GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS

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1 GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS Um manual indispensável para os profissionais do segmento (mesmo para os mais experientes).

2 GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS Um manual indispensável para os profissionais do segmento (mesmo para os mais experientes).

3 Montando o arquivo 01 Proporções da arte sem perda de resolução 02 Como escolher o tipo de papel 03 Como escolher a gramatura 05 Tamanho da arte para maior aproveitamento de papel 07 Diagramas para maior aproveitamento de papel 09 Marcas de corte e Sangria 11 Dobras e Vinco 12 As cores 13 Tipos de Imagem 17 Tipografia 18 Marcas e convenções gráficas 19 Etapas do Processo Gráfico 21 Diferenças entre Máquinas Rotativas e Planas 23 Certificados Exigidos para o Setor Gráfico 24 Peças gráficas mais comuns 25 Fechando o arquivo para impressão 29 Glossário 30 SUMÁRIO

4 Montando o arquivo 01 Montar o arquivo corretamente é o primeiro passo para a produção gráfica. Antes de tudo, lembre-se que o tamanho da artboard deve ser proporcional ao tamanho a ser impresso. É essencial verificar se o arquivo está em cores CMYK, com as sangrias e margens de segurança. Parece ser simples, mas é logo no começo que acontecem os erros. Nos próximos capítulos, veremos como dar início à montagem do projeto, além de entender qual o melhor tipo e tamanho de papel que se deve utilizar. Ao abrir o documento verifique sempre: Dimensão proporcional da artboard Cores CMYK Resolução de 300 dpi C M Y K Margem de segurança interna de 3mm 300 dpi Sangrias de 3mm

5 Proporções da arte sem perda de resolução Escolher o tipo e tamanho do material que você irá utilizar é um fator muito importante, que deve se feito antes de começar a criação gráfica do projeto. Na impressão offset, o papel é o principal suporte para impressão. As folhas podem possuir diversos formatos, gramaturas e texturas diferentes. Nos papéis mais conhecidos, com a junção de duas folhas A4, obtém-se uma folha A3 com o dobro da área, sendo assim, possível imprimir uma folha A3 em uma folha A4 sem perder sua proporção. Entretanto, realizar o método ao contrário não é aconselhável por perda de resolução, tendo em vista que o formato A3 é maior que o A4. Na imagem ao lado é possível constatar o fato explicado. Esse mesmo método também funciona A1 A0 A3 A2 A5 A4 A6 02 com as séries de papéis ISO B.

6 03 Como escolher o tipo de papel Há três parâmetros fundamentais que devem nortear a escolha do papel: O valor subjetivo: beleza, sofisticação, diferenciação, etc. O custo: O custo relativo do papel depende da tiragem. Quanto maior a quantidade de impressos, menor será o valor da impressão. Muitas vezes, em demandas com pequenas tiragens, a diferença de preço compensa o uso de um papel mais nobre, principalmente pelo valor subjetivo que será agregado. Restrições Técnicas: É importante verificar o processo de impressão, pois alguns métodos não permitem o uso de qualquer tipo de papel. O processo que aceita a maior variedade de papéis para impressão é o offset, mesmo assim, há diferenças de qualidade de acordo com as propriedades de cada tipo. Em caso de dúvida, é sempre bom consultar um profissional gráfico.

7 PAPEL OFFSET Preparado para resistir o melhor possível à ação da umidade, o que é muito importante na impressão pelo sistema offset e litográfico. Em geral, este papel é conhecido por dar um aspecto lavado às páginas impressas. É uma folha macro porosa, não revestido, e, por isso, absorve mais tinta. Sua superfície é uniforme e livre de felpas e penugens. Esse papel é do mesmo tipo utilizado em impressões domésticas, porém disponível em diversas gramaturas: 56, 70, 75, 90, 120, 180 e 240 g/m². PAPEL COUCHÊ Este papel é indicado para quem exige cores mais vivas no material impresso, já que, devido à sua microporosidade, a tinta depositada permanece na superfície do papel. Basicamente, o brilho e a lisura de suas folhas, conhecido como papel revestido, são as características básicas desse material. É muito utilizado na impressão de catálogos, revistas, cartazes, posters, folders, malas-diretas, livros, convites, encartes promocionais, capas de CD, calendários, papéis de presente, entre outros. É possível encontrar no mercado várias opções de gramaturas: 90, 115, 150, 170, 230 E 250 g/m². PAPEL RECICLADO Já que o mercado atual faz questão de mostrar seu compromisso com a sustentabilidade ambiental, o papel reciclado é uma ótima opção para diferenciar seus produtos gráficos. A folha tem uma qualidade superior, possui textura única, ideal para diferenciar seus trabalhos, e é 100% reciclada, sendo: 75% constituído de aparas pré-consumo e 25% de aparas pós-consumo, retiradas dos resíduos acumulados nas metrópoles. Possui diversas gramaturas: 75, 90, 120, 150, 180 e 240 g/m². 04 PAPEL SULFITE Comum para quem não trabalha com projetos gráficos, este papel é exatamente a folha usada para impressão em casa e no escritório. Só possui duas gramaturas: 75 e 90 g/m².

