HISTÓRICO DE EVENTOS

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1 HISTÓRICO DE EVENTOS

2 Objetivo Ampliar o conhecimento sobre os primeiros tipos de evento na história da humanidade e sua comunicação sobre a história do lúdico. 1. Introdução Não compete aqui analisarmos os conceitos, características e tipologias de eventos, pois estes temas com certeza serão abordados em outras disciplinas. Iremos passear pelo tempo analisando o surgimento dos primeiros eventos organizados na história da humanidade. 2. Idade Antiga Segundo Marlene Matias (2002), existem relatos sobre os primeiros eventos organizados pelo homem que surgiram muito antes do próprio turismo, o que daria origem ao Turismo de Negócios ou de eventos, muito importante em nossa reflexão também. Os homens sempre se reuniram por diversos motivos. an o 776 a.c. Ele surgiu na Idade Antiga, na Grécia, o que seria o primeiro evento organizado pelo homem e relatado em palavras e histórias: os Jogos Olímpicos. Com origem na O Parthenon, templo construído em homenagem à deusa da sabedoria, Atena. cidade de Atenas em 776 a.c., os Jogos foram inventados para apaziguar as guerras existentes entre as cidades e possuía um caráter religioso, pois se acreditava que Zeus, Deus dos Deuses, se disfarçava como um humano e convivia no meio dos mortais há época do evento. Com isso, os Gregos deixaram um grande legado a ser avaliado na evolução dos eventos: a hospitalidade. Todos se tratavam bem, pois qualquer um, inclusive os estrangeiros, poderiam ser Zeus. Cabe ressaltar dois fatos importantes neste momento. O primeiro diz respeito aos motivos que os homens declaravam para iniciar suas guerras, que eram constantes entre as cidades gregas. Muitos destes motivos talvez não justificassem tal fato (a guerra) e o que parece estar por trás de muitos deles era a própria rotina enfadon- 2

3 ha que levava os homens ao tédio e conseqüente necessidade de superação deste tédio como forma de quebra da rotina. Se pensarmos sobre as características do lúdico, temos o caráter liberatório, que funcionaria como a necessidade humana de quebra desta rotina, mas sobre estas características do lazer, abordaremos em uma outra aula. Será que podemos admitir que a falta do que fazer (grande potencial para o lazer) também poderia estar implícita nos motivos que desencadearam muitas destas guerras na idade antiga? Será que a própria população, principalmente escrava, cansada de uma rotina de servilismo, não encontraria na guerra até mesmo um momento de diversão? Outro aspecto seria em relação a própria hospitalidade, hoje tida como ciência aplicada, que para o lazer se torna um grande campo de estudo sobre o lúdico nas relações humanas. Sobre este tema, também teremos um momento a frente para estudarmos. an o 500 a.c. Outro tipo de evento surgido na idade antiga foram as festas Saturnálias (500 a.c) em homenagem ao deus Saturno, que deram origem ao nosso carnaval. Se analisarmos o próprio sentido denotativo (dicionário) da palavra "festa", teremos uma relação íntima com o lazer: "reunião alegre para o fim de divertimento" ou "conjunto das cerimônias com que celebra qualquer acontecimento; solenidade, celebração". Podemos observar uma ligação forte com o lúdico, com a necessidade da quebra da rotina cotidiana. 3

