UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE 042 CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS PLANO DE ENSINO

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1 CÓDIGO UNIDADE 042 CÓD. CURSO CURSO COMUNICAÇÃO SOCIAL HAB: JORNALISMO CÓD. DISC. DISCIPLINA ETAPA CH SEM CH TOTAL SEM/ANO ASSESSORIA DE IMPRENSA 5ª º / 2009 PROFESSOR ANA LUÍSA SOUZA (A) OBJETIVOS Oferecer ao aluno conhecimentos sobre as atividades de assessoria de imprensa e das questões envolvidas na rotina do jornalista-assessor. Dar instrumentos para a prática de divulgação, os tipos de mídia e as fontes de conteúdos. Refletir sobre a profissão e a ética no trabalho do assessor e proporcionar sugestões de ações do assessorado frente à mídia além de apresentar estratégias da assessoria de comunicação para empresas, entidades de terceiro setor, políticos e personalidades. Perfis dos principais meios de comunicação, planejamento estratégico em comunicação, gestão de imagem, gerenciamento de crise, entre outros. EMENTA As relações entre as organizações, mídia e sociedade. Consultoria de mídia. Produção de releases e presskit. Mailing list. Clipping. Treinamentos em mídia. Análise de mídia. Relatórios de avaliação. Coletivas de imprensa. A relação do assessor com o cliente, com a mídia e com a sociedade. Reflexão sobre a profissão e a ética no trabalho do assessor. As relações entre as organizações, mídia e sociedade. Consultoria de mídia. Produção de instrumentos de divulgação. Treinamentos para gerenciar as relações com a mídia. Análise e auditoria de opinião. Gerenciamento de crise. Relatórios de avaliação. Coletivas de imprensa. A relação do assessor com o cliente, com a mídia e com a sociedade. Reflexão sobre a profissão e a ética no trabalho do assessor. METODOLOGIA Aulas expositivas Palestras sobre Assessoria de Comunicação e Relações com a Mídia Estudos de casos Práticas de Assessoria de Imprensa Elaboração de ferramentas e rotinas de trabalho em Assessoria de Imprensa CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO Avaliação contínua: Notas para projeto de montagem de agência de comunicação valor 1 (grupo) Notas para resenhas (palestras e/ou leituras) valor 2 (individual) Notas para release (individual com correção em sala de aula) valor 2 Notas para montagem de coletiva de imprensa valor 2 (individual) Notas para roteiro de gerenciamento de crise valor 1 (grupo) Notas para prova final valor 2 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

2 1. Mídia, Assessoria, Atualidade a. Cultura das assessorias de imprensa b. Meios de comunicação: house organs, clipping e newsletter c. O que é assessoria de imprensa e seus modelos d. Instrumentos de divulgação: release, chamada e sugestão de pauta, entrevista individual e coletiva, exclusivas. e. Características da mídia na atualidade e sua inserção no mercado. f. Planejamento e etapas do processo g. Auditoria e estudos de opinião pública i.. Marketing e Jornalismo 2. O trabalho do assessor a. Como se relacionar com a mídia b. Como procurar a mídia certa c. Agências Internacionais d. Fontes de conteúdos c. Relacionamento fonte, jornalista e assessor d. Glossário e. Ética no trabalho do assessor 3. Novos modelos e práticas em Assessoria de Imprensa a. Mídia training b. gerenciamento de crise c. relacionamento com outras áreas de comunicação empresarial d. eventos como instrumento de divulgação e. novas mídias interativas f. sala de imprensa, SAC e ombudsman g. assessorias de comunicação e assessorias de imprensa BIBLIOGRAFIA Básica MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa Como se relacionar com a mídia. São Paulo: Contexto, Complementar CARVALHO, Cláudia; REIS, Lea Maria Aarão. Manual Prático de Assessoria de Imprensa. Rio de Janeiro: Elsiever, CHINEM, Rivaldo. Assessoria de imprensa Como fazer. São Paulo: Summus, DUARTE, Jorge (Org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia Teoria e técnica. São Paulo: Atlas, LORENZON, Gilberto; MAWAKDIYE, Alberto. Manual de Assessoria de Imprensa. Campos do Jordão, SP: 2ª ed., Ed. Mantiqueira, PIRATININGA, Paulo(org). Como usar a mídia a seu favor As melhores práticas para ser notícia.são Paulo: CLA Ed., SHAUN, Ângela; RIZZO, Esmeralda. Agências de Comunicação Teoria e Prática. São Paulo: Expressão e Arte Ed., TERRAZAS, Alessandra et alli (Org.) Relações assessoria & redações. São Paulo: Sindicato dos Jornalistas do Estado de São Paulo, 1999.

