INQUÉRITO A PASSAGEIROS INTERNACIONAS DE CRUZEIRO

Transcrição

1 INQUÉRITO A PASSAGEIROS INTERNACIONAS DE CRUZEIRO PORTO DE LISBOA 2014

2 1 INQUÉRITO A PASSAGEIROS INTERNACIONAIS DE CRUZEIRO INTRODUÇÃO Na continuidade do estudo que vem sendo realizado pelo, em conjunto com a sobre o perfil do passageiro de cruzeiros com escala no Porto de Lisboa e a sua satisfação com a visita a Lisboa, foi realizada uma nova edição durante o ano de 2014, cujos resultados aqui se apresentam. Neste sentido, foi estabelecida uma amostra de 61 navios que fizeram escala em Lisboa entre os meses de maio e novembro, tendo sido entrevistados 1000 passageiros estrangeiros. Com base num questionário elaborado pelo, as entrevistas foram levadas a cabo pela empresa 2ii Informática e Informação, Lda. Este relatório pretende fazer uma análise dos dados recolhidos, evidenciando os seus principais resultados.

3 2 PERFIL À semelhança do ano anterior, no que respeita à nacionalidade, 27,4% dos passageiros estrangeiros entrevistados é do Reino Unido (34,7% em 2013). O 2º lugar é novamente ocupado pela Alemanha, com 21,6% (18,2% em 2013) e o 3º pela Itália com 21,0% (9,9% em 2013). 51,2% dos passageiros é do sexo masculino (67,4% em 2013), com uma média de idades de 48,3 anos (50,3 em 2013); 46,3 anos no caso das mulheres (49,1 em 2013) e 47,3 no global (49,9 em 2013). A proporção de passageiros com 65 anos ou mais foi de 21,2% (apenas 1,8% em 2013). À semelhança dos anos anteriores, no que respeita ao estado civil, a maioria dos passageiros é casado e sem filhos. No que se refere às habilitações literárias, 51,0% dos passageiros possui pelo menos um grau universitário (77,0% em 2013).

4 3 De forma consistente com a distribuição etária, nesta edição o peso de passageiros reformados é bastante mais elevado que no ano anterior: 25,5% face a 1,9% em Como tem sido habitual, grande parte dos passageiros entrevistados viaja acompanhado (90,5% face a 99,9% em 2013). A grande maioria destes faz-se acompanhar pelo o/a seu/sua companheiro/a. 32,1% viaja apenas em casal (27,9% em 2013), enquanto 20,1% viaja apenas com amigos (19,1% em 2013). O CRUZEIRO 86,8% dos passageiros encontrava-se a realizar o seu primeiro cruzeiro (74,7% em 2013). Em média, os cruzeiros em questão tinham uma duração de 13,7 dias. 13,2% tinha já alguma experiência prévia em cruzeiros (25,1% em 2013). Destes, mais de metade optou pelas Caraíbas e Mediterrâneo. A fonte privilegiada para recolha de informação sobre o cruzeiro foi a Internet, seguida das Agências de Viagens. Em 2013, as posições eram inversas, com as Agências de Viagens a receber 59,6%das preferências e a Internet 34,8%.

5 4 O aspecto lúdico que tem sido, para os passageiros entrevistados neste inquérito, a principal motivação para a realização do seu cruzeiro, foi, em 2014, suplantada pela possibilidade de visitar vários destinos numa viagem (0,1% em 2013). Como motivação, o convívio foi também este ano mais relevante que o contacto com o mar e alívio do stress (45,1% e 41,7%, respectivamente, em 2013). INFLUÊNCIA NA ESCOLHA DO CRUZEIRO (1 - nada importante; 5 - extremamente importante) Possibilidade de visitar Lisboa 4,68 Conjunto de cidades a visitar pelo cruzeiro 4,55 Possibilidade de descanso a bordo 4,47 A animação a bordo 4,43 Cruzeiros realizados anteriormente no mesmo destino 4,42 A qualidade da restauração a bordo 4,39 Cruzeiros realizados anteriormente em outros destinos 4,38 Preço do cruzeiro 4,37 Condições de alojamento a bordo 4,36 Conselhos de agências de viagens 4,35 A companhia que realiza o cruzeiro 4,32 Número de passageiros 4,25 Programas para pessoas singulares 4,19 Numa escala de 1 a 5, o factor que maior importância exerceu na escolha do cruzeiro foi a possibilidade de visitar Lisboa, que surgia em 5º lugar no ano passado. O conjunto de cidades integrantes do percurso do cruzeiro, em 1º lugar em 2013, surge agora na 2ª posição, seguido da possibilidade de descanso a bordo, que se mantêm em 3º lugar. Os cruzeiros realizados anteriormente, que surgiam em 2013 nos últimos lugares, sobem agora para meio da tabela.

