Licenciatura em Administração e Marketing

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1 Licenciatura em Administração e Marketing Guia de curso Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Oliveira do Hospital Instituto Politécnico de Coimbra Última revisão: Junho de 2012

2 Índice Índice... 2 Caracterização geral... 4 Objectivos gerais do ciclo de estudos... 4 Objectivos de aprendizagem... 5 Áreas científicas... 5 Plano de estudos... 6 Plano detalhado das unidades curriculares º ano... 9 Contabilidade Financeira I... 9 Organização e Gestão de Empresas Informática de Gestão Macroeconomia Matemática Contabilidade Financeira II Fundamentos de Marketing Direito das Empresas Microeconomia Estatística º ano Finanças Cálculo Financeiro Gestão Estratégica Direito de Marketing I Gestão de Produtos e Marcas

3 Direito de Marketing II Contabilidade de Gestão Comportamento Organizacional e Recursos Humanos Comportamento do Consumidor Comunicação de Marketing º ano Estudos de Mercado E-marketing e Comércio Electrónico Empreendedorismo e Criação de Negócios Fiscalidade Marketing de Serviços Marketing Internacional Negociação Comercial Gestão da Distribuição Projecto de Marketing Controlo de Gestão

4 Caracterização geral Estabelecimento de ensino Instituto Politécnico de Coimbra. Unidade orgânica (faculdade, escola, instituto, etc.) Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Oliveira do Hospital. Curso Administração e Marketing. Grau ou diploma Licenciatura. Área científica predominante do curso Marketing. Número de créditos, segundo o sistema europeu de transferência de créditos, necessário à obtenção do grau ou diploma 180. Duração normal do curso três anos (seis semestres). Opções, ramos, ou outras formas de organização de percursos alternativos em que o curso se estruture (se aplicável): não aplicável. O ciclo de estudos de licenciatura em Administração e Marketing é um curso que proporciona uma sólida formação de base em Ciências da Gestão, com uma especialização na área de Marketing. Esta filosofia traduz-se num plano de estudos que é constituído por 11 unidades curriculares da área científica de Marketing e por 19 unidades curriculares oriundas das restantes áreas da Gestão (Contabilidade, Finanças, Gestão Geral, Estratégia, Gestão de Pessoas e Empreendedorismo) e de áreas fundamentais para a formação de um Gestor, como sejam a Economia, o Direito, os Métodos Quantitativos e a Informática. Objectivos gerais do ciclo de estudos Oferecer uma formação que desenvolva e aprofunde os conhecimentos obtidos ao nível do ensino secundário na área da gestão e marketing, apoiada em materiais de ensino de nível avançado, que proporcionem, em alguns domínios daquela área, saberes considerados de ponta. Fomentar a aplicação de conhecimentos e competências adquiridos na área da gestão e marketing, evidenciando uma abordagem profissional ao trabalho desenvolvido nessa área. Permitir a resolução de problemas na área de gestão e marketing, devidamente fundamentada numa argumentação adequada. Fornecer a capacidade de colher e tratar informação relevante que baseie a emissão de juízos e a construção de soluções numa lógica multidimensional, considerando aspectos sociais, científicos e éticos. Fomentar a capacidade de comunicação com clareza e sem ambiguidades com diferentes públicos. Desenvolver as competências que permitam uma aprendizagem ao longo da vida, com elevado grau de autonomia. 4

