A REVISTA DE MARKETING, ECONOMIA E NEGÓCIOS DO INTERIOR DE SÃO PAULO Nº ANO 18 - JULHO 2015

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1 A REVISTA DE MARKETING, ECONOMIA E NEGÓCIOS DO INTERIOR DE SÃO PAULO Nº ANO 18 - JULHO 2015 Recall Julho 2015 <1>

2 <2> Julho 2015 Recall AGORA NO SEU

3 A partir de abril, você poderá acessar a Recall diretamente do seu computador, tablet ou smartphone, onde e quando desejar. A única revista que aborda o mercado publicitário do interior agora também será enviada em pdf para o seu . Cadastre-se Recall Julho 2015 <3>

4 NO AR ESPECIAL ARTES GRÁFICAS REDES SOCIAIS PRÊMIO RECALL BLA-MARCELOTOMAZ MOVIMENTO ARTIGO Capa JonathanCom Propaganda Ribeirão Preto A REVISTA DE MARKETING, ECONOMIA E NEGÓCIOS DO INTERIOR DE SÃO PAULO Nº ANO 18 - JULHO 2015 Recall Julho 2015 <1> Editorial Em 1997, surgia no mercado a única revista que abordava os assuntos do setor publicitário do interior paulista. Recall nasceu tímida, cresceu com o tempo e hoje atinge sua maioridade. Ao longo desses 18 anos, esmiuçou centenas de temas relevantes para os profissionais de comunicação, deu furos de reportagem e realizou 14 Prêmios Recall (estamos indo para a 15ª edição) e 13 Top of Minds. Tudo isso em 172 capas, contando esta aqui. Esses 18 anos foram realmente marcantes. Por isso, nesta edição especial, apresentamos uma retrospectiva desse período, com depoimentos de profissionais que ajudaram a contar a história do mercado publicitário do interior paulista. Que os próximos 18 anos sejam tão ou mais criativos do que estes.> Diretores: Eduardo Ferrari Batista de Santana Ricardo Carvalho Jornalistas Responsáveis: Ricardo Carvalho (MTb ) Paulo Viarti (MTb ) Edição Gráfica: William de Oliveira Teodoro Cartum: Marcelo R. Tomaz - (16) Site: William de Oliveira Teodoro Mídias Sociais: Fonte Comunicações - (16) Departamento Comercial: Tatiane (16) (16) Eduardo Ferrari (16) Anuncie na Recall: Tel: (16) / (16) /(16) Revista-Recall Recall não se responsabiliza pelas opiniões dos entrevistados ou de artigos assinados. A Revista Recall é uma publicação mensal da Revista Recall Editora Ltda. dirigida aos profissionais de propaganda, marketing, economia e negócios. <4> Julho 2015 Recall

5 NO AR > Embalagem Para molho de pimenta. Agência: MWitêr Presidente Prudente Cliente: Asteca Hinomoto Criação: Thiago Meneguette e Bruno Rosal Direção de criação: Everton Magalhães e Thiago Meneguette Planejamento: Murilo Rangel Diretor de planejamento: Murilo Rangel Aprovação cliente: Walter Barreto marketing Institucional. Lançamento Embalagem para sucos. Agência: Betônico Agência de Comunicação Ribeirão Preto Cliente: Confeitaria Iceland Direção de criação: Bráulio Betônico Diretor de arte: Vinícius Le Senechal Atendimento: Renata Perez Agência: DLM Propaganda São José do Rio Preto Cliente: Bebidas Poty Presidente: José Roberto De Lalibera Diretor de negócios: Marcelo De Lalibera Atendimento: Michelle Dias Mídia: Valdemar Freitas Direção de criação: Stefan Sauter Criação: Solange Massuia,Thiago Mulatti e Guilherme Bordon Direção de design: Ailton Produtora: Galo de Briga Recall Julho 2015 <5>

