UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS PLANO DE ENSINO 042 CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS

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1 CÓDIGO UNIDADE 042 CÓD. CURSO CURSO JORNALISMO CÓD. DISC. DISCIPLINA ETAPA CH SEM CH TOTAL SEM/ANO ASSESSORIA DE IMPRENSA 5ª º/2011 PROFESSOR (A) ANA LUÍSA SOUZA / FERNANDO PEREIRA NÚCLEO TEMÁTICO MERCADO E COMUNICAÇÃO OBJETIVOS Conhecer a rotina profissional do assessor de imprensa. Compreender as relações e os conflitos entre a profissão de assessor de imprensa e a profissão jornalística. Aplicar conhecimentos teóricos e técnicos de assessoria na realização de trabalhos socialmente responsáveis. Nível de cognição: APLICAÇÃO EMENTA As relações entre as organizações, mídia e sociedade. Consultoria de mídia. Produção de releases e press-kit. Mailing list. Clipping. Treinamentos em mídia. Análise de mídia. Relatórios de avaliação. Coletivas de imprensa. A relação do assessor com o cliente, com a mídia e com a sociedade. Reflexão sobre a profissão e a ética no trabalho do assessor. METODOLOGIA Aulas expositivas Palestras sobre Assessoria de Comunicação e Relações com a Mídia Estudos de casos Práticas de Assessoria de Imprensa Elaboração de ferramentas e rotinas de trabalho em Assessoria de Imprensa CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO Avaliação contínua: Nota 1: resenha de capítulo indicado,valor 2, peso 1 - individual Nota 2: apresentação em sala de uma agência de comunicação, valor 2, peso 1 grupo Nota 3: clipping eletrônico valor 2, peso 1 grupo Nota 4: roteiro para gerenciamento de crise(coletiva) valor 2, peso 1 grupo Nota 5: prova final valor 2, peso 1 individual

2 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 1. Mídia, Assessoria, Atualidade a. Cultura das assessorias de imprensa b. Meios de comunicação: house organs, clipping e newsletter c. O que é assessoria de imprensa e seus modelos d. Instrumentos de divulgação: release, chamada e sugestão de pauta, entrevista individual e coletiva, exclusivas. e. Características da mídia na atualidade e sua inserção no mercado. f. Planejamento e etapas do processo g. Auditoria e estudos de opinião pública i.. Marketing e Jornalismo 2. O trabalho do assessor a. Como se relacionar com a mídia b. Como procurar a mídia certa c. Agências Internacionais d. Fontes de conteúdos c. Relacionamento fonte, jornalista e assessor d. Glossário e. Ética no trabalho do assessor 3. Novos modelos e práticas em Assessoria de Imprensa a. Mídia training b. gerenciamento de crise c. relacionamento com outras áreas de comunicação empresarial d. eventos como instrumento de divulgação e. novas mídias interativas f. sala de imprensa, SAC e ombudsman g. assessorias de comunicação e assessorias de imprensa

3 BIBLIOGRAFIA Básica Complementar CHINEM, Rivaldo. Assessoria de imprensa Como fazer. São Paulo: Summus, DUARTE, Jorge (Org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia Teoria e técnica. São Paulo: Atlas, MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa Como se relacionar com a mídia. São Paulo: Contexto, SCHAUN, Ângela, RIZZO, Esmeralda. Agências de comunicação teoria e prática. São Paulo: Expressão e Arte Ed., 2009 TERRAZAS, Alessandra et alli (Org.) Relações assessoria & redações. São Paulo: Sindicato dos Jornalistas do Estado de São Paulo, CARVALHO, Cláudia, REIS, Léa Maria Aarão. Manual Prático de Assessoria de Imprensa. Rio de Janeiro : Elsivier, LORENZON, Gilberto, MAWAKDIYE. Manual de Assessoria de Imprensa, 2ª edição. Campos do Jordão: ed. Mantiqueira, 2006 PIRATININGA, Paulo (org) Como usar a mídia a seu favor- As melhores práticas para ser notícia. São Paulo: CLA Ed., 2008 Internet Revistas Publicações Jornais e outras fonts disponíveis

4 PLANEJAMENTO SEMANAL SEMANA TEORIA PRÁTICA 1ª Semana -Apresentação do curso e da bibliografia -O que é Assessoria de Imprensa e onde está inserida no mercado; -A importância da imagem; -A discussão entre marketing, jornalismo e sociedade; -A revolução das fontes; -A ética nas comunicações. 2ª Semana 1. Mídia, Assessoria, Atualidade a) Cultura das assessorias de imprensa. -Conceitos históricos -Atributos -Ideologia -Cultura das assessorias de imprensa 3ª Semana b) Meios de comunicação: house organs, clipping e newsletter. -House organs -Clipping impresso e eletrônico -Internet nas assessorias 4ª Semana b) Meios de comunicação: house organs, clipping e newsletter. -House organs -Clipping impresso e eletrônico -Internet nas assessorias c) O que é Assessoria de Imprensa e seus modelos. RESENHA DO CAPÍTULO II DO LIVRO Agências de comunicação de Ângela Schaun e Esmeralda 5ª Semana 6ª Semana d) Instrumentos de divulgação: release, chamada e sugestão de pauta, entrevista individual e coletiva, exclusivas. Release: -Questões -Montagem e estrutura -Destinos: texto, áudio visual, revistas Montagem de um clipping eletrônico sobre sustentabilidade empresarial, grupo 7ª Semana -Chamada e sugestão de pauta -Entrevista individual e coletiva, -Exclusivas Agência de comunicação integrada, apresentação em sala de aula, grupo

5 8ª Semana f) Planejamento e Etapas do Processo. -Planejamento das atividades da assessoria de imprensa: Planejamento, Políticas, Planos, Estratégias. -Etapas do Processo: Análise, Adaptação, Ativação, Avaliação, Check list 9ª Semana g) Auditoria e Estudos de Opinião Pública. 10ª Semana -Auditoria de Opinião: diagnóstico, públicos, técnicas, análise e conclusão. -Estudos de Opinião Pública: divulgação e difusão das sondagens, pesquisa, fontes e decisão. i) Marketing e Jornalismo 11ª Semana 2. O Trabalho do Assessor a. Como se relacionar com a mídia b. Como procurar a mídia certa 12ª Semana -Perfil profissional e relacionamento com a mídia -Como analisar e avaliar a mídia -Recomendação de leitura para apresentação de um plano para sala de imprensa Coletiva de imprensa com um convidado Apresentação da agência escolhida Apresentação da agência escolhida 13ª Semana c. Agências Internacionais d. Fontes de conteúdos c. Relacionamento fonte, jornalista e assessor d. Glossário e. Ética no trabalho do assessor c. Agências Internacionais d. Fontes de conteúdos c. Relacionamento fonte, jornalista e assessor d. Glossário e. Ética no trabalho do assessor 14ª Semana 3. Novos modelos e práticas em Assessoria de Imprensa a. Mídia training b. gerenciamento de crise c. relacionamento com outras áreas de comunicação empresarial Trazer um press release para próxima aula 15ª Semana

6 16ª Semana d. eventos como instrumento de divulgação e. novas mídias interativas f. sala de imprensa, SAC e ombudsman g. assessorias de comunicação e assessorias de imprensa Correção do press release em sala de aula Entrega do exercício sobre gerenciamento de crise. Discussão sobre gerenciamento de crise, se possível com palestrante. 17ª Semana PROVA 18ª Semana VISTA 19ª Semana 20ª semana