Exposição Parque Botânico Vale São Luís. Prêmio Aberje 2012
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- Ruth Lacerda Lencastre
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1 Exposição Parque Botânico Vale São Luís Prêmio Aberje 2012
2 Empresa: Vale Case: Exposição do Parque Botânico no Rio Anil Shopping Período de realização: janeiro e fevereiro de 2012 Categoria: Eventos Especiais Região: Norte e Nordeste Agência: Quadrante
3 São Luís do Maranhão
4 Patrimônio Histórico da Humanidade. Cultura Peculiar, culinária única, vasto litoral. Em 2012, completou 400 anos. Opções de lazer: geralmente praia e shopping.
5 Parque Botânico como uma nova opção de lazer. Inaugurado em Área de 100 hectares, localizada no Itaqui- Bacanga. Proteção ecossistêmica, educação ambiental e atividades culturais. Mais frequentado por escolas públicas e pessoas de áreas adjacentes.
6 Objetivos
7 Aumentar a visibilidade do Parque Botânico; Mostrar o Parque Botânico como uma nova opção de lazer; Destacar o potencial atrativo do Parque para todos os públicos.
8 Desafios
9 Estrutura que retratasse suas atrações para despertar o interesse em visitá-lo. Lugar da exposição: Rio Anil Shopping. Uma amostra do parque integrada a um espaço urbano.
10 Públicos
11 Crianças Jovens Adultos Idosos Professores Estudantes Formadores de opinião Imprensa
12 Pesquisas
13 Conhecimento sobre o investimento socioambiental/cultural 62,2% Sim, faz este tipo de investimento 3,5% Não faz 34,2% Não sabe se faz Fonte: Pesquisa Vox Populi 2011
14 Gestão Ambiental Atributo positivo para 79,6% da população Fonte: Pesquisa Vox Populi 2011
15 Principais fontes de informação 33,7% Comentários de pessoas que trabalham ou já trabalharam na empresa 22,7% Notícias divulgadas na mídia 22,2% Propagandas em TV / rádio Fonte: Pesquisa Vox Populi 2011
16 Planejamento
17 Da Vale: Aderência aos valores Vale: Cuidar do nosso planeta e Fazer acontecer.
18 Da área cliente: Orientação sobre investimento da Vale na área ambiental. O Parque Botânico como opção de lazer para a sociedade.
19 Da comunicação: Contribuição com o posicionamento Vale. Visibilidade aos investimentos socioambientais. Relacionamento com seus stakeholders.
20 Etapas 1. Planejamento da campanha publicitária e da exposição 2. Divulgação da campanha publicitária interna e externamente 3. A exposição do Parque Botânico no Rio Anil Shopping. 4. Coquetel de lançamento da exposição.
21 Mensagem
22 Canção do Exílio, de Gonçalves Dias. Minha terra tem palmeiras, Onde canta o sabiá; As aves, que aqui gorjeiam, Não gorjeiam como lá
23 Minha terra tem um Parque que eu quero visitar.
24 Atributos da mensagem Integração Proximidade Diálogo com a comunidade Valorização da diversidade cultural da região. O espaço ambiental é para todos.
25 Investimento
26 R$ ,63 incluindo planejamento, execução e avaliação.
27 Execução
28 Campanha publicitária Veiculada de 15 de janeiro a 11 de fevereiro.
29 Peças
30 Móbile
31 Camisa
32 Boné
33 Brinde
34
35 Convite eletrônico
36 Banner internet
37 Marcador de página
38 Máscaras
39 Cartaz
40 Folder
41 Panfleto
42 Sinalização / porta de elevador
43 Sinalização / espelho de banheiro
44 Outdoor
45 Outdoors
46 Painel para fotos
47 Sinalização / placa externa
48 Sinalização / triedro
49 Sinalização / porta de entrada do shopping
50 Coquetel de lançamento Realizado na própria exposição, no dia 19 de janeiro de 2012.
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54 Exposição do Parque Botânico Começou no dia 20 de janeiro de 2012 e foi até o dia 11 de fevereiro do mesmo ano. Praça de Eventos do Rio Anil Shopping. 608 m² de área.
55 Atividades e apresentações.
56 Ilustração desenvolvida para o fundo de palco
57 Jogo de Trilha Gigante
58 Jogo da Memória Gigante
59 Visitantes montando quebra-cabeças
60 Visitantes montando quebra-cabeças
61 Criança brincando na área externa
62 Crianças brincando na área externa
63 Crianças brincando na área externa
64 Apresentação teatral na área externa
65 Crianças brincando na área externa
66 Crianças brincando na área externa
67 Crianças participando de oficina de pintura na área externa
68 Criança utilizando totem interativo de pesquisa
69 Distribuição da mudas
70 Painel para fotos que simula ambiente do Parque
71 Painel para fotos que simula ambiente do Parque
72 Espaço Multimídia Vale. Apresentou a Vale, em suas áreas de atuação. Nas paredes foram colocados painéis informativos. Vídeos e projetores com sensor de movimento, projetavam imagens no chão e os visitantes podiam brincar e descobrir informações sobre os biomas e animais brasileiros.
73 Criança brincando no tapete mágico
74 Cenografia com efeito simulando nuvem de vagalumes
75 Trilha dos Sentidos Levou o visitante a experimentar as diversas sensações vividas dentro do Parque através dos quatro sentidos - tato, visão, audição e olfato. O percurso alternava piso em madeira, seixos, areia, terra, grama, folhagens e gravetos.
76 Aspectos da Trilha dos Sentidos
77 Um visita, uma recordação
78 Espaço Impactante Ambiente pensado para marcar o final da trilha e levar o visitante a reflexão sobre preservação ambiental. Fazia-se uma projeção em 360 graus de imagens sobre desmatamento e poluição, com narração emotiva similar ao de um locutor de futebol de rádio.
79 Avaliação Pré-teste. Pesquisa durante a exposição.
80 Resultados Visitas ao Parque: De janeiro a abril de 2011: De janeiro a abril de 2012:
81 Em menos de 20 dias, o evento esteve presente em 43 publicações na mídia Mais de visitantes, o que corresponde a 5% da população da cidade de São Luis
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83 49,9% acharam a iniciativa interessante por levar ao público mais informações sobre o parque. 35,3% também gostaram por despertar o desejo de visitar o local. 25,3% avaliaram a Vale como responsável por mais progresso e desenvolvimento no Maranhão.
84 Estratégias de sustentação: Inauguração da Trilha dos Sentidos. Programa de fidelização dos visitantes
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