A marca. Versão beta 28 / 04/ 2010
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- Rubens da Cunha Belo
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1 A marca O símbolo transmite brasilidade e a fluidez da Eletrobras, além de representar a evolução constante e o movimento contínuo e dinâmico da empresa rumo ao futuro. Em suas cores, temos o azul, representando a água, que se renova e se transforma em energia, além dos dois tons de verde, que transmitem a ideia da diversidade natural do Brasil e de sua matriz energética. 33
2 A marca A marca Eletrobras é composta por um logotipo e um símbolo. Somente o símbolo pode ser utilizado individualmente. Em nenhuma hipótese aplique o logotipo isoladamente. símbolo marca logotipo 34
3 O uso do símbolo Priorize sempre a versão completa da marca (principal, horizontal ou vertical). Opte pela assinatura com apenas o símbolo nas situações de restrição de aplicação, seja por dimensões reduzidas ou processos de reprodução. Para a sua correta aplicação, siga sempre as diretrizes contidas neste guia. 35
4 Versões da marca São três as versões da marca Eletrobras: principal, horizontal e vertical. Priorize sempre a versão principal. Para situações nas quais não for possível o uso da versão principal ou horizontal, utilize a versão vertical da marca. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Principal Horizontal Vertical 36
5 Versão beta 28 / 04/ 2010 Proporções da marca As distâncias entre o símbolo e o logotipo são definidas abaio. Respeite as dimensões definidas a partir da haste da letra R do logotipo, conforme indicação abaio. Ȧtenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Principal Horizontal Vertical /4 /4 /4 /2 /2 /2 37
6 Arejamento Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e outros elementos do layout, como gráficos, títulos, tetos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Principal Horizontal Vertical 38
7 Tamanho mínimo Materiais gráficos A marca Eletrobras nunca deve ser utilizada em tamanho menor do que 13 mm para a assinatura principal e 17 mm para as assinaturas horizontal e vertical, visando não prejudicar a sua legibilidade em impressões offset e digital. Para garantir a integridade da marca em outros processos de impressão, consulte o seu fornecedor. E.: patrocínios, impressão em peças pequenas, flyers etc. Principal Horizontal Vertical 13 mm 17 mm 17 mm 39
8 Tamanho mínimo Bordado Para aplicações da marca em bordado sobre tecido, utilize a versão sem gradiente nas dimensões definidas abaio. E.: bordado em camiseta, boné, bermuda etc. Principal Horizontal Vertical 55 mm 55 mm 40 mm 40
9 Tamanho mínimo Monitores Para visualização da marca em monitores, utilize as versões da marca principal, horizontal e vertical em RGB nas dimensões definidas abaio. Jamais reconstrua ou converta a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. E.: sites, apresentações internas, marketing etc. Principal Horizontal Vertical 147 piels 100 piels 140 piels 41
10 Restrições de aplicação Cor sem gradiente Quando houver limitações para a reprodução do gradiente da marca, utilize as versões definidas abaio. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Sobre fundo branco Sobre fundo preto Uso incorreto: Jamais utilize a marca colorida em gradiente em fundos que não sejam brancos. Jamais utilize o logotipo em azul sobre fundo preto. 42
11 Restrições de aplicação Cor com variação de fundo Nas aplicações da marca colorida, opte pela versão com gradiente somente com fundo branco. Sobre qualquer outra cor de fundo aplique a marca sem gradiente. Sobre fundos com 100% até 40% de preto, aplique a versão de marca sem gradiente, negativa. Sobre fundos com 30% a 10% de preto, aplique a versão de marca sem gradiente. mar ca sem gradiente 100% 90% 80% 70% 60% 50% 50% 40% 30% 20% 10% 0% marca sem gradiente marca com gradiente 43
12 Restrições de aplicação Tons de cinza A versão da marca em tons de cinza deve ser utilizada somente quando houver restrições no uso de cores, e deve respeitar as porcentagens do gradiente, conforme escala abaio: Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. K=0 Sobre fundo branco K=20% preto preto K=0 K=40% Sobre fundo preto K=100% K=10% branco branco K=100% K=30% 44
