THE WAY AHEAD FOR THE MEDIA INDUSTRY ALEXANDRE NILO FONSECA PRESIDENTE ACEPI
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- Moisés Azeredo Aranha
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1 DIGITAL MEDIA FORUM PORTUGAL LISBOA, 14 DE JULHO DE 2015 THE WAY AHEAD FOR THE MEDIA INDUSTRY ALEXANDRE NILO FONSECA PRESIDENTE ACEPI
2 15 ANOS A PROMOVER E DESENVOLVER A ECONOMIA DIGITAL EM PORTUGAL Fundada em 2000, a ACEPI é uma organização não-lucrativa com o objectivo de promover o meio digital junto das Empresas, dos Consumidores e do Estado. A ACEPI é constituída pelas principais empresas que lideram a revolução da Economia Digital em Portugal, nomeadamente lojas online, serviços financeiros, portais, sites de media, empresas de telecomunicações, serviços de comércio electrónico e de marketing digital. A ACEPI tem presença na web em e no Facebook, Linkedin e Twitter. etourism ehealth Nova comissão de ehealth a ser lançada ainda este ano Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 2
3 A INTERNET EM TEMPO REAL E EM QUALQUER LUGAR FAZ PARTE DAS NOSSAS VIDAS Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 3
4 EM 2015, METADE DA POPULAÇÃO MUNDIAL ESTARÁ ONLINE 500 Milhões Milhões X+ utilizadores em 15 anos Milhões Milhões 2015 Fonte: Internet World Stats Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 4
5 METADE DOS UTILIZADORES DE INTERNET VIVEM NA REGIÃO ÁSIA-PACIFICO PENETRAÇÃO Ásia 34.7% Europa 70.5% América do Norte 87.7% América Latina/ Caribe 52.3% África 26.5% Médio Oriente Oceânia/ Austrália Milhões de Utilizadores 48.3% 72.9% Fonte: Internet World Stats Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 5
6 INGLÊS ÉA LINGUA MAIS FALADA NA INTERNET MAS O PORTUGUÊS ÉJÁA 5ªMAIS FALADA Inglês Chinês Espanhol Árabe Português Japonês Russo Alemão Francês Malaio Todo o resto Milhões de Utilizadores Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 6 Fonte: Internet World Stats. 2013
7 1.800B DE COMPRAS ONLINE EM TODO O MUNDO EUA EUROPA ÁSIA 410B 480B 580B RESTO DO MUNDO 330B Fonte: Ecommerce Foundation, 2015 Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 7
8 PRINCIPAL FONTE PARA CONSUMO DE NOTÍCIAS POR FAIXA ETÁRIA MAIS NOVOS PREFEREM ONLINE MAIS VELHOS A TV Fonte: Reuters Institute Digital News report 2015 Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 8
9 VALOR DAS DIFERENTES PLATAFORMAS CONSUMO TIPOS DE INFORMAÇÃO Fonte: Reuters Institute Digital News report 2015 Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 9
10 SÃO AINDA POUCOS OS QUE PAGAM POR INFORMAÇÃO ONLINE Fonte: Reuters Institute Digital News report 2015 Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 10
11 75% DO INGLESES QUE PAGAM CONTEÚDOS ONLINE GASTAM MAISDE 10 LIBRAS POR MÊS MAS 75% DOS INGLESES AFIRMA QUE NUNCA PAGARÁ POR CONTEÚDOS ONLINE Fonte: Reuters Institute Digital News report 2015 Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 11
12 75% DO ESPANHOIS QUE PAGAM CONTEÚDOS ONLINE GASTAM MENOSDE 10 EUROS POR MÊS 59% DOS ESPANHOIS AFIRMA QUE NUNCA PAGARÁ POR CONTEUDOS ONLINE Fonte: Reuters Institute Digital News report 2015 Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 12
13 SMARTPHONE ÉCADA VEZ MAIS O MEIO DE ACESSO À INFORMAÇÃO Fonte: Reuters Institute Digital News report 2015 Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 13
14 EM 2017, A PUBLICIDADE DIGITAL VALERÁMAIS QUE A SOMA DA IMPRENSA, RADIO, OUTDOOR E CINEMA INTERNET TOTAL: 24,4% INTERNET TOTAL: 32,3% Fonte: ZenithOptimedia, 2015 Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 14
15 EM 2017, A PUBLICIDADE DIGITAL SERÁO MAIOR MEIO EM 12 MERCADOS - QUE REPRESENTAM 30% DO INVESTIMENTO GLOBAL Em 2014, A internet jáfoi o meio dominante em sete mercados no ano passado -Austrália, Canadá, Dinamarca, Holanda, Noruega, Suécia e Reino Unido. Em 2017 vai dominar noutros cinco -China, Finlândia, Alemanha, Irlanda e Nova Zelândia. Quota de mercado da internet serásuperior a 50% no Reino Unido jáeste ano, na Dinamarca e na Suécia no próximo ano, e na China em Fonte: ZenithOptimedia, 2015 Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 15
16 VÁRIAS INDÚSTRIAS SOFRERAM UMA ENORME TRANSFORMAÇÃO. MÚSICA Modelo de Preço (Unbundle do álbum para canção; modelo de subscripção) Modelo de Distribuição (elevada dependência das lojas Digitais; Bundling através das Telco s) Principal Fonte de Receita (Concertos, merchandise e oferta Long Tail ) Oferta de Produto (baseada na preferência/gosto e histórico) SERVIÇOS FINANCEIRO TURISMO RETALHO Concorrência (digital first/only; sites e apps de comparação de preços, Show-rooming, globalização) Modelo Operacional (redução de custos; redução e especialização dos recursos humanos; optimização e centralização do stock) Posicionamento (especializção; outlet; Bairro; oferta Long tail etc.) Multi-Canal CRM (loja, site/app, telefone) Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Modelo de Preço (bundling de serviços com redução nas comissões; Preço baseado no nivel de relacionamento) Modelo Operacional (redução de custos: redução da dimensão e número de balcões; Redução e especialização dos RH) Concorrência (digital first/only; comparadores de preços) Multi-Canal CRM (Balcão, site/app, telefone) Modelo de Preço (liderado pela procura; multiplos niveis de preços/serviços; low-cost) Modelo Operacional (Redução de Custos; bilhetica digital; shelf check-in; redução e especializção de RH) Multi-Canal CRM (Site, Apps, Programas Fidelização) Modelo Distribuição (dependência elevada do portais digitais) Página 16
17 E OS MEDIA PORTUGUESES?..QUE DESAFIOS E OPORTUNIDADES? Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 17
18 DIGITAL MEDIA FORUM AGENDA Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 18
19 DIGITAL MEDIA FORUM AGENDA Digital Media Forum Lisboa, 14 de Julho 2015 Página 19
20 DIGITAL MEDIA FORUM PORTUGAL LISBOA, 14 DE JULHO DE 2015 THE WAY AHEAD FOR THE MEDIA INDUSTRY ALEXANDRE NILO FONSECA PRESIDENTE ACEPI
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