4 an o 377 a.c. Em 377 a.c. acontece o primeiro evento denominado congresso. Este congresso aconteceu na cidade de Corinto (Grécia) e reuniu todos os delegados das cidades gregas, que elegeram Felipe o Generalíssimo da Grécia nas lutas contra a Grécia. Como sabemos em relatos históricos, as grandes orgias (festas com muitas comidas, bebidas e sexo) surgiram na idade antiga. Nestes eventos como o congresso, as orgias eram constantes. an o 56 a.c. Em 56 a.c. acontece o último evento da idade antiga que foi a Conferência de Luca, realizada ao norte da Itália (cidade de Luca). Organizada por César o grande, serviu ao propósito, que era conciliar dois grandes rivais, Pompeu e Crasso, com o intuito de fortalecer o Triunvirato e derrubar o Senado. O objetivo foi conquistado e podemos nos certificar que não faltaram festas e orgias durante a conferência. Além da hospitalidade, a idade antiga deixou também dois outros fatores importantes para os eventos que se seguiram: a infra-estrutura de acesso e os primeiros espaços para eventos. 3. Idade Média Com o poderio da Igreja Católica e a atividade comercial desenvolvida ao redor dos castelos e mosteiros, a Idade Média ficou caracterizada, como vimos anteriormente, pela repressão ao lúdico e a valorização da religião e, no protestantismo, a valorização do acúmulo de riquezas. O turismo de lazer, portanto, não obteve desenvolvimento nesta época, por conta desta repressão ao lúdico e também pela falta de seguranças nas estradas. Contudo, é nesta época que surge o primeiro "guia de viagens", o Guia de Estradas de Charles Estiene (1552) que continha informações de suas viagens com detalhes e também uma publicação chamada Of Travel, de Francis Bacon (1612), com orientações para viajantes. Já para o Turismo de Eventos foi um momento importante, principalmente através dos eventos religiosos como: concílios (reuniões de membros da igreja) e representações teatrais, além dos eventos comerciais (feiras comerciais). 4

5 Os concílios Os concílios tiveram importância muito grande não apenas para a religião, mas para a política e economia da Idade Média. Diversos deles foram realizados em regiões estratégicas e com objetivos muito definidos, os quais determinavam rumos e tendências da própria sociedade. São Gregório com o objetivo de evangelizar a Armênia. O primeiro concílio foi o Concílio de Elvira em 300 d.c., convocado por Em 381 d.c., o Concílio de Constantinopla afirmou o dogma da Santíssima Trindade. Assim pelos anos seguintes, diversos concílios aconteceram. O primeiro destes eventos em que encontramos registros que identificam o local do evento e o número de participantes, foi o VI Concílio de Latrão (1563), o que demonstra uma certa preocupação com o número de pessoas que se deslocavam para participar de eventos, ativando assim uma série de outras atividades paralelas necessárias para apoiar tais organizações. As representações teatrais As representações teatrais surgiram dentro das igrejas como forma de interpretar passagens da própria Bíblia. Com o aumento da participação popular, os espaços internos das igrejas se tornaram pequenos, fazendo com que estas representações ganhassem as ruas e em seguida as praças públicas. Com esta mudança podemos dizer que estes eventos se Encenação da Paixão de Cristo em Nova Jerusalém - PE/Brasil 5

6 tornaram um grande momento de entrete-nimento para a população e também um atrativo turístico para muitas cidades do mundo inteiro. Como exemplos podemos citar a encenação da Paixão de Cristo, que acontece na cidade alemã de Oberammergan, desde 1631 em praça pública e hoje chega a receber cerca de 300 mil turistas durante a temporada. Milhares de pessoas também se reúnem para assistir tal encenação aqui no Brasil em cidades que muitas vezes recebem a presença de atores profissionais famosos em suas interpretações. No Brasil, o Círio de Nazaré, seria outro exemplo famoso de representação teatral e que atrai milhares de turistas para a cidade de Belém no estado do Pará. Os eventos comerciais: as feiras comerciais As feiras foram os eventos mais importantes para o comércio da Idade Média. Surgiram pela necessidade que as pessoas possuíam de se vestir, de comer e de se armar. Durante as realizações das feiras também existia um processo de suspensão das hostilidades (prática da hospitalidade), uma certa liberdade de organizar alguns jogos proibidos e outras liberdades para garantir as trocas. Com isso, podemos dizer que o lúdico se torna presente, mesmo com a repressão da Igreja, mas com o consentimento da mesma. Isso reforça a idéia que já discutimos sobre o instinto ludens que o homem possui e que tem necessidade de ser suprido. Mesmo debaixo de resistências (repressão) sempre se busca uma saída para garantir sua contemplação. As primeiras feiras comerciais começam a ocorrer com regularidade na região de Champagne, na França, por volta de 427. Além de Champagne, outras regiões da França também se tornaram famosas por suas feiras comercias como Paris, Lyon e Reims. Outros países também tinham relevância em suas feiras comerciais. É o caso da Alemanha (Colônia e Frankfurt, Leipzig e Lübeck) e da Itália (Ferrara e Parma). Em 1211, a Inglaterra inicia a feira comercial de Stourbridge. 6

