PIONEIRISMO COMPANHIA É FUNDADA EM DETROIT POR LOUIS CHEVROLET E WILLIAN DURANT
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- Luciana Sabala
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2 PIONEIRISMO COMPANHIA É FUNDADA EM DETROIT POR LOUIS CHEVROLET E WILLIAN DURANT
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4 LANÇAMENTO DO MODELO H COM 04 CILINDROS
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8 LANÇAMENTO DA LINHA SMALL BLOCK V8 INÍCIO DE UMA NOVA ERA
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10 SUCESSO Marca completa 100 anos em 2011 Presença em mais de 130 países Quarta maior marca do mundo Hoje, um Chevrolet é vendido a cada 7 segundos no mundo Anualmente, são vendidos aproximadamente 3,5 milhões de veículos
11 TECNOLOGIA LANÇAMENTO EM º VEÍCULO ELÉTRICO PRODUZIDO EM MASSA NO MUNDO AUTONOMIA ESTENDIDA, PERMITINDO RODAR ATÉ 600 KM ÚNICO VEÍCULO ELÉTRICO PROJETADO PARA RODAR EM QUALQUER TEMPERATURA VOLT
12 TECNOLOGIA CRUZE TELA LANÇAMENTO GLOBAL LÍDER EM SEGURANÇA NO SEGMENTO COM 10 AIR BAGS A MELHOR ECONOMIA EM PISTA - AGÊNCIA DE PROTEÇÃO AMBIENTAL (EPA) 17,7 KM POR LITRO CONSUMO POR CONTROLE ELETRÔNICO DE ESTABILIDADE, PARTIDA REMOTA TOUCH SCREEN, TRANSMISSÃO DE 06 MARCHAS ENTRE OUTROS
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14 Essência da marca Proposta de produto POSICIONAMENTO Características da marca PAIXÃO PRATICIDADE CARROS QUE COMBINAM DESEMPENHO E ESTILO QUE TRANSFORMAM O ATO DE DIRIGIR EM PRAZER AUTÊNTICA CRIATIVA CONTÍNUA INCLUSIVA ESPIRITUOSA Atributos de produtos DETALHES MINUCIOSOS DESIGN EXPRESSIVO TECNOLOGIA DE PONTA PERFORMANCE CONFIÁVEL
15 CHEVROLET NO BRASIL 85 anos de presença no mercado brasileiro Rede de concessionárias com mais de 600 pontos de venda em todo o país Portfólio atual com 20 modelos Recorde de vendas em 2010 com veículos Operação brasileira é a terceira maior do mundo, atrás de EUA e China empregados diretos
16 INVESTIMENTOS CHEVROLET 16º MAIOR INVESTIMENTO EM MARKETING EM 2010 GRANDE CAMPANHA DE CAMARO CAMPANHAS DE VAREJO FEIRAS E EVENTOS (SALÃO DO AUTOMÓVEL MELHOR STAND)
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18 INVESTIMENTOS CHEVROLET INVESTIMENTOS FUTUROS 16º MAIOR INVESTIMENTO EM MKT EM 2010 GRANDE CAMPANHA DE CAMARO CAMPANHAS DE VAREJO FEIRAS E EVENTOS (SALÃO DO AUTOMÓVEL MELHOR STAND) MAIS DE R$ 5 BILHÕES ENTRE 2008 E 2012 RENOVAÇÃO DE TODA A LINHA DE VEÍCULOS CHEVROLET EXPANSÃO E MODERNIZAÇÃO DO PARQUE FABRIL CONSTRUÇÃO DE UMA NOVA FÁBRICA DE MOTORES EM JOINVILLE INCREMENTO DE VERBA EM MÍDIA PARA SUPORTAR O LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS
19 BACKGROUND Maior programa de licenciamento de marca corporativa do mundo Faturamento de US$ 2 Bilhões LICENCIAMENTO em vendas Mais de 200 empresas licenciadas nos EUA
20 OBJETIVOS BRASIL Promover maior interação com o consumidor Agregar valor Aproximação com o público jovem Reforçar o posicionamento da Chevrolet com enfoque em atributos de qualidade e tecnologia Dar suporte a estratégia de lançamento e divulgação de futuros veículos
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22 CAMARO POTÊNCIA E VISUAL AGRESSIVO DE MUSCLE CAR 5 GERAÇÕES (DESDE 1966) CAMARO SUCESSO EM VENDAS NO BRASIL
23 Style Guide
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26 CORVETTE CORVETTE O PRIMEIRO ESPORTIVO AMERICANO TRADIÇÃO EM COMPETIÇÕES DE AUTOMOBILISMO CHEVROLET MAIS VELOZ EM TODOS OS TEMPOS
27 Style Guide
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31 PERFIL DAS MARCAS Brand awareness Tradição x Paixão x Esportividade Ícones Lifestyle brands aspiracionais Nova leitura com modelos atuais
32 PÚBLICO HOMENS JOVENS ADULTOS, 20+ SECUNDÁRIO: MENINOS E MULHERES ALVO TECNOLOGIA BUSCAM PRODUTOS HIGH END EXCLUSIVIDADE DESIGN DIFERENCIAÇÃO INOVAÇÃO QUALIDADE SOFISTICAÇÃO
33 ESTRATÉGIAS PRODUTO Fashion. Design Tecnologia. Qualidade VAREJO MÍDIA Canais Convencionais. Apelo premium E-commerce. Rede de Concessionárias PR. Propaganda. POP Digital e Especializada
34 RACING CHEVROLET É A MARCA COM MAIS VITÓRIAS NA NASCAR E NHRA PRO STOCK MARCA COM MAIOR NÚMERO DE PACE-CARS NA TRADICIONAL 500 MILHAS DE INDIANÓPOLIS PRESENÇA GLOBAL EM COMPETIÇÕES AUTOMOBILÍSTICAS
35 Style Guide
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37 Style Guide
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39 TUNING MOTIVAÇÕES HUMANAS - STATUS - MEU CARRO É O MELHOR PERSONALIZAÇÃO É UMA TENDÊNCIA JÁ ESTABELECIDA, INCLUSIVE EM VEÍCULOS ATINGE FORTEMENTE O PÚBLICO JOVEM
40 PÚBLICO-ALVO Homens adultos 18+ com médio poder aquisitivo (B e C+) Secundário: Meninos e mulheres adultas O QUE BUSCAM? Pertencer a um grupo Ser diferente / único Tecnologia Early adopters
41 ESTRATÉGIAS PRODUTO Tecnologia. Design Performance. Personalização VAREJO Canais Convencionais. Apelo mass E-commerce. Rede de Concessionárias MÍDIA PR. Eventos. Propaganda Digital e Especializada
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