Mídia Programática: muito além do Retargeting
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- Luiz Felipe Tuschinski Lemos
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1 WEBINAR Mídia Programática: muito além do Retargeting Edvaldo Acir Managing Director da Rocket Fuel
2 EXCHANGE NETWORK COMPRA TRADICIONAL WEB PUBLISHER CONSUMER O QUE É COMPRA PROGRAMÁTICA? COMPRA DIRETA Compra por canal ou ROS Compra pelo conteúdo CPM alto COMPRA INDIRETA Targeting por segmento Run of network ou sites CPM médio PROGRAMÁTICA Impressão individual Segmentação altamente otimizada Inteligência Artificial e Dados CPM de Mercado (BID)
3 RTB ESTÁ CRESCENDO NO MUNDO $44.0 B $69.1 B YEARLY REAL TIME BIDDING SPEND $27.5 B Source: Rocket Fuel Proprietary Data Warehouse ; emarketer, October 2013 $17.3 B 2012 $3.9B $9.5 B
4 PORQUE A COMPRA PROGRAMÁTICA É TÃO EFETIVA 1. Pague apenas por consumidores que você quer Em contextos que geram impacto Perfil de consumidores baseado em dados 2. Muito mais sites Escalando para volumes maiores 3. Mostrando maior efeito para sua campanha Com o melhor retorno Compra programática pode alavancar não apenas um, dois, ou três atributos de consumidores para entregar campanhas, mas em vez disso pode empregar literalmente milhões de pontos de dados para entender todas as variações sutis de segmentos de consumidores altamente responsivos.
5 COMO TER SUCESSO COM MÍDIA PROGRAMÁTICA PRESCRIPTIVE TARGETING PROGRAMMATIC TARGETING Inicie a Start partir from de target segmentos-alvo segments Comece pelo objetivo da campanha CompreBuy dados segment do data segmento DefinaSet táticas up tactic por for each cada segment segmento Encontre Find lookalikes Gerencie Shift o budget between entre tactics as táticas Faça um teste massivo Defina o modelo do consumidor Escale o budget através de actalikes
6 MITO 1: MÍDIA DIGITAL É SOMENTE PARA PERFORMANCE 52 % DR 48% BRAN DIGITAL AD SPEND BY 2017 FONTE: emarketer, Oct 2013
7 MITO 2: MÍDIA PROGRAMÁTICA É SOMENTE PARA PERFORMANCE Em 2015 a grande história da mídia programática não é somente Performance mas Branding Os líderes do setor concordam que a criatividade e o Marketing de Branding vão dominar as conversas sobre publicidade programática deste ano, mas a educação para as marcas é necessária para que esta adoção seja mais rápida e ágil. " Dominic Grounsell, CMO Global da Travelex, durante painel sobre Mídia Programática no Ad Week Europe em Março de 2015
8 MUITO ALÉM DO RETARGETING: BRANDING, AWARENESS E PROSPECTING SOCIAL MOBILE VIDEO BRANDING E NOVOS CLIENTES Alcance novos consumidores:» Produtos e ofertas relevantes» Itens populares ou mais vendidos para levar novos consumidores para seu site AUMENTANDO AS VENDAS Retarget nos compradores perdidos» Shopping carts abandonados» Produtos vistos» ou outras ofertas relevantes
9 PROGRAMÁTICA PARA BRANDING: QUAL É O SEU OBJETIVO? OBJETIVO DO NEGÓCIO OBJETIVO DA MARCA COMO VOCE PODE MEDIR O SUCESSO? OBJETIVO DA MIDIA AUMENTAR A PENETRAÇÃO AWARENESS ENGAJAMENTO DISPLAY REACH CLICK-THROUGH RATE BRAND LIFT VIDEO REACH VIDEO COMPLETIONS BRAND LIFT
10 PROGRAMÁTICA PARA BRANDING: QUAL É O DIFERENCIAL? AWARENESS FAVORABILITY MULTIPLOS PONTOS DE CONTATO, UM CONSUMIDOR PUBLICIDADE QUE APRENDE ROI GARANTIDO
