em viagens, de preferência para o exterior. Vão mais ao cinema, adoram bons restaurantes, mas não resistem a um fast-food. Interessam-se por arte, política, cultura e comportamento. Têm alta afinidade com tecnologia e acessam constantemente as redes sociais. 50% delas possuem TV por assinatura, e o GNT está entre seus canais preferidos. Séries, programas de saúde e qualidade de vida estão entre os mais vistos. Ibope TGI Filtro MM ABC Período: Jul/11 a Ago/12.

Não se apegam muito a produtos de luxo e preferem investir em viagens, de preferência para o exterior. Vão mais ao cinema, adoram bons restaurantes, mas não resistem a um fast-food.

8 Status é tudo. Elas adoram celebridades e sonham em ser estrelas. Para elas, a imagem é tudo. E, para chegar lá, vão se esforçar ao máximo. 57% são casadas ou vivem uma relação estável, muitas vezes já com filhos pequenos. Outras 29% são solteiras, e a maioria tem curso superior. São principalmente autônomas e se dividem entre o cuidado com a carreira, a casa, os filhos e si mesmas. Ser bonita e bem-sucedida é o objetivo. Para chegar lá, muitas vezes investem em tratamentos estéticos e em produtos de luxo, mesmo que em muitas prestações. E, quando nem as prestações resolvem, não têm problemas em revirar as lojas de departamentos. 35% delas têm TV por assinatura. E, com o GNT, se inspiram em programas sobre moda, beleza e estilo. Ibope TGI Filtro MM ABC Período: Jul/11 a Ago/12.

São principalmente autônomas e se dividem entre o cuidado com a carreira, a casa, os filhos e si mesmas. Ser bonita e bem-sucedida é o objetivo.

9 Casa e família em 1º lugar. Essas são as mulheres que optaram por não trabalhar fora para se dedicar ao trabalho mais importante do mundo: educar os filhos. É entre elas o maior percentual de casadas ou vivendo em relações estáveis: 66%. Possuem uma renda que lhes traz segurança financeira, mas a maioria não possui curso superior, apesar de dar muito valor ao aprendizado. Saúde para elas é fundamental. Pagariam qualquer preço por um tratamento. Adoram produtos de beleza para elas e de decoração para a casa. E, para ficar sabendo das novidades, a TV é essencial. 28% possuem TV por assinatura e assistem a muitos programas de culinária, saúde, decoração e realities, além, é claro, de ficção. Ibope TGI Filtro MM ABC Período: Jul/11 a Ago/12.

Possuem uma renda que lhes traz segurança financeira, mas a maioria não possui curso superior, apesar de dar muito valor ao aprendizado. Saúde para elas é fundamental.

10 São esses de mulheres com quem o GNT se propõe a falar. Diferentes... mas com algo em comum. São mulheres ativas. Na economia do Brasil e na própria vida! E transitam entre o universo aspiracional e o cotidiano.

11 o GNT se relaciona? Com essa mulher em ascensão na economia brasileira. Por quê? Convictas Minha Imagem, Minha Vida Porque transita com originalidade entre a inspiração e o cotidiano na vida dessas mulheres. Porque investe na autoestima da audiência e não subestima a inteligência do espectador. Refinadas em Tudo Lar Doce Lar Porque tem ambiente aspiracional do conteúdo ao break. Porque traz conteúdo relevante para o dia a dia dessa mulher em constante evolução.

mulheres. Porque investe na autoestima da audiência e não subestima a inteligência do espectador.

12 no GNT, os breaks são tão atraentes quanto a programação! Você já assistiu ao GNT. Já entrou em contato com nossa programação. Já conhece nossos programas. Já viu nossos apresentadores. Já sabe que é um bom lugar para colocar a sua marca. No GNT, a sua marca se torna integrada ao espírito do canal, fazendo parte desse ambiente e dessa programação.

Já viu nossos apresentadores. Já sabe que é um bom lugar para colocar a sua marca.

13 O GNT é feito para elas! Mais do que um ótimo canal para assistir, o GNT é um excelente veículo para anunciar. Criamos o ambiente ideal para seu produto ser desejado por essa consumidora interessante e com poder aquisitivo.

14 A gente procura ter, em cada dia da semana, uma programação diferente. E em todos os programas trabalhar bastante com os pilares femininos. diferente a cada dia. Por isso, de segunda a sexta, as mulheres têm sempre um conteúdo novo, inédito, muitos deles feitos aqui mesmo, no Brasil, por apresentadores que elas já conhecem. Segunda, por exemplo, é dia de moda e beleza. Terça é dia de bem-estar. Na quarta, os assuntos são comportamento e relacionamento. Na quinta, o tema é casa e cozinha. E sexta, o melhor da semana. E a ficção nacional feminina e original passa a compor um espaço cada vez mais relevante na grade.

Por isso, de segunda a sexta, as mulheres têm sempre um conteúdo novo, inédito, muitos deles feitos aqui mesmo, no Brasil, por apresentadores que elas já

15 no GNT? 1. Pela estética inconfundível, da programação ao break. 2. Pelo elenco competente e cheio de estrelas, reforçando o ambiente aspiracional e aumentando a confiabilidade. 3. Por ser um veículo que fala diretamente com as mulheres em evidência, que possuem poder de compra. 4. Porque o momento de assistir ao GNT é só delas: é a hora em que estão mais receptivas à mensagem do anunciante. 5. Porque os pilares femininos temáticos da grade facilitam a associação do produto à programação. 6. Porque a ficção original tem temas com aderência ao universo feminino e é feita com base no momento de fantasia que a mulher quer ter diante da TV. Viu? Motivos não faltam para você anunciar no GNT.

Por ser um veículo que fala diretamente com as mulheres em evidência, que possuem poder de compra. 4.

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