População brasileira Música - Internet Propaganda. Outubro/ 2007

Transcrição

1 População brasileira Música - Internet Propaganda Outubro/ 00

2 Objetivo Este estudo têm como objetivo identificar entre a população brasileira os seguintes aspectos: Música estilo musical mais ouvido; Internet hábito e freqüência de uso, locais de acesso, relacionamento e mudança de atitude em relação à TV (estes resultados foram comparados aos obtidos em pesquisa realizada em março de 00); Comerciais na TV aspectos de impacto e opinião sobre a proibição de bebidas alcoólicas,

3 Metodologia Pesquisa quantitativa com abordagem pessoal dos entrevistados em ponto de fluxo populacional. As entrevistas foram realizadas mediante aplicação de questionário estruturado. Universo População brasileira com 1 anos ou mais, de todas as classes econômicas*. (*) IBGE / Estimativa 00: 1.1. habitantes Amostra Foram realizadas.1 entrevistas. Checagem Posterior à coleta de dados cobrindo no mínimo cerca de 0% do material de cada pesquisador. Data de campo Pesquisa realizada entre os dias 1 e 1 de agosto de 00.

4 Perfil da amostra

5 Perfil da amostra (Em %) Região do país 1% 8% A região Sudeste é a mais populosa do país, concentrando % dos brasileiros. E, maior parcela da população, reside em cidades do interior do país (1%). Natureza do município: 1% % 9% Capital + Região metropolitana 1% Interior Base total da amostra:.1 entrevistas

6 8 Perfil da amostra (Em %) Sexo Idade Média 8 anos 9 1 0% Homens Mulheres 1 a anos a anos a anos a 9 anos 0 anos ou mais Escolaridade Nordeste: % Interior: % 8 1 Não respondeu: 1% Metade dos brasileiros tem entre 1 e anos. Apenas 11% têm nível superior de escolaridade. 11 Fundamental Médio Superior Base Total da amostra:.1 entrevistas

7 9 Perfil da amostra (Em %) Classificação Econômica - Critério Brasil - A / B % Sudeste: 0% RM: 8% 1 Sul: 1% Nordeste: 8% 9 Entre os brasileiros há predomínio da classe C (%) e da renda até Salários Mínimos/mês (%). A B C D/E Nordeste: 1% Renda média familiar mensal - Bruta - 1 Até S.M. Mais de a S.M. Mais de a S.M. Mais de a S.M. Mais de S.M. S.M. = Salário Mínimo (00): R$80,00 Não sabe: % Base Total da amostra:.1 entrevistas

8 Perfil da amostra (Em %) PEA Ocupação 0 Aproximadamente três em cada dez brasileiros exercem profissão sem registro. Assalariado registrado NÃO PEA 0 Free-lance/ bico 1 Assalariado sem registro 11 % Dona de casa Desempregado (procura emprego) Aposentado Funcionário público Estudante Autônomo regular (Paga ISS) Desempregado (Não procura emprego) 1 Empresário Outros NAO PEA 1 Outros PEA PEA População economicamente ativa NÃO PEA População não economicamente ativa Base Total da amostra:.1 entrevistas

9 1 Música Estilo musical mais ouvido

10 1 Música total da amostra (Espontânea e única, em %) Qual o estilo de música você mais ouve? Nordeste: 1% Brega Pop Romântica/ Internacional romântica Country Eletrônica / dance Funk Hip Hop Música clássica Samba Evangélica Sul: % Classes AB: 0% Nível superior: 8% Citações com 1%: Axé Black Music Rap Reggae Música Gaúcha/ Gauchesca é o estilo musical mais ouvido pelos brasileiros, especialmente entre os residentes no Sul do país., e ficam em segundo lugar, sendo que destaca-se no Nordeste e entre os mais favorecidos economicamente. Citações até: 1% Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música você mais ouve? Base total da amostra:.1 entrevistas

11 1 Música região (Espontânea e única, em %) Qual o estilo de música você mais ouve? Região Sudeste Região Sul Região Nordeste Região Norte/ Centro-Oeste Pop Romântica/ Internacional romântica Hip Hop Samba Pop Música Gaúcha/ Gauchesca Evangélica Eletrônica / dance Romântica/ Internacional romântica 1 Brega Romântica/ Internacional romântica Pop 11 8 Brega Romântica/ Internacional romântica Eletrônica / dance Pop Country Base total Sudeste: 1.1 entrevistas Base total Sul: entrevistas Base total Nordeste: 0 entrevistas Base total N/CO: 0 entrevistas Citações até: % Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música você mais ouve?