8 Como escolher a gramatura 05 A gramatura de um papel pode ser explicada em duas formas: de grosso modo, significa a espessura do papel. De maneira dedutiva, gramatura não é a medida da espessura, mas sim do peso do papel. Por isso, ela é expressa em g/m2 (gramas por metro quadrado). Baixa gramatura (até 60g/m2): É uma opção recomendada para impressões de um só lado da folha, já que a maioria dos tipos de papéis possui pouca opacidade (ver à frente). Existem, entretanto, algumas exceções. É o caso, por exemplo, do papel bíblia e dos papéis CWC, que podem ser impressos em ambos os lados, sem interferir na qualidade do resultado. Dicionários e bulas de remédio também são outros exemplos de aplicações que utilizam baixas gramaturas para impressão na frente e no verso. Média Gramatura (entre 60g/m3 e 130g/m2): Revistas, folders, folhetos e miolos de livros são os produtos mais comuns na impressão de gramatura média. O papel offset de 75g/m2 é o mais usado e, por isso, é conhecido como principal referência para essa categoria. Porém, muitos trabalhos também são impressos em 90g/m2. Alta gramatura (acima de 130g/m2): Existem dois modelos: acima de 180g/m2, chamados de cartolina, e acima de 225g/m2, conhecido como cartão. A diferença dos cartões com os papelões (papéis espessos, em geral rígidos) não é dada pela gramatura, mas sim pela espessura da folha, ou seja, há papelões mais leves, só que mais grossos do que cartões com a mesma gramatura. É comum trabalhar com papéis até 250/m2 e 300g/m2, normalmente utilizado para imprimir capas, cartões, embalagens, entre outros. Para trabalhos que exigem uma gramatura maior, é necessário procurar as gráficas de cartonagem, específicas para isso. g/m²

9 50 a 63g Comum para notas fiscais e blocos de orçamento. 75 g e 90 g Bastante usado na maioria dos timbrados, receituários e nas impressoras de casa ou do escritório. Tanto no offset quanto no couchê, também é possível imprimir panfletos de menor qualidade. Outro material bastante usado é o papel reciclado, respeitando o enfoque ecológico. 120 e 150 g É usado principalmente em panfletos. O offset 120g dificilmente é usado, porém podem ser vistos nos timbrados. 180 g Típico das cartolinas e dos cartões caseiros de menor qualidade. Geralmente é a maior gramatura que as impressoras domésticas suportam. 210 a 300 g Típica de cartões de visita, folhinhas, calendários e capas de livros. 06 Acima de 300 g Pouco usada no mercado editorial. Porém pode ser vista para cartonagem e serviços especiais.

10 Tamanho da arte para maior aproveitamento de papel Parâmetros fundamentais que ajudam a evitar o desperdício: 07 A estética, o custo e a usabilidade são os principais fatores que devem atuar na definição do formato final do impresso. Existem formatos padronizados que em geral são capazes de conter mais de uma lâmina ou página, indicando que o designer deve definir o formato de seu projeto em função do próprio formato do papel de entrada em máquina. Por isso, o aproveitamento do papel é o que irá definir o custo. Mesmo assim, essa teoria pode deixar de ser válida, principalmente quando se leva em conta à estética e/ou as usabilidades. Certos tipos de peças, como cartão-postais e de visita, por exemplo, possuem formatos já consagrados. Entretanto, é sempre bom repensar ao fazer essa avaliação. A ideia de considerar o formato do papel logo na definição das dimensões da lâmina ou das páginas serve para resultar em um custo menor de produção. Afinal, quanto menor o desperdício de papel mais barato o trabalho fica. Importante! Vários profissionais de design ignoram esta regra básica. Na prática, isso encarece seu trabalho devido a poucos centímetros a mais no formato do projeto, muitas vezes, sem necessidade considerável.

11 Considerando uma peça com 33cm de altura, parece não haver muita diferença se ela tiver 24 ou 26 cm de largura, certo? Na verdade, há muita diferença quando se trata de economia de papel no processo de impressão. 66cm Vamos usar um exemplo: digamos que o papel escolhido seja o 2B (66x96cm), o mais comum para este tipo de impressão. Entre 24cm e 26cm, são apenas dois centímetros de diferença e talvez ele fique mais bonito se for um pouco mais largo. No entanto, é possível perceber na figura 1 o desperdício de papel quando escolhemos a dimensão de 26cm para a largura. Só pode ser produzido cinco unidades por folha 2B. Por outro lado, conforme ilustrado na figura 2, a dimensão reduzida para 24cm faz com que caiba oito unidades por folha. A diferença parece pouca, três unidades a mais do que no primeiro caso, mas em grande escala faz muita diferença. Na próxima página, veja uma tabela prática de como optar pela melhor dimensão na hora de criar seu projeto, tendo em vista o menor desperdício possível, garantindo muitas vezes um custo menor. Formato 2B 96cm Formato 2B 96cm perda de papel perda de papel 66cm 08 Figura 1 Figura 2

