Desvendando. a publicidade em vídeos online WEBINAR. Camila Masetti CMO at DynAdmic OFERECIMENTO DE

Transcrição

1 WEBINAR Desvendando Camila Masetti CMO at DynAdmic a publicidade em vídeos online OFERECIMENTO DE

2 Programático: Automatização das compras em grande escala.

3 RTB ou Real Time Bidding: Leilão em tempo real de espaços publicitários.

4 O programático está virando mainstream Investimento na publicidade Digital em 2012 = $103bi 2016 = $163bi (58% growth in 4years) 85% anunciantes (US) e 72% dos veículos já utilizam o programático em algum grau No Brasil venda programática em 2013 = US$ 10 milhões Crescimento previsto em 2014: 83% Crescimento nos dois anos seguintes: 60% Source: emarketer / IDC (Real-Time bidding in the US and Worldwide, , Q4 2013)

5 Gastos em programatic Magna global (IPG): : 5% : 50% Vivaki (Publicis): : 20% digital : 40-50% Xaxis (WPP): : < 5% : 7-10% Affiperf (Havas): : 4-5% : 40% Accuen (Omnicom): : 15% : >50%

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7 Direto do Publisher (por canal): + crème de la crème qualidade top - oferta premium com custo mais elevado Ad Networks (por categoria) : + qualidade boa, seleção por pacote - limitado porém mais acessível Ad Exchanges (diversos tipos de targeting) : + barato e muitas opções de targeting - qualidade depende da tecnologia de filtragem

8 TARGETING Quais os tipos de targeting existentes para vídeos online

9 Illustration by: Arend degruyter-helfer

10 Fatores externos Sites, URL & Páginas Geolocalização Hora do dia Dispositivo OS Navegador Clima Whitelist/Blacklist Idioma (site) Categoria (site - textual) Metadados Comportamento Search Social Sites visitados Dados off-line (sócio-demo) Conteúdo vídeo Idioma (vídeo) Categoria (vídeo) Keywords (vídeo) Parâmetros do vídeo

11 Os cookies estão sumindo.

12 Targeting - Conteúdo Categoria: Gaming Dirija-se a um publico interessado em gaming em geral ou em um jogo especifico (Wow, LOL, etc.).

13 Targeting - Conteúdo Categoria: Crianças Escolha uma audiência mais infantil para promover um produto destinado à crianças.

14 Targeting categorias IAB Categoria: IAB19-27 PC Support Prove que sua assistência online é a melhor. Insira pre-rolls antes de vídeos sobre resolução de problemas e proponha uma dica ou um link para o suporte online.

15 Targeting - Conteúdo Keywords: Skate, esporte extremos, adrenalina, xgames, etc. Ou associe a sua marca a energia dos esportes radicais com um targeting por palavras-chave.

16 Targeting Conteúdo Keywords: Passinho, funk, dancinha, hip hop, etc. Aproveite tendências, reaja rápido as novidades fazendo um conteúdo personalizado e facilitando a divulgação do vídeo.

17 Targeting fatores externos Dispositivos e navegadores Selecione dispositivos específicos (tablet, mobile, desktop, connected tv) ou navegadores (ios, safari, opera, IE, etc.) para atingir consumidores de uma certa marca.

18 Targeting fatores externos Localização e Idioma > Insira pre-rolls apenas em computadores de uma região para promover promoções locais ou reagir a eventos específicos. OU > Opte por inserir seu anuncio apenas antes de vídeos de um certo idioma.

19 Targeting fatores externos Clima: Chuva Divulgue seu anuncio apenas quando o clima estiver adequado. Assim você pode um clima específico à sua marca, ou propor um produto adequado. Ex: viagens para o ski quando estiver muito frio ou para ilhas paradisíacas quando estiver chovendo.