12 1 Música região (Espontânea e única, em %) Total Brasil Classes A/B Qual o estilo de música você mais ouve? Total Brasil Classe C Total Brasil Classes D/E Pop Eletrônica / dance Hip Hop 1 11 Romântica/ Internacional romântica Brega 9 Brega Romântica/ Internacional romântica Country Música clássica Samba Romântica/ Internacional romântica Eletrônica / dance Pop Evangélica Base total da amostra - classes A/B 0 entrevistas Citações até: % Base total da amostra - classe C 1.9 entrevistas Base total da amostra - classes D/E 89 entrevistas Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música você mais ouve?

13 18 Música região (Espontânea e única, em %) Qual o estilo de música você mais ouve? Região Sudeste - Classes A/B Região Sul - Classes A/B Região Nordeste - Classes A/B Região Norte/ Centro-Oeste Classes A/B Pop Hip Hop Eletrônica / dance Música clássica Samba Romântica/ Internacional romântica Pop Música clássica Romântica/ Internacional romântica Música Gaúcha/ Gauchesca Pop Romântica/ Internacional romântica Brega Hip Hop 9 9 Eletrônica / dance Pop Brega Funk Hip Hop Base total Sudeste - classes A/B 80 entrevistas Base total Sul - classes A/B 1 entrevistas Base total Nordeste - classes A/B 8 entrevistas Base total N/CO - classes A/B 80 entrevistas Citações até: % Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música você mais ouve?

14 19 Música região (Espontânea e única, em %) Rebeldes Região Sudeste - Classe C Qual o estilo de música você mais ouve? Região Sul - Classe C Região Nordeste Classe C Região Norte/ Centro-Oeste Classe C 0 Romântica/ Internacional romântica Eletrônica / dance Funk Hip Hop Pop Samba 8 Eletrônica / dance Evangélica Música Gaúcha/ Gauchesca Romântica/ Internacional romântica 8 Romântica/ Internacional romântica Brega Pop 1 9 Brega Romântica/ Internacional Pop Eletrônica / dance Base total Sudeste - classe C entrevistas Citações até: % Base total Sul - / classe C entrevistas Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música você mais ouve? Base total Nordeste - classe C 1 entrevistas Base total N/CO - classe C 19 entrevistas

15 0 Música região (Espontânea e única, em %) Qual o estilo de música você mais ouve? Região Sudeste - Classes D/E Região Sul - Classes D/E Região Nordeste - Classes D/E Região Norte/ Centro-Oeste Classes D/E Evangélica Country Romântica/ Internacional romântica Samba Evangélica Música Gaúcha/ Gauchesca Pop Rap Brega Romântica/ Internacional romântica 1 1 Brega Romântica/ Internacional Country Base total Sudeste - classes D/E 09 entrevistas Base total Sul - classes D/E 81 entrevistas Base total Nordeste - classes D/E entrevistas Base total N/CO - classes D/E 1 entrevistas Citações até: % Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música você mais ouve?

16 Música região (Espontânea e única, em %) Qual o estilo de música você mais ouve? Jovem (1 a anos) Classes A/B Jovem (1 a anos) Classe C Jovem (1 a anos) Classes D/E 1 1 Pop Eletrônica / dance Funk Hip Hop Black music Samba 1 9 Eletrônica / dance Pop Funk Hip Hop Rap Romântica/ Internacional romântica 9 8 Brega Axé Funk Reggae Romântica/ Internacional romântica Base 1 a anos - classes A/B 11 entrevistas Citações até: % Base 1 a anos - classe C 9 entrevistas Base 1 a anos - classes D/E 11 entrevistas Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música você mais ouve?

17 Música região (Espontânea e única, em %) Qual o estilo de música você mais ouve? COSTUMA ACESSAR INTERNET NÃO COSTUMA ACESSAR INTERNET Pop Brega Romântica/ Internacional romântica Eletrônica / dance Country Hip Hop Evangélica Funk Romântica/ Internacional romântica Música clássica Música clássica Pop Samba Samba Citações até: % Citações até: % Base acessa internet: 1.01 entrevistas Base acessa internet: 1.1 entrevistas Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música você mais ouve?

