DOUTORES DA ALEGRIA Arte Formação e Desenvolvimento

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2 DOUTORES DA ALEGRIA Arte Formação e Desenvolvimento Palhaços atuando em hospitais, somos os Doutores da Alegria, há 16 anos provocando encontros. Uma OSC com 58 palhaços e 21 profissionais que trabalham diariamente nas áreas artísticas, de pesquisa, formação, mobilização e comunicação nas quatro cidades onde mantemos o programa. Missão Levar alegria a crianças hospitalizadas, seus familiares e profissionais de saúde através da arte do palhaço, nutrindo esta forma de expressão como forma de enriquecimento da experiência humana.

3 NÚMEROS DE VISITAS EM 2007

4 O PALHAÇO AMPLIA A SUA ATUAÇÃO... A missão de disseminar alegria na adversidade ganhou uma proporção maior, além do hospital. Hoje o palhaço dos Doutores da Alegria leva sua arte para novos e diversos públicos. TEATRO Inventário espetáculo adulto com elenco dos Doutores da Alegria do Rio de Janeiro. Poemas Esparadrápicos, o Musical peça infantil com elenco dos Doutores da Alegria de Recife. Midnight Clowns show de variedades que promove o encontro de grupos de palhaços de diferentes escolas e regiões do Brasil coordenado pelos Doutores da Alegria. Vamos Brincar de Médico peça infantil com elenco dos Doutores da Alegria de São Paulo. Dramalhaço o olhar do palhaço sobre a cidade espetáculo adulto do elenco dos Doutores da Alegria de Recife. RÁDIO Rádio Pára-choque campanha de Cidadania no Trânsito em parceria com a Rádio Eldorado. TV Participação no Dia Internacional da Criança na TV e na Cultura no Intervalo TV Cultura CINEMA O documentário Doutores da Alegria o Filme retrata como nosso grupo de artistas profissionais leva a arte do palhaço para crianças hospitalizadas

5 E ESPALHA CONHECIMENTO! E tem mais? Também desenvolvemos outras atividades para transmitir os conhecimentos Palhaços em Rede programa de formação e de orientação dos grupos de atuação semelhante à dos Doutores da Alegria iniciado em Fortalecido através de uma rede de cooperação entre os grupos de todo o país, prevê para 2008 a continuidade das oficinas de formação e o acompanhamento no local de atuação dos grupos de orientação. Programa de Formação de Palhaços para Jovens programa que visa a capacitação e a geração de emprego e renda de 25 jovens de famílias de baixa renda, moradores de bairros periféricos e do entorno dos hospitais onde atuamos na cidade de São Paulo Publicações o Núcleo de Pesquisa e Desenvolvimento dos Doutores da Alegria continua a disseminar conhecimentos através de publicações como: Boca Larga, Memória de Pacientes e Memória de Comediantes.

6 Indivíduos: duos: COMO PARTICIPAR tornando-se um sócio mantenedor fazendo uma doação única adquirindo um de nossos produtos doando pontos através do Programas de Milhagens assistindo nossos espetáculos Empresas: adquirindo uma cota de patrocínio tornando-se uma empresa parceira realizando uma Campanha de Marketing (brand to brand) doando produtos ou serviços contratando palestras

7 CAMPANHAS DE MARKETING Critérios para realização de uma campanha Os princípios e valores da empresa e da organização devem ser respeitados na escolha de um parceiro. Uma boa campanha deve: - gerar benefícios mútuos - contar com o comprometimento da alta gerência da empresa e da organização social - ter clareza de objetivos e resultados a serem atingidos - ser transparente para o consumidor em relação ao mecanismo de arrecadação de recursos - ter monitoramento periódicos dos resultados atingidos pelos parceiros - prestar contas para os consumidores e públicos internos

8 POSICIONAMENTO Para os Doutores da Alegria a linguagem e os recursos utilizados na campanha devem refletir seu posicionamento: - o poder humanizador das relações a partir da presença do palhaço em meio à adversidade; - a importância da ALEGRIA como estado gerador da criatividade e da transformação dos obstáculos em recursos; - o caráter eminentemente cultural do trabalho desenvolvido com as crianças, seus familiares e profissionais de saúde; - a ausência de intenções terapêuticas ou de cura no trabalho; - o caráter não-assistencial ou compensatório do trabalho.

9 MRC Marketing Relacionado a Causas Negociando uma campanha de MRC A proposta deve ser desenvolvida e aprovada conjuntamente entre a empresa e as OSCs. Todo mecanismo da campanha deve estar formalizado em contrato: duração, público-alvo; ferramentas de comunicação (mídias envolvidas); políticas de utilização de logomarcas e imagens; modo de geração dos recursos a serem doados; prazo e forma da prestação de contas; cronograma; garantia mínima e contrapartida dos parceiros.