13 Restrições de aplicação Tons de cinza sem gradiente Quando houver limitações para a reprodução do gradiente da marca em tons de cinza, utilize as versões definidas abaio. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Sobre fundo branco K=20% preto preto K=40% Sobre fundo preto K=10% branco branco K=30% 45
14 Restrições de aplicação Tons de cinza variação de fundo Nas aplicações da marca em tons de cinza sem gradiente, opte por fundos que permitam uma boa legibilidade. Sobre fundos com de 0% a 10% de preto, aplique a versão de marca sobre fundo branco. Sobre fundos com de 50% a 100% de preto, aplique a versão de marca sobre fundo preto. mar ca com gradiente mar ca sem gradiente 100% 90% 80% 70% 60% 50% 50% 40% 30% 20% 10% 0% marca sem gradiente marca com gradiente 46
15 Restrições de aplicação Traço Utilize a versão da marca a traço somente em último caso, quando houver restrições de cores e/ou impressão. Sobre fundo branco Sobre fundo preto 47
16 Restrições de aplicação Fundos coloridos A aplicação da marca sobre fundos coloridos deverão ser sempre a traço na cor branca ou preta dependendo da que tiver melhor legibilidade. Em fundos com as cores institucionais as aplicações deverão ser da seguinte forma: 48
17 Prioridade de uso Priorize sempre a versão principal da marca e sua aplicação em fundo branco. Em casos onde a primeira opção (cor com gradiente) não possa ser utilizada, deve-se utilizar as outras variações, de acordo com a hierarquia apresentada abaio e sempre respeitando suas respectivas regras de aplicação cor com cor sem tons de cinza tons de cinza gradiente gradiente com gradiente sem gradiente traço 49
18 Usos incorretos Ao comunicar a marca Eletrobras, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade, garantindo seu rápido reconhecimento. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados neste guia. Não distorcer horizontal ou verticalmente a marca. Não aplicar sombras, 3D ou outros recursos gráficos. Não criar dégradés na marca. Eletrobras Eletrobras EletrobrasEletrobras Eletrobras Eletrobras EletrobrasEletrobras Não mudar a tipografia da marca. Não alterar a proporção ou a posição dos elementos. Não utilizar linha de contorno no logotipo ou no símbolo. Não utilizar cores ou combinações de cores diferentes das previstas neste guia. Não aplicar a marca sobre fundos que não favoreçam a leitura. 50
19 Convivência com a marca do Ministério Sempre respeitar as regras demonstradas abaio para a convivência da marca Eletrobras com a marca do Ministério. Sempre que possível, utilizar a versão principal. Principal Horizontal y/2 y/2 y y/2 y/2 y y y/2 y/2 y y/2 y/2 51
20 Slogan Português É a frase que acompanha a marca e epressa seus atributos, transmitindo seu tom, suas premissas e construindo uma associação com seus públicos. Principal Horizontal Energia para novos tempos Energia para novos tempos 52
21 Slogan Português: construção e proporções Principal O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas nas versões principal e horizontal da marca Eletrobras, não podendo ser utilizado nas submarcas da Eletrobras. Abaio são definidas as diretrizes de assinatura do slogan horizontalmente a partir da haste da letra R, e verticalmente a partir da letra T do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Horizontal /3 Energia para novos tempos /2 Energia para novos tempos /4 53
22 Slogan Português: arejamento Energia para novos tempos Principal /3 Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras com slogan, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e outros elementos do layout, como gráficos, títulos, tetos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca com slogan é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Horizontal Energia para novos tempos /4 /2 Energia para novos tempos Energia para novos tempos 54
23 Slogan Português: convivência com a marca do Ministério Energia para novos tempos y Sempre respeitar as regras demonstradas abaio para a convivência da marca Eletrobras (com o slogan) e a marca do Ministério. Preferencialmente, utilizar a versão horizontal. y/2 y/2 Principal Horizontal Energia para novos tempos y/2 y/2 y y Energia para novos tempos y/2 y/2 55
24 Slogan Inglês Principal O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas para as versões principal e horizontal. Abaio são definidas as diretrizes de assinatura do slogan horizontalmente a partir da haste da letra R, e verticalmente a partir da letra T do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Horizontal Energy for new ages Energy for new ages 56