18 9 Internet Hábitos de divulgação de conteúdos pessoais na internet

19 0 Internet (Em %) Hábito de acessar Internet Março Agosto Acesso habitual Local de acesso (Estimulada e múltipla) 9 Em casa 19 Acessa Internet 0 Sudeste: 8% 8 Em outro lugar (Lan House/ Centros/ Inst. de Ensino) * 19 1 Não acessa Internet Na casa de parentes ou amigos 1 1 O hábito de acessar internet se mantém estável entre os brasileiros. 1 No trabalho 1 (*) Citações espontâneas Pergunta: Independente de ter computador na sua casa, você utiliza a Internet? Você costuma acessar a Internet: (ESTIMULO DOS LOCAIS)? Base Total da amostra: Março =.1 entrevistas / Agosto =.1 entrevistas

20 1 Internet (Estimulada e múltipla, em %) Hábito de acessar Internet ACESSA INTERNET Em casa Em outro local* No trabalho Na casa de parentes ou amigos NÃO ACESSA INTERNET Total Masculino Feminino a anos a anos a anos a 9 anos anos ou mais A/ B C D/ E Fundamental Médio Superior BASE (*) Citações espontâneas Pergunta: Independente de ter computador na sua casa, você utiliza a Internet? Você costuma acessar a Internet: (ESTIMULO DOS LOCAIS)? Base Total da amostra:.1 entrevistas

21 Internet (Estimulada e múltipla, em %) Hábito de acessar Internet ACESSA INTERNET Em casa Em outro local* No trabalho Na casa de parentes ou amigos NÃO ACESSA INTERNET Total Sudeste Sul Nordeste Norte/ Centro oeste Cap. + RM Interior BASE (*) Citações espontâneas Pergunta: Independente de ter computador na sua casa, você utiliza a Internet? Você costuma acessar a Internet: (ESTIMULO DOS LOCAIS)? Base Total da amostra:.1 entrevistas

22 Internet (Estimulada e única, em %) Utilização de internet 8% Todos os dias () De a dias por semana () 1 8% SEMANAL De a dias por semana (,) 1 dia por semana (1) 18 1 vez a cada 1 dias (0,0) 1 vez por mês (0,) Menos de 1 vez por mês (0,) MÉDIA,8 dias/semana Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet? Base Entrevistados que acessam Internet: 1.0 entrevistas

23 Internet (Estimulada e única, em %) Utilização de internet 8% Todos os dias () De a dias por semana () De a dias por semana (,) 1 dia por semana (1) 1 vez a cada 1 dias (0,0) 1 vez por mês (0,) Menos de 1 vez por mês (0,) Não respondeu Total ,8 1.0 Masculino ,9 8 Feminino , 1 a anos ,8 8 a anos , 1 a anos ,1 19 a 9 anos 19 18,9 9 0 anos ou mais ,0 0 * A/ B , C 1 1, D/ E , 9 Fundamental 0 9, 1 Médio , Superior ,0 9 Média Base (*) Base insuficiente para análise estatística. Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet? Base Entrevistados que acessam Internet: 1.0 entrevistas

24 9 Internet (Em %) Você já colocou algum conteúdo feito por você mesmo na internet? Por qual motivo? Março Agosto Motivo (Estimulada e múltipla) + 9 P.P. Relacionar-se com outras pessoas/ amigos 0 + P.P. 1 9 Divulgar um trabalho/ trabalho cultural feito por você mesmo Colocou algum conteúdo Não colocou nenhum conteúdo Não respondeu Ilustrar ou contar um fato, história ou notícia na internet Fui pago para colocar o conteúdo na internet 0 1 Aumenta a taxa de internautas que já inseriram algum conteúdo na internet. Outros Pergunta: Você já colocou algum conteúdo feito por você mesmo na internet como por exemplo: um texto, uma foto, uma música, um filme? De acordo com este cartão, qual o motivo para ter colocado esse conteúdo? Base Entrevistados que acessam Internet: Março = 8 entrevistas / Agosto = 1.0 entrevistas.

25 0 Internet (Estimulada e múltipla, em %) Você já colocou algum conteúdo feito por você mesmo na internet? Por qual motivo? COLOCOU ALGUM CONTEÚDO Relacionar-se com outras pessoas Divulgar um trabalho/ cultural Ilustrar ou contar um fato, história Fui pago para colocar Total Masculino Feminino a anos a anos a anos a 9 anos anos ou mais * A/ B C D/ E 8 9 Fundamental Médio Superior Outros NÃO COLOCOU CONTEÚDO Pergunta: Você já colocou algum conteúdo feito por você mesmo na internet como por exemplo: um texto, uma foto, uma música, um filme? De acordo com este cartão, qual o motivo para ter colocado esse conteúdo? Base Entrevistados que acessam Internet: Agosto = 1.0 entrevistas. BASE (*) Base insuficiente para análise estatística.

26 Internet Relacionamento com outras pessoas na internet + 8 P.P. 8 0 ESPONTÂNEO ESTÍMULO DOS MEIOS Base Entrevistados que acessam Internet: Agosto = 1.0 entrevistas.

