Curso Relações Públicas. Material de Apoio. Manual de Identidade Visual. Produção Gráfica II UNISA

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1 Curso Relações Públicas Material de Apoio Manual de Identidade Visual Produção Gráfica II UNISA 1

2 Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual e conjunto de cores. A confecção de um logotipo ou de um símbolo visual capaz de representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecido através de um documento técnico ao qual os designers com formação em programação visual nomearam de manual da identidade visual. Esse documento serve para estabelecer normas e critérios técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes existentes no atual estado da técnica como por exemplo: suportes gráficos (impressão) e suportes eletrônicos (interfaces). Manual de identidade visual O manual de identidade visual deve conter: 1. os aspectos formais da marca - ou seja os elementos que compõe o símbolo gráfico e as variações formais da marca: por exemplo, para uma marca representada por uma imagem fotográfica deve ser apresentado tal imagem nos padrões monocromático, preto e branco, tons de cinza, fotográfico uma versão digitalizada ou seja uma versão vetorial da marca nas mesmas variações formais: monocromática, preto e branco, tons de cinza, chapado. 2. apresentar as variações da assinatura da marca: padrão de assinatura horizontal, padrão de assinatura vertical e variações formais da assinatura com slogan e sem slogan. Algumas marca contém slogan, outras não. Assim como algumas marcas são compostas simplesmente pelo nome da empresa ( coca-cola, ibm, microsoft). É imprescindível apresentar tais características da marca e sustentar uma utilização padronizada. 3. apresentas aspectos técnicos da marca: cor (pantone, rgb, cmyk, hexadecimal), fonte, dimensões, direção, etc. 4. apresentar o padrão de utilização da marca em todo o material institucional previsto pela empresa: papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rótulo, frota etc. 5. determinar dimensões mínimas e máximas para a impressão 6. regularizar a utilização da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromáticos. 7. apresentar situações a serem evitadas. 2

3 Criando uma Identidade Visual Como Registrar a marca Se quiser registrar a marca Bela Flora, nós devemos entrar em contato com o INPI - Instituto Nacional de Propriedade Industrial. Uma marca pode ser - de acordo com o INPI - um nome, símbolo ou figura utilizada para identificar a empresa, produtos ou serviços, entidades. As marcas podem ser do tipo: Produto ou serviços, Certificação, Coletivas, Figurativas, Nominativas e Mistas (combinação de logotipo e símbolo). Este será o caso deste tutorial: desenvolveremos o logotipo e o símbolo da empresa! Depois de concedido o registro da marca, ele é válido por 10 anos contados a partir da data da expedição do certificado, podendo ser prorrogado por períodos iguais (10 anos) indefinidamente. Diferenciando Marca de Produto - curiosidade Outro ponto bastante importante e que deve ficar claro na hora de criarmos uma Identidade Visual é a diferenciação de Marca e Produto. É bastante comum ouvirmos pessoas dizendo: "Preciso comprar um Bom-Bril" ao invés de simplesmente dizer: "Preciso comprar uma esponja de aço". (Após alguns anos de propaganda e divulgação do produto as pessoas passam a incorporar a marca ao produto:)... Criando a Identidade Visual Muito bem, já temos o nome da empresa (Bela Flora) e também o Briefing, faltando apenas criar toda a Identidade Visual da empresa. A Identidade Visual será a forma como a empresa será representada, através de sua Marca: papelaria, crachás, uniformes, carros adesivados... Neste tutorial criaremos um Manual de Identidade Visual da empresa Bela Flora. Este tutorial indica como deve ser aplicada a Identidade Visual da empresa que deverá seguir todas as definições contidas no manual! Veja abaixo os Itens que desenvolveremos: Elementos básicos: Símbolo, Logotipo, Marca, cores padrão, logotipia, regras de uso, aplicações da marca Assinaturas: slogan Papelaria: Papel de carta, cartão de visita, envelopes, etiquetas, formulários, memorandos, folhetos, pastas e folder Complementos: Uniforme, Crachás, Camisetas de brinde e canetas Antes simplesmente criarmos o manual no CorelDRAW, por exemplo, devemos ler e reler o Briefing, analisando-o cuidadosamente para que possamos criar uma Identidade Visual de acordo com o que nos foi passado! Além disso, devemos analisar a Identidade dos concorrentes - que será discutido a seguir: Analisando a concorrência - o que teremos de diferencial? Embora muitas pessoas não dêem à devida importância, a análise da concorrência é extremamente importante! Através dela percebemos como o mercado enxerga a postura de uma determinada marca, como foi desenvolvida sua MARCA e se ela é bem aceita! Além disso, podemos encontrar qual será o diferencial e procurarmos expressar este na Identidade Visual da empresa! No caso deste tutorial, já vimos que a empresa tem uma preocupação muito grande com o meio-ambiente e isto nos servirá como diferencial na hora de criarmos toda a sua Identidade 3