25 Slogan Inglês: construção e proporções Principal O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas para as versões principal e horizontal. Abaio são definidas as diretrizes de assinatura do slogan horizontalmente a partir da haste da letra R, e verticalmente a partir da letra T do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Horizontal Energy for new ages /3 Energy for new ages /4 /2 57
26 Slogan Inglês: arejamento Energy for new ages /3 Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras com slogan, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e outros elementos do layout, como gráficos, títulos, tetos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca com slogan é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Energy for new ages /4 /2 Principal Horizontal Energy for new ages Energy for new ages 58
27 Slogan Francês Principal O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas para as versões principal e horizontal. Abaio são definidas as diretrizes de assinatura do slogan horizontalmente a partir da haste da letra R, e verticalmente a partir da letra T do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Horizontal Énergie pour les temps nouveau Énergie pour les temps nouveau 59
28 Slogan Francês: construção e proporções Principal O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas para as versões principal e horizontal. Abaio são definidas as diretrizes de assinatura do slogan horizontalmente a partir da haste da letra R, e verticalmente a partir da letra T do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Horizontal /3 /2 Énergie pour les temps nouveau Énergie pour les temps nouveau /4 60
29 Slogan Francês: arejamento Énergie pour les temps nouveau Principal /3 Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras com slogan, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e outros elementos do layout, como gráficos, títulos, tetos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca com slogan é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Horizontal Énergie pour les temps nouveau /4 /2 Énergie pour les temps nouveau Énergie pour les temps nouveau 61
30 Slogan Espanhol Principal O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas para as versões principal e horizontal. Abaio são definidas as diretrizes de assinatura do slogan horizontalmente a partir da haste da letra R, e verticalmente a partir da letra T do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Horizontal Energía para nuevos tiempos Energía para nuevos tiempos 62
31 Slogan Espanhol: construção e proporções Principal O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas para as versões principal e horizontal. Abaio são definidas as diretrizes de assinatura do slogan horizontalmente a partir da haste da letra R, e verticalmente a partir da letra T do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Horizontal Energía para nuevos tiempos /3 Energía para nuevos tiempos /4 /2 63
32 Slogan Espanhol: arejamento Energía para nuevos tiempos Principal /3 Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras com slogan, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e outros elementos do layout, como gráficos, títulos, tetos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca com slogan é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Horizontal Energía para nuevos tiempos /4 /2 Energía para nuevos tiempos Energía para nuevos tiempos 64
33 Regras de Convivência das s Arquitetura de s 105
34 Convivência entre as marcas Eletrobras Não eiste uma regra única de convivência entre as marcas da Eletrobras, cada situação demanda uma aplicação distinta, a fim de garantir a identificação. Arquitetura de s 106
35 Ações licitadas Para licitações públicas, seguindo as diretrizes de patrocínio da Eletrobras, apenas uma empresa poderá patrocinar a ação. Neste caso, somente deverá ser usada a marca da empresa patrocinadora. Eemplo: ou ou Espetáculo data hora local Arquitetura de s 107
36 Ações licitadas com participação de todas as empresas Para ações onde todas as empresas estão patrocinando, apenas a Eletrobras poderá assinar a ação. A marca deve ser aplicada preferencialmente no canto direito inferior das peças gráficas. Espetáculo data hora local Arquitetura de s 108