6 < NO AR Anúncio Propaganda de barco para revista. Site Para agência de publicidade Agência: Betônico Agência de Comunicação Ribeirão Preto Cliente: Ventura Marine Direção de criação: Walmir Guerra Diretor de arte: João Júlio Atendimento: Renata Perez Agência: ecryar Publicidade Ribeirão Preto Cliente: ecryar Direção de criação: Édipo André Patrocinio Diretor de arte: Marcio Garcia Campanha Para curso sobre como administrar bem o dinheiro. Logomarca Para festa de rodeio. Agência: Cyrco São José do Rio Preto Cliente: Paulo Emilio de Azevedo Pereira Marques Direção de criação: Cyrineu Massucatto Junior Atendimento: Cyrineu Massucatto Junior Agência: DLS Comunicação Birigui Cliente: Sinbi (Sindicato das Indústrias de Calçado e Vestuário de Birigui), Acib (Associação Comercial e Industrial de Birigui) e Sesi (Serviço Social da Indústria) Direção de criação: Rogéria Lázari Diretor de arte: Alison Moreira Redator: Lygia Spinelli <6> Julho 2015 Recall

7 ESPECIAL > Recall: 18 anos contando a história da publicidade do interior paulista Revista é a única a cobrir exclusivamente assuntos do segundo maior mercado consumidor do país Princesa Diana, papa João Paulo II, Bill Clinton, Gustavo Kuerten e Dolly. O que nomes tão distintos, de diversas áreas, podem ter em comum com a Recall? Não, provavelmente eles nunca leram um exemplar da revista, tampouco ouviram falar dela. Mas a resposta é simples: No ano que marcou o lançamento da Recall para todo o mercado publicitário do interior paulista, Lady Di perdeu a vida num acidente automobilístico em Paris;João Paulo II visitou o Brasil pela última vez;bill Clinton, então presidente dos Estados Unidos,veioao país; Gustavo Kuerten, o Guga, conquistou o primeiro de seus três títulos em Roland Garros; e Dolly, a ovelha (lembram-se dela?), foi anunciada como o primeiro mamífero clonado do mundo, levando milhares de pessoas a questionarem se a clonagem humana realmente seria, um dia, viável. Dezoito anos depois, Recall atingiu a maioridade. Para os cabalistas, este número tem um sentido especial, pois representa o valor numérico da palavra chai, que significa vivo, o poder e a vontade da alma. E vontade, em hebraico, corresponde a arich, ou seja, vida longa, exatamente isto que todos desejam a Recall. Durante este período, Recall esmiuçou o mercado publicitário de todas as regiões do interior e litoral paulistas, das grandes e médias cidades até as pequenas, publicou pesquisas que serviram de norte para os profissionais, deu furos de reportagem, como quando noticiou a entrada da Rede Bom Dia de jornais, enfim, cobriu com eficiência e imparcialidade os mais relevantes assuntos deste mercado. Isso sem falar no seu pioneirismo, pois implantou o primeiro projeto duradouro de lembrança de marcas em Ribeirão Preto, o Top of Mind, que já está na 13ª edição, graças à credibilidade que conquistou ao longo dos anos. Este pioneirismo também pode ser comprovado pelo Prêmio Recall de Criação Publicitária, que chega a sua 15ª edição e até hoje é o único do interior a permitir inscrições apenas de agências de publicidade, englobando todas as regiões do interior paulista. Desta premiação resultou o Ranking Recall, que lista todas as empresas que já participaram dela. Publicado sempre no início de cada ano, ele já serviu até de inspiração para as agências criarem suas próprias campanhas publicitárias. A Recall nasceu da necessidade de falarmos sobre este enorme mercado publicitário do interior paulista, que até então não tinha um veículo específico para tratar de assuntos do interesse dele, explica Ricardo Carvalho, diretor da revista. Hoje, ela está presente em todas as regiões do Estado e se tornou uma referência para os publicitários que querem expor suas ideias e seus trabalhos para todo o mercado, conclui Eduardo Ferrari, também diretor da revista. Recall soube acompanhar as transformações digitais e desde abril deste ano passou a ser enviada a todos os profissionais do mercado publicitário do interior paulista em PDF, por . Esta, aliás, era uma exigência antiga dos leitores. Afinal, as agências recebiam apenas um exemplar da revista, e normalmente o diretor a levava para casa ou a deixava na recepção, mas muitos profissionais acabam não lendo a publicação. Com a mudança, todos que se cadastrarem no site a receberão, na íntegra, por . Não por acaso, a capa deste edição comemorativa foi desenvolvida pelo publicitário Jonathan Celestino dos Santos, de Ribeirão Preto, o criador da marca Recall. Uma justa homenagem a quem acompanha a trajetória da revista desde a sua primeira edição. Até hoje ela é a única a abordar exclusivamente assuntos do mercado publicitário do interior paulista. E, com orgulho, ajudou a fomentar este setor, finaliza Carvalho. E se é verdade que uma imagem representa mais do que mil palavras, Recall resolveu unir as duas coisas e contar sua história ao longo desses 18 anos reproduzindo nas próximas páginas suas 172 capas e depoimentos de publicitários assíduos leitores de Recall. Que venham os próximos 18 anos.> Recall Julho 2015 <7>

