Dossier de Imprensa Janeiro 2012

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Leonardo Sacramento Pinhal
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1 Dossier de Imprensa Janeiro 2012

Bel no mundo Bel é um grupo multinacional de origem francesa que opera a nível mundial no mercado do queijo há 145 anos, detendo 30 marcas em 120 países.

2 Bel no mundo Bel é um grupo multinacional de origem francesa que opera a nível mundial no mercado do queijo há 145 anos, detendo 30 marcas em 120 países. A Bel tem como missão partilhar sorrisos com as famílias, através do prazer e nutrição que o queijo proporciona. O seu sucesso assenta nas propostas de valor únicas das suas marcas e na sua política de desenvolvimento sustentável em todo o mundo a Bel quer ter o melhor impacto económico e social junto das comunidades que a acolhem em todos o mudo, tendo políticas exigentes de preservação ambiental. É uma empresa de valores fortes alimentados pelo entusiasmo dos seus colaboradores. O grupo emprega mais de pessoas de muitas nacionalidades em 25 fábricas, 4 centros de Investigação e Desenvolvimento e 32 escritórios espalhados pelo mundo.

Marcas locais e internacionais Em Portugal, a Bel tem 3 fábricas e conta com cerca de 600 colaboradores e as 2 maiores marcas de queijo do mercado: Limiano e Terra Nostra.

3 Marcas locais e internacionais Em Portugal, a Bel tem 3 fábricas e conta com cerca de 600 colaboradores e as 2 maiores marcas de queijo do mercado: Limiano e Terra Nostra. A Bel detém mais de 30 pelo mundo fora, sendo as cinco principais marcas internacionais - A Vaca que Ri, Mini Babybel, Kiri, Leerdamer e Boursin que são distribuídas nos 5 continentes e coexistem com mais de 20 marcas lideres locais, como por exemplo Limiano e Terra Nostra em Portugal. As marcas da Bel são lideres nos segmentos de mercado onde atuam: no queijo Flamengo (Limiano e Terra Nostra) e no queijo Fundido (A Vaca que ri) com uma quota de 19% do mercado de queijo em Portugal.

Bel Portugal Breve história A Bel Portugal é uma empresa especialista em queijo, com várias marcas que fazem parte dos hábitos alimentares dos portugueses há gerações.

4 Bel Portugal Breve história A Bel Portugal é uma empresa especialista em queijo, com várias marcas que fazem parte dos hábitos alimentares dos portugueses há gerações. A denominação Fromageries Bel Portugal, anteriormente denominada Lacto Ibérica, foi adotada em Janeiro 2004, fruto da compra do grupo Bel. A Bel Portugal incorpora por fusão diferentes empresas de lacticínios cuja origem eram: Lacto Lusa, S.A, Lacto Lima, S.A., Lacto Açoreana, S.A., Agrolactea, Produtos Alimentares, Lda e a Lacticínios Loreto. A Bel Portugal detém 3 fábricas: Vale de Cambra (Portugal Continental), Ribeira Grande e Covoada (ambas nos Açores), nas quais são produzidos queijo, leite UHT e manteiga. Na unidade fabril da Ribeira Grande são produzidos os queijos Terra Nostra e Loreto. Na Covoada é desenvolvida a produção de leite UHT e na unidade de Vale de Cambra são produzidos os queijos Limiano e Pastor. É também nesta fábrica que se concentra a unidade de fatiamento que é utilizada por todas as marcas da companhia.

5 LIMIANO A marca Limiano tem um historial de mais de 50 anos e o seu produto referência é a Bola tosca e amanteigada de queijo Flamengo. Ao saborear Limiano o consumidor é transportado para tempos onde o relógio andava devagar, tempos em que os produtos eram mais autênticos, genuínos, mais verdadeiros. Limiano continua presente no dia-a-dia dos consumidores com formatos convenientes e práticos, passando de pais para filhos. O seu inconfundível Sabor Suave e Textura Amanteigada é um valor que o distingue e o que o permite ser transversal, agradando a todos na família. Limiano é também o queijo preferido dos Portugueses é mais de 50% da População que o afirma.

LIMIANO Sempre a pensar no melhor para as famílias, as Fatias da Bola Limiano, as únicas redondas do mercado, são um exemplo do quão diferenciador se pode ser num mercado que pede conveniência, mas

6 LIMIANO Sempre a pensar no melhor para as famílias, as Fatias da Bola Limiano, as únicas redondas do mercado, são um exemplo do quão diferenciador se pode ser num mercado que pede conveniência, mas onde se privilegia o autêntico e o genuíno. A gama Menos 50% Gordura é também um sucesso reconhecido, caracterizando-se por ser o melhor compromisso entre o queijo Bola Limiano e um produto com redução de gordura. Em 2011 lançou a sua última inovação: o Limiano Amanteigado de Vaca e Ovelha, um queijo cheio de sabor e com uma textura amanteigada, para partilhar à mesa com família e amigos, todos os dias. Limiano Amanteigado de Vaca e Ovelha é um queijo surpreendente: é amanteigado e delicioso, mas é fácil de cortar; é artesanal mas ao mesmo tempo moderno e sofisticado; é um mimo para cada consumidor, mas é também um produto para dar à família e aos amigos; é para todos os dias, mas também para dias especiais.

