DE LA CLASE A LA CUENTA: DA CLASSE AO MERCADO DCC/DCM Internacional. Aula 2

Transcrição

1 DE LA CLASE A LA CUENTA: DA CLASSE AO MERCADO DCC/DCM Internacional Aula 2

2 Módulo 1 Formação de Agências Aula 2 Profa. Tamara Guaraldo

3 MÓDULO 1 DO CURSO DA CLASSE AO MERCADO 2015 Quintas-feiras SALA 17 ÀS 16h30 MÓDULO 1: CRIAÇÃO DA AGÊNCIA 02 de julho Encontro 1 Coord: Tamara Guaraldo 10 de julho Encontro virtual 17 de julho Encontro 3 24 de julho Encontro 4 31 de julho Tutoria 1 (obrigatória) 07 de agosto Tutoria 2 (obrigatória) 08 de agosto Tutoria 3 (obrigatória) 14 de agosto Avaliação da etapa 1. Identidade da agência

4 Módulo 1 Formação de Agências objetivo: construção das agências

5 publicidade comunicação

6 Contexto contemporâneo Agência Uma agência de comunicação é "[...] uma empresa prestadora de serviços especializados em comunicação organizacional corporativa, envolvendo principalmente as áreas de: gestão estratégica, relações com a mídia, consultoria, comunicação interna, organização de eventos e design e conteúdo" (SCHAUN; RIZZO, 2009, p. 52). - Já as agências de publicidade, segundo Lupetti (2003), se tornam hoje em dia Agências de comunicação, de atuação mais ampla para atender aos segmentos que seus clientes necessitam, na atual conjuntura. -Por quê? Agências de comunicação estão em expansão no Brasil (TURLÃO, 2014). Em setembro de 2013 o Grupo ABC anunciou a aquisição do controle societário da agência de relações públicas CDN, com um faturamento de R$ 1 bilhão (SCRIVANO, 2013),

7 Agência É UMA ORGANIZAÇÃO ESPECIALIZADA NA ARTE E TÉCNICA DA PROPAGANDA QUE SE ESTRUTURA ESPECIALMENTE PARA ESSE FIM, AGLUTINANDO PROFISSIONAIS ESPECIALIZADOS DE DIVERSAS ÁREAS, ACUMULANDO EXPERIÊNCIAS, DESENVOLVENDO E ADQUIRINDO TECNOLOGIA ESPECÍFICA, E PRESTANDO SERVIÇOS PARA ANUNCIANTES DE VÁRIOS SETORES, QUE FORMAM SUA CARTEIRA DE CLIENTES. (Sampaio, 2003, p. 58)

8 Agência Contexto contemporâneo A agência teve origem na corretagem, no agenciamento de anúncios que existe desde quando os jornais começaram a vender espaços. Alguém tinha que vendêlos. Eram os agentes ou corretores de anúncios. Em seguida, estes agentes sentiram a necessidade de passar a redigir e até mesmo (assim que houve possibilidade técnica para tanto) ilustrá-los. Mas nem todo agente ou corretor tinha talento para estas funções e passaram, então, a contratar poetas, jornalistas, escritores, pintores, ilustradores etc, para compor a mensagem publicitária para seus clientes/anunciantes. Daí até a formação de empresas com a finalidade de criar mensagens publicitárias foi um passo. Surgiam as agências de propaganda. (Sant anna, 1998)

9 Você sabe qual foi a primeira agência de propaganda/ comunicação no Brasil?

10 Contexto contemporâneo A primeira agência de propaganda que se tem notícia é a J. Walter Thompson (1869,EUA), já com características de uma empresa comercial publicitária tal como conhecemos hoje. A primeira agência de propaganda fundada no Brasil foi a Eclética, em Sant nna (1998)

11 Contexto contemporâneo Anúncio de antiga agência de propaganda/ comunicação Primeira metade do século XX

12 Agência Contexto contemporâneo ESTRUTURA Santos (2005) afirma que o esquema interno de uma agência sofre variações de uma para outra e de um país para o outro. Há um certo padrão, entretanto, comum à maioria das agências, pois os serviços são idênticos. O modelo operacional das agências brasileiras sempre foi mais próximo ao das norte-americanas, pois foi e é marcante a presença das multinacionais de propaganda deste país no Brasil.

13 Agência as maiores

14 ESTRUTURA E FUNCIONAMENTO Áreas estratégicas Áreas de apoio Atendimento Planejamento Criação Mídia Produção Tráfego Produção gráfica RTVC Fotografia Administração Finanças Contabilidade RH

15 Contexto contemporâneo AGÊNCIA DE PUBLICIDADE: ESTRUTURA (SAMPAIO, 2003)

16 identidade Tarefa Definir o nome da agência 2 Objetivo: Criação do nome da agência é o primeiro passo para a elaboração da marca e identidade. Passo 1 Pesquise os nomes de agências de publicidade e comunicação. Analise o significado deles.

17 identidade Passo 2 - Criação do nome da agência. Para isso vocês precisam realizar um BRAINSTORMING (tempestade de ideias) em grupo. Escolham um local tranquilo para se reunirem, levem cartolinas ou post-its, papeis e caneta ou uma lousa. Estabeleçam um tempo máximo para a reunião e escolham um mediador para observar o processo, o fluxo de ideias e anotar as que o grupo achar melhor, sem julgamento. Se sintam livres para pensar num nome que tenha a ver com a personalidade de vocês!

18 identidade Passo 3 - Pensar na personalidade da agência; se ela fosse uma pessoa, seria do sexo masculino ou feminino? Que idade teria? Como se vestiria? O que gosta de fazer? Passo 4- Peça a cada um do grupo para descrever a personalidade da agência por meio de um animal. Que animal seria a agência? Quais as características deste animal que descrevem a personalidade da agência? Lembrem-se que uma agência é feita por pessoas, e sua agência será aquilo que vocês fizerem dela. Vocês estão no comando! Passo 5 Registrar os melhores nomes e pensar as associações possíveis que eles trazem à mente. Anotar as melhores ideias!!

19 BRAINSTORMING como fazer -dicas- MANEIRAS DE REALIZAR REUNIÕES CRIATIVAS maneiras-de-gerar-ideias-criativas/

20 Leitura básica Contexto contemporâneo Referências LUPETTI, M. Administração em publicidade. A verdadeira alma do negócio. São Paulo: Thomson Learning, (tem na biblioteca- estrutura de agência, criação de marca) SAMPAIO, R. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 3.ed. Rio de Janeiro: Elsevier, (tem na biblioteca- definição de agência) SANT ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, (tem na biblioteca história das agências) SANTOS, G. Princípios de publicidade. Belo Horizonte: UFMG, (definição de agência) SCHAUN, A; RIZZO, E. Agências de comunicação. São Paulo: Expressão, (definição de agência)

21 Profa. Tamara: contato módulo