8 < ESPECIAL A HISTÓRIA DA RECALL EM 172 EDIÇÕES <8> Julho 2015 Recall

9 ESPECIAL > Recall Julho 2015 <9>

10 < ESPECIAL <10> Julho 2015 Recall

11 Nº ANO 18 - JULHO 2015 Recall Julho 2015 <1> ESPECIAL > A REVISTA DE MARKETING, ECONOMIA E NEGÓCIOS DO INTERIOR DE SÃO PAULO DEPOIMENTOS Há 18 anos, o interior de São Paulo ganhou uma oportunidade única de avaliar a sua produção publicitária e contribuir com uma qualificação cada vez maior das suas agências: o Prêmio Recall. Foi uma grande honra para mim ter presidido seus júris desde o início e, assim, ter conhecido de perto a realidade da propaganda num dos maiores mercado do Brasil. Parabéns, Recall, pela passagem de seus 18 anos. Continue sendo um incentivo para que o trabalho dos publicitários do interior de São Paulo seja cada vez mais criativo. Stalimir Vieira Presidente do júri do Prêmio Recall e diretor de criação da CMC (Central de Marketing e Comunicação), de Jaraguá do Sul (SC) São anos de construção, destaques, revelações, conquistas, vitórias e orgulho para o interior do Estado de São Paulo. A APP Campinas, atuante em mais de 40 cidades do interior, felicita a Recall, uma das revistas mais importantes para o nosso mercado. Sentimo-nos parte dessa história de reportagens, artigos, entrevistas e muita informação. Estamos com você, Recall. Erik Curado Presidente da APP Campinas Temos a grande satisfação em depor favoravelmente ao trabalho desenvolvido pela Recall, uma mídia focada na publicidade do interior paulista, proporcionando às agências conteúdos atualizados e um festival de alta qualidade no qual podemos exibir os nossos melhores trabalhos. Rodrigo Z. Damiano Diretor executivo da agência Kife, de São Carlos Gosto de fazer um paralelo da Recall com o Meio & Mensagem. Enquanto o último revela os trabalhos de grandes agências do Brasil, principalmente as de São Paulo, a Recall dá espaço para os talentos do interior, mostrando que por todo o Estado há mentes criativas tão boas quanto as que alimentam as agências mais famosas. Além disso, é leitura obrigatória para a equipe de planejamento, já que sempre apresenta um panorama analítico do mercado e as tendências para o interior paulista. Pâmela Nunes Farias Coordenadora digital da agência Mixa, de Campinas Recall Julho 2015 <11>

