Feira do Livro de São Luís

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2 Feira do Livro de São Luís Desde Um dos principais eventos culturais da capital maranhense. Iniciativa da Fundação Municipal de Cultura em parceria com o SESC (Serviço Social do Comércio) Maranhão. Praça Maria Aragão (projeto arquitetônico de Oscar Niemeyer), localizada na Beira-Mar.

3 Justificativa Três projetos com apelo social e cultural: o Canto da Leitura, o espaço Tambor de Crioula, Beco do Vieira, Traços fortes da cultura do Maranhão em todos os ambientes. Mais do que isso: estrategicamente, enxergou-se na realização de um evento um excelente meio para dar ainda mais vida ao stand, para as pessoas se sentirem motivadas a conhecerem os espaços, para chamar atenção à própria Feira do Livro em si e para possibilitar realmente a desejada aproximação com os públicos de interesse da Vale, contribuindo assim para a geração de conceito e fortalecimento da imagem da empresa.

4 Objetivos Tornar a contribuição da Vale à Feira do Livro, muito mais do que um patrocínio. Transformar o Stand da Vale em um grande difusor cultural. Difundir a cultura maranhense do Tambor de Crioula. Expandir a vida e obra do Mestre Antonio Vieira. Mostrar as publicações já realizadas pela Vale. Tudo em um Único Stand.

5 Desafios Aumentar a proximidade da Vale com seus públicos interessados, especialmente líderes de opinião e de imprensa; Criar conceito e fortalecer a imagem da Vale como empresa socioambientalmente responsável, investidora da educação e cultura e comprometida com o bem-estar da comunidade; Ajudar na reflexão sobre a importância da valorização às manifestações típicas da cultura maranhense, tais como o tambor de crioula e a obra do mestre Antonio Vieira legítimo compositor das peculiaridades do Estado; Contribuir para ampliar o acesso gratuito da população maranhense à educação, aos bens culturais e, consequentemente, à cidadania.

6 Estratégias Design: três ambientes distintos para o melhor aproveitamento dos projetos apresentados; Vitrine: na parte externa, o destaque aos livros patrocinados ou publicados pela Vale propiciava o primeiro contato do visitante com o clima do stand; Convite: mailling;

7 Estratégias Assessoria de imprensa: Organização geral dos eventos: recepção, buffet, segurança, fotografia, filmagem etc.; Apresentações artísticas: em ambos os eventos, primou-se por grupos tipicamente maranhenses e amplamente reconhecidos; Livro de assinaturas: além do registro de visitação, as pessoas também podiam dar o seu depoimento sobre o ambiente, servindo como uma forma de avaliação da opinião sobre os eventos;

8 Estratégias Brinde: os convidados receberam uma luminária própria para leitura, acompanhada de um tag. Aos demais visitantes que não receberam convites, foram entregues marcadores de texto. Publicidade: anúncios de jornal e spot. Da mesma forma que a assessoria de imprensa, o material publicitário não foi uma chamada aos eventos em si, mas buscou dar visibilidade aos projetos apresentados no stand.

9 Estratégias Parte visual agregando valor ao stand. Na parte externa, o stand original disponibilizado pela organização da Feira, como contrapartida do patrocínio, foi totalmente personalizado. Grandes painéis de fotos mostravam projetos sociais da Vale ligados à cultura e educação, como as oficinas de educação ambiental do Parque Botânico de São Luis e as oficinas de ilustrações do projeto Jovens Ilustradores, realizado em Açailândia (MA). Logo na entrada do stand, os visitantes podiam admirar uma vitrine com uma foto das publicações patrocinadas pela Vale ao fundo e, na frente, alguns exemplares dos livros suspensos no ar, ao alcance dos olhos das pessoas, como um convite à leitura.

10 Estratégias Canto da Leitura, estantes imitavam uma pequena biblioteca, com mesas e cadeiras, funcionando como um lounge. Livro Tambor de Crioula, exposição de fotos dos autores Gabriel Jauregui e Micaela Vermelho. O Beco do Vieira a história de um mestre.

11 Estratégias A inauguração do stand coincidiu com o dia de abertura da Feira. - Canto da Leitura. - Tambor de crioula. - Beco do Vieira. Sucesso em todos os dias. A ocasião contou com a apresentação de uma dupla de músicos locais, tocando os grandes Sucessos do compositor maranhense, e um coquetel de quitutes regionais. Os veículos de comunicação fizeram a cobertura dos eventos.

12 Resultados Stand com maior índice de visitações da Feira: pessoas; pessoas presentes no lançamento do livro Tambor de Crioula; pessoas presentes na inauguração do Beco do Vieira; Mais de 20 matérias publicadas sobre o stand e os eventos, em jornal, rádio, TV e internet, inclusive blogs; Retorno de mídia de aproximadamente R$ ,00, se convertidos em valores publicitários.

13 Depoimentos Grande surpresa a Feira do Livro, um evento divinamente preparado e que me proporcionou também divinas surpresas. Além dos muitos amigos encontrados ao acaso, a surpresa dos belos lançamentos. Um tributo à grandeza do Maranhão. Fauzi Beydoun, vocalista da banda Tribo de Jah.

14 Depoimentos Nossa cidade e nossa cultura estão muito bem retratados Karla Moraes, estudante.

15 Depoimentos A Vale tem mais de vinte anos de atuação em São Luís e uma das nossas motivações é promover o que é valor para a comunidade. A cultura popular é um exemplo. Então, valorizá-la representa valorizar as pessoas também. E fomentar a cultura é, também, gerar desenvolvimento. Por isso, ficamos felizes com essa contribuição. José Carlos Sousa, gerente geral de Relações Institucionais da Vale.

16 Investimento R$ ,00, incluindo planejamento, criação, pré-produção, produção, divulgação e execução.

17 Lançamento do Livro Ex-governador Jackson Lago e Micaela Vermelho, autora do livro.

18 Peças Convite eletrônico

19 Peças Anúncio Jornal

20 Peças Anúncio Jornal

21 Peças Anúncio Jornal

22 Peças Anúncio Jornal

23 Peças Spot para rádio

24 Peças Brinde - Marca Página

25 Peças Brinde - luminária para leitura

26 Matérias publicadas Jornal O Imparcial 21/11/2009

27 Matérias publicadas Jornal A Tarde 21/11/2009

28 Matérias publicadas Jornal Correio de Notícias 25/11/2009

29 Matérias publicadas Portal Imirante.com 23/11/2009

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