10 MRC Marketing Relacionado a Causas Negociando uma campanha de MRC Valor mínimo e variável A campanha deve gerar recursos financeiros para a OSC e deverá ser acordado um valor mínimo e um valor variável. O valor mínimo deve refletir o investimento e impacto gerado pela estratégia de comunicação da campanha. No caso de incremento de vendas, o valor mínimo deve refletir o desempenho do produto no período anterior e possibilitar uma remuneração variável.

11 MRC Marketing Relacionado a Causas Utilização de Imagens dos Doutores da Alegria Não é permitida a utilização de fotos de crianças em situação hospitalar, bem como em situação de precariedade econômica e social No caso de utilização de fotos de palhaços, somente poderão ser utilizadas aquelas dos banco de imagens dos DA ou, para as produzidas em estúdio, somente com atores do elenco DA Poderão ser utilizadas fotos de crianças de bancos de imagens e sua escolha deve retratar a diversidade étnica brasileira

12 MRC Marketing Relacionado a Causas Documento Políticas para Campanhas de MRC Introdução Quem Somos Quais empresas podem desenvolver campanhas de marketing com os Doutores da Alegria Critérios para a realização de campanhas Objetivos de uma Campanha de Marketing Relacionado à Causa Como podemos negociar uma Campanha Identidade e Valores da Marca Doutores da Alegria Utilização de imagens Questionário

13 MRC Marketing Relacionado a Causas Doutores da Alegria e Santander Uma parceria de longo prazo Programa de Milhagem - Cartões de Crédito 2005 Construção de Brinquedotecas Doutores da Alegria Responsabilidade Social 2005, 2006 e 2007 Campanha de MRC negociações com a área de Marketing e de Responsabilidade Social

14 Cartaz Criação: HUB Brasil Ilustrações: Orlando Pedroso

15 Ação Din Din Natal da Alegria Lançamento e vendas de Título de Capitalização 2005 Duração da campanha: 3 meses (out a dez/ 2005) Valor do título: R$ 500,00 Prêmios para clientes: - 1 prêmio de R$ 2 milhões - 60 prêmios de R$ 100 mil Participação Doutores da Alegria = 1 % ou R$ 500 mil

16 Din Din Natal da Alegria 2006 Duração da campanha: 3 meses (out a dez/ 2006) Valor do título: R$ 300,00 Prêmios para clientes: - 1 prêmio de R$ 1,2 milhões - 60 prêmios de R$ 60 mil Participação Doutores da Alegria = 1 % ou R$ 300 mil

17 Din Din Natal da Alegria 2007 Ampliação da linha de produtos Duração da campanha: 2 meses (nov e dez/ 2007) Valor do título: R$ 300,00 Participação Doutores da Alegria = 1% ou R$ 375 mil Inclusão de um novo título de R$ 50,00 com a doação de 10% para os Doutores da Alegria

18 Ponto de Venda Canais de Comunicação Gerentes: vídeo em flash, kit impresso e eletrônico Comprador: brinde, pin, cartão e certificado Correntista: mala direta eletrônica e impressa Público na agência: folder Site Convenções Palestras e RISO 9000

19 Kit Gerente Criação: HUB Brasil

20 Broadside Gerente Criação: HUB Brasil

21 Mala Direta Criação: HUB Brasil

22 Régua - brinde Criação: HUB Brasil

23 Agradecimento Gerentes ( marketing) Criação: HUB Brasil

24 Agradecimento cliente (carta) Criação: HUB Brasil

25 Contrapartidas dos Doutores da Alegria palestras para grupos estratégicos Participação em evento de mobilização Participação em evento de prestação de contas Cessão de direitos de imagens de atores para realização de fotos Cessão de ilustrações Assessoria de Imprensa Envio de correspondência para a base Doutores da Alegria Visibilidade para campanha em materiais de comunicação com links no site

26 Aprendizados Importância das parcerias de longo prazo Na negociação a OSC deve conhecer os valores e atributos de sua marca e identificar o que ela agrega para a empresa A OSC deve avaliar no que a parceria contribui para os seus objetivos além da captação de recursos Saber avaliar o momento ideal para uma campanha de MRC A OSC deve construir uma política de parcerias para MRC A OSC deve apresentar contrapartidas na parceria Limitações na auditoria dos resultados

27 OBRIGADO!

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