37 Ações não licitado por algumas das empresas De duas a três empresas patrocinadoras Para ações onde apenas algumas das empresas são patrocinadoras, deve-se usar a marca da Eletrobras em conjunto com o logotipo de cada empresa participante, em ordem alfabética, de acordo com as regras a seguir: Amazonas Energia Cepel CGTEE Espetáculo data hora local Amazonas Energia Cepel CGTEE Arquitetura de s 109
38 Amazonas Energia Cepel CGTEE Versão beta 28 / 04/ 2010 Ações não licitado por algumas das empresas De duas a três empresas patrocinadoras área de arejamento é a distância mínima entre a assinatura e qualquer outro elemento Usar sempre as proporções e alinhamento indicados abaio, definidos a partir da haste da letra R do logotipo. O tamanho mínimo para convivência de marcas de duas a três empresas patrocinadoras nunca deverá ter a marca Eletrobras menor do que 25mm. /3 25mm Amazonas Energia Cepel CGTEE Espetáculo data hora local /2 Amazonas Energia Cepel CGTEE Espetáculo data hora local Amazonas Energia Cepel CGTEE Arquitetura de s 110
39 Ações não licitadas por algumas das empresas De quatro a seis empresas patrocinadoras A marca da Eletrobras com o nome de cada empresa participante, em ordem alfabética, deve ser aplicada preferencialmente no canto direito inferior das peças gráficas, de acordo com o eemplo abaio: Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Espetáculo data hora local Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Arquitetura de s 111
40 Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Versão beta 28 / 04/ 2010 Ações não licitadas por algumas das empresas De quatro a seis empresas patrocinadoras área de arejamento é a distância mínima entre a assinatura e qualquer outro elemento Usar sempre as proporções e alinhamento indicados abaio, definidos a partir da haste da letra R do logotipo. O tamanho mínimo para convivência de marcas com quatro a seis empresas patrocinadoras nunca deverá ter a marca Eletrobras menor do que 25mm. /3 25mm Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Espetáculo data hora local /2 Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Espetáculo data hora local Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Arquitetura de s 112
41 Ações não licitadas por algumas das empresas De sete a 14 empresas patrocinadoras A marca da Eletrobras com o nome de cada empresa participante, em ordem alfabética, deve ser aplicada preferencialmente no canto direito inferior das peças gráficas, de acordo com o eemplo abaio: Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Furnas Espetáculo data hora local Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Furnas Arquitetura de s 113
42 Ações não licitadas por algumas das empresas De sete a 14 empresas patrocinadoras área de arejamento é a distância mínima entre a assinatura e qualquer outro elemento Usar sempre as proporções e alinhamento indicados abaio, definidos a partir da haste da letra R do logotipo. O tamanho mínimo para convivência de marcas com sete a 14 empresas patrocinadoras nunca deverá ter a marca Eletrobras menor do que 40 mm. /3 40 mm /3 Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Furnas Espetáculo data hora local Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Furnas Espet Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Furnas Arquitetura de s 114
43 Ações não licitadas por algumas das empresas De sete a 14 empresas patrocinadoras A marca da Eletrobras com o nome de cada empresa participante, em ordem alfabética, deve ser aplicada preferencialmente no canto direito inferior das peças gráficas, de acordo com o eemplo abaio: Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Acre Distribuição Alagoas Distribuição Piauí Distribuição Rondônia Eletronorte Eletronuclear Eletropar Furnas Espetáculo data hora local Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Acre Distribuição Alagoas Distribuição Piauí Distribuição Rondônia Eletronorte Eletronuclear Eletropar Furnas Arquitetura de s 115