7 A França sempre foi a pioneira no mercado de feiras. Apenas passou por um período de recesso durante o reinado de Felipe IV ( ), pois o Rei resolveu regulamentá-las cobrando taxas muito altas e causando assim uma decadência deste evento. Após este período, as feiras comerciais voltam a crescer. Em 1628, com a Feira de Lipzig, na Alemanha, as feiras realizadas nesta época começam a tomar um rumo internacional, onde algumas delas existem até hoje e atraem milhares de turistas. As feiras contribuíram para o desenvolvimento comercial internacional, além de diminuir os choques culturais diante as novidades de mercado encontradas durante os eventos, desde a idade média até os dias de hoje. Eventos científicos e técnicos: o surgimento do turismo e do turismo de eventos Devido à inexistência de registros, não podemos relacionar os diversos eventos técnicos e científicos ocorridos ao longo da idade média. O primeiro evento científico, de cunho não religioso, data de 1681 em Roma, na Itália. Foi um congresso de medicina geral. O primeiro evento técnico foi o Congresso de Viena em 1815, após a derrota de Napoleão. Este congresso reuniu as potências européias para elaborar um acordo de paz e definir a redistribuição dos territórios conquistados por Napoleão. Se compararmos tais eventos com os que acontecem nos dias de hoje, poderemos encontrar um grande número de pessoas se deslocando pelo mundo com o intuito de se divertir, mas utilizando o pretexto de ter que participar de um evento internacional como um congresso ou simpósio. Trata-se de uma maneira de unir o útil ao agradável, pois se tem a oportunidade de praticar turismo, que apesar de muitos chamarem de negócios, concilia-se muito o próprio lazer. 7

8 4. Idade Moderna Com o declínio da idade média, o ser humano volta a aflorar o seu espírito investigativo o que estimulou os deslocamentos: artistas, artesãos, músicos e poetas. Surgiu nesta época um movimento chamado Gran Tour - viagens de jovens da nobreza para estudos e experiências profissionais em outras cidades Também surgem os primeiros meios de hospedagem: albergues e estalagens com mais segurança e conforto para os viajantes. A contribuição para o Turismo de Lazer foram as viagens mais agradáveis. Com o advento da Revolução Industrial, houve uma grande mudança econômica e social, além da revolução nos meios de transporte e comunicação. Surgem os primeiros eventos Técnicos (área de exatas e sociais) e Científicos (ciências naturais e biológicas) = mesas redondas, simpósios, seminários, conferências, cursos, painéis, congressos ou encontros. O Turismo e o Turismo de Eventos como atividade organizada, surgiram no séc XIX. O inglês Tomas Cook organizou a ida de um grupo para um congresso. O Turismo de Eventos teve sua origem na Idade Média e consolidou-se com os eventos esportivos, feira de amostras e principalmente com as exposições universais. 8

