SEGUNDO ESTUDO SOBRE. Áudio Digital 2018 no Brasil
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- Maria Júlia Regueira
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1 Áudio Digital 2018 no Brasil
2 SOBRE O ESTUDO Áudio Digital no Brasil 2018 ESTUDO REALIZADO PARA INVESTIGAR OS HÁBITOS DE CONSUMO EM PLATAFORMAS DE ÁUDIO DIGITAL COMO RÁDIOS ONLINE, SITES DE STREAMING E OUTROS MEIOS DIGITAIS. A amostragem da pesquisa foi de 994 entrevistas via Internet realizadas no Brasil de 05 a 11 de Outubro de 2018, com o propósito de: Analisar os hábitos de consumo de conteúdo em plataformas de áudio digital como rádios online, sites de streaming e outros meios digitais. Entender quais são os tipos de conteúdo de áudio digital mais valorizados pelos usuários brasileiros. Investigar os processos e parâmetros de compra dos produtos anunciados em plataformas de áudio digital no Brasil. 01
3 PERFIL DO USUÁRIO Áudio Digital no Brasil 2018 CONSUMO POR GÊNERO 49% 51% CONSUMO POR DISPOSITIVO 79,8% 2,1% Os dispositivos móveis são os mais utilizados no Brasil para consumo de áudio digital. 10% 19,6% CONSUMO POR IDADE 19,8% 18,8% 43,8% do consumo de áudio digital concentra-se na faixa etária entre 13 e 34 anos. 10,1% 13,9% 15,4% 11,6% 10,6%
4 Áudio Digital no Brasil % Dos entrevistados escutam música pela Internet, seja através de sites de streaming, rádios ou outros meios online. Dos entrevistados gastam de 1 a 68% 12 horas semanais escutando áudio digital. 31% Escutam áudio digital a caminho do trabalho ou na empresa. Dos entrevistados escutam algum tipo de conteúdo de áudio digital todos os dias. 59% 95% Dos usuarios escutam música pela Internet. 03
5 Áudio Digital no Brasil % Preferem escutar áudio digital ao meio dia ou ao longo da tarde (entre 12:00h e 19:00h). Consideram que escutar áudio digital é uma parte importante ou muito importante no seu dia a dia. 62% Pagam por algum serviço de música online. 36% Dos entrevistados escutam podcasts. 25% 49% Escutam áudio digital usando um celular Samsung. 04
6 Áudio Digital en Brasil 2018 CONTEÚDOS MAIS VALORIZADOS MÚSICA ESPORTES NOTÍCIAS 20,5% POLÍTICA 12,3% SHOWS 5,9% OUTROS 13,5% 22,4% 80,6% TIPOS DE MÚSICAS MAIS ESCUTADAS MÚSICA BRASILEIRA 29,1% POP ELETRÔNICA 18,2% ROCK 17,3% CLÁSSICA 12% 21% SITES DE STREAMING ONLINE 54,1% 17,8% 12,7% 12,6% 10% 8,7% 8,4% 6,5% OUTROS 4,5% 3,9% 11,3% 05
7 Áudio Digital no Brasil % Escutam rádio por Internet. 45% Compartilham e interagem em redes sociais enquanto escutam rádio online. 24% Acessam sites de emissoras. 20% Instalam o aplicativo das rádios ou das emissoras. APPS MAIS UTILIZADOS PARA ESCUTAR ÁUDIO ONLINE 19,5% 11,6% 9,2% 6% 70,5% OUTROS CONSUMO 46% Garatem ter comprado no último ano de 2 a 10 produtos anunciados em plataformas de áudio digital. 70% Acreditam que a presença de publicidade em áudio digital é de baixa e moderada. CATEGORIAS DE PRODUTOS OU SERVIÇOS MAIS ADQUIRIDOS TECNOLOGIA ELETRODOMÉSTICOS 21,2% ROUPA 17,9% TURISMO 16,8% SUPERMERCADOS 16,6% 27,4% 06
8 Áudio Digital no Brasil2018 ARTISTAS MAIS OUVIDOS NO DEEZER 1 Zé Neto Cristiano 2 Matheus Kauan 3 Jorge Mateus 4 Marília Mendonça 5 Wesley Safadão 6 Ferrugem 7 Henrique Juliano 8 Gusttavo Lima 9 Maiara Maraísa 10 Gustavo Mioto ALCANCE MENSAL POR GÊNERO MUSICAL NO DEEZER MÚSICA BRASILEIRA POP WORLD SERTANEJO 75% ROCK 71% RAP/ HIP HOP 68% LATINO 66% MPB 60% ALTERNATIVA 59% DANCE 58% 99% 98% 84% FAZEMOS COM QUE SUA MARCA SEJA OUVIDA» 07
9 SOBRE AUDIO.AD: Audio.ad é uma empresa Cisneros Interactive que fornece soluções de publicidade em áudio digital para marcas e produtores de conteúdo na América Latina e mercado hispânico nos EUA. Através do uso de spots de áudio e outros formatos digitais diferenciados, permite os anunciantes impactar de uma maneira inteligente e customizada, as mais diversas audiências de rádios online e de serviços de streaming. SOBRE QRIOUSLY: Qriously é uma plataforma de pesquisa com sede no Reino Unido que estuda 1 bilhão de usuários em todo o mundo via perguntas nos dispositivos móveis, e auxilia as marcas a compreender a efetividade da compra programática de publicidade em plataformas de áudio digital. Empresas como Spotify e Airbnb, assim como o NYPD, utilizam a Qriously para monitorar informações em tempo real. Audio.ad 2018.
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