5 Objectivos de aprendizagem Tendo em vista os objectivos gerais do ciclo de estudos, a estrutura curricular e o plano de estudos foram concebidos de modo a conferir ao Licenciado em Administração e Marketing os seguintes conhecimentos, aptidões e competências: Possuir uma base alargada de conhecimentos na área da Gestão, em geral, e do Marketing, em particular, que vão para além dos obtidos ao nível do ensino secundário; Aplicar os conhecimentos e as competências adquiridos na resolução de problemas da sua área de intervenção, evidenciando uma abordagem profissional e desenvolvendo soluções fundamentadas numa argumentação adequada; Ter capacidade de recolher e tratar informação relevante que baseie a emissão de juízos e a construção de soluções, considerando aspectos sociais, científicos e éticos; Ter capacidade de trabalhar individualmente e em grupo; Ter capacidade de comunicar de forma adequada com diferentes públicos; Ter capacidade de aprendizagem ao longo da vida, com elevado grau de autonomia. Áreas científicas Áreas científicas e créditos que devem ser reunidos para a obtenção do grau ou diploma: Ramo de Administração de Empresas Área Científica Sigla Créditos Obrigatórios Optativos Marketing MKT 64 - Finanças e Contabilidade FC 48 - Gestão GEST 22 - Ciências Jurídicas CJ 16,5 - Métodos Quantitativos MQ 13 - Economia ECON 11 - Informática INF 5,5 - Total 180 5

6 Plano de estudos 1.º Ano / 1.º semestre Unidades curriculares Área científica Tipo Horas de trabalho Total Contacto Créditos Observações Contabilidade Financeira I FC Semestral Organização e Gestão de Empresas GEST Semestral ,5 Informática de Gestão INF Semestral ,5 Macroeconomia ECON Semestral ,5 Matemática MQ Semestral ,5 1.º Ano / 2.º semestre Unidades curriculares Área científica Tipo Horas de trabalho Total Contacto Créditos Observações Contabilidade Financeira II FC Semestral Fundamentos de Marketing MKT Semestral ,5 Direito das Empresas I CJ Semestral ,5 Microeconomia ECON Semestral ,5 Estatística MQ Semestral ,5 6

7 2.º Ano / 1.º semestre Unidades curriculares Área científica Tipo Horas de trabalho Total Contacto Créditos Observações Finanças FC Semestral Cálculo Financeiro FC Semestral ,5 Gestão Estratégica GEST Semestral ,5 Direito de Marketing I CJ Semestral ,5 Gestão de Produtos e Marcas MKT Semestral ,5 2.º Ano / 2.º semestre Unidades curriculares Área científica Tipo Horas de trabalho Total Contacto Créditos Observações Direito de Marketing II CJ Semestral ,5 Contabilidade de Gestão FC Semestral ,5 Comportamento Organizacional e Recursos Humanos Comportamento do Consumidor Comunicação de Marketing GEST Semestral ,5 MKT Semestral ,5 MKT Semestral

8 3.º Ano / 1.º semestre Unidades curriculares Área científica Tipo Horas de trabalho Total Contacto Créditos Observações Estudos de Mercado MKT Semestral E-marketing e Comércio Electrónico Empreendedorismo e Criação de Negócios MKT Semestral ,5 GEST Semestral ,5 Fiscalidade FC Semestral ,5 Marketing de Serviços MKT Semestral ,5 3.º Ano / 2.º semestre Unidades curriculares Área científica Tipo Horas de trabalho Total Contacto Créditos Observações Marketing Internacional MKT Semestral ,5 Negociação Comercial MKT Semestral ,5 Gestão da Distribuição MKT Semestral ,5 Projecto de Marketing MKT Semestral Controlo de Gestão FC Semestral ,5 8

9 Plano detalhado das unidades curriculares 1.º ano Contabilidade Financeira I Ano: 1º Semestre: 1º Horas lectivas: 70TP Área Científica: Finanças e Contabilidade Objetivos: A disciplina de Contabilidade Financeira I inicia o aluno na compreensão do papel da Contabilidade enquanto sistema de informação e prepara-o para o entendimento e registo dos factos patrimoniais correntes de uma entidade. Introdução Conceitos fundamentais Estudo das contas: Classe 1 Meios financeiros líquidos; Classe 2 Contas a receber e a pagar; Classe 3 Inventários e activos biológicos; e Classe 4 - Investimentos. Decreto-Lei n.º 158/2009 de 13 de Julho Série I n.º 133: aprova o Sistema de Normalização Contabilística Portaria n.º 1011/2009 de 9 de Setembro: Aprova o Código de Contas Aviso n.º 15652/2009 de 7 de Setembro: Aprova a Estrutura Conceptual Aviso n.º 15655/2009 de 7 de Setembro: Aprova as normas contabilísticas e de relato financeiro Decreto Regulamentar 25/2009 de 14 de Setembro: regulamenta o regime de depreciações e amortizações Borges, A., Rodrigues, A., Rodrigues, R. (2010). Elementos de contabilidade geral (25.ª Edição). Lisboa: Áreas Editora. a) Avaliação periódica, que consiste em realizar três provas escritas individuais b) Avaliação final, que consiste na realização de uma prova escrita individual 9