12 Diagramas para maior aproveitamento de papel Verifique a melhor dimensão para sua arte. 09 Desenvolver seu trabalho no formato indicado é a melhor forma para aproveitar o papel ao máximo. Com isso, você evita desperdícios, facilita o trabalho e diminui o custo. Tamanho do Papel: 66 x 96 cm Mancha de Impressão: 64 x 94 cm Unidades/Folha: 01 Tamanho do Papel: 32 x 34 cm Mancha de Impressão: 30 x 32 cm Unidades/Folha: 05 Tamanho do Papel: 48 x 66 cm Mancha de Impressão: 46 x 64 cm Unidades/Folha: 02 Tamanho do Papel: 32 x 33 cm Mancha de Impressão: 30 x 31 cm Unidades/Folha: 06 Tamanho do Papel: 32 x 66 cm Mancha de Impressão: 60 x 64 cm Unidades/Folha: 03 Tamanho do Papel: 24 x 42 cm Mancha de Impressão: 22 x 40 cm Unidades/Folha: 06 Tamanho do Papel: 33 x 48 cm Mancha de Impressão: 31 x 46 cm Unidades/Folha: 04 Tamanho do Papel: 22 x 48 cm Mancha de Impressão: 20 x 46 cm Unidades/Folha: 06 Tamanho do Papel: 22 x 37 cm Mancha de Impressão: 20 x 35 cm Unidades/Folha: 07 Tamanho do Papel: 24 x 33 cm Mancha de Impressão: 22 x 31 cm Unidades/Folha: 08 Tamanho do Papel: 22 x 32 cm Mancha de Impressão: 20 x 30 cm Unidades/Folha: 09 Tamanho do Papel: 22 x 26 cm Mancha de Impressão: 20 x 34 cm Unidades/Folha: 10

13 Tamanho do Papel: 19,2 x 33 cm Mancha de Impressão: 17,2 x 31 cm Unidades/Folha: 10 Tamanho do Papel: 19,2 x 23,4 cm Mancha de Impressão: 17,2 x 21,4 cm Unidades/Folha: 14 Tamanho do Papel: 13 x 22 cm Mancha de Impressão: 11 x 10 cm Unidades/Folha: 22 Tamanho do Papel: 21 x 25 cm Mancha de Impressão: 19 x 23 cm Unidades/Folha: 11 Tamanho do Papel: 19,2 x 22 cm Mancha de Impressão: 17,2 x 20 cm Unidades/Folha: 15 Tamanho do Papel: 16,5 x 19,2 cm Mancha de Impressão: 14,5 x 17,2 cm Unidades/Folha: 20 Tamanho do Papel: 22 x 24 cm Mancha de Impressão: 20 x 22 cm Unidades/Folha: 12 Tamanho do Papel: 16,5 x 24 cm Mancha de Impressão: 14,5 x 22 cm Unidades/Folha: 15 Tamanho do Papel: 12,5 x 21 cm Mancha de Impressão: 10,5 x 19 cm Unidades/Folha: 23 Tamanho do Papel: 16 x 33 cm Mancha de Impressão: 14 x 31 cm Unidades/Folha: 12 Tamanho do Papel: 16,5 x 22 cm Mancha de Impressão: 14 x 20 cm Unidades/Folha: 18 Tamanho do Papel: 12 x 22 cm Mancha de Impressão: 10 x 20 cm Unidades/Folha: Tamanho do Papel: 16 x 16,5 cm Mancha de Impressão: 14 x 14,5 cm Unidades/Folha: 24 Tamanho do Papel: 13,2 x 19,2 cm Mancha de Impressão: 11,2 x 17,2 cm Unidades/Folha: 25 Tamanho do Papel: 11 x 19,2 cm Mancha de Impressão: 9 x 17,2 cm Unidades/Folha: 30 Tamanho do Papel: 12 x 16,5 cm Mancha de Impressão: 10 x 14,5 cm Unidades/Folha: 32

14 Marcas de corte e Sangria 11 Cortar o material, tecnicamente chamado de refilar, é o primeiro passo pós-impressão. Muitas vezes, o corte não é exato, podendo sofrer uma variação de até 3mm. A melhor forma para o material não perder qualidade com essa variação é usar a sangria no documento. Isso significa fazer a arte ultrapassar o limite do formato original. Para ser mais claro, todo elemento que faz contato com as bordas/limites do material deve ser sangrado, ou seja, ultrapassando em 3mm a borda da página. Essa técnica também serve para preservar as informações internas, exigindo assim, uma margem de segurança dentro do arquivo no mesmo tamanho (3mm), impedindo que informações importantes sejam cortadas ou que fiquem muito próximas aos limites do material. área segura de impressão área de sangria limite final do papel