27 Internet (Estimulada e múltipla, em %) Por quais meios você se relacionou com alguém pela internet? Seu perfil do Orkut Comunidades do Orkut Site de comunidade e grupos Seu site pessoal Seu Blog pessoal Site cultural Site de outra pessoa MSN* Fóruns Blog de outra pessoa Seu foto Blog pessoal Comentários em sites de notícias Comentando vídeos no You Tube Foto Blog de outra pessoa Envio de fotos para sites de notícias Colocando vídeos no You Tube * Outras respostas* Nunca se relacionou com ninguém pela internet 9 8 Orkut é destacadamente o meio de relacionamento mais utilizado pelos internautas. Não respondeu: 1% (*) Respostas espontâneas Pergunta: Por qual destes meios você já se relacionou com alguém pela internet? Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet = 1.0 entrevistas

28 Internet (Estimulada e múltipla, em %) Por quais meios você se relacionou com alguém pela internet? Seu perfil do Orkut 9 8 Total Masculino 8 8 Feminino a anos a anos a anos a 9 anos anos ou mais * A/ B C 9 D/ E Fundamental Médio 9 1 Superior (**) Respostas espontâneas Comunidades do Orkut Site de comunidade e grupos Seu site pessoal Seu Blog pessoal Site cultural Site de outra pessoa MSN** Fóruns BASE (*) Base insuficiente para análise estatística. Continua... Pergunta: Por qual destes meios você já se relacionou com alguém pela internet? Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet = 1.0 entrevistas

29 Internet (Estimulada e múltipla, em %) Por quais meios você se relacionou com alguém pela internet?... continuação 1 Blog de outra pessoa Seu foto Blog pessoal Comentários sites notícias Comentando vídeos You Tube Foto Blog de outra pessoa Envio de fotos sites notícias Colocando vídeos You Tube ** Outras respostas* * Nunca se relacionou internet Não respondeu Total Masculino Feminino 1 1 a anos a anos a anos a 9 anos anos ou mais * A/ B 1 C 1 1 D/ E Fundamental Médio Superior BASE (**) Respostas espontâneas (*) Base insuficiente para análise estatística. Pergunta: Por qual destes meios você já se relacionou com alguém pela internet? Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet = 1.0 entrevistas

30 8 Internet (Estimulada e múltipla, em %) Costume de baixar música e/ou vídeo na internet Não costuma 8% Música Não respondeu 1% Não costuma 0% Vídeo Não respondeu 1% Costuma baixar música 1% O costume de baixar música é comum a cerca de metade dos internautas. Costuma baixar vídeo 9% Sempre De vez em quando Raramente Não respondeu Sempre De vez em quando Raramente Não respondeu Pergunta: Quando você acessa a internet você costuma baixar? E você costuma baixar sempre, de vez em quando ou raramente? Base: Entrevistados que acessam a internet = 1.0 entrevistas

31 9 Internet (Estimulada e única, em %) Costume de baixar MÚSICA na internet COSTUMA BAIXAR Sempre De vez em quando Raramente NÃO COSTUMA BAIXAR Total Masculino Feminino a anos a anos 11 1 a anos a 9 anos anos ou mais * A/ B 18 C D/ E Fundamental Médio 1 1 Superior BASE (*) Base insuficiente para análise estatística. Não respondeu: 1% Pergunta: Quando você acessa a internet você costuma baixar? E você costuma baixar sempre, de vez em quando ou raramente? Base: Entrevistados que acessam a internet = 1.0 entrevistas

32 1 Internet (Estimulada e única, em %) Costume de baixar VÍDEO na internet COSTUMA BAIXAR VÍDEO Sempre De vez em quando Raramente NÃO COSTUMA BAIXAR Total Masculino Feminino a anos a anos a anos a 9 anos anos ou mais * A/ B C D/ E Fundamental Médio Superior BASE (*) Base insuficiente para análise estatística. Não respondeu: 1% Pergunta: Quando você acessa a internet você costuma baixar? E você costuma baixar sempre, de vez em quando ou raramente? Base: Entrevistados que acessam a internet = 1.0 entrevistas

33 Internet (Estimulada e única, em %) Tempo que dedica à TV SALDO + 1 p.p. 9 8 MENOS tempo MESMA QUANTIDADE de tempo MAIS tempo Cerca de quatro em cada dez internautas tem a percepção de que dedicam menos tempo à TV, especialmente os mais jovens e os mais favorecidos economicamente. Pergunta: Depois que você passou a usar a internet, você diria que dedica mais tempo, menos tempo ou a mesma quantidade de tempo à TV? Base: Entrevistados que acessam a internet = 1.0 entrevistas