10 Organização e Gestão de Empresas Ano: 1º Semestre: 1º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Gestão Objetivos: Descrever o processo de organização e os vários tipos de departamentalização usados na definição de estrutura organizacional de uma empresa; Estabelecer os conceitos de autoridade e delegação, responsabilidade, centralização e descentralização e as suas relações com as diversas estruturas organizativas, vantagens e inconvenientes e opções a tomar; Analisar de que modo o tipo de estrutura de uma organização é determinado por diversas variáveis, como a estratégia, a sua idade e dimensão, a tecnologia, o ambiente e as formas de poder e controlo existentes; Analisar as principais teorias sobre a motivação; Analisar os diversos estudos sobre a liderança Descrever o processo de comunicação As organizações e a gestão O estudo das organizações O indivíduo e as organizações Tipos e modelos de organização Organização e processo A estrutura das organizações Aspectos estruturantes da empresa Coordenação e controlo Análise, formulação, Planeamento e Gestão estratégica. A Motivação, a Liderança e a Comunicação Câmara, P. B., (1997). Organização e Desenvolvimento de Empresas. Lisboa, Portugal: Publicações D. Quixote. Chiavenato, Idalberto (1993), Introdução à Teoria da Administração, McGraw-Hill, 4ª edição. Donnelly, J.H. Gibson, J.L. Ivancevich, J.M. (2000), Administração - Princípios de Gestão Empresarial, McGraw-Hill, Lisboa. Sousa, António de (1996), Introdução à Gestão - Uma Abordagem Sistémica, Editorial Verbo, Lisboa. Teixeira, S. (2005), Gestão das Organizações, 2ª. Edição, McGraw-Hill, Lisboa. c) Avaliação periódica, que consiste em realizar e discutir um trabalho em grupo e na realização de duas provas escritas individuais d) Avaliação final, que consiste na realização de uma prova escrita individual 10

11 Informática de Gestão Ano: 1º Semestre: 1º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Informática Objetivos: Usar o computador de modo eficiente para resolver diferentes tipos de problemas através de uma folha de cálculo. Ter noções básicas de programação, em particular VBA usado no Excel. Saber utilizar e criar uma base de dados em Access. Introdução ao Excel Aplicação do Excel à Gestão Programação em VBA no Excel Aplicação do Access à Gestão RODRIGUES, LUÍS SILVA (2010) Utilização do Excel 2007 para Economia & Gestão, 2ª Edição Revista. FCA. CARVALHO, ADELAIDE (2008) Programação com Excel para Economia & Gestão. 2ª Edição Actualizada e Aumentada. FCA. VIDAL DE CARVALHO, ANTÓNIO; AZEVEDO, ANA; ABREU, ANTÓNIO (2008) Bases de Dados com Microsoft Access Centro Atlântico. a) Avaliação periódica, que consiste em realizar três minitestes durante o semestre e um teste escrito na época prevista para este tipo de avaliação; b) Avaliação final, que consiste na realização de um teste escrito. 11