15 Dobras e Vinco O processo que auxilia e reforça a dobra do material (pré-dobra) é chamado de vinco. É indicado para papéis de altas gramaturas, geralmente a partir de 200g. É o caso, por exemplo, do papelão, que possui uma resistência maior e pode quebrar com a dobra. 12 linha de vinco

16 As cores C M M Y 13 O método reticulado meio tom é a base da impressão offset. Funciona da seguinte forma: as retículas (pequenos pontos) de cor são unidas para atingir as possíveis tonalidades, variando entre diâmetro (tamanho) dos pontos e o espaçamento entre eles. Esse processo cria uma ilusão de ótica, pois só assim o cérebro irá identificar as cores de acordo com os espaços e tamanhos dos pontos. O processo de transição do cinza para o preto também é realizado através da variação do tamanho dos pontos. Quanto maior os pontos mais escura será a tonalidade, consequentemente, diminuindo os espaços brancos. CORES CMYK O modo de cor CMYK (Ciano, Magenta, Yellow e Key) é usado para o processo colorido. Nesse caso, as retículas são posicionadas em um determinado ângulo. Ciano e magenta resultarão em roxo, assim como retículas de amarelo e magenta resultarão em vermelho. A partir dessas quatro cores principais é possível criar uma quantidade significativa de cores. Para isso, basta mudar suas relativas porcentagens (tamanho dos pontos), além de seus espaçamentos.

17 PRETO DO CMYK É possível criar uma enorme gama de cores apenas com a união das quatro cores principais. No entanto, ao misturar uma grande quantidade destas cores, aproximamos do preto. Então, por que existiria o preto propriamente dito? A explicação é que haveria um gasto desnecessário de tinta e algumas peças impressas em papéis de gramatura baixa poderiam sair mal acabadas, devido à resistência do seu papel e ao volume tão alto de tinta. Na ilustração abaixo veja como chegar a cores similares usando diferentes porcentagens: C M Y K C M Y K 100% 100% 100% 0% 300% 100% 100% 100% 100% 400% C M Y K C M Y K 100% 100% 100% 0% 90% 0% 0% 0% 0% 100% 14

18 15 CORES ESPECIAIS As cores especiais são tintas únicas que permitem reproduzir a cor de modo fiel, por isso, essa categoria não é o resultado da mistura CMYK. A escala Pantone, como também é conhecida, é um modo de cor mundial que utiliza códigos para representar as cores. Logo, o sistema não gera dúvidas sobre os tons de azul, por exemplo. Nesse caso, cada tonalidade de azul é representada por um código específico. Às vezes, a cor Pantone pode ser aproximada em CMYK. Quando isso acontece, existe uma composição CMYK correspondente à cor Pantone. Veja as imagens. Importante! É sempre necessário ter uma referência física ao usar uma cor Pantone. Os monitores de computador não reproduzem as cores exatamente iguais às impressas, podendo ter variação. CMYK C 97 M 81 Y 0 K 0 PANTONE P C

19 CORES RGB O conceito de RGB veio das cores predominantes da luz branca: vermelho, verde e azul, em inglês red, green e blue. Esse modo, quando dividido em 255 níveis, pode criar mais de 16 milhões de cores. Utilizado principalmente para a produção de arquivos destinados à mídia digital (telas e monitores), o modo RGB é bastante usado em programas para bitmap, que o utilizam como padrão para representação dos pixels. Mas por que não pode ser usado para impressão? Simplesmente pelo fato de ser luz, não tinta. Para se ter noção, ao converter uma imagem RGB para CMYK, sempre haverá uma perda na fidelidade da cor, pois o CMYK tem um número inferior de combinações de cores. R G B Importante! A cor branca, no modo RGB, é a união das suas cores predominantes. Vale ressaltar que isso se aplica apenas para exibição em tela, já que na impressão com tinta (CMYK) não é possível compor o branco 16

20 Tipos de Imagem Logo 1 17 BITMAP Normalmente, uma boa peça gráfica não dispensa imagens e/ou elementos ilustrativos, podendo ser de dois tipos: vetor ou bitmap. Este último é formado pela união de pixels, que carregam uma informação de cor. Logo 2 A qualidade e a nitidez de um bitmap é medida através da resolução, em DPI ( dots per inch ), em português pixels por polegada. Por isso, quanto maior o DPI da imagem original, ou seja, quanto maior a quantidade de pixels, maior será sua definição e qualidade. Observe o exemplo do Logo 1: VETOR Basicamente, os vetores são formas em equações com informações de cor, linhas, dimensões e curvas. Isso por ser traduzido para desenhos, que podem ser alterados (forma, cor ou tamanho) sem interferir na sua definição, já que não são formados por pixels. Observe o exemplo no Logo 2. É importante ressaltar que a qualidade visual do seu material impresso vai depender da resolução das imagens usadas. Imagens com resolução inferior a 150 DPI certamente irão ferir seu trabalho final. Outra dica é usar vetores para textos e linhas sempre que possível. 72dpi suficiente para mídia digital 150dpi para midia exterior - vistas de longe 300dpi ideal para mídia impressa

