Case COCA-COLA MEALS 2015

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2 Case COCA-COLA MEALS 2015 Essa é a história de uma campanha que tinha como objetivo de negócio aumentar a frequência de Coca-Cola nos lares brasileiros, algo que foi se perdendo ao longo do tempo. O público em questão eram mães brasileiras das classes A, B e C, que, independentemente do seu tamanho e diversidade, compartilhavam de uma verdade em comum: a dificuldade de reunir a família em torno da mesa nas refeições diárias. Os momentos de união à mesa hoje estão mais restritos a momentos especiais, como celebrações de aniversários ou almoços de domingo. Adriana Knackfuss Diretora de Integrated Marketing Communication Coca-Cola Brasil Nesse cenário, a Coca-Cola percebeu a oportunidade de levantar uma grande bandeira na sua comunicação para mães: a revitalização do jantar como um importante momento de conexão criando um movimento em prol da união familiar nas refeições, o Comer juntos alimenta a felicidade. Uma plataforma que dá luz a esses momentos, demonstrando seus benefícios e dando dicas para tornar o ato de comer junto com a família mais frequente e especial. Através de diferentes pontos de contato, compartilhamos essa ideia usando desde mães reais a interlocutores de alta credibilidade e afinidade com o target, transformando nossa campanha em uma conversa próxima e extremamente relevante para todas as mães brasileiras. E os resultados falam por si só Aumento de brand engagement no target impactado pela campanha de 41.8% versus o público não impactado. Diferentes peças da campanha com nível de aprovação histórico para a marca no Brasil, além de incontáveis manifestações espontâneas das mesmas, elogiando uma campanha e um ponto de vista verdadeiro e relevante. Cases muito bons e interessantes. Ótimos palestrantes e ótimo tempo de exposição. Ótimo conteúdo e exposição. (Respostas dos participantes à questão: - E do que mais gostaram no evento? Assuntos debatidos com clareza. Conhecer os cases, fez com que eu mudasse alguns pensamentos sobre determinada marca. E todos os três têm a preocupação com as pessoas, a sua vida, seu bem-estar.

3 Esta ilustração na forma de HQ faz parte da Revista Ilustrada dos Cases Vencedores do Prêmio Marketing Contemporâneo, produzida pela ABMN com a finalidade de homenagear a empresa e seus profissionais, protagonistas da construção do melhor do marketing brasileiro.

4 Case MOVIMENTO SOU BEM FLORIPA INCENTIVANDO PEQUENOS GESTOS GERANDO GRANDES RESULTADOS A expressividade dos participantes, fortes e muito bons. Qualidade de vida e responsabilidade social e sustentabilidade é um desafio coletivo do século XXI, a fim de assegurar o bem-estar das comunidades. Foi levando em conta esse cenário, e comprometida com a realidade regional onde atua, que a RICTV Record Florianópolis emissora líder do Grupo RIC Santa Catarina detectou a necessidade de desenvolver um Movimento de cunho corporativocidadão, visando contribuir especialmente com a capital do Estado, Florianópolis! Apesar de seus reconhecidos encantos, Florianópolis também apresenta problemas e desafios que ameaçam à qualidade de vida de quem aqui vive ou visita a cidade. A iniciativa, batizada de Sou Bem Floripa, visou fomentar um contínuo Movimento de mudanças positivas na cidade, pelo incentivo a gestos e atitudes que promovessem a cidadania e o espírito de coletividade, buscando melhorar a qualidade de vida no curto, médio e longo prazos. Apoiada em pesquisas qualitativas de mercado, a RICTV Record estabeleceu os princípios e objetivos do Movimento, planejou sua implementação em diversas fases, numa ação continuada de comunicação e marketing - desde outubro de 2013 até o presente momento, em Endomarketing - lançando o Movimento para todos os funcionários da RICTV Record Florianópolis; Programa Especial de lançamento no Jornal do Meio Dia, o de maior audiência da emissora; cross media do Grupo RIC SC, formado por emissoras de televisão, editora de revistas, portais web com ênfase nas redes sociais, rádio e jornal, além de mídias alternativas como outdoor, front-lights e ações de intervenção junto ao público- num total de cerca de R$ 6,7 milhões em espaços de mídia, de 2013 a Foram mais de 90,1 milhões de impactos motivados pelo Movimento. Sua repercussão positiva levou o Grupo RIC Record a estender a iniciativa para outras importantes cidades: Blumenau, Joinville, Itajaí e Chapecó, que passaram a ter também os seus próprios Movimentos. Conhecer quem faz e como. (Respostas dos participantes à questão: - E do que mais gostaram no evento? Santiago Edo Gerente de Marketing Grupo RIC - SC Os cases apresentados tem um bom nível. Cases muito bem mostrados e explicados. Aprendizado proporcionado e práticas que apontam a importância da teoria vista em aula.

5 Esta ilustração na forma de HQ faz parte da Revista Ilustrada dos Cases Vencedores do Prêmio Marketing Contemporâneo, produzida pela ABMN com a finalidade de homenagear a empresa e seus profissionais, protagonistas da construção do melhor do marketing brasileiro.

6 Case COLEÇÃO SER REPOSICIONAMENTO TODESCHINI Tendo como características o pioneirismo e a inovação, a Todeschini iniciou um profundo processo de mudança de posicionamento, por meio da revisão de todos os pilares da marca: portfólio de produtos, serviços, canais de venda, precificação e comunicação. Se antes era voltada aos públicos das classes C e B-, agora o target era as classes A e B+, buscando ser percebida como uma marca sinônimo de design, inovação e qualidade. Se antes todo o planejamento de marketing e conceito de comunicação se norteavam pelo produto, agora o foco se inverteria e buscaria seus valores e atributos emocionais da marca. O produto tem vida útil, já a marca deve perpetuar. O foco: clientes cada vez mais próximos e identificados com a Todeschini. A empresa busca atender às necessidades e aos sonhos de pessoas que buscam em seus produtos não apenas móveis, mas elementos para compor o cenário de suas vidas cotidianas. Esse conceito foi traduzido na nova assinatura: Todeschini, o coração da casa. Intitulada Coleção SER, ela baseia-se no conceito Youniverse, ou seja, no universo particular de cada pessoa ou família, que apresenta elementos únicos e também similares entre si. Dessa forma, a multiplicidade de estilos é explorada, de forma integrada, da concepção das linhas de produtos até a comunicação, reforçando que a Todeschini oferece opções customizadas de móveis para a expressão de diferentes lifestyles. O Planejamento de lançamento da coleção associado ao reposicionamento da marca contempla ações segmentadas aos seus principais stakeholders: clientes finais, especificadores (arquitetos, decoradores e design de interiores), lojistas, equipe de loja, colaboradores internos e imprensa. Apesar do atual cenário econômico recessivo e do fato do lançamento da Coleção SER e do novo posicionamento da marca serem recentes (março/2015), a empresa já obtém resultados favoráveis atrelados às estratégias recém-adotadas. A experiência de profissionais da área que pôde ser compartilhada conosco. (Respostas dos participantes à questão: - E do que mais gostaram no evento? Ótima metodologia dos palestrantes. Félix Polo Gerente de Marketing TODESCHINI Oportunidade de ter contato com o marketing concreto. Ter a noção tangível a respeito de planos de negócios de sucesso.

7 Esta ilustração na forma de HQ faz parte da Revista Ilustrada dos Cases Vencedores do Prêmio Marketing Contemporâneo, produzida pela ABMN com a finalidade de homenagear a empresa e seus profissionais, protagonistas da construção do melhor do marketing brasileiro.