Faculdade da Alta Paulista

Transcrição

1 PLANO DE ENSINO DISCIPLINA SÉRIE PERÍODO LETIVO CARGA HORÁRIA Gestão de Marketing 2ª. Série 2014 I EMENTA Função e cenário mercadológico. Inter-relacionamento da função mercadológica com as demais funções da empresa. Pesquisa de mercado. Visão Mercadológica: produto, preço, distribuição e comunicação. Análise do ambiente macro mundial e o posicionamento nacional e regional em relação aos demais países. Mercados emergentes. Empresas globais. Perfil do profissional globalizado e comportamento do consumidor. II OBJETIVO GERAL Proporcionar ao administrador de empresas as noções do marketing, sua aplicabilidade e contribuição para o desenvolvimento da empresa, de modo que esse profissional tenha ciência das funções básicas de Marketing na organização, e que saiba cobrar tais resultados dos profissionais da área. III OBJETIVOS ESPECÍFICOS Aplicar o sistema de informações em marketing e a pesquisa de marketing na busca de informações para diferenciação de mercado. O uso profissional do composto de marketing. Entendimento e aplicação das estratégias do composto de comunicação com foco em vendas. Conhecer as estratégias de posicionamento. Identificar e entender a importância do Trade Marketing nas organizações. Permitir que os profissionais tenham ciência da necessidade de se considerar custos para desenvolver uma política eficaz de formação de preços, considerando essa como a porta de entrada do faturamento da empresa e grande responsável pelas ações em todas as interfaces da organização. 1

2 Noções de Marketing na Era da Internet. Gerenciamento de Produtos Formação e Administração de Preços Marketing na Era da Internet Plano de Marketing IV CONTEÚDO PROGRAMÁTICO - Os níveis do produto. - Ciclo de vida do produto. - Geração de idéias e técnicas de desenvolvimento de novos produtos. - Gerência de produtos. - Ambiente de Negócios. - Estratégia competitiva e objetivos empresariais. - Método de definição de preço. - Políticas e administração de preços. - Mudanças comportamentais, propaganda, novos meios de veículos de comunicação. - Compreendendo propaganda contemplando Web 2.0 O Papel da Pesquisa. - Estratégias de Comunicação contemplando novas mídias digitais. - Noções de E-commerce. - Pesquisa e Desenvolvimento de Novos Produtos - Etapas do Plano de Marketing - Estratégia de Marketing - Orçamento e Cronograma - Controle e monitoramento de ações. V METODOLOGIA Aulas expositivas, estudos de casos, vivências e exercícios a campo e em sala de aula. VI ATIVIDADES DE FIXAÇÃO Atividade de pesquisa e catequização do conceito de marketing, a fim de esclarecer para 2

3 as pessoas a diferença entre Marketing e Propaganda. Estudo de Casos Aplicações do Marketing. Atividades de relacionar recursos multimídia com os conceitos estudados. VII AVALIAÇÃO O grau total que pode ser atribuído ao aluno obedecerá à seguinte ponderação: 70% por meio de prova individual sem consulta e 30% em atividades de campo. A prova, individual e escrita, deverá avaliar os conteúdos programáticos desenvolvidos por meio de aulas expositivas e atividades educativas, bem como exigir do aluno raciocínio lógico, compreensão de texto, conhecimento aplicado, postura ético-crítica, discernimento conceitual, organização, comparação e seleção de idéias, que deverão ser expressos por meio de uma linguagem clara, adequada e gramaticalmente correta. VIII RECUPERAÇÃO A recuperação será pro meio da submissão dos alunos a prova individual e sem consulta. A prova, individual e escrita, deverá avaliar os conteúdos programáticos desenvolvidos por meio de aulas expositivas e atividades educativas, bem como exigir do aluno raciocínio lógico, compreensão de texto, conhecimento aplicado, postura ético-crítica, discernimento conceitual, organização, comparação e seleção de idéias, que deverão ser expressos por meio de uma linguagem clara, adequada e gramaticalmente correta. IX BIBLIOGRAFIA BÁSICA KOTLER, Philip. Administração de Marketing 12 ª Edição. São Paulo: Prentice Hall,2007. MADRUGA, Roberto Pessoa; CHI, Bem Thion; SIMÕES, Marcos Licínio da Costa; TEIXEIRA, Ricardo Franco. Administração de Marketing no Mundo Contemporâneo 3ª 3

4 Edição. Rio de Janeiro: Editora FGV, KOTLER, Philip. Administração de Marketing: Análise, Planejamento, Implementação e Controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, URDAN, Flávio Torres; URDAN, André Torres. Gestão do Composto de Marketing. São Paulo: Editora Atlas, X BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR CARNEIRO, Jorge M. T.; SAITO, Claudio Sunao; AZEVEDO, Hélio Moreira de; CARVALHO, Luiz Celso Silva de. Formação e Administração de Preços 2ª Edição. Rio de Janeiro: Editora FGV, V.2. IRIGARAY, Hélio Arthur; VIANNA, Alexandre; NASSER, José Eduardo; LIMA, Luiz Paulo Moreira. Gestão de Desenvolvimento de Produtos e Marcas 2ª Edição. Rio de Janeiro: Editora FGV, ARBACHE, Fernando Saba; SANTOS, Almir Garnier; MONTENEGRO, Christophe; SALLES, Wladimir Ferreira. Gestão de Logística, Distribuição e Trade Marketing 3ª Edição. Rio de Janeiro: Editora FGV, VAZ, Conrado Adolpho. Google Marketing: O Guia Definitivo de Marketing Digital. São Paulo: Novatec Editora, XI PROFESSOR Heloisa Maria Palácio é MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas e graduada em Administração com habilitação em Marketing pelo Centro Universitário Eurípedes de Marília (2006). É consultora de Marketing e sócia-proprietária da Inventadeira & Co, empresa de 4

5 planejamento e execução de Marketing. 5