21 Converter fontes em curvas Tipografia TIPOGRAFIA EM CURVAS A tipografia é um dos elementos principais de qualquer material gráfico. É ela que garante que sua mensagem seja impressa e entendida de modo claro e legível. Uma boa tipografia possui uma variedade de formas (pesos e tamanhos). Observe o exemplo ao lado. Nele, é possível identificar fonte e vetor. É importante sempre converter suas fontes em curva, criando um contorno. Assim, a letra se torna vetor, garantindo que não ocorra nenhum erro de Fonte em preto 400% impressão, mesmo após os ajustes. 100% 100% 100% 100% Fonte em preto 100% C M Y + 40% +40% +40% Importante: Nunca use preto 400% (C 100%, Y 100%, M 100%, K 100%) para textos, podendo gerar erros de registro. Na prática, irá danificar a legibilidade de seu texto. Além disso, certas gramaturas não suportam esse volume elevado de tinta. 18 Não se esqueça: é indicado converter a tipografia em vetor. Previna-se! Mantenha as fontes utilizadas em armazenamento seguro, assim você pode enviá-las em caso de algum ajuste durante a pré-impressão, como erros de envio, formato, entre outros.

22 Marcas e convenções gráficas 19 As marcas de impressão são impressas na folha com o objetivo de auxiliar a impressão e, principalmente, o acabamento. Esse elemento gráfico sempre precisa constar na matriz, sendo descartado na finalização do material. Há três marcas fundamentais nas convenções: Marcas de Registro. Marcas de Dobra. Marcas de Corte Outro elemento gráfico que também deve fazer parte da matriz é a Barra de Controle. Esse elemento é impresso na folha de entrada em máquina e será descartado no final do processo de impressão. Essa impressão padronizada é indispensável, pois assim o gráfico pode avaliar a qualidade do trabalho no decorrer da impressão. C M Y CM MY CY CMY K

23 Marcas de Registro: É por meio das marcas de registro, padronizadas, que o profissional gráfico verifica se a impressão está correta ou fora do registro de impressão. Corte Vinco Meio Corte Serrrilha Picote C M Y CM Barra de Controle: MY CY CMY Para o gráfico equilibrar o carregamento de tinta, intensidade da umidade (processo offset) e registro, é importante verificar a porcentagem do respectivo meio-tom. É importante sempre adicionar uma página para vernizes, alto-relevo e clichês dos impressos. Esses arquivos devem ser feitos sempre na cor preta. K 20 O processo de cada gráfica pode definir algumas marcas de impressão

24 Etapas do Processo Gráfico 21 De forma geral, a produção de um impresso envolve quatro importantes etapas: 1 2 Projetação: Neste processo, feito no escritório do designer, é definida as formas, tipologia e hierarquia das informações que serão gravadas no material. A finalização é feita ao concluir os originais que serão impressos. Pré-impressão: É o processo feito antes de imprimir o material. As ações adotadas após a finalização do arquivo servem para verificar se os arquivos recebidos pela gráfica atendem as condições solicitadas.

25 3 Impressão: Inicia-se com a produção da matriz. Essa é a etapa onde as ideias são materializadas. É o processo de impressão propriamente dito para o substrato desejado. 4 Acabamento: É tudo que é feito após a impressão do arquivo, antes de empacotar o material. Exemplos: dobras, cortes, aplicação de verniz, grampeamento, encadernação, entre outros. Projetação Projeto gráfico Diagramação/ layout Arte-finalização Pré-impressão Provas para o Cliente Geração de Fotolitos Prova dos Fotolitos Impressão Montagem da matriz Gravação das matrizes Prova de chapa Impressão Acabamento Dobras Revestimentos Vernizes Refiles Encadernação Empacotamento 22 Algumas etapas podem ocorrer ou não, de acordo com as particularidades de acordo com a situação do projeto.*

26 Qual a diferenças entre Máquinas Rotativas e Planas? 23 Saber se o material será rodado em máquina plana ou rotativa é a algo a ser apresentado no início de qualquer produção gráfica. Entenda. Máquina Plana: É a impressão feita em uma máquina onde a matriz é organizada de forma plana e o papel também é colocado sobre uma base plana, entrando na impressora já cortadas e em folhas soltas. Máquina Rotativa O papel entra na impressora em rolos e todo o processo funciona girando, por isso a impressão é muito mais rápida. Importante: Enquanto na máquina plana o papel entra cortado e em folhas soltas, na rotativa ele entra de forma contínua, suportada por cilindros. Saber diferenciar os dois processos é interessante, pois as duas formas influenciam o resultado final.

