CURSO SUPERIOR DE GRADUAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA GRADE DETALHADA DO CURSO COM AS EMENTAS DAS DISCIPLINAS

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1 CURSO SUPERIOR DE GRADUAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA GRADE DETALHADA DO CURSO COM AS EMENTAS DAS DISCIPLINAS Cultura Brasileira 1º PERÍODO O fenômeno cultural. Cultura(s) no Brasil. Cultura regional e modernização. Presença da cultura nos meios de comunicação de massa. História da Comunicação Comunicação & linguagem, os primeiros registros, a comunicação oral, os meios e a evolução da comunicação. A era moderna e contemporânea e os meios de comunicação. História, expansão e transformação da comunicação no Brasil. A evolução da mídia nacional. As organizações e a comunicação. A propaganda no contexto da comunicação: história, características e fundamentos. Redação e Expressão Oral I Linguagem e Comunicação: o usuário como emissor e receptor de mensagens lingüísticas. Elementos da comunicação. Linguagens. Linguagem: modalidades, níveis e funções. Leitura e produção textual. Texto: Intertextualidade e Textualidade. Qualidades e defeitos do texto. Tipologia Textual. Dificuldades da Língua (gramaticais e semânticas). Fotografia em Publicidade e Propaganda Técnicas de registros fotográficos. Operação da Câmara fotográfica e seus acessórios. Recursos das câmaras. Operação de laboratório. Princípios óticos e químicos do processo fotográfico. Noções de iluminação. Utilização de Filtros coloridos e preto e branco Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira A questão do desenvolvimento na perspectiva de integração do Brasil ao fenômeno da globalização. As determinações condicionantes: imperialismo, modernização, dependência, ethos cultural e dinâmica social. A divisão do trabalho: internacional - conflito norte-sul e nacional - questão regional e, em especial, a situação do Nordeste na divisão nacional do trabalho. Introdução ao Marketing 2º PERÍODO Conceito, evolução, fundamentos e gerência. Serviços e produtos diante do consumidor. Desenvolvimento, lançamento e aceitação de produtos e serviços. Inovação mercadológica e seus efeitos.

2 Psicologia Social e da Comunicação Comportamento social coletivo. Motivação social e atitudes. Elementos de análise dos processos psicossociais. Aplicações da psicologia social. Teoria da Comunicação Estudo científico da comunicação no contexto de massa. Teorias da comunicação voltadas para a análise de mensagens. Análise semiótica das mensagens verbais e não-verbais. Produção Publicitária em Rádio I Radiodifusão: linguagem e estilos radiofônicos. Redação e emissão de mensagens publicitárias para o veículo rádio. Redação e Expressão Oral II Produção de textos em língua portuguesa. O usuário como emissor e receptor de uma mensagem - uso do código lingüístico. A correta expressão oral e escrita e sua adequação à estilística dos meios de comunicação de massa. Leitura de textos literários; normas de elaboração e apresentação de originais. Informática para Comunicação I 3º PERÍODO Conceitos básicos de informática. Hardware. Software. Teleprocessamento. Aplicativos: editores de texto, planilhas eletrônicas, programas gráficos. Redes. Redação e Expressão Oral III Produção de textos em língua portuguesa. O usuário como emissor e receptor de uma mensagem - uso do código lingüístico. A correta expressão oral e escrita e sua adequação à estilística dos meios de comunicação de massa. Leitura de textos; normas de elaboração e apresentação de originais. Teoria e Métodos de Pesquisa em Comunicação Características do conhecimento e da pesquisa científica. Tipos de pesquisa e principais correntes teórico-metodológicas da pesquisa em Ciências Sociais, especificamente no campo da comunicação. Técnicas de coleta e análise de dados. A Construção do projeto de pesquisa. Estatística Levantamento de dados. Séries estatísticas. Gráficos estatísticos. Tipos de

