7 a 10 de Abril de 2011 Centro de Convenções Sulamérica Rio de Janeiro RJ BRIEFING DO EVENTO

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1 7 a 10 de Abril de 2011 Centro de Convenções Sulamérica Rio de Janeiro RJ BRIEFING DO EVENTO

2 SUSTENTABILIDADE UM BOM NEGÓCIO Pesquisa do IPC Marketing Editora indica que o consumo dos brasileiros deve girar em torno de R$ 2,202 trilhões, em 2010, apresentando um crescimento superior a R$ 338 bilhões em relação a 2009 (cerca de 1,8 trilhão). Neste bolo, apenas uma fatia de 12% - equivalentes a R$ 264 bilhões afirma priorizar, no Brasil, suas compras em empresas ambientalmente responsáveis, contra 34% das pessoas em países ricos, embora a preocupação com a procedência dos produtos que consomem se torne crescente. Valorizar o bem-estar do planeta é hoje fundamental para o sucesso de qualquer negócio. Os Hábitos de consumo, conceitos e processos produtivos mais ecológicos aos poucos vão deixando de ser apenas tendência para se tornar uma cultura, de forma irreversível. Esses índices citados indicam, portanto, um mercado com forte potencial de crescimento. O mundo está se voltando cada vez mais para isso, obrigando os setores produtivos, da construção civil e de serviços a discutir alternativas técnico-econômicas, tecnologias disponíveis e estratégias de implantação de empreendimentos sustentáveis sob todos os aspectos - ambientais, econômicos, sociais e tecnológicos. Esse é o futuro diante de consumidores cada vez mais exigentes. Segundo pesquisa da ipsos public afairs em parceria com o PNUMA e INEP, publicada em Junho de 2009, 78% dos jovens do Brasil têm interesse em adotar um estilo de vida sustentável, mas não sabem onde encontrar informação e nem como colocar em prática esse estilo de vida. CASA VIVA chega assim para preencher uma lacuna real, concreta e importante do atual momento do país e pretende se posicionar nesta década como um forte indutor de comportamento socioambiental. Para as empresas, CASA VIVA quer mostrar que sustentabilidade é também um bom negócio e se consolidar como uma oportunidade concreta de conectar pessoas e marcas às coisas que estão acontecendo no Brasil e no mundo, induzindo a novos hábitos de consumo dentro do conceito de sustentabilidade para diferentes públicos: trade, formadores de opinião e consumidor final. Para a sociedade, CASA VIVA representa um compromisso com o futuro do Planeta por meio de um acerto de contas com o passado. Carlos Emmiliano Eleutério Diretor Executivo Planeja & Informa Comunicação e Marketing (21) / carlos.emmiliano@planejabrasil.com.br

3 SUSTENTABILIDADE NA PRÁTICA UMA PROPOSTA PIONEIRA Uma casa modelo ecologicamente correta, tanto na construção quanto em seus equipamentos, móveis e utensílios, uma exposição de produtos e tecnologias com espaço para negócios sustentáveis e uma programação voltada para o entretenimento, CASA VIVA guarda, na verdade, a intenção de provocar mudanças profundas nos hábitos de consumo da sociedade. Isso tudo unido a uma série de palestras técnicas, debates, apresentação de cases e estudos voltados para a sustentabilidade. Um evento grandioso. É assim que podemos definir o evento CASA VIVA. Com o propósito de integrar a competitividade nos negócios e a responsabilidade socioambiental, CASA VIVA traz também um forte viés de educação ambiental. Buscando, através da conscientização ambiental e da prática de novos hábitos de consumo, mostrar para o público que é possível ser parte do planeta e não o centro dele, CASA VIVA chega com a missão de modificar o comportamento da sociedade, trazendo a teoria para a prática. Através de valores como Sustentabilidade, Novos hábitos de consumo e Simplicidade, CASA VIVA quer aproximar das pessoas comuns a idéia de que é necessário e, mais importante, possível descobrir novos meios ecologicamente corretos, conscientes, sustentáveis de viver no cotidiano. No centro do processo está uma casa modelo ecologicamente correta, totalmente desenvolvida com equipamentos ecoeficientes. Na CASA VIVA protótipo será desenvolvida ainda uma série de atividades de educação ambiental que, através de ações efetivas, tem o objetivo de disseminar práticas sustentáveis através da orientação de agentes capacitados e que será destinada a participação da sociedade. O evento também conta com uma feira de negócios voltada para equipamentos, produtos e serviços voltados para a construção sustentável. Afirmando, assim, a visão de CASA VIVA que entende que a lucratividade pode estar aliada à responsabilidade ambiental. CASA VIVA traz ainda um ciclo de debates técnicos, palestras, cases e estudos voltados para a questão da sustentabilidade, que tem o intuito de orientar empresas e gestores no sentido de, entre outros objetivos, integrar as questões ambientais às práticas de gestão. CASA VIVA busca através de atitudes, transformar padrões. Através de mudanças no âmbito da cultura, CASA VIVA, quer tornar a pessoa comum, ambientalmente consciente e responsável. Através de novas experiências que passam pela forma de cozinhar, o modo de vestir, até o modo de como se relacionar com a água no banheiro, na cozinha, no jardim, CASA VIVA quer transformar cada atitude e cada um de nós num pedacinho do planeta.