9 No século XX, com a invenção do automóvel, ocorreu um grande impulso ao Turismo. Em seguida o avião encurtou as distâncias (viagens com rapidez, segurança e conforto). Ou seja, as facilidades surgidas através do desenvolvimento tecnológico em termos de transporte, comunicação e comercialização de bens e serviços do Turismo, foram responsáveis pelo desenvolvimento do próprio Turismo e do Turismo de Eventos. Espaços para eventos Com a consolidação do Turismo de Eventos no séc XVIII através da Revolução Industrial, do impulso da atividade comercial desde a idade média (feiras), passa a surgir uma organização comercial mais planejada e com isso a necessidade de espaços mais estruturados. Acompanhe abaixo os principais espaços de eventos nas suas respectivas datas históricas: Ano Local Acontecimento 1754 O primeiro espaço que se conhece foi a Society of Arts. No início aconteciam concursos artísticos e em seguida tornou-se o 1º museu Surge o Castelo de Cloud, onde ocorrem exposições de porcelanas e tapetes 1851 O Palácio de Cristal foi o primeiro pavilhão de feiras que surgiu na Inglaterra 1930 A Copa do Mundo de Futebol em 1930 no Uruguai também foi importante para o crescimento de eventos esportivos e de espaços específicos. 9

10 Turismo de eventos no Brasil Antes mesmo da chegada da Família Real de Portugal (séc XVII), já existiam, no Brasil, feiras comerciais semelhantes às da Idade Média que ocorriam na Europa. Tais feiras comercializavam produtos, eram realizadas aos Domingos e feriados santos (paralelo aos festejos religiosos) e possuíam personagens marcantes como: o cego cantador, o tirador de quadras (repentista), o poeta popular, o contador de histórias, entre outros. A feira mais famosa nesta época era a do Largo da Glória, no Rio de Janeiro. O primeiro registro de um evento organizado em espaço adequado no Brasil, data de 07 de Fevereiro de Foi realizado o Baile de Carnaval no Hotel Itália, no Rio de Janeiro. Você sabia que este evento - Baile de Carnaval no Hotel Itália - ocorreu logo após a proibição por parte da igreja, e é a festa precursora do carnaval dos dias de hoje? Nesta época aconteciam os bailes no Café Neville no Rio de Janeiro também. O Brasil não tinha experiência em organização de eventos, então começou a participar de feiras internacionais para adquiri-la. Vamos conhecer algumas feiras internacionais que o Brasil participou: 10

11 Ano Local Evento 1862 Londres Exposição Internacional de Londres 1867 Paris Exposição Internacional de Paris 1873 Viena Exposição Internacional de Viena 1886 Antuérpia 1893 Brasil - RJ 1908 Brasil - RJ 1922 Brasil - RJ 1923 Brasil - RJ Exposição Internacional de Antuérpia Antes do Brasil participar da Feira Colombiana de Chicago (EUA) em 1893, foi realizado, no Rio de Janeiro, uma exposição preparatória no Museu Nacional. Em 1908, o Brasil organiza a Feira Nacional no Pavilhão de Feiras da Praia Vermelha (RJ). Realizou-se a Exposição Internacional do Centenário da Independência do Brasil no Palácio das Festas (RJ). O evento aconteceu no período de 07 de Setembro de 1922 a 02 de Julho de 1923, contou com a participação de vários países e tiveram um público de cerca de 3 milhões de pessoas (cerca de 12 mil / dia em média). Em 1923, surgiu o Copacabana Palace Hotel no Rio de Janeiro com seus salões para eventos que acontecem até hoje Brasil Em 1928 acontece a Convenção Internacional de Turismo, organizada pela Sociedade Brasileira de Turismo (hoje Touring Clube do Brasil) Brasil Na década de 30, início dos anos 40, o advento da 2ª Guerra Mundial causou uma diminuição dos eventos mas a área de hospedagem cresceu, pois foram inaugurados Hotéis Cassino. Dentre eles: 1950 Brasil - RJ - Parque Balneário Santos - Atlântico Hotel Santos - Quitanda Hotel Petrópolis/RJ - Grande Hotel Araxá Araxá/MG - Quississana Hotel Poços de Caldas/MG - Icaraí Hotel Niterói/RJ - Grande Hotel Campos do Jordão/SP É inaugurado o Estádio do Maracanã no Rio de Janeiro, palco da realização da Copa do Mundo de Futebol no Brasil Brasil Surge a Associação Brasileira das Agências de Viagens ABAV Brasil Acontece o IV Centenário da Fundação da Cidade de São Paulo que culminou com a inauguração do Parque do Ibirapuera, projeto arquitetônico de Osmar Niemeyer e paisagismo de Burle Marx. No parque, locais para eventos como: pavilhões de feiras, museus, áreas de esportes, lagos, Feira do Automóvel, Feira das Crianças, etc Brasil Acontece o primeiro evento de Turismo: I Encontro Brasileiro das Agências de Viagens com a ABAV, mesmo sem a existência de um centro de convenções apropriado Brasil Surge a Empresa Brasileira de Turismo EMBRATUR 1970 Brasil - SP Surge um famoso espaço para eventos em São Paulo, o Palácio de Convenções do Anhembi Brasil Acontece o 1º Encontro Brasileiro de Turismo EMBETUR, denominado, a partir de 1999, de Congresso Brasileiro de Turismo CBTUR 11