27 Certificados Exigidos para o Setor Gráfico: ISO 9001: Indica um grupo de normas técnicas que determinam um modelo de gestão da qualidade para organizações. Não importa qual é o tipo ou dimensão da organização, com o certificado a função é melhorar a qualidade dos produtos e serviços, normalizando-os. ISO : Este certificado é baseado no conceito ecológico, pois visa o desempenho ambiental, garantindo a redução da poluição gerada pelas organizações. É feito um controle de insumo e matérias-primas que representam desperdícios naturais. Ou seja, para adquirir certificado de Sistema de Gestão Ambiental é necessário comprovar, junto ao mercado e a sociedade, que a organização possui práticas destinadas a minimizar impactos contra à preservação da biodiversidade. FSC Forest Stepwardship Council: Este é o selo verde mais reconhecido no mundo. O certificado atesta que a folha de impressão veio de um processo produtivo realizado de forma ecológica. Com isso, o cliente tem total garantia que a impressão do seu projeto gráfico cumpriu com as normas (leis) que visam uma produção com menor impacto possível à natureza, pois a celulose usada vem de florestas manejadas, ou seja, plantadas e cultivadas, com esse objetivo específico, sem comprometer as espécies nativas. 24

28 Peças gráficas mais comuns 25 Folder: O que caracteriza um folder, e o diferencia de um panfleto, é a divisão dele, composto por: uma capa, que será a página principal, uma mensagem interna e a última página, que de modo geral vem com informações institucionais, contato, entre outros. Esse tipo de peça gráfica normalmente vem com ilustração e pode ser de dois tipos: promocional, usado principalmente para promover um determinado produto, ou institucional, entregue dentro de uma instituição/empresa, normalmente com informações internas. Sugestão: Papel: Papel Offset ou Couchê Formato/Tamanho: Todos os formatos Tamanho com sangra: 31,6x44,6 cm - 20,48x27,3 cm - 18,2x15,36 cm - 18,2 x 20,76 cm - 10,6x21,6 cm - 15,211x10,24 cm - 15,6x10,6-15,6x21,6 cm - 21,52x18,2 cm - 10,76x18,2 cm. Cor: Todas as cores

29 Filipetas: É um termo usado no Brasil confundidos também como flyers. As filipetas são pequenos materiais publicitários e, normalmente, são usadas para anunciar e promover eventos e serviços em uma ampla forma de aplicação. Esse tipo de material geralmente é impresso em único lado, visando atingir um público específico. A diferença das filipetas (ou flyers) para os panfletos ou folhetos vem, principalmente, da sua gramatura especial. Sugestão: Papel: Papel Couchê Formato/Tamanho: Todos os formatos Tamanho com sangra: 10,6 x 21,6 cm Cor: 4 x 0 26

30 Revista: 27 As revistas e os catálogos são um dos meios de divulgação mais eficientes em diversas ações de marketing, seja ele promocional ou institucional. Neles, é possível apresentar os produtos, incluir informações importantes, como preço e características. Além disso, as pessoas, seja cliente ou parceiro, têm uma cultura de respeito e admiração criada sobre as revistas. Por isso, é importantíssimo produzir um material gráfico (design e impressão) de uma revista priorizando a qualidade. Sugestão: Papel: Papel Offset ou Couchê Formato/Tamanho: Todos os formatos Tamanho com sangra: 15,5 x 21 cm - 16 x 10,5 cm - 30,7 x 21,5 cm Cor: 4 x 4

31 Encartes Vistos em supermercados, farmácias ou perfumarias, os encartes são uma ótima ferramenta para divulgar ofertas, tendo um ótimo retorno do investimento na produção e distribuição do material. A principal característica desse tipo de mídia está na qualidade do impresso, podendo ter sua distribuição bem planejada. Por isso, podemos perceber atualmente a presença desse tipo de material em outros seguimentos, como auto centers e pet shops. Na maioria dos casos, a empresa conta com o patrocínio dos próprios fornecedores. Em conjunto, eles arcam com o custo de produção e distribuição. Sugestão: Papel: Papel Couchê Formato/Tamanho: Todos os formatos Tamanho com sangra: 31,6 x 44,6 cm - 30,6 x 42,6 cm Cor: 4 x 4 28

32 Como fechar o arquivo para impressão 29 Para evitar erros e problemas desagradáveis, verifique alguns pontos importantes antes de salvar o arquivo e enviar para impressão. Ao fechar o arquivo faça checklist: As cores precisam estar em CMYK. A resolução das imagens precisa ser 300 DPI. Use uma margem de segurança interna de 3mm e mantenha as informações visuais dentro dela. O arquivo precisa fechar com sangrias de 3mm. Os textos precisam ser convertidos em curvas. Caso contrário, anexe as fontes no arquivo. Crie sempre na dimensão proporcional da artboard. Preferencialmente, coloque textos e objetos pequenos em vetor em uma única cor. Sinalize de maneira adequada o arquivo que tiver corte e/ou verniz. Tenha uma referência impressa ao usar uma cor Pantone. Lembre-se: Nesse caso, os monitores não reproduzem as cores exatamente iguais como as impressas. Evite um susto na variação de tonalidade. Em qual formato salvar? Levando em consideração os ajustes acima, veja abaixo o melhor formato para mandar o arquivo para impressão: Salve o arquivo em formato fechado (PDF). PDF/X-1a em <High Quality Print; Desmarque a opção: Preserve Editing Capabilities>.

