Descomplicando A mídia programática

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1 WEBINAR Descomplicando A mídia programática Leonardo Mendes Media Manager Latam Vizury OFERECIMENTO DE

2 O que é mídia programática Segundo o site Digiday, programmatic buying é a automação da compra e venda de inventário em tempo real, ou não, através de plataformas de tecnologia e uso de dados, substituindo processos manuais e negociações interpessoais. Fonte: digiday.com/platforms.what-is-programmatic-advertising

3 Toda mídia RTB é programática. Nem toda mídia programática, é RTB.

4 Benefícios da Mídia Programática Segmentação (Behavioral, Contextual, Geográfica, Demográfica) Cross Channel (computador, tablet, celular) Otimização Informação centralizada Eficiência

5 Tipos de transação Tipo de compra Tipo de inventário Preço Participação Outros termos utilizados Automated Guaranteed Reservado Fixo Um para um Programmatic guaranteed Programmatic premium Programmatic direct Programmatic reserved Unreserved Fixed Rate Não reservado Fixo Um para um Preferred deals Private access First right of refusal Invitation-Only Auction Não Reservado Leilão Um para alguns Private marketplace Private auction Closed auction Private access Open Auction Não reservado Leilão Um para todos Real-time bidding (RTB) Open Exchange Open marketplace

6 Mapeamento da terminologia Leilão Precificação Fixo Reservado Tipo de inventário Não reservado

7 O Ecossistema Compradores (buy side) Vendedores (sell-side) Anunciante AdNetwork DSP SSP Veículo Anunciante Trading Desk DSP AdExchange SSP Veículo Anunciante Agência Agência Retargeter Permite que anunciantes possam dar lances nos inventários disponíveis nas AdExchanges Permite que veículos possam disponibilizar seu inventário em AdExchanges DMP Data Management Platform

8 Entendendo os players Retargeters Agency Trading Desks (ATD) Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação + Gerenciamento) Agências que operam DSP s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes. Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD s. Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD s comprem inventário em AdExchange.

9 Entendendo os players Retargeters Agency Trading Desks (ATD) Adnetworks AdExchanges Modelo(s) de negócio: CPM Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork) Agências que operam DSP s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes. Algumas vantagens: (buy side) - Valor diferente por impressão (quando RTB) - Faturamento único para inúmeros veículos - Controle total sobre a entrega / performance Empresas que compram e revendem inventário de terceiros São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD s. Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD s comprem inventário em AdExchange.

10 Entendendo os players Retargeters Agency Trading Desks (ATD) Adnetworks AdExchanges Modelo(s) de negócio: CPM Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork) Agências que operam DSP s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes. Algumas vantagens: (sell side) - Maior valor possível por impressão (quando RTB) - Faturamento único para inúmeros anunciantes - Valores diferenciados por formato / posição Empresas que compram e revendem inventário de terceiros São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD s. Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD s comprem inventário em AdExchange.

11 Entendendo os players Modelo(s) de negócio: CPM, CPC, CPA, dcpm Retargeters Agency Trading Desks (ATD) Adnetworks Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork) Algumas vantagens: Agências (sell que side) operam DSP s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os - Permite disponibilizar inventário para DSP s em um único objetivos dos clientes. local Empresas que compram e revendem inventário de - Aumenta o alcance de venda terceiros AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real Sell-Side Platform (SSP) Demand Side Platform Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD s. Algumas vantagens: (buy side) - Permite comprar inventário de SSP s em um único local Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e - Aumenta o alcance de compra ATD s comprem inventário em AdExchange.

12 Entendendo os players Retargeters Modelo(s) de negócio: Variados Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork) Agency Trading Desks (ATD) Algumas vantagens: Agências que operam DSP s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes. Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros AdExchanges Buy side: São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real Sell side: - Possibilidade de ROI garantido -Sell-Side Formatos Platform além (SSP) de display / link de texto Demand Side Platform - Formatos além de display Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário - Abertos em AdExchange à negociações para AdNetworks, específicas Retargeters / e ATD s. promoções Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD s comprem inventário em AdExchange.

13 Entendendo os players Retargeters Modelo(s) de negócio: Variados Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork) Agency Trading Desks (ATD) Agências que operam DSP s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes. Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros Algumas vantagens: (buy side) - Possibilidade de ROI garantido - Relatórios com análise de diferentes métricas - Gerenciamento de campanhas em tempo real AdExchanges Sell-Side Platform (SSP) São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD s. Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD s comprem inventário em AdExchange.

14 Entendendo os players Retargeters Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação + Gerenciamento) Agency Trading Desks (ATD) Modelo(s) de negócio: Variados Agências que operam DSP s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes. Algumas vantagens: (buy side) - Possibilidade de ROI garantido Adnetworks AdExchanges Sell-Side Platform (SSP) Demand Side Platform Empresas que compram e revendem inventário de terceiros São marketplaces online que possibilitam a compra e - Full service (DSP + Tecnologia + venda AdNetwork de inventário em tempo + real Criação + Gerenciamento) Sistemas que permitem que veículos possam vender - Cross Channel inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD s. - Foco na utilização de CRM Digital (através de DCO) para reduzir a taxa de não-compradores dos sites anunciantes Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD s comprem inventário em AdExchange.

15 Mídia tradicional x Mídia Programática

16 Mídia tradicional x Mídia Programática

17 Mídia tradicional x Mídia Programática

18 PERGUNTAS E RESPOSTAS Leonardo Mendes Media Manager Latam (11) OFERECIMENTO DE:

19 O QUE VEM POR AÍ... Direito Digital 08 AGOSTO Fast track 8h 8h EVENTO Evento AdTech & Data 12 AGOSTO 8h Realizado no IAB Realizado no Centro Britânico Redes Sociais Avançado 25 e 26 JULHO Training Center 16h 16h 16h Planejamento de compra em mídia digital 01 e 02 AGOSTO Training Center 16h Realizado no IAB E-learning _Educação Realizado Contínua no Station em Lab 6 Módulos de 72 Horas Realizado na Station Lab

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