12 Macroeconomia Ano: 1º Semestre: 1º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Economia Objetivos: A presente unidade curricular pretende introduzir conceitos fundamentais da macroeconomia; explicar o modo como a macroeconomia é utilizada na compreensão de importantes questões económicas; e introduzir alguns conceitos relacionados com a economia conjuntural. Introdução Medição da Actividade Económica Consumo Privado e Investimento Finanças Públicas Comércio externo e Balança de Pagamentos Modelos de Determinação do Rendimento (mercado real) Modelo IS/LM em Economia Fechada Amaral, João Ferreira do et al. (2007), Introdução à Macroeconomia, Lisboa, Escolar Editora Ferraz, António (2002), Análise Macroeconómica Teoria e Prática, Lisboa, Escolar Editora Samuelson, Paul. e Nordhaus, William (2005), Macroeconomia, Lisboa, McGraw-Hill Santos, José et al. (2001), Macroeconomia Exercícios e Teoria, Lisboa, McGraw-Hill Sotomayor, Ana (2010), Exercícios resolvidos de Macroeconomia, Rei dos Livros a) Avaliação periódica, que consiste na realização de quatro provas escritas individuais; b) Avaliação final, que consiste na realização de uma prova escrita individual. 12

13 Matemática Ano: 1º Semestre: 1º Horas lectivas: 70TP Área Científica: Métodos Quantitativos Objetivos: Pretende-se que os alunos aprofundem e ampliem os conhecimentos que têm de funções reais de variáveis reais, em particular que dominem as técnicas matemáticas básicas do cálculo diferencial e integral em IR, para assim fazerem a transposição para o estudo de funções de várias variáveis. Pretende-se também que dominem o cálculo matricial e que sejam capazes de resolver e discutir sistemas de equações lineares recorrendo à representação matricial e a métodos adequados. Funções reais de uma variável real Sistemas de equações lineares e álgebra matricial Cálculo Diferencial Cálculo Integral Cálculo em funções de várias variáveis Mathematical Methods for Business and Economics E.T. Dowling, Mc Graw Hill. Cálculo, Volume I - J. Stewart, Pioneira Thomson Learning. Cálculo, Volume 1 T. Apostol, Editorial Reverté. Cálculo Diferencial e Integral - N. Piskounov, Lopes Editora. Calculus: a complete course - R. A. Adams, Addison - Wesley. Álgebra linear E.L. Lima, colecção matemática universitária IMPA. Elementary Linear Algebra with Application H: Anton e C. Rorres, Wiley. a) Avaliação periódica, que consiste na realização de um trabalho escrito individual e de uma prova escrita individual; b) Avaliação final, que consiste na realização de uma prova escrita individual. 13

14 Contabilidade Financeira II Ano: 1º Semestre: 2º Horas lectivas: 70TP Área Científica: Finanças e Contabilidade Objetivos: Pretende-se dar continuidade aos conhecimentos gerais introduzidos na unidade curricular de Contabilidade Financeira I, bem como proporcionar a preparação adequada ao desempenho de funções no âmbito da contabilidade, nomeadamente ao evidenciar especificidades do tratamento contabilístico de certas operações não correntes nas entidades que, por isso, exigem conhecimentos complementares. A perspectiva contínua há-de ser a de demonstrar a necessidade de reconhecer todas as operações que ocorrem numa entidade ao longo de um determinado período económico e as suas consequências na preparação das Demonstrações Financeiras de síntese, por forma a que estas evidenciem, de forma verdadeira e apropriada, a situação patrimonial, financeira e os resultados apurados, em articulação com os aspectos legais e fiscais que lhe estão associados. Introdução Pressupostos subjacentes a EC do SNC Operações de fim de período e demonstrações económico-financeiras Excedentes de revalorização de activos fixos tangíveis Investimentos Aplicação de resultados e resultados transitados Prestação de contas e relato financeiro Borges, A.; Rodrigues, A.; Rodrigues, R. (2010). Elementos da Contabilidade Geral. Lisboa: Áreas Editora (25ª edição). ISBN: Farinha, J.; Cascais, D. (2011). O Encerramento e a Prestação de Contas em SNC. Lisboa: Texto Editores. ISBN: Gomes, J.; Pires, J. (2011). Sistema de Normalização Contabilística - Teoria e Prática. Lisboa: Grupo Editorial Vida Económica (4ª edição). ISBN: Gonçalves, M. (2011). Contabilidade Geral. Lisboa: Plátano Editora. ISBN: Rodrigues, J. (2011). Sistema de Normalização Contabilística: Explicado. Porto: Porto Editora (2ª edição). ISBN: a) Avaliação periódica, que consiste na realização de duas provas escritas individuais e de um trabalho individual ou de grupo; b) Avaliação final, que consiste na realização de uma prova escrita individual. 14

