Introdução à Actividade Publicitária

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1 ESCOLA SECUNDÁRIA DR. SOLANO DE ABREU ABRANTES CURSO PROFISSIONAL de Técnico de Comunicação, Marketing, Relações Públicas e Publicidade DISCIPLINA: CPC ANO: 10º Turma: H ANO 2010/2011 MÓDULO A1 definir publicidade; enumerar os objectivos da publicidade; descrever o conteúdo e as alterações verificadas ao longo das três etapas da História da Publicidade ; classificar anúncios em função da sua natureza/objectivos; inferir que cada produto, cada público, cada meio de comunicação, etc.,exige um tipo de publicidade específica; enumerar os efeitos da Publicidade na sociedade; definir estratégia de Marketing e enunciar os processos de elaboração; conhecer as várias ópticas de gestão de uma empresa Marketing Externo e Interno; inferir o papel da publicidade comunicação no âmbito do Marketing; distinguir todas as técnicas de comunicação que as empresas podem utilizar para gerir / promover as suas marcas; 1. A Publicidade Informações sobre a História da Publicidade A Publicidade em Portugal Tipos de Publicidade A mensagem publicitária Criatividade e Publicidade Os meios publicitários Campanhas publicitárias Efeitos da Publicidade Situações em que a Publicidade pode ser prejudicial As leis da Publicidade. 2. Marketing e Comunicação Importância do Marketing na gestão das empresas Marketing-mix ou marketing externo O pessoal-mix ou marketing interno Da estratégia de marketing à estratégia de comunicação O mix da comunicação: técnicas de comunicação O mix da comunicação: técnicas de comunicação. Introdução à Actividade Publicitária 18 horas (24 1º

2 MÓDULO A2 A Agência definir Agência de Publicidade conhecer os serviços que uma agência pode desempenhar; distinguir os tipos de Agência de Publicidade; compreender que uma agência é um projecto empresarial cuja finalidade é prestar um serviço especializado importante para a notoriedade dos produtos e das empresas, indivíduos, partidos, instituições, etc; conhecer as funções e a forma como se organiza uma Agência; inferir como a Agência se deve relacionar com os seus clientes; identificar os procedimentos a ter em conta para escolher uma Agência de Publicidade. 1. As Agências de Publicidade 1.1 O que é uma Agência de Publicidade? 1.2 Funções de uma Agência de Publicidade: servir clientes; recursos humanos qualificados; um serviço de qualidade. 1.3 Tipos de Agências de Publicidade. 1.4 Desenvolvimento das modernas Agências de Publicidade. 1.5 Estrutura de uma Agência de Publicidade. 1.6 As funções numa Agência de Publicidade: as funções e a carreira do serviço de clientes / Departamento de Contactos; as funções e a carreira do criativo / Departamento Criativo; as funções e a carreira dos planificadores de meios / Departamento de Meios; o Departamento Administrativo e Financeiro; os outros actores principais das Agências de Publicidade O relacionamento cliente / Agência de Publicidade A escolha de uma Agência: os métodos de selecção da Agência; a informação sobre as Agências; os concursos; critérios de selecção das Agências. 18 horas (24 1.º

3 MÓDULO A3 O Consumidor caracterizar o consumidor através dos seus hábitos de consumo e da sua atitude perante um dado produto, bem ou serviço; conhecer o processo cognitivo e afectivo do consumidor. 1. Alvos da comunicação. 2. Noção de mercado: Critérios sócio demográficos e geográficos. 3. Atenção selectiva como instrumento de decisão. 4. Consumidor fortemente implicado e consumidor fracamente implicado; 5. Evolução mental do consumidor 6. Os processos de influencia do consumidor no acto de compra 24 horas (32 1.º e 2.º

4 MÓDULO A4 reconhecer a eficácia dos meios e suportes de comunicação; identificar restrições legais; identificar as diferentes formas de chamar a atenção do target face à recepção de mensagens. 1. Caracteristicas de Meios e Suportes. 2. Os diferentes tipos de Media enquanto meios publicitários. 3. Hábitos de audiência do Target. 4. Estratégia de media. 5. Restrições relativas à utilização dos media. 6. Fundamentos psicológicos da Publicidade:AIDA-M. 7. Compreender os destinatários: As Teorias da Comunicação. 8. A atenção selectiva. 9. A teoria da persuasão: Consonância e Dissonância. 10. Consumidor fortemente implicado e pouco implicado. 11. A abordagem motivacionista comportamental. 12. A publicidade sugestiva. Os Media e a Comunicação Publicitária 24 horas (32 2º

5 MÓDULO A5 Estratégias de Comunicação classificar vários exemplos de Estratégias de Comunicação; modificar e reproduzir uma Estratégia de Comunicação; preparar uma Estratégia de Comunicação; inferir a importância de cada meio de comunicação para a divulgação de cada produto. 1. Estratégias de Comunicação 1.1. Estratégias concorrenciais Estratégias de desenvolvimento global Estratégias de fdelização Comunicação institucional Avaliação de uma estratégia de comunicação. 24 horas (32 2º

6 MÓDULO A6 Técnicas Criativas explicar as características de um produto criativo; desenvolver o processo criativo percorrendo as diversas etapas; conhecer as técnicas criativas; aplicar as técnicas criativas que se coadunem com os objectivos da estratégia de comunicação em análise. 1. A criatividade, seus conceitos e seu campo de estudo. 2. O desenvolvimento das abordagens científicas e o estatuto da criatividade. 3. As teorias psicológicas que explicam os processos criativos. 4. O processo criativo: Preparação; Incubação; Iluminação ou Surgimento da ideia; Verificação e aperfeiçoamento. 5. Brainstorming. 6. Sinética. 7. Estímulos visuais. 8. Procedimentos: Decomposição; Abstracção; Associações; Apresentação visual. 9. A criatividade escrita, oral, musical e visual. 18 horas (24 2º e 3.º

7 MÓDULO A7 A Criatividade distinguir as diferentes técnicas de estimulação da criatividade; identificar as diferentes fases de uma estratégia publicitária; conhecer os diferentes métodos e técnicas de criação publicitária; 1. A prática da criatividade no âmbito pessoal e profissional. 2. Os processos de criação aplicados à publicidade. 30 horas (40 3º O Professor: (Alexandre Figueiredo)