20 Retargeting > Mostre o pre-roll apenas para pessoas que visualizaram uma pagina especifica do seu site OU > Divulgue somente perante pessoas que clicaram na sua newsletter

21 Curiosidades e FAQ

22 O que é um pre-roll? Vídeo online é tudo igual

23 Formatos de vídeo

24 VAST x VPAID & overlay VAST é o formato clássico que consiste somente do vídeo. VPAID é o formato interativo que permite você inserir botões, fields, banners, etc.! Não confundir o banner presente no anúncio com o Overlay que se trata de um banner presente no conteúdo.

25 Qual o CTR médio?

26 Click-through-rate (o famoso CTR) Interaction rate *Fonte: Mediamind

27 métricas Performance Taxa de clique (CTR) Custo por lead (CPL) Custo por aquisição (CPA) Branding Taxa de visualização completa (FCR) Taxa média de visualização (ACR) Taxa de interação Social Fans, like, retweet, favorte, pin, etc.

28 Qual o perigo de se comprar nos ADEX?

29 Importância da tecnologia Estado do inventario pre-roll ADEX no Brasil : 90% 10% Pre-roll Fake pre-roll 80% 20% Contéudo seguro Contéudo nocivo Inventário ADEX precisa de qualificação 95% 5% Sem info sobre o contéudo Outros 100% Sem informação sobre a duração do contéudo Inventário ADEX precisa de classificação *Estudo feito pela DynAdmic nos 4 maiores Adex. Foram analisados mais de 76 milhões de bids de pre-roll.

30 Proteja a sua marca Sem Fake Pre-Rolls Contéudo seguro NO VIOLENCE OBSCENITY CURSING NUDITY Garanta que o ambiente todo é seguro: URL Segura PÁGINA Segura VÍDEO Seguro (somente na DynAdmic)

31 Posso usar meu vídeo de 1 min no pre-roll?

32 Duração ideal de um pre-roll Tenha em mente que quanto mais longo for o seu pre-roll, menor será o volume e maior o preço. recommended maximum 5s 15s 30s Os 5 primeiros segundos são de ouro. Nele você tem que fisgar o espectador e faze-lo se interessar pelo o que você tem a dizer. A atenção do espectador dura em torno de 17s e vários Adex limitam o pre-roll a 15s. O ideal é que sua mensagem e se possível todo o pre-roll caibam nesses 15s. 30s é o máximo que recomendamos pois muitos Adex não aceitam vídeos mais longos para preservar a experiência de seus usuários. Mais de 30s considere fazer um upload do teu vídeo como conteúdo. A taxa de visualização cai bastante e tem muito pouco volume no Adex.

33 15s versus 30s Cliente: Gigante da Moda Contexto: campanha de 1 dia, mesmo targeting (mulheres), mesmo anúncio. Uma versão de 15s e uma de 30s. Resultados: 15s 30s

34 As pessoas reclamam bastante de pre-roll. Ainda há espaço para esse tipo de anúncio?

35 Quantidade x Qualidade ONLINE MEDIA TIME ONLINE AD SPENDING TELEVISION Video All other Ads vs vs ONLINE VIDEO Muito espaço para crescer Content Source: Comscore.

36 Experiência do usuário Não bombardeie os espectadores com o mesmo preroll. O que é capping? Ajuste o capping a 3 impressões/ dia/ IP Use o capping a seu favor, faça filmes diferentes que brincam com isso.

37 Algumas marcas já se lançaram. Você está esperando o que?

38 PERGUNTAS E RESPOSTAS Camila Masetti - CMO at DynAdmic cmasetti@dynadmic.com OFERECIMENTO DE:

39 O QUE VEM POR AÍ... Linked In Marketing 16 MAIO Fast track 8h Social Media Advanced 25 e 26 ABRIL Training Center 16h Realizado no IAB Realizado no IAB Comportamento do consumidor 20 MAIO Webi nar 1h 16h 16h Training Center Planejamento de compra em mídia digital 23 a 24 MAIO 16h Webinars em parceria com a Microsoft E-learning _Educação Realizado Contínua no Station em Lab 6 Módulos de 72 Horas Realizado na Station Lab