2015 é Mobile. Best-Practices para Optimização de Contas

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1 2015 é Mobile Best-Practices para Optimização de Contas Janeiro 2015

2 Agenda Search Configuração de campanha Gerar chamadas Ajuste de Lance em Smartphones Anúncios para Smartphones Extensões de Anúncio em Smartphones URL de destino para Smartphones Formatos Implementação no AdWords Tracking Download de Apps Formatos Implementação no AdWords Tracking Display Video Configuração da Campanha no AdWords Formatos Tracking de downloads Campanhas de video em Smartphones: Formatos True View

3 Número médio de vezes que cada utilizador vê o telemóvel, por dia!

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28 Search Google Confidential and Proprietary

29 Formatos Anúncios Móveis em Pesquisa Extensão de chamada Formato Call Only Extensão de localização Clicar para descarregar Anúncios no Google Maps

30 Search Configurações na Campanha Gerar Chamadas Download de Apps Google Confidential and Proprietary

31 Ajuste de lance em Smartphones A nivel de Campanha Settings > Devices -100% : Search apenas em PC & Tablet +300%

32 Ajuste de Lance em Smartphones Exemplo Palavras chave Lance da palavra-chave Ajuste de lance em Smarphones Lance em Smarthphones +50% Carro Alugar carro

33 Anúncios para Smartphones

34 Para todas as Campanhas orientadas a todos os dispositivos recomendamos anuncios específicos para PC/Tablet e outros para Smartphones Ads > New Ad > tick Mobile Ao não seleccionar Mobile, o anuncio aparecerá apenas PC & Tablet

35 Para configurar un anúncio existente como Mobile, basta copiar e editar o anuncio no tab Anúncios : Ads > Copy and Edit Ad > tick Mobile

36 Extensões de Anúncio em Smartphones

37 Extensões de Localização

38 Extensões de Localização Obrigado 1 A nivel da Conta > Extensões de Anúncio, seleccionar Extensões de Localização 2 E seguir os passos para ligar a conta Google Places A conta foi ligada

39 Extensões de Localização Podemos activar/desactivar las Extensões de Localização para cada Campanha: Podemos limitar as Extensões a determinados dispositivos:

40 Extensões de Sitelink

41 Extensões de Sitelink 1 2 Para criar novos Sitelinks

42 Extensões de Sitelink 3 4 Seleccionar a configuração preferida 5 Guardar

43 Extensões de Anotação

44 Extensões de Anotação 1 2 Para criar novas extensões de anotação

45 Search Configurações na Campanha Gerar Chamadas Download de Apps Google Confidential and Proprietary

46 Extensões de Chamada: 2 formatos 1 Anúncio + Extensão de Chamada 2 Anúncio : Click-to-call only O utilizador tem 2 opções: Click no anúncio/extensão, para ir a um msite. Fazer clique no botão para chamar. O utilizador tem 1 opção: Fazer click no título do anúncio sem ser possível ir para nenhum website, e fazer uma chamada

47 Extensões de Chamada Para criar uma nova extensão de Chamada

48 Extensões de Chamada Em todos os dispositivos Só em PC & Tablet Só em Smartphones Como Mobile preferred, a nível individual:

49 Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de Chamada no AdWords? Campanha > Extensões de Anuncio > Extensões de Chamada > Segmentar > This extension vs Other

50 Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de Chamada no AdWords? Ad group Ad group Clicks & Impressões no Anúncio e outras Extensões de Anúncio quando se mostraram junto com esta Extensão de Chamada Clicks & Impressões na Extensão de Chamada Ad group 3 ( This Extension = Call Extensions) Ad group 4

51 Search Configuração na Campanha Gerar Chamadas Download de Apps Google Confidential and Proprietary

52 Download de Apps: 2 formatos 1 Anúncio + App Extension 2 Anúncio: Click-to-download only

53 1 Anúncio + App Extension: Implementação AdWords das App Extensions:

54 1 Anúncio + App Extension: Só aparecerá no sistema operativo definido Pode ser customizável por dia e hora

55 1 Anúncio + App Extension: Seleccionar: All devices: para mostrar em Tablet & Smartphone Desktop & Tablet only: para mostrar só Tablet Mobile only: para mostrar só smartphones *As App Extensions nunca vão ser mostradas em PC

56 2 Anúncio Click-to-download only: Implementação AdWords:

57 2 Anúncio Click-to-download only: Seleccionar em que mercado em que se encontra a Aplicação que irá promover Seleccionar Mobile caso queira que o anúncio apenas apareça em Smartphones. Caso contrário, será apresentado em Tablets também.