12 <ESPECIAL Conheço e sou leitor da revista Recall há muitos anos. A credibilidade da publicação, por meio de suas reportagens e artigos, ajuda a colocar em destaque a propaganda e a comunicação produzida no interior paulista. Desejo vida longa e plena aos amigos da Recall. Samuel Leite Presidente da Digitale, de Campinas A revista Recall é uma das vozes mais importantes do mercado publicitário do interior de São Paulo. A voz da Recall destaca os nossos talentos, colabora no processo de valorização das agências locais e promove integração numa região extremamente capilarizada e, ao mesmo tempo, cheia de oportunidades. Rodrigo Figueiredo Diretor de negócios da Verbo Comunicação, de Sorocaba A revista Recall é um ícone do mercado publicitário do interior, sempre se fazendo presente com a publicação dos bons trabalhos apresentados pelas agências do interior de São Paulo. Há 18 anos a revista tem beneficiado nosso mercado trazendo boas matérias, além de mostrar um pouco sobre a economia e os negócios. Otávio Ribeiro Diretor da Tata Comunicação, de Marília A revista Recall promove uma interação do mercado publicitário no interior paulista, pois reúne com extrema sinergia as realidades e especificidades de cada cenário, pontuando informações de extrema relevância para as agências do setor. Além disso, por meio do Prêmio Recall estimula a criatividade das agências ano a ano, proporcionando um mercado com mais competitividade e qualidade criativa. É por isso que a Sanchez Propaganda apoia e parabeniza este excelente serviço prestado pela Recall em todas essas esferas. Rafael Sanches Diretor executivo da Sanchez Propaganda, de Limeira A revista Recall, sem dúvida, é a principal interface do mercado de comunicação do interior de São Paulo. Ela consegue transmitir o que há de novidades fora dos grandes eixos, ligando e religando antigos e bons companheiros desbravadores, apaixonados por propaganda desde os reclames com os tira-linhas de nanquim aos novos profissionais que estão chegando com a expertise nos arts softwares. Uma leitura obrigatória, sadia e gostosa para se crescer no 2º maior mercado do país, com um jeito de quem pauta informações atualizadas do meio publicitário interiorano como grande antes mesmo de chegar a esta sua maioridade, mês a mês, sem parar para nenhum recall. Parabéns. Cyrineu Massucatto Junior Diretor da Cyrco Comunicação, de São José do Rio Preto Trabalhar com propaganda é sempre um prazer muito grande, afinal, é difícil encontrar alguém que trabalhe na área e não seja um verdadeiro apaixonado pela profissão. No entanto, nossas agências do interior, ou do litoral, como é o caso da On Comunicação, acabam vivendo à sombra da capital paulista, que abriga as maiores agências do país e do mundo. A Recall nos dá a oportunidade de ver nosso trabalho reconhecido dentro do nosso mundo. No ano passado, a On ganhou o primeiro troféu do Prêmio Recall, o que nos deu uma sensação quase que inexplicável. Além de todos os prazeres que a nossa profissão já nos proporciona, voltar para casa com um troféu nas mãos mostra o quanto o nosso trabalho é emocionante e surpreendente. Sendo assim, fica aqui mais do que os parabéns, mas o nosso muito obrigado à revista Recall por valorizar a propaganda em todas as suas proporções e evidenciar o trabalho profissional e muito qualificado da nossa praça de atuação. Carla Conde Buso Diretora executiva da On Comunicação Integrada, de Santos Por meio do importante trabalho realizado por seus editores e colaboradores, a revista é, hoje, uma grande referência para nós, da Chilli360, e para o mercado publicitário do interior de São Paulo, pois é um dos poucos veículos impressos que movimentam o setor e levam informação de qualidade aos profissionais da área. Ao lado do Prêmio Recall, a revista se consolidou e chega a essa marca histórica. A Recall é uma das revistas mais antenadas do mercado publicitário do interior. Envolve, além de parceiros, os diferentes fornecedores presentes no nosso dia a dia. Ao mesmo tempo segue uma linha concisa nas informações, que vão dos negócios à economia, e também mostra ser uma revista colaborativa, construída com a participação das agências. Parabenizamos todos os envolvidos na revista e todos que, com muito esforço, conseguiram manter a imagem forte e eficaz nesses 18 anos. Lucas Napoli (sentado) e Marcelo Pereira Sócios da Chilli360, de Araraquara <12> Julho 2015 Recall