15 Fundamentos de Marketing Ano: 1º Semestre: 2º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Marketing Objetivos: Esta unidade curricular tem como objectivo principal proporcionar uma visão alargada dos principais conceitos e actividades de marketing. Numa primeira abordagem, discutir-se-á a importância do marketing para as organizações actuais, numa lógica relacional de criação de valor. Enquadrar-se-á o planeamento de marketing no quadro mais abrangente do planeamento estratégico. Abordar-se-ão, de seguida, as principais matérias relacionadas com a recolha da informação relevante em marketing: a análise da estrutura do sistema de informação em marketing, do ambiente de marketing, do comportamento do consumidor individual e organizacional e da concorrência. A definição da estratégia de marketing a implementar pressupõe a compreensão das técnicas de segmentação do mercado, targeting e posicionamento. Finalizar-seá com o estudo do planeamento e gestão operacional do marketing, envolvendo a compreensão das variáveis do marketing-mix: produto, preço, distribuição e comunicação. Marketing e orientação para o cliente Estratégias e programas de marketing Ambiente de marketing Gestão da informação de marketing Comportamento de compra: mercado consumidor e mercado organizacional Concorrência Estratégia de marketing Política de produto Política de preço Política de distribuição Política de comunicação Kotler, Philip & Gary Armstrong (2008). Princípios de Marketing, 12.ª Edição. São Paulo: Pearson Prentice-Hall. Kotler, Philip & Kevin Lane Keller (2006). Administração de Marketing, 12.ª Edição. São Paulo: Pearson Prentice-Hall. Kotler, Philip, Kevin LaneKeller, Mairead Brady, Malcolm Goodman & Torben Hansen (2009). Marketing Management: First European Edition. Harlow: Pearson Prentice-Hall. Lindon, Denis, Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Pedro Dionísio & Joaquim Vicente Rodrigues (2004). Mercator XXI: Teoria e prática do marketing. Lisboa: Publicações Dom Quixote. a) Avaliação periódica, que inclui presenças obrigatórias e a realização de duas provas escritas individuais e de um trabalho escrito individual; b) Avaliação final, que consiste na realização de uma prova escrita individual. 15

16 Direito das Empresas Ano: 1º Semestre: 2º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Ciências Jurídicas Objetivos: Apreensão dos conteúdos fundamentais da normatividade comercial vigente reguladora do fenómeno societário e empresarial, designadamente quanto à constituição de sociedades comerciais, aos regimes de responsabilidade, à percepção dinâmica dos conjuntos de direitos e de obrigações em que se consubstanciam as participações sociais; a negócios tendo por objeto participações sociais ou empresas. Da empresa As empresas e os seus sujeitos jurídicos A empresa como objeto de negócios A empresa em crise: o processo de insolvência. Atos comerciais em especial Abreu, Jorge Manuel Coutinho de, Curso de Direito Comercial, vol. I, Almedina, Coimbra, Curso de Direito Comercial, vol. II, Almedina, Coimbra Abreu, Jorge Manuel Coutinho de (coord.), Estudos de Direito das Sociedades, Almedina, Coimbra Abreu, Jorge Manuel Coutinho de, Da Empresarialidade, Almedina, Coimbra Almeida, António Pereira de, Sociedades Comerciais, Valores Mobiliários e Mercados, Almedina, 2011 Ascensão, José de Oliveira, Direito Comercial, vols I a III, Lisboa Cordeiro, António Menezes, Manual de Direito Comercial, vols I e II, Coimbra, Correia, A. Ferrer, Lições de Direito Comercial, vol. III, policopiado, Coimbra Correia, Miguel J. A. Pupo, Direito Comercial - Direito da Empresa, Ediforum - 9.ª Edição, refundida e actualizada Cunha, Paulo Olavo, Direito das Sociedades Comerciais, Almedina, Coimbra, 2006, 2.ª Edição Martins, Alexandre Soveral, Títulos de Crédito e Valores Mobiliários, Parte I - Títulos de Crédito, Almedina Santos, Filipe Cassiano dos, Direito Comercial Português - Volume I - Dos actos de comércio às empresas: o regime dos contratos e mecanismos comerciais no Direito Português, Coimbra Editora, 2007 a) Avaliação periódica, que consiste na realização de duas provas escritas individuais e de um trabalho escrito; b) Avaliação final, que consiste na realização de uma prova escrita individual. 16