6 5 31,7% dos passageiros entrevistados considera pouco provável a realização do cruzeiro na eventualidade da cidade de Lisboa não estar incluída no percurso, sendo que 26,7% certamente não o teria realizado (em 2013, estas percentagens foram de 40,0% e 23,7%, respectivamente). A reserva do cruzeiro foi feita, maioritariamente, através de uma agência de viagens (56,6% em 2013), sendo que 10,8% efectuou a reserva através do website da companhia de cruzeiros (37,2% em 2013). O Bar e as Actividades de animação foram as mais utilizadas durante o cruzeiro (5,0% e 2,1% em 2013), enquanto 67,9% tirou partido de todas as excursões disponibilizadas (55,6% em 2013). O Teatro, a Sala de jogos e o Casino, que em 2013 obtiveram valores na ordem dos 2,3% a 2,7%, foram substancialmente mais utilizadas nos cruzeiros da edição de 2014.

7 6 Numa escala de 1 a 10, o grau de satisfação médio com o Cruzeiro efectuado é de 9,64 (8,41 em 2013). GRAU DE SATISFAÇÃO COM O CRUZEIRO (escala de 1 a 10) 9,64 A VISITA A LISBOA 43,0% dos passageiros entrevistados tinha já visitado Lisboa anteriormente (5,2% em 2013), sendo que 5,4% o fez igualmente em contexto de cruzeiro (1,3% em 2013). Ao contrário do ano passado, em que a maioria dos passageiros fez uma excursão com guia adquirida a bordo do navio (67,8%), em 2014 a maioria optou por visitar a cidade pelos seus próprios meios (18,9% em 2013). Em 2014, a fonte mais importante para a recolha de informação sobre Lisboa foram os amigos e/ou familiares, trocando de posição relativa com a Publicidade, que em 2013 surgia no topo da tabela. A Agência de viagens, no final da tabela em 2013, reveste-se este ano de maior relevância, bem como a informação disponibilizada no navio, que se mantém em 3º lugar. Por sua vez a Internet, anteriormente na 2ª posição, desce agora para meio da tabela.

8 7 Na sua visita a Lisboa, os meios de transporte mais utilizados foram o autocarro turístico e o passeio a pé. Em 2013, o mais utilizado tinha sido o shuttle (80,3%), com o autocarro turístico a receber 42,2% das respostas. Destaque para a descida na utilização do metro: 68,6% em 2013 para 10,1% em Os locais mais visitados na cidade de Lisboa foram o Bairro Alto/Cais do Sodré, a Baixa- Chiado e Alfama/Castelo/Mouraria. Enquanto os dois primeiros se mantêm no topo das preferências, Belém desce dos 90,7% em 2013 para 68,6%. Em contrapartida, Alfama/ Castelo/Mouraria sobe dos 24,0% em No âmbito da Região de Lisboa, Cascais é o mais visitado (54,3% em 2013). Em média, estes passageiros estiveram 9,53 horas em Lisboa (9,46 em 2013). 0,5% dos passageiros entrevistados pernoitou em Lisboa (0,2% em 2013). A Pastelaria, os Postais, o Vinho e o Artesanato mantêm-se como os produtos mais procurados, tendo todos eles aumentado o seu peso no global das compras efectuadas pelos passageiros entrevistados, face ao ano anterior. O Material fotográfico, a Arte e os Azulejos foram os crescimentos mais notórios (1,7%, 1,4% e 1,2% em 2013, respectivamente). Em 2013 a liderança tinha cabido ao Vinho, ao Artesanato e à Pastelaria.