13 ESPECIAL > Nesses 18 anos, a revista Recall tem ajudado a desenvolver a publicidade do interior de São Paulo, proporcionando interação e conhecimento para todas as agências por meio do Prêmio Recall. Marcelo Lebedenco Diretor de atendimento da agência Ativa, de Presidente Prudente A revista Recall é, sem dúvida, um dos principais canais de comunicação do mercado. Parabéns pelo trabalho e profissionalismo, bem-vinda à maioridade. Fábio Simonetti Diretor da Dueto, de Ribeirão Preto Enfim, a maioridade. Parabéns, Recall! Não só pelo seu aniversário, mas também por tudo o que representa para um veículo de comunicação chegar a esta idade tão simbólica, em um mercado importante como é o interior de São Paulo. São 18 anos de muito trabalho, dedicação e que merecem ser comemorados com muito orgulho e muita alegria. José Breda Diretor da NW3 Comunicação, de Ribeirão Preto A Recall é uma das maiores referências editoriais do interior paulista quando o assunto é comunicação e, não por acaso, chega ao 18º aniversário como uma publicação reconhecida por cumprir um papel decisivo na cobertura das notícias do mercado publicitário e no reconhecimento das agências que o compõem. Em um mercado no qual as agências do interior e litoral representam 49% da amostra de faturamento publicitário do Estado de São Paulo, segundo dados do Sinapro-SP, a Recall tem se destacado como uma publicação ética que se empenha em fortalecer e dar visibilidade ao empreendedorismo regional, revelando talentos. Que estes primeiros anos sejam os precursores de uma longa e cada vez mais bem-sucedida história. Parabéns a toda equipe. Carlos Bonassi Diretor estratégico da Atua Agência, de Sorocaba É importante destacar que a credibilidade e o público selecionado da Recall são fatores fundamentais, que fazem com que o meio publicitário continue relevante no mercado. A revista Recall completa 18 anos prestando um grande serviço às agências publicitárias de Ribeirão Preto e de todo o interior paulista. Com excelente conteúdo e análises inteligentes sobre os diversos segmentos da comunicação, tornou-se publicação indispensável para profissionais e estudantes da área. A agência Betônico parabeniza pelos 18 anos dessa conceituada revista e agradece pelo preponderante papel que desempenha no meio publicitário. Bráulio Betônico Chueiri Diretor da Betônico Agência de Comunicação, de Ribeirão Preto Foram 18 anos importantes para quem leu a Recall, uma publicação que sobreviveu sem que os profissionais da área a explorassem como deveriam.séria, sempre teve conteúdo e análises claras de profissionais, mercados, momentos importantes,campanhas e temas que pautaram suas matérias. Acompanhou a evolução do mercado, seu desenvolvimento esucesso de agências e profissionais que cresceram com as facilidades das novas tecnologias. Ela mostrou a arte, a técnica, a criatividade. Reconheceu e premiou os melhores com o Prêmio Recall.Documentou 18 anos de propaganda no interior e na cidade onde nasceu. Parabéns Recall, o únicobackup impresso dos últimos 18 anos da propaganda no interior de São Paulo. Jonathan Celestino dos Santos Diretor da JonathanCom Propaganda, de Ribeirão Preto Nesses seus 18 anos, a Recall tem contribuído, e muito, não só com a divulgação dos trabalhos das agências, mas também, e principalmente, com a formação e estruturação da publicidade no interior de São Paulo, trazendo informações relevantes para seus leitores. Sabemos, por experiência própria, que permanecer num mercado tão competitivo é privilégio para poucos. Parabéns. José Roberto De Lalibera Diretor-geral da DLM Propaganda, de São José do Rio Preto Veículo único e de extrema importância para o mercado publicitário do interior paulista, a Recall tornou-se, em 18 anos, um espaço vital para o crescimento do nosso segmento. Contribuindo amplamente na divulgação e apoio das ações publicitárias, reflete a imagem inovadora e confiável dos serviços e ações das nossas agências. Mateus Piffer Junior Diretor executivo da Neurônio Adicional, de Piracicaba Recall Julho 2015 <13>