44 Ações não licitadas por algumas das empresas De sete a 14 empresas patrocinadoras /3 área de arejamento é a distância mínima entre a assinatura e qualquer outro elemento Usar sempre as proporções e alinhamento indicados abaio, definidos a partir da haste da letra R do logotipo. O tamanho mínimo para convivência de marcas com sete a 14 empresas patrocinadoras nunca deverá ter a marca Eletrobras menor do que 40 mm. 40 mm /3 Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Distribuição Piauí Distribuição Acre Eletronorte Eletronuclear Eletrosul Eletropar Furnas Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Acre Distribuição Alagoas Distribuição Piauí Distribuição Rondônia Eletronorte Eletronuclear Eletropar Furnas Espe Arquitetura de s 116
45 Ações eternas junto com outros parceiros Deve-se aplicar a marca da Eletrobras junto com o nome de cada empresa participante, em ordem alfabética e preferencialmente no canto direito inferior das peças gráficas, de acordo com o eemplo abaio: Outra Outra Eletronorte Eletrosul Furnas Espetáculo data hora local Outra Outra Eletronorte Eletrosul Furnas Arquitetura de s 117
46 Cor A convivência da marca Eletrobras com os logotipos das empresas deve seguir as indicações abaio: Linhas retas que separam o teto - Pantone 389 C Pantone 389 C CMYK 25/0/100/0 RGB 214/235/0 Web #C9DA2A Teto Pantone 300 C Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Pantone 300 C CMYK 100/43/0/0 RGB 0/144/198 Web #0072C6 Arquitetura de s 118
47 Tipografia A tipografia Foco Regular é a fonte utilizada nos logotipos das empresas Eletrobras. É proibido fazer qualquer alteração tipográfica. Amazonas Energia Cepel CGTEE Chesf Distribuição Alagoas Distribuição Rondônia Foco ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz ?!$@&% Arquitetura de s 119
48 Usos incorretos Ao comunicar a marca Eletrobras, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade, garantindo seu rápido reconhecimento. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados neste guia. Amazonas Energia Cepel CGTEE Amazonas Energia Cepel CGTEE Amazonas Energia Cepel CGTEE Não altere a proporção ou a posição dos elementos. Não utilize cores ou combinações de cores diferentes. Não distorça o teto horizontal ou verticalmente ou modifique a fonte. Não distorça. Amazonas Energia Cepel CGTEE Não use outra versão da marca. Amazonas Energia Cepel CGTEE Não use marcas das empresas. Arquitetura de s 120
49 Usos incorretos Ao comunicar a convivência da marca Eletrobras com os logotipos das empresas, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade, garantindo seu rápido reconhecimento. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados neste guia. AMAZONAS ENERGIA CEPEL CHESF Amazonas Energia Cepel Chesf Amazonas Energia Cepel Chesf Amazonas Energia Cepel Chesf Não assine com maiúsculas.* *apenas CGTEE deve ser assinada em maiúsculas. Não utilizar negrito. Não utilizar itálico. Não utilizar slogan. Amazonas Energia CEPEL Chesf Não utilizar outra fonte que não seja a Foco. Não utilizar uma marca ao lado da outra. Não utilizar os endossos das marcas das empresasa Arquitetura de s 121
50 Empresas 204
51 Versões da marca São três as versões da marca: principal, horizontal e vertical. Priorize sempre a versão principal. Utilize a versão horizontal somente em casos de restrição de espaço ou visualização. Principal Horizontal Vertical Empresas 205
52 Versão beta 28 / 04/ 2010 Proporções da marca Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Principal Horizontal Vertical /4 /2 /4 Empresas 206
53 Arejamento Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras Furnas, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e os outros elementos do layout, como gráficos, títulos, tetos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Assinatura vertical Principal Horizontal Vertical Empresas 207
54 Tamanho mínimo Materiais gráficos Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução, a marca Eletrobras Furnas nunca deve ser menor do que 15 mm, para a assinatura principal, e 19 mm, para a assinatura horizontal e vertical, em impressões de qualquer material gráfico. Para garantir a integridade da marca em outros processos de impressão, consulte o seu fornecedor. e.: Patrocínios, impressão em peças pequenas, flyers etc. Principal Horizontal Vertical 15 mm 19 mm 19 mm Empresas 208
55 Convivência com a marca do Ministério Sempre respeitar as regras demonstradas abaio para a convivência da marca Eletrobras Furnas com a marca do Ministério. Preferencialmente, utilizar a versão principal. Principal y/2 y/2 y Horizontal y y/2 y/2 Empresas 209
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