33 Glossário Conheça os principais termos usados no universo gráfico. Arte: Livremente falando, é qualquer original a ser reproduzido pela impressão, seja ele preparado por um artista, fotógrafo, designer ou qualquer meio mecânico. Arte Final: É o arquivo do projeto gráfico que será enviado para impressão. Por isso, a arte final deve conter os indicadores das cores exatas a serem reproduzidas, tamanho do papel, marcas de corte, tipo de dobra, entre outros detalhes importantes. Aparado: É quando o livro ou molhe da revista são cortados em algum lugar por uma guilhotina. Bigode: É o filete de enfeite, mais grosso no centro do que nas extremidades. Tip.: filete inglês. Boneco/Boneca: É um pré-projeto do material a ser feito. Não é necessário ser todo montado, por isso, muitas vezes são colocadas algumas páginas rascunhadas do projeto com outras em branco, para que se tenha noção de alguns aspectos, como volume, disposição, formato, etc. Brochura: É uma opção para materiais impressos no qual os cadernos são costurados na lombada e colados a uma capa mole; algumas vezes também são colocados sem costura. Uma capa brochada é aquela que possui revestimento flexível. Bureau (Birô): É a empresa especializada em editoração eletrônica, seja em produção de artes, diagramação e/ou pré-impressão. Box: É a área que demarca o uso dos elementos gráficos, como textos, figuras e ilustrações. Exemplos: box de texto, box de cromo, etc. Caderno: É o formato no qual as folhas são organizadas antes de serem ordenadas ou revestidas, contendo, usualmente, 8, 16 ou 32 páginas impressas, dependendo dos formatos das folhas ou do material (livro, revista, jornal). 30 Capa: É a parte que merece muita atenção de editor/designer, pois é o cartão de visita de qualquer material (livros, revistas). É necessário que seja criada uma área impressa, também conhecida como grafismo. É a parte que envolve os diferentes cadernos, que constituem o miolo do material.

34 Capa-Miolo: Capa do mesmo papel utilizado no resto do livro. Usado para livretos ou panfletos, quando o papel de capa não precisa ser particularmente forte ou para diminuir o custo dos materiais e operações necessárias para produzir uma capa. Capitular: É a letra inicial de tamanho maior do que as empregadas no texto. Pode ser ornamentada ou não. 31 Diagrama: Representação gráfica por meio de linhas, gráfico ou esquema. Diagramação: Ato de distribuir no diagrama o conteúdo de uma publicação. É a organização espacial dos elementos de uma composição gráfica para a criação de um layout para o material. DPI: Dots Per Inch ou pontos por polegada é a medida de resolução de uma impressora digital, imagesetter, ou CTP. Refere-se ao número de pontos por polegada (dpi, dots per inch). Quanto maior for o número de dpi, ou resolução, mais fiel ou melhor será a qualidade da impressão. O nível de resolução pode dizer a respeito ao que se vê também na tela. Editoração: Nome que se dá ao processo de transformação de um produto cultural (livro, discos, filmes, revistas) em estado bruto, original, ao objeto que é de fato comercializado. Encaixe: É o processo de colocação dos cadernos (o miolo) de um livro em sua capa dura. Sobreposição de imagens (cromos, fotos, textos) de forma que uma esconda parte da outra. Faca: Em artes gráficas, instrumento de metal montado em madeira que serve para recortar impressos em formatos especiais. Fotolito: É o filme onde, após a fotografia do original, estão inseridas todas as informações da arte-final. A partir daí, essas informações são transmitidas para a chapa de impressão em offset. No processo de impressão por quadricromia, são produzidos quatro fotolitos - cada um contendo uma das cores do modelo CMYK - que resultarão em quatro chapas, dando origem a uma única página do projeto. Gabarito: É um instrumento usado na realização da diagramação de um impresso. O gabarito (ou grid, em inglês) dimensiona-se de acordo com o formato estabelecido para o livro e mostra, além das várias divisões da mancha gráfica, colunas e entrelinhas, elementos fora da área de impressão, como marcas de corte de papel. Gramatura/Gramagem: Valor que exprime o peso, em gramas, de uma folha com um metro quadrado de um determinado papel. Janela: Abertura praticada em folhas de papel, coberta por tiras de papel transparente, que deixa ver o que fica por baixo. Kerning: Ajuste do espaço entre letras de forma que parte de uma e se estende sobre o corpo da próxima. As letras kerned são comuns nas fontes em grifo, manuscritas (script) e largas.

