Guia Plano de E-Marketing

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Joaquim Matheus Henrique Castel-Branco Cordeiro
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1 Guia Plano de E-Marketing FONTE: Greb Babayans e Maria Manuel Busto. Estratégias de e-marketing. Matosinhos: E&D Data - Sistemas de Informação e Assessoria Empresarial, Lda; 2005: 368

2 4 passos essenciais Quando se pensa num plano de e-marketing, temos que considerar 4 passos essenciais: 1 Análise estratégica Definir os objectivos estratégicos Formulação de estratégias Implementação das estratégias 2

3 1º passo Análise estratégica 1 Análise da economia envolvente (macro e micro economia). As necessidades dos consumidores devem ser estudadas ao pormenor, tendo a noção que o mercado on-line está sempre em constante mutação e a concorrência pode ser feroz. A análise da concorrência também é essencial, assim como a avaliação de oportunidades do mercado. 3

4 2º passo 2 Definir os objectivos estratégicos É essencial estabelecer objectivos claros e ambiciosos para dar força a todo o projecto. Cada acção, cada passo, cada estratégia e cada implementação, tem que ser suportada por um objectivo. 4

5 3º passo 3 Formulação de estratégias Desenvolver estratégias segmentadas por target. Implementar estratégias de diferenciação, é essencial marcar a diferença garantindo posicionamento no mercado. Garantir que todo o projecto está suportado por ferramentas de controlo (CRM s e controlo financeiro). Desenvolver novas estratégias para o desenvolvimento de produtos ou serviços. Delinear estratégias de preço competitivas e dentro dos valores do mercado. Definir claramente as ferramentas de comunicação a utilizar, assim como os métodos de estudo para desenvolvimento do negócio. 5

6 4º passo 4 Implementação das estratégias É nesta fase que se executa as acções para atingir os objectivos traçados. Nesta fase é importante ter uma forte estratégia de comunicação. 6

7 Guia para um Plano de E-marketing 0 Sumário Executivo Resumo da presente conjuntura Aspectos - chave do plano 1 Análise da situação Características do (e) Marketing Possíveis factores de sucesso Análise da concorrência Factores tecnológicos Factores legais Análise SWOT Factores sociais 2 Objectivos do (e)marketing Perfil do produto/serviço Mercado alvo Objectivos 7

8 Guia para um Plano de E-marketing (cont.) 3 Estratégias do (e)marketing Estratégia do produto/serviço Preço Promoção Distribuição Recursos Humanos Recursos tecnológicos Politicas 4 Suporte Técnico Conteúdo do portal Pesquisa Segurança Registo Respostas automáticas Relatórios de encomenda Privacidade Formas de pagamento Staff especializado 8

9 Guia para um Plano de E-marketing (cont.) 5 Plano de contigência Prevenção Antecipação 6 Controlo de resultados Das estratégias Da comunicação Dos objectivos 9

10 Obrigado Central Park Rua Alexandre Herculano, Edf. 1-4ºC Linda-a-Velha Portugal tel /4 fax

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