14 < ARTES GRÁFICAS De volta às origens Objetivo do ilustrador Marcelo Tomaz é oferecer ao mercado um estilo de arte que ele ainda não viu semelhante Designer, ilustrador, diretor de arte, professor de aikido, cartunista, aventureiro ferroviário, artista plástico. Estas são as multifacetas de Marcelo Tomaz, colunista da revista Recall, que há três meses resolveu voltar às origens e retomar a carreira de ilustrador e artista plástico. Mas, desta vez, com um propósito: angariar fundos para seu ambicioso projeto Estações Brasileiras, por meio do qual pretende visitar todas as estações ferroviárias do país nos próximos 30 anos. Das quase existentes, ou que um dia existiram, Tomaz visitou pouco mais de 500, o equivalente a 8% do total. Sempre desenhei, e isso foi o fator decisivo para que eu entrasse no mercado publicitário.há exatos 22 anos, deixava de ser apenas um menino que desenhava o que vinha à cabeça e passava a ser um desenhador sob encomenda.passei os últimos 20 anos sendo este profissional, recebia um briefing, entendia-o e o transformava em algo gráfico, visual, enfim, tangível e comercial. Agora voltei a fazer o que tenho na essência, que é olhar para as coisas que têm algum significado para mim, fotografá- -las mentalmente e transformá-las em arte, diz Tomaz. É um resgate às suas raízes, mas também uma forma de oferecer ao mercado um estilo de arte que ele ainda não viu semelhante. Sua intenção é atingir o maior número de pessoas com esta arte, por isso os temas são referências de elementos cotidianos, que muitas vezes passam despercebidos. Esta foi a melhor maneira que encontrei de me autopatrocinar no projeto Estações Brasileiras. Assim, a cada tela vendida, ele ganha mais vida e expedições, pois todo o valor arrecadado com as vendas será revertido para o projeto, explica Tomaz Na série Consumindo Marcas, ele traz à tona nossa relação diária com as marcas e seu universo. O quanto de nós é atingido por elas e de que maneira isso ocorre, sem nos darmos conta disso. Na série Colors, Tomaz desenha personagens famosos, que sob seu olhar e suas pinceladas ganham vida e forma, distintas das originais. O profissional brinca com as formas e as proporções deles, esbanjando personalidade e buscando um toque emotivo. Já na série Ilustres ilustras, ele define personalidades em pouquíssimos e marcantes traços, sempre de forma absurdamente resumida e sobre fundo branco, buscando ressaltar a importância real de cada um deles. E na série Faces resumidas, como o próprio nome já diz, Tomaz se permite exercitar o resumo de maneira a extrair de cada desenho o máximo em emoção e expressão, com o mínimo de traços e manchas. Enfim, todos estão à venda, em diversos tamanhos, todos impressos em telacanvas Hahnemühle, fine art, em tiragem limitada, numerados, carimbados e assinados por mim, conclui Tomaz.> <14> Julho 2015 Recall

15 REDES SOCIAIS > Facebook é a plataforma social mais popular entre as empresas Resultado foi apontado em uma pesquisa com 895 profissionais de comunicação de todo o país Há dois anos, atracto Content Marketing realizou uma pesquisa com profissionais de comunicação do Brasil para mensurar a relevância das redes sociais no mundo corporativo. Em 2015, ela decidiu repetir o estudo, mas, desta vez, ouvindo 895 pessoas, o dobro da primeira edição. To- das as respostas foram coletadas por , entre 25 e 28 de maio. Esta nova pesquisa apontou que o Facebook segue disparado como a mais popular plataforma social entre as empresas, mantendo os 97% de penetração registrados na edição passada.a percepção de importância do Facebook permeia todos os perfis de em- Recall Julho 2015 <15>

16 < REDES SOCIAIS presa. Já o Linkedln tem relevância especial nas empresas B2B; o Instagram, nas B2C; e o Twitter, nos órgãos públicos. Nesse período houve crescimento de adoção e percepção da importância das plataformas de vídeo, como YouTube e Vimeo. Hoje, 78% das empresas que usam vídeo on-line o consideram importante em suas estratégias de conteúdo. O Twitterainda é usado por 80% das empresas. Dessas, porém, apenas 68% o consideram relevante para a estratégia de comunicação.também valoriza- -se mais o conjunto de indicadores relevantes para a marca, como brand equity e geração de leads, e não apenas o de métricas específicas de comunicação. O estudo ainda apontou que 75% das empresas apresentam algum tipo de relatório de resultados de re- <16> Julho 2015 Recall