7 Terra Nostra simboliza os Açores, a terra que o viu nascer; honra o berço e expressa contemporaneidade. Terra Nostra acompanha a evolução dos tempos e transporta para cenários cosmopolitas a naturalidade da sua origem, todos os dias. TERRA NOSTRA O queijo Terra Nostra é produzido com o leite de vacas felizes: alimentam-se do fresco prado Açoriano e respiram o ar puro da ilha, ao ritmo da natureza. Cada fatia de queijo Terra Nostra é produzida a partir de 200ml deste leite. Por tudo isto, tem um conjunto de benefícios únicos de sabor e riqueza nutricional que fazem parte da vida de metade dos lares portugueses, como uma escolha de confiança. A marca Terra Nostra promove estilos de vida saudáveis, de vivências partilhadas e próximas da natureza protegendo e cuidando daquilo que lhe é mais valioso: a natureza e o Homem.

8 A marca Terra Nostra tem uma oferta alargada em todos os segmentos do queijo flamengo: bola, barra, fatias e ralado. Sempre atenta às tendências do mercado, Terra Nostra desenvolve produtos que reforçam a ligação com o consumidor e valorizam a marca e toda a cadeia de valor. Em 1998 foi a primeira marca a lançar queijo flamengo em fatias é a marca nº 1 neste segmento de mercado. Em 2004 lança o conceito Light, destinado a um consumidor que procura produtos com redução de gordura e um excelente compromisso de sabor e textura marca o lançamento do conceito Gourmet, conciliando prazer (cura mais longa e fatias mais grossas) e conveniência (fatias). Lançou também o queijo flamengo ralado, explorando o potencial culinário do queijo e permitindo dar um toque de Açores às receitas. Em 2011 renova a imagem e lança uma nova campanha com a protagonista Hortênsia, reforçando os seus valores de naturalidade, sabor, riqueza nutricional e proximidade. Sempre atenta ao mercado, a marca pretende alargar a sua base de consumidores e ocasiões de consumo, indo ao encontro das aspirações de todos os Cheeselovers. TERRA NOSTRA

A VACA QUE RI A marca nasceu em 1921, pelas mãos do queijeiro Leon Bel, dono de uma empresa de queijo de cariz familiar a funcionar desde o final do século XVIII, cujo sucesso deu origem a um dos

9 A VACA QUE RI A marca nasceu em 1921, pelas mãos do queijeiro Leon Bel, dono de uma empresa de queijo de cariz familiar a funcionar desde o final do século XVIII, cujo sucesso deu origem a um dos maiores grupos mundiais de queijo O Grupo Bel. Desde o lançamento, A Vaca que ri mostrou ser um produto inovador, desenvolvendo uma nova forma de apreciar e de comer queijo. Graças ao seu formato triangular, ao prático modo de abrir e à sua receita original, que se caracteriza por um sabor suave e único e uma textura muito cremosa, A Vaca que ri conquistou muitas famílias. A Vaca que ri (La Vache qui rit) foi a primeira marca de queijo registada, tornando-se um verdadeiro case study, pela visão empresarial, originalidade e características únicas apreciadas em todo o mundo. Atualmente é uma das marcas de queijo mais internacionais, presente nos 5 continentes. Uma marca com 90 anos e um percurso marcado pela confiança, proximidade e originalidade junto das famílias Portuguesas.

A VACA QUE RI A Vaca que ri faz parte do dia-a-dia dos portugueses, tornando simples e agradáveis os pequenos gestos diários como tomar o pequeno-almoço ou partilhar o lanche.

10 A VACA QUE RI A Vaca que ri faz parte do dia-a-dia dos portugueses, tornando simples e agradáveis os pequenos gestos diários como tomar o pequeno-almoço ou partilhar o lanche. É um produto naturalmente rico em cálcio - mineral essencial para ossos fortes e dentes saudáveis e uma importante fonte natural de vitaminas A e B2. Reconhecida pela sua alegria, boa disposição e acessibilidade, A Vaca que ri é também conhecida pela sua missão social missão nutrir sorrisos. Que tem como objetivo, ser um contributo ativo para o desenvolvimento de crianças carenciadas, nomeadamente através de uma alimentação saudável.

11 Mini Babybel A marca Mini Babybel nasceu em 1977 em França e conquistou de imediato o mercado do queijo pela sua inovação e conveniência. Atualmente o Mini Babybel é uma marca global, está presente em vários países a nível mundial. Mini Babybel é um queijinho de sabor suave e textura amanteigada, rico em cálcio, proteínas e Vitamina B12. Cada Mini Babybel é produzido com o equivalente a 1 copo de leite de 160ml. Mini Babybel está disponível em embalagens de 6 e de 10 queijinhos, apresentando a forma ideal para transportar e consumir em qualquer local, na escola, na praia, em festas ou em passeios de família.

12 Para mais informações Bel Portugal Limiano // Terra Nostra // A Vaca que ri // Grupo Inforpress Paula Rua prua@inforpress.com Neuza Farinha nfarinha@inforpress.com Tel

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