3 ASSESSORIA DE IMPRENSA JORNALISMO PLANEJAMENTO SEMANAL 5J 2ª feira SEMANA TEORIA PRÁTICA 1ª Semana 3 AGO 2ª Semana 10 AGO -Apresentação do curso e da bibliografia -O que é Assessoria de Imprensa e onde está inserida no mercado; -A importância da imagem; -A discussão entre marketing, jornalismo e sociedade; -A revolução das fontes; -A ética nas comunicações. 1. Mídia, Assessoria, Atualidade a) Cultura das assessorias de imprensa. -Conceitos históricos -Atributos -Ideologia -Cultura das assessorias de imprensa 3ª Semana 17 AGO b) Meios de comunicação: house organs, clipping e newsletter. -House organs -Clipping impresso e eletrônico -Internet nas assessorias 4ª Semana 24 AGO 5ª Semana 31 AGO 6ª Semana c) O que é Assessoria de Imprensa e seus modelos. Palestra de Empresa de Comunicação: 5D e 5J -Assessoria de Imprensa -Sugestão: In Press, Lide, Máquina, etc. Modelos de assessoria de imprensa: Descentralizada / Saudável / Ética 1-agência 2- jornalístico 3- assimétrico 4- simétrico Resenha sobre a palestra 7 SET 7ª Semana 14 SET d) Instrumentos de divulgação: release, chamada e sugestão de pauta, entrevista individual e coletiva, exclusivas. Release: -Questões -Montagem e estrutura -Destinos: texto, áudio visual, revistas -Exercício: resenha e montagem de release sobre a palestra, escolha de veículos de divulgação. -Chamada e sugestão de pauta -Entrevista individual e coletiva, -Exclusivas

4 8ª Semana 21 SET 9ª Semana 28 SET 10ª Semana 5 OUT 11ª Semana f) Planejamento e Etapas do Processo. -Planejamento das atividades da assessoria de imprensa: Planejamento, Políticas, Planos, Estratégias. -Etapas do Processo: Análise, Adaptação, Ativação, Avaliação, Check list g) Auditoria e Estudos de Opinião Pública. i) Marketing e Jornalismo: Palestra (5J + 5D)* * necessário 2 empresas, uma para cada sala 2. O Trabalho do Assessor a. Como se relacionar com a mídia b. Como procurar a mídia certa -Auditoria de Opinião: diagnóstico, públicos, técnicas, análise e conclusão. -Estudos de Opinião Pública: divulgação e difusão das sondagens, pesquisa, fontes e decisão. -Perfil profissional e relacionamento com a mídia -Como analisar e avaliar a mídia -Recomendação de leitura para apresentação de um plano para sala de imprensa 12 OUT 12ª Semana Semana da Comunicação 19 OUT 13ª Semana 26 OUT 14ª Semana c. Agências Internacionais d. Fontes de conteúdos c. Relacionamento fonte, jornalista e assessor d. Glossário e. Ética no trabalho do assessor -Entrega do plano para sala de imprensa conforme leitura do capítulo -Funcionamento das agências internacionais -Fontes disponíveis de conteúdos -Relacionamento e ética no trabalho -Exercício: glossário dos principais termos usados na comunicação empresarial (20) 2 NOV 15ª Semana 9 NOV Apresentação do glossário em sala de aula 3. Novos modelos e práticas em Assessoria de Imprensa a. Mídia training b. gerenciamento de crise c. relacionamento com outras áreas de comunicação -Mídia training -Gerenciamento de crise -Relacionamento com PP e RP -Exercício: constituição de uma empresa de assessoria de comunicação/assessoria de imprensa. Entrega no dia da prova:

5 16ª Semana 16 NOV 17ª Semana d. eventos como instrumento de divulgação e. novas mídias interativas f. sala de imprensa, SAC e ombudsman g. assessorias de comunicação e assessorias de imprensa PROVA -Eventos, tipos e finalidades -Novas mídias interativas -Novos instrumentos de comunicação disponíveis -Algumas definições e soluções para o trabalho Empresa de Comunicação Integrada. 23 NOV 18ª Semana VISTAS 30 NOV 19ª Semana 7 DEZ