4 Visual! A partir da próxima página começaremos a ver a parte prática deste tutorial, ou seja, a criação do manual! Botando a mão, ou mouse, na massa - Parte prática Depois de definirmos um nome, analisarmos o Briefing e analisarmos a concorrência (entre outros fatores), finalmente chegou a hora de passarmos toda a criação para a parte prática. Eu aconselho que você pegue um pedaço de papel e um lápis e faça alguns rascunhos antes de passar tudo para o computador. Vamos começar criando a Logomarca para depois criarmos todo o manual de Identidade Visual que será - obviamente - baseado nela. - Logotipo: em logotipo definiremos qual será a logotipia (a "grafia" da Marca). Neste tutorial utilizaremos a fonte "Foxhop" por parecer algo natural: - Símbolo: definiremos qual será o símbolo utilizado na marca: uma flor colorida, que tem relação direta com o conceito da empresa e dos produtos, pois lembra algo natural, belo e cheiroso. - Logomarca: conjunto de logotipo mais símbolo: 4

5 Criando o Manual de Identidade Visual Agora que já temos a logomarca criada, podemos começar a criação do manual de Identidade Visual que dirá ao cliente como a logomarca deve ser empregada - ou seja, ele é um manual com as regras de utilização do logotipo. O Manual de Identidade Visual que criaremos neste tutorial possui os seguintes capítulos: Elementos Básicos - Logotipo - Símbolo - Versão Horizontal - Versão Central - Limites - Redução - Alfabeto Padrão - Usos Proibidos - Grade Assinatura - Assinatura com Slogan versão Horizontal - Assinatura com Slogan versão Central Papelaria - Cartão de visitas - Papel de Carta - Envelope Ofício - Envelope Saco - Etiquetas - Memorandum - Formulários - Pastas - Folder Complementos - Crachá - Uniformes e brindes 5

6 Na página a seguir começaremos a criar este manual, sendo que não teremos um limite de custo para a criação dele para que possamos utilizar a nossa criatividade ao máximo nas peças a serem criadas! Vamos começar criando uma capa para o nosso Manual: Devemos colocar também uma introdução: 6

7 Agora vamos começar a criar tudo o que foi definido dentro do capítulo Elementos Básicos: - Logotipo: vamos criar uma página no manual que define o logotipo: - Símbolo: vamos criar uma página que define o símbolo: 7

8 Ainda nesta página, devemos indicar no manual quais são as cores (em CMYK) utilizadas no símbolo: 8

9 Versão Horizontal: devemos definir a versão horizontal da logomarca: Versão central: definição da versão central da logomarca: 9

10 - Limite: devemos definir um limite de espaço entre a logomarca e outros objetos: 10

11 - Redução: definição do limite de redução da logomarca da empresa para garantir uma visibilidade aceita: 11

12 - Alfabeto (logotipia): nesta página indicamos ao cliente qual será a logotipia padrão da logomarca: 12

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14 Usos proibidos: definição de alguns usos proibidos da logomarca: - Grade: criação de uma grade para vermos proporções, tamanhos... 14

15 Caso você já tenha criado um slogan para a Logomarca, é importante colocá-lo junto com a Logomarca na grade indicando ao cliente sua exata localização: 15

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17 Capítulo 2 - Assinaturas Como de praxe, deve começar o capítulo com uma introdução explicando o que o cliente encontrará nele e inclusive dando algumas dicas de utilização da(s) assinatura(s): Após a introdução do capítulo, você já pode começar a apresentar as páginas seguintes. Eu criei uma página que mostra ao cliente a assinatura juntamente com o Slogan em suas duas versões: Central e Horizontal.. 17

18 Perceba na imagem acima que estou mostrando ao cliente a assinatura com slogan em duas versões: Positiva (colorida) e monocromática. Fiz isso nas versões central e horizontal! 18

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20 Capítulo 3 - Papelaria Mais uma vez devemos começar o capítulo com a introdução: Agora construiremos um cartão de visita para o cliente. Lembre-se de que você deve especificar tudo: fonte, tamanho, tamanho do papel, gramatura... 20

21 Veja um zoom do cartão: O próximo passo neste capítulo será criar o papel de carta da empresa. Lembre-se que, assim como no cartão, você deve especificar todas as suas características: 21

22 Você deve também criar um envelope ofício para a empresa contendo sua representação visual: 22

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24 Capítulo 4 - Complementos Como o próprio nome já diz, neste capítulo apenas adicionaremos alguns itens que complementarão o manual e a identidade visual da empresa em questão. Mais uma vez, colocamos a introdução: O primeiro complemento que faremos será o crachá - bastante simples por sinal: 24

25 Em segundo lugar definiremos o uniforme dos funcionários que trabalharão na empresa: 25

26 E finalmente, para finalizarmos o Manual, colocaremos alguns exemplos de brindes, indispensáveis para a empresa: 26

27 Pronto! Acabamos de produzir nosso primeiro Manual de Identidade Visual... Fácil não é mesmo?! 27

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