4 DESCRITIVO DAS ATIVIDADES QUE ESQUENTARÃO O EVENTO Uma casa modelo ecologicamente correta, tanto na construção quanto em seus equipamentos, móveis e utensílios. Batizada como Minha CASA VIVA, tem o propósito de apresentar ao público uma nova maneira de perceber e de executar as atividades rotineiras do nosso dia a dia. As atividades vão desde a hora da refeição ao momento do banho, passando pela programação da TV que a família assiste reunida na sala. Todas essas atividades acontecerão durante o evento e apontarão as novas perspectivas para o consumidor comum descobrir e aprender de que maneira ele poderá transformar cada atividade da sua rotina num pedacinho do planeta. Nessas atividades, o norte que baliza cada uma delas é calcada nos 3 R s da sustentabilidade: Reduzir, Reutilizar, Reciclar. Uma área exclusiva para exposição de produtos, materiais, soluções, serviços, tecnologias, iniciativas e programas voltados para área de água, esgoto, resíduos sólidos, energia, gás, construção, habitação, transporte, decoração (móveis e utensílios, eletrodomésticos, eletroeletrônicos), acabamentos (pisos, revestimentos, louças e metais), alimentos e bebidas, saúde, comércio varejista, bancos, industria etc., que estejam dentro dos novos padrões conscientes que CASA VIVA quer difundir. No EcoShow CASA VIVA, o expositor poderá escolher a modalidade de estande que melhor se encaixe em suas necessidades. O EcoShow CASA VIVA deverá funcionar como uma poderosa ferramenta de aproximação entre o seu produto e seu principal mercado, além de ser uma grande oportunidade de conectar sua marca a novos parceiros estratégicos, com a função essencial de viabilização de projetos e negócios. O expositor terá ainda a chance de posicionar e fortalecer sua empresa e marca junto a públicos diversos que estão seguindo a tendência mundial da Sustentabilidade.

5 Uma das atividades que irá nortear e oferecer uma nova visão ao público do CASA VIVA. O EcoDebate CASA VIVA tem a missão de apresentar um conteúdo que esteja alinhado aos valores macro do evento Sustentabilidade, Novos Hábitos de Consumo e Simplicidade. O espaço EcoDebate CASA VIVA quer abrir novos questionamentos, propostas e provocar mudanças efetivas na questão ambiental, estimulando empresas, autoridades, formadores de opinião e também a população de um modo geral a refletir sobre novas maneiras de viver. O espaço EcoNegócios CASA VIVA será destinado aos executivos das empresas participantes (patrocinadores) que quiserem realizar encontros durante o evento. O espaço EcoNegócios CASA VIVA será composto por oito salas privativas, com infra-estrutura de computador, mesa e recepcionistas para realizar de reuniões, fechar parcerias, enfim, fazer negócios. Além disso, nesta modalidade sua empresa pode conectar sua marca ao espaço EcoNegócios CASA VIVA. A empresa participante que batizar o espaço com o seu nome estará fortalecendo e aproximando a sua imagem/empresa/marca dos formadores de opinião, clientes, parceiros e público geral. O espaço EcoVip CASA VIVA quer proporcionar aos seus palestrantes e convidados a experiência de um espaço diferenciado. Vip para o CASA VIVA é ser inteligente e inovador. É pensar diferente. No espaço EcoVip CASA VIVA, os convidados poderão trocar idéias, esperar para assistir ou ministrar uma palestra ou ainda um workshop ouvindo uma boa música ou conhecendo um quitute preparado especialmente para o espaço. Também será possível conectar a sua empresa/marca ao espaço EcoVip CASA VIVA. A empresa participante que batizar o espaço com o seu nome estará fortalecendo e aproximando a sua imagem/empresa/marca dos formadores de opinião, clientes, parceiros e público geral.

6 O espaço EcoNotícias CASA VIVA, será a casa dos jornalistas, assessores de imprensa, blogueiros, colunistas, marketeiros, enfim, todos aqueles que movimentam e difundem informação. No EcoNotícias CASA VIVA, os formadores de opinião terão acesso a equipamentos e ferramentas que ajudarão no processo da disseminação da informação, notícias, tendências e novas perspectivas para a questão da sustentabilidade. O espaço quer se colocar sempre On time no que diz respeito à informação dos últimos acontecimentos e novidades do CASA VIVA. Além disso, também é possível conectar a sua empresa/marca ao espaço EcoNotícias CASA VIVA. A empresa participante que batizar o espaço com o seu nome estará fortalecendo e aproximando a sua imagem/empresa/marca dos formadores de opinião (imprensa, especialmente), clientes, parceiros e público geral. A abertura oficial do CASA VIVA trás uma grande novidade, um desfile de moda com o propósito beneficente. Os looks seguindo o conceito de upcycling (transformar algo que está no fim da vida útil ou que vai virar lixo em algo novo, sem passar pelo processo físico ou químico da reciclagem). Esta técnica virou hit na última Esthetica salão de moda ética que acontece dentro da london fashion week. Os modelos? Todo tipo de gente. Misturada. Provando que num mundo sustentável, diante da natureza, somos todos iguais e podemos transformar cada um de nós e cada atitude num pedacinho do planeta. Do gari celebridade à modelo internacional, são todos bem vindos. Na CASA VIVA, todo mundo pode entrar. Para transformar nossas roupas num pedacinho do planeta, designers que se destacam no mundo da moda serão convidados a desenvolver um look CASA VIVA com um estilo de roupa simples, capaz de chegar à pessoa comum. Uma moda que pode ser usada nas ruas. A proposta é que essas roupas que serão vistas no desfile CASA VIVA sejam leiloadas durante o desfile e que toda a renda obtida seja revertida a uma instituição ligada à defesa do meio ambiente.

7 INFORMAÇÕES GERAIS Número de pessoas/ dia: Previsão de pessoas/dia Quem deve participar: Representantes dos governos federal, estaduais e municipais (prefeituras e órgãos ambientais), ministérios, secretárias e órgãos públicos, meio ambiente, indústria da construção civil, consultoria e projetos, empresas operadoras de saneamento ambiental; fabricantes e fornecedores de materiais, produtos e tecnologias ambientais e de saneamento, bancos, indústria alimentícia, indústria da saúde, indústria de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, indústria automobilística, energia, petróleo e gás, associações de classe, federações, ongs, colégios, universidades e institutos de pesquisa, imprensa e formadores de opinião enfim, toda a sociedade civil organizada. Local: Centro de Convenções Sulamérica Acesso pela Rua Madre Tereza de Calcutá Portão 3 Rio de Janeiro RJ Datas: 7 a 10 de Abril de 2011 Visitação: De quinta a domingo, das 10:00 às 20:00 (exceto no primeiro dia (07/04 das 10:00 às 17:00) Periodicidade: Anual Área de exposição: m2 Idealização Realização e Organização: Planeja & Informa Comunicação e Marketing Site Oficial:

8 PORQUE PARTICIPAR DO PROJETO? Pioneiro no Brasil, CASA VIVA, é um projeto que já nasce com cheiro de sucesso. Além de trazer a tona os conceitos verdes que fazem parte de sua essência e estão na ordem do dia, o produto tem ainda em sua identidade o moderno conceito de mistura CASA VIVA é um evento de arquitetura, construção, sustentabilidade, moda, responsabilidade social, gastronomia, beneficente, de comportamento e será sediado no Rio de Janeiro, cidade que vem confirmando seu potencial de abrigar grandes eventos como Fashion Rocks, Live Earth e que irá receber a Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas Além do potencial da cidade, CASA VIVA fala para uma indústria em expansão. Segundo pesquisa do IBGE, até o ano de 2007 os investimentos em tecnologias e equipamentos sustentáveis no Brasil chegavam a U$$ 148,4 bilhões. Esse número só faz crescer e dados recentes atestam que a década que está iniciando será a década da economia sustentável e da mudança de hábitos.

9 PATROCÍNIO Quatro Elementos APOIOS OFICIAL INSTITUCIONAL MÍDIA PARCEIROS AGÊNCIA OFICIAL DE VIAGENS

10 Conheça a planta do evento e escolha o seu espaço