Unidade Universitária Centro de Comunicação e Letras Curso Publicidade e Propaganda 9 Eixo Disciplinar Introdução à Publicidade e Propaganda Semestre / Ano Liguagens _0 Disciplina Ementa Caracterização de conceitos e teorias em PP. Estudo de princípios de funcionamento do mercado e dos departamentos e agências de publicidade. Aplicação de técnicas em redação e direção de arte e sua evolução na publicidade brasileira e internacional. Aprofundamento de técnicas e práticas nos departamentos de agência. Discussão de histórias e de casos importantes. Etapa Teórica (Secretaria Geral) C. Horária Prática 0 Demonstrar a evolução histórica da atividade desde seus rudimentos até a estrutura profissional atual Revelar as inúmeras possibilidades de inserção do aluno no universo da publicidade OBJETIVOS GERAIS Apresentar ao aluno o universo da publicidade Habilitar o aluno a compreender o funcionamento das áreas e suas peculiaridades dentro da agência Contextualizar o aluno na integração da publicidade e suas atuações sociais Evidenciar a importância da geração de ideias como diferencial na publicidade OBJETIVOS ESPECÍFICOS Fornecer ao aluno conhecimentos da área que possibilitem a geração de repertório próprio Forma de avaliação Trabalho (seminário, exposição, etc) PI ou similar Prova Final CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO Objetivo da avaliação Avaliar o repertório depreendido até então. Avaliar a compreensão interdisciplinar do aluno Avaliar a compreensão do conteúdo de forma objetiva. Peso na média final (%) 0% 0% 0% Aula expositiva Filmes Leitura e trabalhos individuais METODOLOGIA Dados da obra LUPETTI, Marcélia. Administração em publicidade: A verdadeira alma do negócio. ª ed. São Paulo: Cengage Learning, 00. (7 exemplares) MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí!. São Paulo: Atlas, 00 ( exemplares) BIBLIOGRAFIA BÁSICA RIBEIRO, Julio. Fazer acontecer. São Paulo: Saraiva: Virgília, 999 ( exemplares comprar atualizada) Nº de chamada UPM 69. L96a 00 69. M86p 00 69. R8f 999
SANT ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 8 ed. São Paulo: Cengage Learning, 009. (7 exemplares - comprar atualzados) BERLO, David K. O processo da comunicação: introdução à teoria e à prática. São Paulo: Martins Fontes, 99. (6 exemplares - atualizar) 69. Sp 0. Bp 0. ed / 00 BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR Dados da obra 6 JONES, John Philip (org.). A publicidade como negócio. São Paulo: Nobel, 00. 7 CONTRERA, Malena. HATTORI, Osvaldo (orgs.). Publicidade e Cia. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 00. (0 exemplares) 8 DORIA, Francisco Antonio. DORIA, Pedro. Comunicação: dos fundamentos à internet. Rio de Janeiro: Revan, 999 9 RAMOS, Ricardo.Do reclame a comunicacao, pequena historia da propaganda no brasil. São Paulo: Atual, 987 ( exemplar) 0 VIEIRA, Lula. Loucuras de um publicitário: histórias divertidas do mundo da propaganda. Rio de Janeiro: Editora Objetiva, 999. ( exemplar) KIRKPATRICK, Jerry. Em defesa da propaganda: argumentos a partir da razão, do egoísmo ético e do capitalismo laissez-faire. ( exemplares) SIMÕES, Roberto. A propaganda no Brasil. Evolução histórica. Org de Roberto Corrêa. São Paulo: ESPM/Editora Referência, 006. PETIT, Fransesc. Propaganda Ilimitada. São Paulo: Siciliano, 99. RAMOS, Ricardo. Propaganda. São Paulo: Global, 998. Nº de chamada UPM 69 P976 00 7. RD 69. V68L 69. K9e 997 Unidade História da Propaganda. Primórdios da Comunicação. Arte como publicidade.. Publicidade com intenção de venda. Publicidade como ferramenta de Marketing.. Perfil do Publicitário. Áreas de atuação. Funções (cargos e atribuições) em agências e/ou empresas... Da agência de anúncios à agência de propaganda.. Publicidade independente Publicidade no Ambiente de Marketing. Criatividade e persuasão. Criação na construção de linguagens para as marcas. Criação para posicionamento ou reposicionamento CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Conteúdo Cases Desenvolvimento do profissional de Publicidade e Propaganda Desenvolvimento de agências de Publicidade e Propaganda As grandes agências - modelo full house e house agency processo de especialização: do bureau criativo à agência digital Importância da Criatividade Bibliografia relacionada LUPETTI, cap e SANT'ANNA, cap 8 MARTINS, cap
. Criatividade e seu efeito em diferenciação e mídia. 6 6. A importância dos festivais ao longo da história 6. Os principais Festivais 6. Prêmios para agências e criativos 6. Prêmios para marcas e produtos 6. A polêmica em relação à importância dos prêmios para as empresas 7 Propaganda Brasileira 7. O modelo norte americano 7. DPZ e a criação de um modelo nacional 7. 8 8. Criação 8. Produção (Gráfica e RTV) 8. Atendimento e Planejamento 8. Mídia 8. Tráfego 8.6 ATL / BTL 8.7 On line / Off line 8.8 Criação 9 Setores do Mercado 9. Health Care 9. Varejo 9. 0 0. Tradicional - PDV 0. Criatividade em promoção 0.. Assessoria de Imprensa. Relacionamento. Gestão de crise. Clipping.. Criação de eventos relevantes. Montagem e produção de eventos. Avaliação e mensuração de resultados... A importância da comunicação interna. Como planejar ações internas. Exemplos de ações.. Festivais e Premiações Os grandes nomes da Propaganda Brasileira e o processo de internacionalização Propaganda Brasileira Imobiliário Disciplinas - Promoção Concurso cultural Disciplinas - RP Disciplinas - Eventos Disciplinas - Endomarketing Disciplinas - Digital. A relação com consumidores no universo digital. Propaganda na internet - banner, pop up, vitrine RIBEIRO, cap SANT'ANNA, cap 6 SANT'ANNA, p. 6/7 SANT'ANNA, p. 68
. propaganda X redes sociais. relacionamento nas redes sociais.. Definição do público alvo JONES, cap e. Seleção da base de dados. construção da mensagem. avaliação do retorno. Disciplinas - Marketing Direto Semana Teoria Apresentação e introdução à Disciplina e ao curso PLANEJAMENTO SEMANAL Prática História da Propaganda Publicidade no Marketing Desenvolvimento do profissional de Publicidade e Propaganda Desenvolvimento de agências de Publicidade e Propaganda 6 Importância da Criatividade / Festivais e Premiações 7 Avaliação 8 Vista de provas e Propaganda Brasileira 9 Propaganda Brasileira 0 Setores do Mercado
Setores do Mercado Promoção / Marketing Direto RP / Eventos Endomarketing Digital 6 Avaliação 7 Vista de Provas