58 2 Anúncio Click-to-download only:

59 Tracking Em Search, actualmente é possível fazer downloads em IOS e Android. Tracking de Download em Android: Podemos fazer tracking de downloads directamente do AdWords sem a necessidade de inserir um código na Aplicação. Informação de Configuração: https://support.google.com/adwords/answer/ ?hl=en Tracking de Download em ios: Atualmente, apenas é possível acompanhar as transferências de aplicações ios acionadas por anúncios publicados noutras aplicações da Rede de Display e não as que são acionadas por anúncios publicados em Websites para dispositivos móveis (como a Pesquisa Google ou sites de parceiros). https://support.google. com/adwords/answer/ ?hl=en

60 Display Google Confidential and Proprietary

61 Display Configuração da Campanha Formatos Tracking Google Confidential and Proprietary

62 Campanhas de Display em Smartphones Campanhas de display aparecem na Rede de Display Google (mgdn) e na Rede de Aplicações Google (AdMob)

63 Campanhas de Display: Set Up 1 Nova Campanha > Apenas Rede de Display Estas campanhas criam-se do mesmo modo que as campanhas de Display Tradicionais, mas apenas orientadas a Smartphones

64 Campanhas de Display: Set Up 1.1 Campanha Apenas mgdn (excluir AdMob) Exclusão do seguinte posicionamento: adsenseformobileapps.com

65 Campanhas de Display: Set Up 1.2 Campanha Apenas AdMob

66 Campanhas de Display: Set Up 2 Durante o processo de configuração da Campanha: As campanhas estão, por defeito, para todos os dispositivos Seleccionar Sistema Operativo Seleccionar Dispositivo Se queremos uma campanha apenas para Mobile temos de seleccionar os dispositivos um a um. Seleccionar Operador & Wi-Fi

67 Campanhas de Display: Set Up 3 Critérios de Segmentação: Contextual (keywords): só aplica a msites Interesses: aplica a msites & Apps Remarketing : só em msites Topics: aplica em msites & Apps Placement: só msites

68 Display Configuração da Campanha Formatos Tracking Google Confidential and Proprietary

69 Formatos Anúncios Móveis em mdisplay / AdMob Faixa de Display Mobile Faixa de texto Mobile Faixa com clique para descarregar Anúncio intercalar com opção de download Faixas promocionais com imagens de app Faixas promocionais com texto de app

70 Criação de Anúncios

71 Criação de Anúncios 1. Anúncios de texto Características: Formato idêntico ao Desktop Disponível em Apps e sites da mgdn Funcionalidades O texto efectua uma rotação para mostrar todo o anúncio Anúncios de Imagem: tamanhos e formatos https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=pt-br

72 Criação de Anúncios 1. Anúncios de Imagem Formatos disponíveis: Ex Banner 320x50 para smartphones Inserir url de destino adequado de acordo com a configuração da campanha: para Smartphones ou Tablets

73 Criação de Anúncios 2. App/Digital content ads Ícone da App + Texto Promove a App através de um banner

74 Criação de Anúncios 2.1. App/Digital content ads - Texto Seleccionar sistema Operativo Pesquisar a App Escrever o Anúncio de Texto Definir se queremos ou não dar preferência a telemóveis (vs Tablets)

75 Criação de Anúncios 2.2. App/Digital content ads - Imagem Seleccionar o sistema Operativo Procurar a App Fazer upload da Imagem

76 Display Configuração da Campanha Formatos Tracking Google Confidential and Proprietary

77 Tracking Se o utilizador clicar no anúncio, o botão Saiba Mais ficará mais evidenciado e, só é contado um clique quando o utilizador clica no rectangulo azul. Melhor user-experience Melhor experiência para o Advertiser 1º Click 2º Click O utilizador faz click no anúncio O utlizador faz click em Visit Site É este segundo click no botão azul que se contabiliza no AdWords na coluna de Clicks e que é facturado.

78 Vídeo Google Confidential and Proprietary

79 65% dos utilizadores do YouTube em Portugal utilizam atualmente um smartphone Fonte: TNS/Google (2014) Connected Consumer Study Results Portugal

80 Formatos Anúncios Móveis para YouTube Vídeo Mobile Masthead TrueView In-Stream In-Stream In-Display (Página de pesquisa) In-Display (Página de visualização) Click to Download Mobile Annotations (expanded)

81 Opções de vídeo em Smartphones: 1 Implementação no AdWords for Video TrueView In-Stream (CPV) YT App (Android&iPhone) 2 TrueView In-Search (CPV) m.youtube.com Video Masthead (CPD) Formatos mediante reserva de inventário m.youtube.com ios YT App version 1.1 (logged-in users) Android YT App version 4.5 (logged-in users) Mobile In-Stream Ads Mobile In-Search Ads Pre-roll saltable/ no saltable Reserva (CPM) YT App

82 Criação de Nova Campanha de Vídeo A nível Campana > Criar Nova Campanha> Preencher campos 1 Tipos de Segmentação Por categorias de vídeo Por posicionamento : canais ou vídeos específicos Por Interesses do utilizador Para o formato de TrueView In Stream seleccionamos a forma de segmentação desejada 2 Nas opções avançadas é possível segmentar a campanha por dispositivos Para o formato de TrueView In search, adicionamos as palavraschave da segmentação

83 Call-to-Action Overlay em Smartphones Campanha> Separador Vídeos > Add Call-to-Action overlay Aqui podemos criar o Overlay para PC & Mobile em campanhas orientadas a todos os dispositivos *External Annotations are currently not available in Smartphones

84 Ajustes de Lance em Smartphones Métricas a nivel dispositivo: Esta % pode oscilar entre -100% e +300%. Aplica-se sobre o CPV estabelecido a nível do grupo de Anúncios (para PC & Tablet)

85 Acesso a métricas por dispositivo Campanha 1 Campanha 2 Campanha 3

86 Recursos think.withgoogle.com/mobileplanet/ google.com/think/multiscreen/ Disponível no portal do Google Partners themobileplaybook.com developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ fvm.withgoogle.com consumerbarometer.com think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey

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