35 Leiaute/Layout: Esboço, mais elaborado que uma rafe, de um anúncio a ser apresentado ao cliente e posteriormente arte-finalizado e impresso. No layout, estão apresentados não em forma definitiva, mas aproximada todos os elementos visuais básicos da peça publicitária (títulos, mancha do texto, ilustração, etc). Marcas de Corte: No layout, as linhas desenhadas sobre um overlay ou nas margens de uma fotografia servem para indicar onde a imagem deve ser cortada. Marcas de Registro: Marcas com desenho em cruz que são colocadas para controle de sobreposição das cores de impressão, nos filmes, nas montagens e na impressão. Miolo: Conjunto de páginas internas de uma publicação. É a parte de dentro do livro, o "recheio", ou seja, todas as páginas colocadas entre as capas. Interior de uma publicação impressa, em oposição à capa. Navalha: Na guilhotina serve para aparar ou cortar o papel.também se chama faca. Negativo: Imagem fotográfica na qual se acha invertido o valor das luzes e sombras: o que está em negro é o que no original está em branco e vice-versa. Imagem reversa de outra. Geralmente refere-se ao tipo mais popular de filme fotográfico. Offset: Processo de impressão derivado da litografia em que os elementos a imprimir e a não imprimir estão no mesmo plano, só que as zonas a imprimir possuem tinta e as outras apenas umidade. Orelha: São dobras para dentro da primeira e da quarta capas de um livro; a exemplo da capa e da contracapa, as orelhas constituem um importante veículo publicitário e devem informar persuasivamente o potencial leitor do livro. Além de um resumo do livro, as orelhas podem trazer informações sobre o autor ou citações elogiosas retiradas de outras publicações a respeito da obra. Página: Cada um dos lados das folhas dos livros e outras publicações. Uma folha contém duas páginas: o reto, página ímpar do livro aberto, e o verso, página par do livro aberto. Página Sangrada: Página com toda a área impressa. O filme ultrapassa a margem de sangria. Pantone : É um sistema de descrição de cores baseado em seis cores básicas. As cores são definidas através da quantidade necessária de cada uma dessas tintas para se obter a cor desejada. É usado somente em gráficas comerciais. 32 PostScript: Linguagem de descrição de páginas para envio às impressoras. Desenvolvida pela Adobe, tornou-se padrão entre os aplicativos de editoração eletrônica.

36 Prova: Impressão que se tira de uma chapa ou conjunto de chapas para se verificar os erros existentes. Cópia ou folha impressa do material para avaliação onde é confrontada com o original e depois corrigida. PPI: "Pixels Per Inch" ou "pixel por polegada" não deve ser confundido com DPI. PPI é a medida de resolução de scanners e monitores. 33 Quadricromia: Técnica de impressão e reprodução a quatro cores, seguindo o padrão CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto), que divide a imagem em quatro matrizes separadas, cada uma com uma cor e uma inclinação dos pontos nas retículas. Quando juntas, reproduzem as cores originais. Refilar: Aparar papéis antes e após a impressão, retirando os excessos do formato final. Registro: Na impressão, é o posicionamento preciso de um filme (negativo ou positivo) ou chapa de impressão uma sobre a outra de modo que as imagens de ambas se completem perfeitamente e o resultado seja uma "imagem única. Serifa: É o prolongamento das hastes de um tipo de fonte. A serifa é uma sobrevivência de elementos da escrita cursiva, na qual os caracteres são unidos entre si para agilizar a escrita. Sangria: Área da chapa ou impressão que se estende além da margem a ser refilada (sangra). É utilizada principalmente para fotografias, ilustrações ou áreas de cor. Tiragem: O total de exemplares que vai ser imprimido. Ultravioleta: Radiação situada além do violeta no espectro, cuja iluminação permite fazer aparecer a olho nu certos elementos invisíveis à luz natural. Verniz: Substância transparente, praticamente incolor, com a qual foi por vezes revestida a superfície de certas impressões singulares para as endurecer e proteger. Vincar/Vincagem: Traçar sulcos em algum papel espesso, como cartolina ou papelão, usando fios de aço ou lâminas rotativas, para facilitar a dobragem. O processo é usado quando o papel é duro ou quando a dobra é feita em sentido perpendicular às fibras. Xerografia: Processo para reproduzir documentos e imagens, no qual a tinta é substituída por um pó especial, sujeito à ação da electricidade. Zincogravura: Gravura sobre zinco, cujo transporte é feito por meio de fotografia.

37 Oferecimento: Apoio:

38 GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS Esse guia foi construído para auxiliar designers, produtores gráficos e publicitários no planejamento e finalização de seus projetos. É um manual completo, indispensável para os profissionais do segmento (mesmo para os mais experientes). Pode e deve ser consultando antes, durante e depois de cada projeto, diminuindo assim o risco de retrabalhos, desperdício de tempo, papel e dinheiro. Você vai encontrar informações sobre: como montar o arquivo, proporções da arte sem perda de resolução, como escolher o tipo de papel e gramatura, tamanho da arte para maior aproveitamento da folha, diagramas para maior aproveitamento de papel, marcas de corte e sangria, dobras e vinco, cores, tipos de imagem, tipografia, marcas e convenções gráficas, etapas do processo gráfico, diferenças entre máquinas rotativas e planas, certificados exigidos para o setor gráfico, peças gráficas mais comuns, fechamento do arquivo para impressão e glossário. Gráfica Brasil. Conheça o site do livro e as demais novidades no nosso endereço: Oferecimento: Apoio: