Uso correto da Marca ONS. versão 1.0 dezembro 2012

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1 Uso correto da Marca ONS versão 1.0 dezembro 2012

2 O ONS desempenha com eficiência e eficácia seu papel no setor elétrico. A Marca ONS identifica e representa a organização e todos que a formam. Este documento fornece informações detalhadas para a utilização correta da marca, especificações e exemplos de aplicações. As regras deste manual garantem uma correta utilização da marca e consolidam a imagem da organização no dia a dia. Quando a nossa comunicação é bem trabalhada, de forma consistente, reforçamos a imagem institucional, que prima por seus valores organizacionais. Em caso de dúvidas, entre em contato com a Assessoria de Planejamento e Comunicação, através do

3 Sumário 1. A marca 2. Conceito visual 3. Assinatura principal e secundária 4. Cores institucionais 5. Usos corretos 6. Usos incorretos 7. Cores auxiliares 8. Aplicação em fundos fotográficos 9. Área de proteção 10. Família tipográfica 11. Reduções e legibilidade

4 A marca A Marca ONS é formada por símbolo e logotipo. Ambos devem ser utilizados de forma conjunta, salvo raras exceções, exemplificadas neste manual. Use sempre os arquivos disponíveis na Intranet, nunca tente reproduzir a marca de outra maneira. Ao utilizar a Marca ONS de forma consistente, teremos a possibilidade de consolidar a nossa imagem. 1

5 Conceito visual O símbolo representa dois conceitos: Energia e Integração. A Energia está indicada graficamente na letra N (área de atuação) e a Integração, pelo movimento da elipse unindo as três letras (sua atividade). São estes elementos que identificam de forma distintiva a organização. A partir da tipografia inicial Neutra Display Titling, a letra N foi alterada e teve suas hastes alongadas (mais reduzidas que na marca original), o que as torna mais pontiagudas, para exemplificar um elemento energético. A elipse tem inclinação de graus, é vazada e percorre todas as letras para sugerir um sentido implícito de movimento e integração. As cores utilizadas também traduzem conceitos. O verde simboliza a sustentabilidade e o cinza representa transparência, integridade e neutralidade. 2

6 A Marca ONS possui dois modelos de assinaturas. A assinatura principal é utilizada na maioria dos documentos institucionais (cartas, formulários, relatórios, envelopes, apresentações, etc.). A assinatura secundária deve ser utilizada em situações específicas, em que a verticalização garanta uma maior visibilidade. Assinatura principal: Marca ONS símbolo logotipo Assinatura secundária: 3

7 Cores institucionais A Marca ONS tem duas cores: verde e cinza. A cor é um elemento importante e expressivo do sistema de identidade. Dê preferência pelo uso da marca colorida. Opte pela cores preta ou branca quando houver necessidade de maior contraste com o fundo. Nunca altere as cores da Marca ONS. Pantone 371 Pantone Cool Gray 11 C M Y K R G B HEX # % retícula 60% retícula 40% retícula 20% retícula C M Y K R G B HEX # % retícula 60% retícula 40% retícula 20% retícula 4

8 Usos corretos 5

9 Usos incorretos 6

10 Cores auxiliares Para determinadas aplicações e de forma a manter um elevado grau de legibilidade da Marca ONS, apresentamos a paleta de cores auxiliares. Sugerimos que, no máximo, sejam utilizadas três cores auxiliares combinadas com as cores da marca. As retículas (percentuais da cor) podem ser utilizadas como um recurso para trazer mais flexibilidade e contraste, possibilitando uma linguagem visual mais enriquecida. O Pantone é um sistema internacional de referência de cor sólida. Um sistema que só pode ser reproduzido em impressão por empresa gráfica. Para impressões em laser ou outros sistemas, a Escala CMYK (Cyan, Magenta, Yellow e Black) é a mais adequada, pois o processo utiliza a mistura de pigmentos por meio de porcentagens de cores. A Escala RGB (Red, Green e Blue) é um sistema que utiliza as três cores primárias por síntese de luz. Ideal para apresentações em PowerPoint, imagens e web. 7

11 Cores institucionais Cores auxiliares Pantone 371 C M Y K R G B Pantone Cool Gray 11 C M Y K R G B Pantone 123 C M Y K R G B Pantone 1585 C M Y K R G B Pantone 186 C M Y K R G B Pantone 279 C M Y K R G B HEX # HEX # HEX #FBC90B HEX #F76C00 HEX #D10429 HEX #4F8AD8 80% retícula 80% retícula 80% retícula 80% retícula 80% retícula 80% retícula 60% retícula 60% retícula 60% retícula 60% retícula 60% retícula 60% retícula 40% retícula 40% retícula 40% retícula 40% retícula 40% retícula 40% retícula 20% retícula 20% retícula 20% retícula 20% retícula 20% retícula 20% retícula 8

12 9

13 Aplicação em fundos fotográficos O princípio básico será manter a integridade cromática em situações com o máximo contraste possível. Não aplique a marca em locais onde o fundo da fotografia impossibilite sua legibilidade. Opte por imagens que possuam áreas onde haja maior uniformidade de cor. Em imagens coloridas com áreas claras, utilize a marca na cor preta. Em áreas mais escuras, use a marca na cor branca. Utilize as imagens disponíveis no Banco de Imagens ONS (Intranet). Nunca aplique a Marca ONS sobre uma imagem que prejudique sua legibilidade ou que não faça parte do Banco de Imagens ONS. 10

14 11

15 12

16 Área de proteção A Marca ONS necessita de espaço generoso à sua volta, para aumentar a sua visibilidade. Esta área é denominada de arejamento ou área de proteção. Esta área protege a marca da interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens dos materiais externos. Mantenha, sempre que possível, um espaço mínimo de 0,5 cm ao redor de toda a marca. Utilize o prolongamento das hastes verticais da letra N no símbolo da marca como ponto limite para a área de proteção. 0,5 cm 0,5 cm 0,5 cm 0,5 cm 0,5 cm 0,5 cm 0,5 cm 0,5 cm 13

17 Família tipográfica A tipografia é um elemento-chave no sistema visual e as fontes tipográficas escolhidas proporcionam padrões gráficos exclusivos para a Marca ONS, o que traz personalidade e singularidade para a comunicação. As fontes Neutra Display Titling e Neutra Text foram utilizadas na marca. Ambas possuem uma tipografia neutra, clara e sem significados intrínsecos na sua forma. 14

18 No entanto, para os arquivos abertos, editados por diferentes usuários, indicamos que utilizem a fonte Arial. A maioria dos programas como PowerPoint e Word utilizam esta fonte em sua programação. Arial também é indicada para materiais na web e nos textos de . Dicas: O uso de títulos e chamadas em caixa alta e baixa proporciona um tom acessível às mensagens. Palavras em caixa alta podem ser usadas para destacar um tema, mas nunca use mais de cinco palavras em letras maiúsculas; Textos em itálico devem ser usados apenas em palavras estrangeiras ou quando estritamente necessário, como em notas de rodapé; O tamanho, o peso e a cor das fontes podem trazer resultados de grande impacto visual. Destaque as palavras ou frases-chave para tornar a mensagem mais dinâmica e atrativa; 15

19 Estabeleça sempre uma hierarquia clara para as informações; Deixe sempre áreas do layout em branco, isso permitirá que o visual fique mais agradável; Dê preferência pelo alinhamento do texto à esquerda, para dar mais modernidade ao seu projeto. Mas, não hifenize palavras por mais de três linhas consecutivas. A Assessoria de Planejamento e Comunicação (APC) é a única que pode utilizar tipografias diferentes nos materiais gráficos institucionais. 16

20 Reduções e legibilidade Nos exemplos abaixo a marca é mostrada nos tamanhos 100%, 80% e 50% a partir do arquivo original, em positivo e negativo. A redução mínima é de 50% para casos muito específicos de área reduzida de aplicação. Em caso de maior redução a assinatura principal deve ser substituída pela secundária. Assinatura principal: 3,8 cm 3,8 cm Assinatura secundária: 1,8 cm 1,8 cm 17

21 Este manual será atualizado no futuro. Verifique na capa se a versão que você possui está atualizada com a versão disponibilizada na Intranet. Em caso de dúvidas consulte a Assessoria de Planejamento e Comunicação, através do ou pelo telefone (21)

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