12 Outras entidades e espaços (Turismo e Turismo de Eventos) No século XIX surge em São Paulo o primeiro escritório de eventos: o Convention Bureau. Veja outras importantes entidades que surgiram neste período: Ano 1910 Exposição Internacional de Londres Turismo de Eventos no Contexto Internacional O Turismo de Eventos sempre foi e ainda é um componente importante para o urismo e a economia mundial. Evento 1914 Association of Convention and Visitors Bureau IACVB União de Feiras Internacionais UFI 1967 No Brasil, surge a famosa empresa organizadora de eventos, a Alcântara Machado Feiras e Promoções Associação Brasileira de Eventos e Empresas Operadoras em Congressos e Convenções ABEOC, que se tornou mais tarde a Associação Brasileira das Empresas de Eventos Em São Paulo, surge a Fundação 24 de Janeiro ou a São Paulo Convention and Visitors Bureau SPCVB, com o trabalho de captação de eventos para São Paulo Associação Brasileira de Centros de Convenções, Exposições e Feiras ABRAC- CEF. O International Congress and Convention Association - ICCA, contribui para o desenvolvimento, no âmbito mundial, de todos os tipos de eventos internacionais. Veja o ranking de eventos levantado pela ICCA: Os continentes que mais se destacaram na realização de eventos foram: No período entre 1996 e 1997, os países que mais se destacaram na realização de eventos foram Entre os países do continente americano, os que mais se destacaram foram: Dentre os locais mais utilizados para eventos, destacam-se: RANKING 1º 2º 3º 4º 21º Europa Ásia América do Norte EUA Reino Unido - - Austrália Alemanha Brasil EUA Canadá Brasil - - Centros de Convenções Hotéis Universidades

13 Além do ranking que você acabou de conhecer, veja outros dados importantes levantados pelo ICCA: * Entre 1996 e 1997, foram realizados 4856 eventos, ou seja, um decréscimo de 5,6% em relação ao período de 1994 a 1995, * Na década de 90, houve um acréscimo de 10% no nº de eventos em relação à década de 80, * Nos últimos anos, houve uma queda no nº de eventos devido ao reflexo da situação econômica mundial; * No Brasil, os principais pontos de entrada de turistas são: São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul; * Em 1997, U$ 7,62 milhões foram faturados com gastos de participantes em eventos internacionais; * Nos últimos anos, São Paulo lidera está na liderança de entrada de Turistas nacionais e internacionais. Motivo principal: negócios e eventos; * Em 1999, os motivos que mais atraíram turistas estrangeiros ao Brasil foram: - Lazer - 77% - Negócios - 18,5% - Congressos e convenções - 3,17% - cerca de U$ 64 milhões - Outros motivos - 1,17% 13

14 MATIAS, Marlene. Organização de eventos: procedimentos e técnicas. 2ª edição - São Paulo: Manole,

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