17 Microeconomia Ano: 1º Semestre: 2º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Economia Objetivos: A cadeira de Microeconomia visa ensinar aos alunos os princípios básicos da Microeconomia, fornecendo-lhes uma linguagem e conceitos que são essenciais para a interpretação dos fenómenos que envolvem decisões dos consumidores e empresas, sua interacção nos mercados e a intervenção do Estado. Introdução e conceitos Modelo simples da procura e da oferta Teoria do consumidor Teoria do produtor Mercados Ferreira, Ricardo e Nabais, Carlos (2010), Microeconomia Lições e Exercícios, Lidel César das Neves, João (2001), Introdução à Economia, Lisboa, Verbo Samuelson, Paul. e Nordhaus, William (1999), Economia, Lisboa, McGraw-Hil Samuelson, Paul. e Nordhaus, William (1999), Microeconomia, Lisboa, McGraw-Hil Mateus, Abel ; Economia Portuguesa, Verbo Mata, José (2000), Economia da Empresa, Lisboa, Fundação Calouste Gulbenkian Varian, Hal (1993), Intermediate Microeconomics, New York, Norton Frank, Robert (1994), Microeconomia e Comportamento, Lisboa, McGraw-Hill Mateus, Abel e Mateus, Margarida (2001), Microeconomia Teoria e Aplicações (Volumes I e II), Lisboa, Verbo a) Avaliação periódica, que consiste na realização de três provas escritas individuais; b) Avaliação final, que consiste na realização de uma prova escrita individual. 17

18 Estatística Ano: 1º Semestre: 2º Horas lectivas: 70TP Área Científica: Métodos Quantitativos Objetivos: Fornecer métodos e técnicas apropriadas para a resolução de problemas reais. Dar formação conveniente para futuros estudos especializados na área da Estatística ou outra área que necessite de bons fundamentos da Estatística. Desenvolver a capacidade para a abstracção, intuição, espírito crítico e capacidade de raciocínio interdisciplinar e integrado. Introdução Estatística descritiva Teoria elementar da probabilidade. Variáveis aleatórias. Distribuição de probabilidade Caracterização de algumas distribuições univariáveis Distribuições amostrais. Amostragem Intervalos de confiança. Testes de hipóteses. Fiabilidade Fonseca, J. S., Martins, G. A. Curso de Estatística, 6ª edição, Editora Atlas S.A Figueiredo, F., Figueiredo, A., Ramos, A., Teles, P. - Estatística Descritiva e Probabilidades. Exercícios resolvidos e propostos com aplicações em R, Escolar Editora, Murteira, B. - Probabilidades e Estatística, Vol. I, II, McGraw-Hill, Murteira, B., Ribeiro, C.S., Silva, J.A., Pimenta, e C. - Introdução à Estatística, (2ª edição), McGraw-Hill, Pestana, M., Gageiro, J. - Análise de dados para Ciências Sociais: A complementaridade do SPSS. ed. 4, Edições Sílabo, Lda Reis, E., Melo, P., Andrade,R., Calapez, T. Estatística Aplicada vol I e II, Edições Sílabo a) Avaliação periódica, que compreende a realização de provas escritas individuais e trabalhos; b) Avaliação final, que consiste numa prova escrita individual. 18