11 QUALIDADE DE INVENTÁRIO! Parceiros Certificações DoubleVerify Trust Index Top 10 Network
12 CONECTANDO A JORNADA DO CONSUMIDOR O QUÊ COMO Quantify Impact of Each Engagement IP Address + + App Behavior Web Behavior Time Frequenc y Location
13 AUDIÊNCIA MUITO ALÉM DO RETARGETING Diferencie o valor do cliente e ganhe escala fora do pool de retargeting utilizando modelos act-alike RETARGETING INTELIGENTE MODELO ACT-ALIKE 1. O cliente visita o site do anunciante 2. A mídia programática separa as audiências do site em clientes da janela, conversores rápidos, leais, e os prospect quentes para redirecionar com inteligência, em última análise, minimizando impressões desperdiçadas. 3. Criação de perfis act-alike para a prospecção com base nos aprendizados do pool de retargeting. perfis Act-alike fora do pool de retargeting para conduzir usuários altamente qualificados para converter
14 PROGRAMÁTICA EM MOBILE e TABLET 710 BILLION IMPRESSÕES MENSAIS MAIS DE 1.6 MM APLICATIVOS MOBILE BRAND Aumente o engajamento, CTR e os KPIs da sua marca» Mobile Video» Otimização de pesquisas e dados» Rich Media MOBILE: RESPOSTA DIRETA Direcione transações web e convesões nos aparelhos moveis (ecpa)» Localização» App Marketing
15 PROGRAMÁTICA EM VÍDEO Maximize o impacto da sua marca em cada impressão de vídeo com modelos preditivos em tempo real e tenha seu público mais engajado e dentro de um ambiente seguro PREMIUM PRE-ROLL VIDEO MOBILE & TABLET VIDEO iphone, ipad, & Android 51M Bids por dia 150MM+ Unique Visitors 50MM+ Unique Visitors 5-10% CTR Médio 6MM+ Apps 65% Completion Rate Médio OPÇÕES DE VÍDEO FONTES DE INVENTÁRIO Premium Pre-Roll Video :15 & :30 Full Screen Mobile & Tablet IAB Video Rising Stars
16 PROGRAMÁTICA NO FACEBOOK Awareness e leads mais inteligente através de experiências sociais compartilhadas AMPLIFICAÇÃO SOCIAL COM FACEBOOK MAIS EFICIÊNCIA COM O FACEBOOK 40% 21X Do tempo gasto no Facebook é em News Feed 1 CTR vs standard web retargeting 2 Artificial intelligence. Real results at scale. Source: 1 comscore, Mar 2012; 2 Nielsen, "Ads with Friends", Mar 2012; 3 Experian Hitwise, Dec 2010; 4 comscore Inc. and Facebook, "The Power of Like 2 Jun % 3X 4X Menor ecpa vs. outras exchanges ROI de 70% nas campanhas Aumento na conversão
17 CASE DE SUCESSO DE BRADING: EPSON GLOBAL 19% OVERALL BRAND LIFT OBJETIVOS» Direcionar e medir o Brand Lift para impressoras Epson nos atributoschave da marca de velocidade, custo e eficiência energética entre os nicho de audiência: Small Office, Home Office, & SMB/SME» Diferenciação dos concorrentes» Construir consciência, consideração e intenção de compra RESULTADOS:» A mídia programática aumentou o Brand Lift em 19% em toda a Europa e 56% de elevação na Alemanha
18 CASE DE BRANDING E PERFORMANCE USANDO MÍDIA PROGRAMÁTICA: 50% REDUÇÃO DO CPA 11% ACIMA DA META OBJETIVO:» Aumentar bookings e receitas para Lufthansa» Aumentar a audiência do site RESULTADOS:» Queda de 50% do CPA» Aumento de conversões» 11% acima da meta
19 PERGUNTAS E RESPOSTAS OBRIGADO! Edvaldo Acir Managing Director da Rocket Fuel eacir@rocketfuelinc.com Igor Falbo Sales Manager da Rocket Fuel ifalbo@rocketfuelinc.com OFERECIMENTO DE:
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