GESTÃO NO DESIGN DE INTERIORES: O Designer, Métodos e Práticas Interdisciplinares I. Professora: Bárbara Ribeiro

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1 GESTÃO NO DESIGN DE INTERIORES: O Designer, Métodos e Práticas Interdisciplinares I Professora: Bárbara Ribeiro B-RIBEIRO.COM Aula 07: 09-Junho

2 A ASSINATURA COMO MARCA BRAND X BRANDING (S) Nome: Philippe Starck. BRAND MARCA, forte associação com qualidade e status. Forte posicionamento no mercado. (O) Associações com a marca: irreverência, liberdade, design de qualidade, criatividade, status e etc. possibilita desdobramentos para produção industrial; bem como aprofundamento em nichos comerciais nos quais já vem atuando: lojas e restaurantes, hotéis. (W) Estilo irreverente impossibilita atuação em certos setores caros que privilegiam estilos mais minimalistas. Porém, um desdobramento neste sentido poderia desvalorizar a marca fortemente enraizada. (T) Forte concorrência do setor, conta com oponentes do nível de Karim Hashid. Necessidade constante de se reinventar e lançar novos e melhores produtos no mercado de Desgin. Fontes: Kotler, Adamson, Aaker, Wikipedia.

3 :::::::::::: ANÁLISE SWOT ::::::::::::: Fonte: Kotler, SEBRAE, Wikipedia. (S) Strengths (Pontos Fortes, de origem interna) (W) Weaknesses (Pontos Fracos, de origem interna) (O) Opportunities (Oportunidades externas) (T) Threats (Ameaças externas) + - A análise SWOT pode servir para se avaliar uma empresa, um projeto, uma parte do projeto, um produto, uma equipe, etc. Para cada um destes itens, fazemos perguntas similares a: Pontos Fortes: O que você (empresa/equipe/pessoa) faz bem? Que recursos especiais você possui e pode aproveitar? O que outros (empresas/equipes/pessoas) acham que você faz bem? Pontos Fracos: No que você pode melhorar? Onde você tem menos recursos que os outros? O que outros acham que são suas fraquezas? Ameaças: Que ameaças (leis, regulamentos, concorrentes) podem lhe prejudicar? O que seu concorrente anda fazendo? Oportunidades: Quais são as oportunidades externas que você pode identificar? Que tendências e "modas" você pode aproveitar em seu favor?

4 BRAND DESIGN UNIVERSO BRAIN STORM Associações NICHO - público-alvo DIFERENCIAL VENDA DESIGNER

5 O DESIGNER DE INTERIORES COMO REPRESENTAMEN Cartão de Visitas, Propaganda, Contrato e outros meios de apresentação profissional ao mercado. OBJETO. SIGNOS DESIGNER. Representamen CLIENTE. Interpretante. Referências. Expectativas COMUNICAÇÃO. Expectativas. Referências - Apresentação para o cliente: Marketing Pessoal. - Signos que provoquem a expectativa pretendida. - Materialização imaginária. - É PRECISO SABER O QUE SE QUER COMUNICAR PARA DEFINIR INTENÇÃO: SIGNOS. A IDENTIDADE CULTURAL NA PÓS-MODERNIDADE.

6 BRAND DESIGN UNIVERSO - Referências e Expectativas do público-alvo, o que é familiar para estas pessoas. - O que a concorrência está fazendo. - Busca pelo diferencial. BRAIN STORM Associações NICHO - público-alvo PROPOSTA VENDA x DESIGNER - Apresentação para o cliente: Marketing Pessoal. - Signos que provoquem a expectativa pretendida. - Materialização imaginária. - É PRECISO SABER COM QUEM SE ESTÁ COMUNICANDO PARA DEFINIR O QUE COMUNICAR -> DEFINIR INTENÇÃO EXPRESSA ATRAVÉS DE SIGNOS.

7 COMPOSIÇÃO DA IMAGEM INÍCIO LEVE CÉU VISUAL VERBAL TERRA PESADO FIM Fonte: A Cor como Informação, Guimarães; Da Cor a Cor Inexistente, Pedrosa

8 BRAND X BRANDING BRAND MARCA BRANDING 1. Consiste em uma série de associações sentimentais e mentais relacionadas a uma empresa, organização, indivíduo ou produto, serviço. Ainda segundo Adamson, uma marca existe na mente das pessoas. 2. A marca pode chegar a ser o bem mais valioso de uma empresa. Segundo Kotler, Coca-cola vale $67 milhões, Microsoft, $57 milhões e IBM, $56 milhões. 1. É o processo tangível de criar sinais que geram essas associações que definem a marca em si. 2. Tais como: logomarcas, publicidade, embalagem, modelo de contrato, cartão de visita, projeto arquitetônico ou design de interiores (ponto de venda), estratégia de marketing. 1. Tais associações mentais são geradas, transformadas e gerenciadas através do processo de Branding. Fontes: Kotler, Adamson, Aaker, Wikipedia.

9 CASE: DESIGN DE INTERIORES BRAND MARCA BRANDING 1. Nome do Designer ou Escritório. 2. Associações com a marca: PÚBLICO- ALVO, nicho de mercado, orientação de estratégia definida. 1. Mostras de Design, Arquitetura... Morar Mais por Menos, Casa Cor, Artefacto... CASA COR 2. Produtos, acessórios, etc. agrega valor, ambas atuações. 3. Participação de concursos, premiações. Ex: Deca um Sonho de Banheiro 4. Site, cartão de visitas, contrato. Transparência > Estrutura 5. Publicidade em revistas e periódicos da área... pagos. 6. Assessoria de Imprensa... Mas apenas quando já se tem um trabalho de peso para mostrar, conteúdo significativo. 7. Parcerias com artistas plásticos, engenheiros, outros designers, empresas de materiais interessantes, lojas...

10 MATERIAL SEM FINS DE PUBLICAÇÃO OU VENDA, para fins exclusivos de exposição em sala de aula Professora: Bárbara Ribeiro B-RIBEIRO.COM