17 INTERNET> Recall Julho 2015 <17>

18 < REDES SOCIAIS des sociais. Entre as agências, o percentual é o maior, 91%; e entre órgãos públicos, o menor, 67%, afirma Cassio Politi, diretor da Tracto Content Marketing. O número de empresas que investem em publicidade ou promoção de conteúdo em redes sociais subiu de 41% para 49%. Ferramentas de disparo de s, agendamento de posts e monitoramento de redes sociais são as ações mais contratadas. Em quarto lugar aparece o mailing de imprensa. O Google+, que em 2013era usado por 23% das empresas, passou a ser utilizado por 61%, mas apenas metade (52%) dos seus usuários atribuem importância a ele. As empresas brasileiras também estão utilizandomais as redes sociais. Há dois anos, 55% estavam presentes em duas ou três redes, enquanto em 2015 apenas 17% se limitam a essa quantidade; quase metade (47%) está presente em seis ou mais ambientes sociais on-line. As agências de comunicação também estão mais atentas a indicadores relevantes para a marca, e não apenas para as atividades de comunicação.dois anos atrás, 89% das empresas atribuíam importância a indicadores que mensuram o trabalho de redes sociais sem conexão com os resultados da empresa. Desta vez, fortalecimento da marca, geração de leads e retenção de clientes são os resultados mais perseguidos. O número de fãs ou seguidores, que antes liderava, agora é visto como importante para a estratégia de comunicação por 56% das empresas. O estudo ainda mostrou que metade das empresas investe em anúncio ou promoção de conteúdo em uma das quatro plataformas pesquisadas.o maior grupo é composto das que dispõem de verba de até R$ mensais para Facebook. O investimento no Google aparece em segundo lugar, seguido por LinkedIn e Twitter.> <18> Julho 2015 Recall

19 PRÊMIO RECALL> Inscrições com descontos terminam no final de agosto Cada peça tem o valor de R$ 140,00, e as agências podem inscrever trabalhos em oito categorias A maior premiação publicitária do interior paulista está movimentando as agências de todas as regiões do Estado, que têm até o final de agosto para inscrever suas melhores criações por um preço menor, R$ 140 cada trabalho. Após esse período, o valor aumentará. Em 14 anos, agências de todas as regiões do interior e litoral paulistas já participaram do Prêmio Recall, o que demonstra a abrangência e a importância desta premiação, que sempre contou com um renomado corpo de jurados. O 15º Prêmio Recall conta com o apoio da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), responsável pela escolha dos jurados da premiação. A ficha de inscrição e o regulamento completo também estão no site REGULAMENTO 15º PRÊMIO RECALL DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA O MELHOR DA PROPAGANDA NO INTERIOR PAULISTA CATEGORIAS O Prêmio Recall será entregue em nove categorias: Comerciais para TV Anúncios para jornal ou revista Spots e jingles Mídia Exterior placas de rua (backlight e frontlight), empenas, fachadas, outdoor e busdoor. Projeto Gráfico folhetos, folders, mala-direta, relatório anual, convites, projetos editoriais, cartazes, catálogos e outros materiais impressos. Material Promocional qualquer peça utilizada como apoio em ponto de venda, como displays, móbiles, adesivos de chão, brindes, adesivamento de veículo promocional, wobblers, entre outros. Programação Visual e Design rótulos, embalagens, calendários e projetos de identidade visual. Internet Podem ser inscritos sites, portais, peças de loja virtual, hotsites promocionais, websites institucionais, catálogos virtuais, marketing, banners e personalização de redes sociais. Também são aceitos aplicativos para redes sociais e vídeos exclusivos para internet (sem veiculação em meios off-line e duração máxima de 3 minutos). Maior número de trabalhos no short-list As inscrições para todas as categorias só poderão ser feitas pelas agências de publicidade com sede no interior do Estado de São Paulo. Concorrem trabalhos veiculados ou publicados no período de 1º de setembro de 2014 a 31 de agosto de Em caso de dúvida, a comissão julgadora solicitará a comprovação da veiculação, sem a qual a peça será desclassificada. Prazos para a inscrição dos trabalhos e valores De 1º de julho a 29 de agosto de 2014 Para todas as categorias: R$ 140,00 por peça De 1º a 19 de setembro de 2014 Para todas as categorias: R$ 160,00 por peça Cada peça deverá ser considerada uma inscrição isolada, mesmo que faça parte de uma campanha, e cada uma deverá ter uma ficha de inscrição anexa. Somente podem concorrer peças criadas por agências com sede no interior do Estado de São Paulo. A produção e a veiculação podem ser realizadas em qualquer local, mas a ideia tem de ser, comprovadamente, concebida por uma agência do interior. Não serão aceitas versões, dublagens e alterações em roteiros em qualquer peça que tenha sido concebida fora da agência. Em caso de dúvida da comissão julgadora sobre a criação da peça, serão requisitados materiais originais para comprovação da concepção da ideia. A comissão julgadora tem o poder de desclassificar qualquer peça, em caso de dúvida. A premiação em cada categoria está dividida da seguinte forma: Comerciais para TV Ouro / Prata / Bronze Anúncios para jornal ou revista Ouro / Prata / Bronze Spots e jingles Ouro / Prata / Bronze Mídia Exterior Ouro / Prata / Bronze Recall Julho 2015 <19>