9 8 Na apreciação de Lisboa, todos os elementos foram objecto de valorações muito elevadas, com a liderança a caber à Gastronomia e Vinhos, ao Serviço nos restaurantes e a Qualidade dos serviços de acolhimento a passageiros no Porto de Lisboa. Em 2013, as posições cimeiras eram detidas pelo Clima, a Qualidade da excursão realizada em Lisboa e o Acesso a informação turística sobre Lisboa. O QUE APRECIOU NA CIDADE Gastronomia e Vinhos 9,79 Passear a pé pela cidade 9,32 Serviço nos restaurantes 9,79 População local 9,31 Qualidade dos serviços de acolhimento a passageiros no porto 9,67 Segurança no embarque / desembarque 9,60 Qualidade da oferta cultural 9,55 (1 - muito baixo; 10 - muito elevado) Rapidez no acesso à cidade 9,24 Segurança 9,22 Qualidade da excursão organizada em Lisboa 9,02 Qualidade da oferta comercial 9,52 Higiene e limpeza 8,96 Preços 9,49 Clima 9,46 Monumentos, Igrejas e Museus 9,46 Artesanato 9,36 Rapidez nas formalidades de embarque/desembarque 9,36 Acesso a informação turística sobre Lisboa Qualidade da informação turística sobre Lisboa 8,92 8,92 Casinos 8,26 No que se refere ao grau de satisfação com os serviços no Porto de Lisboa, os passageiros entrevistados avaliaram-na com 9,64, numa escala de 1 a 10. GRAU DE SATISFAÇÃO COM A EXPERIÊNCIA NO PORTO DE LISBOA (escala de 1 a 10) 9,64 Relativamente à expectativa prévia à sua viagem a Lisboa, 83,1% dos passageiros entrevistados viu as suas expectativas serem excedidas (56,1% em 2013). Numa escala de 1 a 10, o grau de satisfação médio com a visita a Lisboa é de 9,63 (7,72 em 2013). GRAU DE SATISFAÇÃO COM A VISITA A LISBOA (escala de 1 a 10) 9,63

10 9 94,5% dos inquiridos considera o seu regresso a Lisboa em cruzeiro como provável ou muito provável (38,3% em 2013), enquanto 95,7% classifica de igual modo o seu regresso a Lisboa em lazer e fora do contexto de cruzeiro (94,1% em 2013). 98,4% dos passageiros entrevistados recomendam Lisboa como ponto de passagem de cruzeiro. Na recomendação de Lisboa como destino turístico essa percentagem é de 99,7%. Em 2013, os valores foram de 98,8% e 98,9%, respectivamente. RECOMENDAÇÃO DE LISBOA COMO PONTO DE PASSAGEM DO CRUZEIRO 98,4% RECOMENDAÇÃO DE LISBOA COMO DESTINO TURÍSTICO 99,7% No que se refere à sua recomendação como destino turístico, 58,5% dos passageiros de cruzeiro insere Lisboa no Top 5 de destinos a serem visitados (41,3% em 2013), enquanto 29,5% a incluem no Top 10 (47,8% em 2013).

11 10 DESPESAS Em termos médios, os passageiros de cruzeiro entrevistados efectuaram uma despesa individual de 183,49 euros durante a sua passagem por Lisboa (97,40 euros em 2013). As componentes desta despesa tiveram, em termos médios, a seguinte distribuição: No que se refere à composição dessa despesa, em termos práticos nem todos os inquiridos tiveram gastos em todas as componentes. Dessa forma, foi possível determinar que: 59,7% dos passageiros realizou despesas na visita a Museus, Monumentos ou Atracções, tendo essas tido um valor médio de 29,76 euros. 93,5% efectuaram despesas em Compras, numa média de 105,30 euros por pessoa. Quanto à Alimentação, 91,5% teve gastos nessa componente, na ordem dos 45,81 euros. 85,9% teve gastos em Transportes em Lisboa, num valor médio de 28,71 euros. E dos 0,4% que tiveram despesas de alojamento, estas foram, em média, de 178,13 euros. DESPESAS % passageiros que indica ter efectuado esta despesa custo médio dos que efectuam esta despesa (por pessoa) Visita a monumentos e/ou atracções 59,7% 29,76 Compras 93,5% 105,30 Alimentação 91,5% 45,81 Deslocações na cidade 85,9% 28,71 Alojamento 0,4% 178,13 Em termos comparativos, apesar das diferentes percentagens de resposta, todas as componentes apresentaram valores médios superiores aos de 2013: Museus, Monumentos ou Atracções - 16,96 euros por pessoa; Compras - 50,29 euros por pessoa; Alimentação - 20,65 euros; Transportes em Lisboa - 22,67 euros e Alojamento - 68,85 euros.