19 2.º ano Finanças Ano: 2º Semestre: 1º Horas lectivas: 70TP Área Científica: Finanças e Contabilidade Objetivos: Esta disciplina procura dotar os alunos com um conjunto de ferramentas e técnicas que lhes permita emitir uma opinião sustentada sobre o desempenho económico e financeiro de uma empresa ou organização e quais as suas perspectivas de evolução futura. Adicionalmente, deverão ser capazes de determinar os cash-flows gerados por um projecto de investimento e avaliar a relevância e viabilidade económica e financeira de projectos de investimento. Introdução à análise financeira Fontes de informação para a análise e decisão financeira Principais métodos e técnicas de análise financeira Análise do equilíbrio e da situação financeira da empresa Análise de rendibilidade Análise do risco Avaliação de projectos de investimento Barros, Hélio (2002), Análise de Projectos de Investimento, 4ª Ed., Ed. Sílabo. Brealey, R., Allen, F., MYERS, S. (2007), Princípios de Finanças Empresariais, McGraw-Hill. Martins, António (2002), Introdução à Análise Financeira de Empresas, Vida Económica. Moreira, José António Cardoso (2001), Análise Financeira de Empresas Da Teoria à Prática, 4ª Ed., Associação da Bolsa de Valores do Porto, Porto. Neves, João Carvalho (2012), Análise e Relato Financeiro Técnicas Fundamentais, Texto Editora, 5.ª Edição. a) Avaliação periódica, que compreende a realização de duas provas escritas individuais e um trabalho de grupo; b) Avaliação final, que consista na realização de uma prova escrita individual. 19

20 Cálculo Financeiro Ano: 2º Semestre: 1º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Finanças e Contabilidade Objetivos: Com esta unidade curricular pretende-se que o aluno conheça a importância do fator tempo na análise financeira, que compreendam e apliquem os instrumentos de análise de questões de financiamento e aplicações de capital e, portanto, dotar os alunos da capacidade para tomar decisões de carácter financeiro. Conceitos de base Capitalização e desconto Equivalência de valores Rendas Reembolso e empréstimos CADILHE, Miguel e LAGO, Rosas (1998), Matemática Financeira Aplicada, Edições Asa CANADAS, Natália (1998), A Matemática do Financiamento e das Aplicações de Capital, Plátano Editora, Lisboa. MATEUS, José Maria Alves (1999), Cálculo Financeiro, 5ª Edição, Edições Sílabo. MATEUS, José Maria Alves (2002), Exercícios Práticos de Cálculo Financeiro, Edições Sílabo. RODRIGUES, Azevedo e NICOLAU, Isabel (2003), Elementos de Cálculo Financeiro, Áreas Editora. a) Avaliação periódica, que compreende a realização de uma prova escrita individual e a resolução individual de problemas em aula; b) Avaliação final, que consista numa prova escrita individual. 20