20 < PRÊMIO RECALL Projeto Gráfico Ouro / Prata / Bronze Material Promocional Ouro / Prata / Bronze Programação Visual e Design Ouro / Prata / Bronze Internet Ouro / Prata / Bronze Maior número de peças do short-list Ouro Será realizado um julgamento que escolherá 10% dos trabalhos inscritos em cada categoria, formando, assim, o short-list. A agência que obtiver o maior número de peças no short-list, somando-se todas as categorias, também será premiada. PREMIAÇÃO A premiação e a divulgação dos vencedores em cada categoria serão realizadas em novembro de 2015, durante evento que será informado previamente na revista Recall. A revelação do short-list e dos vencedores será feita apenas no evento. JULGAMENTO O júri será formado por publicitários renomados das principais agências, produtoras de som e imagem, escritórios de design e veículos da capital, escolhidos pela equipe da revista Recall, cujos nomes serão previamente divulgados. INSCRIÇÃO Para participar, devem ser observados os seguintes critérios por categoria: TV Os comerciais devem ser enviados em DVD, somente com arquivo no formato AVI (Microsoft DV 720 x 480 resolução de tela). Cada peça deve ter uma ficha de inscrição. Mídia Impressa Os anúncios devem ser enviados nas seguintes formas: montados em um papel cartão, ou similar, no tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). O anúncio pode ser cópia fotográfica em tamanho natural, impressão com qualidade ou mesmo o próprio anúncio impresso. Cada anúncio deve estar acompanhado de uma ficha de inscrição. Não colar a ficha técnica no papel cartão. Som Todas as peças sonoras devem ser enviadas em CD, no formato MP3. Cada peça deve ter uma ficha de inscrição. Mídia Exterior As peças de outdoor devem ser entregues montadas em print ou em papel cartão tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). Também podem ser enviadas fotos anexas para exemplificar a aplicação da peça. Cada peça deve ter uma ficha de inscrição. Não colar a ficha técnica no papel cartão. Projeto Gráfico, Material Promocional e Programação Visual/Design Enviar, preferencialmente, material original, solto, acompanhado de ficha de inscrição. Caso não seja o original, deve ser montado em papel cartão, tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). Cada peça deve estar acompanhada de uma ficha de inscrição. Internet Enviar ficha de inscrição com URL da peça. A reunião do júri acessará o site. Serão realizadas três tentativas de acesso alternadas durante o encontro dos jurados. Todos os trabalhos devem ser enviados para: Revista Recall Rua Clemente Ferreira, Jardim São Luiz Ribeirão Preto (SP) CEP: Telefone (16) PAGAMENTO Para efetivar a inscrição, é necessário o envio do comprovante de depósito na seguinte conta corrente: Revista Recall Editora Ltda. Banco Bradesco Agência Conta corrente CNPJ / Após o depósito, enviar o comprovante junto com as peças ou pelo Todos os DVDs, anúncios e CDs deverão ser retirados no mesmo endereço da inscrição, até 20/12/2015, em horário comercial. Após esse prazo, os materiais serão incorporados ao acervo do Prêmio Recall. Peças classificadas no short-list serão automaticamente incorporadas ao acervo do Prêmio e não serão devolvidas. A agência concorda que, se sua peça for classificada no short- -list, ela poderá fazer parte de um material promocional do prêmio, que poderá ser comercializado, reproduzido ou distribuído gratuitamente, de acordo com os critérios da revista Recall. A Revista Recall também se reserva no direito de excluir os trabalhos que não estiverem de acordo com as especificações descritas acima. Ao assinar a ficha de inscrição, a agência concorda integralmente com o regulamento. Informações Qualquer dúvida entre em contato com Tatiane pelos telefones (16) e (16) ou pelo <20> Julho 2015 Recall

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