34 Internet (Estimulada e única, em %) Tempo que dedica à TV 9 8 MENOS tempo MESMA QUANTIDADE de tempo MAIS tempo BASE Total Masculino 0 8 Feminino 9 1 a anos 9 8 a anos 8 1 a anos 8 19 a 9 anos anos ou mais * A/ B 8 C 8 D/ E Fundamental Médio 8 Superior 9 (*) Base insuficiente para análise estatística. Não respondeu: 1% Pergunta: Depois que você passou a usar a internet, você diria que dedica mais tempo, menos tempo ou a mesma quantidade de tempo à TV? Base: Entrevistados que acessam a internet = 1.0 entrevistas

35 Propaganda na TV

36 Propaganda (Estimulada, em %) O que mais te chama atenção em uma propaganda? 0 0 Escala de 0 a 0 1º Lugar Soma (1º + º lugar) Ser criativa 1 Ser informativa 1 Ser engraçada 0 0 Ser fácil de entender 11 Ser original 1 Chamar a atenção 8 Ter gente bonita Ter música bonita Ter gente famosa Ser bonita visualmente Ter música famosa Ser moderna Ser emocionante 1% % Criatividade é o que mais chama atenção em uma propaganda. Pergunta: Falando de propaganda de televisão de um modo geral, de acordo com este cartão, o que mais te chama atenção em uma propaganda, ou seja, o que te faz parar e prestar atenção em uma propaganda? E em segundo lugar? Base Total da amostra:.1 entrevistas Não respondeu: %

37 0 Propaganda (Estimulada e única, em %) A favor ou contra o projeto de lei que proíbe propaganda de bebida alcoólica na TV? Não respondeu: % Maioria é favorável à proibição de propaganda de cerveja na TV. A favor Contra Indiferente Pergunta: Atualmente há um projeto de lei que proíbe propagandas de bebidas alcoólicas na televisão. Você é a favor ou contra essa lei que proíbe propagandas de bebidas alcoólicas na TV? Base Total da amostra:.1 entrevistas

38 1 Propaganda (Estimulada e única, em %) A favor ou contra o projeto de lei que proíbe propaganda de bebida alcoólica na TV? A favor Contra Indiferente BASE Total.1 Masculino Feminino 1. 1 a anos a anos a anos a 9 anos anos ou mais A/ B 9 0 C 1.9 D/ E 89 Fundamental 1. Médio Superior 98 Não respondeu: % Pergunta: Atualmente há um projeto de lei que proíbe propagandas de bebidas alcoólicas na televisão. Você é a favor ou contra essa lei que proíbe propagandas de bebidas alcoólicas na TV? Base Total da amostra:.1 entrevistas

39 Principais resultados

40 Principais resultados - Música é estilo musical mais ouvido pelo brasileiro (resposta espontânea e única), com 18% de menções., e ocupam o segundo lugar na preferência da população, com taxas em torno de % cada. Há grandes variações no gosto musical do brasileiro, principalmente em função de aspectos regionais, econômicos e etários: agrada a população de praticamente todas as regiões do país, mas em especial o Sul (%). O Nordeste é uma exceção. Nesta região é o que tem presença expressiva na preferência popular (1%). Por outro lado, tem fraca penetração na região Sul. está mais afastado da população nordestina, porém mantém boa proximidade com os jovens, especialmente das classes AB.

41 Principais resultados - Música é ouvido com freqüência em todas as regiões do país, destacando-se entre as classes AB da região Nordeste (%). obtém taxas equivalentes em todas as regiões do país, porém é um estilo tendencialmente mais ouvido entre os de menor nível econômico. Entre os mais jovens é maior a amplitude de estilos musicais, assim como entre os pertencentes às classes AB. O samba, ritmo mais associado ao Brasil, tem presença tímida entre a população, de apenas %.

42 Principais resultados - Internet No último ano o hábito de acessar a internet se mantém estável entre os brasileiros. Aproximadamente 8 milhões de brasileiros. Ressalte-se que entre a população com 1 anos ou mais, o acesso em casa ainda é maior que no trabalho: % vs. %. O acesso é freqüente para maior parcela dos internautas: % navegam todos os dias e %, de a vezes na semana. Neste contexto, a TV perdeu espaço. Aproximadamente 0% dizem dedicar menos tempo ao meio, após ter passado a utilizar a internet. Grande maioria já utilizou a internet para relacionar-se com outras pessoas (8%). E Orkut é destacadamente o principal agregador. Entre os internautas, 1% declaram costumar baixar música e 9%, vídeo. Estes são hábitos que ocorrem de vez em quando, para maior parcela destes entrevistados.

43 População brasileira Música - Internet Propaganda