21 Gestão Estratégica Ano: 2º Semestre: 1º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Gestão Objetivos: Promover o desenvolvimento de capacidades e conhecimentos de resolução de casos da vida empresarial, como fonte método de aprendizagem aplicada da gestão ao nível da análise, formulação e implementação de uma estratégia ao nível organizacional. Aplicar metodologias e instrumentos de análise ambiental e da empresa de modo a fundamentar uma decisão sobre a estratégia mais adequada de modo a Formular e implementar estratégias. Identificar alternativas estratégicas e a sua compatibilização com a Missão, Visão, Missão e Valores da Organização; Políticas; Objectivos estratégicos e metas estratégicas; Indicadores chave de desempenho O planeamento estratégico O contexto da vantagem competitiva Perspectivas de análise estratégica Formulação da estratégia Implementação e controlo da estratégia ANTÓNIO, N., 2003, Estratégia Organizacional Do posicionamento ao movimento, Edições Sílabo, Lisboa. FREIRE, A. (2008), Estratégia - Sucesso em Portugal, Editorial Verbo, Lisboa. GRANT, R. (2010), Contemporary Startegy Analysis: Text and Cases edition, 7th edition, Wiley and Sons. IRELAND, Hoskisson, Hitt (2007), The Management of Strategy: Concepts and Cases - International edition, 8th Edition, Thompson South-Western. JOHNSON, G., Scholes, K. e R. Whittington (2008), Exploring Corporate Strategy: Text and Cases, 8th Edition, Prentice Hall, Harlow, England. HITT Michael A., R. Duane Ireland, and Robert Hoskisson - Strategic Management Competitiveness and Globalisation - concepts and cases 6th Edition, 2004 PORTER, M., 1985, Competitive Advantage: creating and sustaining superior performance, The Free Press, New York. a) Avaliação periódica, que compreende a realização de um trabalho e de duas provas escritas individuais; b) Avaliação final, que consista numa prova escrita individual. 21

22 Direito de Marketing I Ano: 2.º Semestre: 1.º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Ciências Jurídicas Objectivos: A presente unidade curricular visa dotar os discentes, futuros profissionais na área do marketing, de um vasto conjunto de conhecimentos no domínio do direito da propriedade industrial - especificamente quanto à tutela jurídica da marca, de patentes, de modelos de utilidade ou de desenhos, entre outros títulos - e da concorrência desleal. Parte I Direito da propriedade industrial Noção geral dos direitos de propriedade industrial Análise especificada dos títulos de propriedade industrial Negócios sobre direitos privativos de propriedade industrial Tutela judicial Parte II Direito da concorrência desleal GONÇALVES, LUÍS MANUEL COUTO, Manual de Direito Industrial. Coimbra: Almedina, a) Avaliação periódica, que compreende prova escrita, trabalho individual e apresentação oral; b) Avaliação final, que consista numa prova escrita e trabalho individual. 22

23 Gestão de Produtos e Marcas Ano: 3º Semestre: 1º Horas lectivas: 56TP Área Científica: Marketing Objectivos: Desenvolver compreensão do conceito de produto, sua classificação e papel nas organizações; Compreender as diversas opções estratégicas e políticas para a gestão de linha de produtos; Perceber o papel da embalagem e do preço na formulação da estratégia de produto e a sua interacção com outras variáveis de marketing; Entender a importância da marca para o produto, os seus componentes e as diversas oportunidades e desafios que esta coloca aos gestores de marketing; Perceber o papel da embalagem e do preço na formulação da estratégia de produto e a sua interacção com outras variáveis de marketing; Entender a importância da marca para o produto, os seus componentes e as diversas oportunidades e desafios que esta coloca aos gestores de marketing. A gestão de produto Estratégias e Táctica de produto A gestão operacional do produto A gestão de marca O valor da marca Estratégias e Tácticas de marca Marcas e Gestão de Marcas Fundamentos do pricing: a fixação de preço básico Pricing com base nos custos, no valor (procura) e na concorrência A gestão dos preços KAPFERER, Strategic Brand Management, Kogan Page, 1998 KELLER, K. L. (2003), Strategic Brand Management, 2ª Edição, Upper Saddle River, NJ: Prentice- Hall. LEHMANN, Donald R. e WINER, Russell S., Product Management, 4.ª ed., Chicago, Irwin, 2004 NAGLE, Thomas T. e HOLDEN; Reed K., The Strategy and Tactics of Pricing, 3.ª ed., Englewood Cliffs, Prentice-Hall, 2002 a) Avaliação periódica, que compreende provas escritas e trabalho de grupo com discussão oral; b) Avaliação final, que consista numa prova escrita e trabalho. 23