3 variáveis.distribuição de freqüência. Medidas de posição e de dispersão. Variáveis bidimensionais. Probabilidade, População e amostra. Introdução à inferência estatística. Pesquisas de Marketing. Componentes de uma pesquisa de marketing. Classificação dos tipos de pesquisa de marketing. Sociologia Geral e da Comunicação A historicidade do objeto da sociologia. Sociologia e sociedade. Teorias sociológicas clássicas. Sociologias especiais. A indústria cultural e suas conseqüências. A sociedade de consumo e as políticas culturais. Estética e Publicidade 4º PERÍODO Fenômenos estéticos e cultura de massa. Interpretações estéticas da indústria cultural. A questão do valor estético. A função estética da propaganda impressa e eletrônica (Rádio, TV, Cinema) Planejamento de Campanha e Atendimento Funções, objetivos e práticas do atendimento na agência de propaganda e cliente. Planejamento de campanha. Cases. Informática para Comunicação II O estudo de software de edição e tratamento de imagem: seus elementos e ferramentas. Software para manipulação de fotos, pintura manual, vinhetas e gravuras. Software de formatação de textos. Importação de objetos gráficos, aplicação de cores e desenvolvimento de layout. Redação Publicitária I Publicidade, propaganda e linguagem. A língua portuguesa aplicada a publicidade e propaganda. Revisão gramatical. Análise de textos publicitários. Ética e Legislação em Publicidade e Propaganda Impactos das mensagens de publicidade e propaganda ante as pessoas, grupos sociais e o público em geral. Estudo da legislação vigente código de ética profissional. Direito autoral e defesa do consumidor, em especial. Mídia I 5º PERÍODO Conceituação, contextualização e atividades de mídia. Paradigmas de um planejamento de mídia: as estratégias e objetivos de marketing e de comunicação. Os meios de comunicação: características, limites e potencialidades.

4 Produção Publicitária em Rádio II Radiodifusão: linguagem e estilos radiofônicos. Redação e emissão de mensagens publicitárias para o veículo rádio. Comunicação Comparada Relações entre tipos de sociedade e sistemas. Relação entre sociedade e os meios de produção, circulação e consumo de mensagens. As políticas que determinam e condicionam o processo de informação. As diversas formas de controle de informação no Brasil e em outros países. Administração em Publicidade e Propaganda Escolas administrativas. Organização empresarial. Estrutura das organizações. Análises organizacional e administrativa de empresas de publicidade e propaganda. Racionalização e processos administrativos. Redação Publicitária II Técnicas redacionais da propaganda em meios impressos e na evolução histórica. Planejamento de peças publicitárias. Terminologia de agência. Revisão gramatical. Mídia II 6º PERÍODO Pesquisa de Mídia. Levantamento, tabulação e análise de dados sobre circulação de audiência e seleção de veículos. Criatividade e uso da informática. Planejamento, assessoria, compras e avaliação de cases, Orçamentos. Produção Publicitária em TV e Cinema I Discussão e análise sobre o uso de técnicas e equipamentos de produção e difusão, na atividade cultural e de marketing; produção de comerciais em TV e Cinema para diversos tipos de campanhas publicitárias. Produção Gráfica e Publicidade e Propaganda Tipologia. Medidas gráficas. Técnicas de composição e de impressão e suas implicações. Estética aplicada ao material gráfico. Computação. Fotografia: técnicas em preto e branco e em cores. Especialidades da fotografia no mercado editorial. Filosofia Geral e da Comunicação Evolução do pensamento humano através dos tempos: teorias filosóficas clássicas

5 modernas e contemporâneas (razão, conhecimento, lógica, ciências, política, moral e comunicação); elementos filosóficos da comunicação humana: finalidade, conteúdo, modalidades e critérios de interpretação; tecnologia e valores. Redação Publicitária III Funções da Linguagem em Publicidade e Propaganda. O estudo do slogan. Análise de textos publicitários. Cases de campanhas. Criação de peças publicitárias. Elaboração do Trabalho Final 7º PERÍODO Os procedimentos metodológicos para a realização de pesquisa em Comunicação. O conhecimento das Diretrizes e Normas para a realização do TCC Trabalho de Conclusão do Curso. Estrutura e apresentação documental do Projeto Experimental. Delimitação do objeto de estudo, definição do orientador e elaboração do Projeto. Editoração Eletrônica em Publicidade e Propaganda Sistemas digitais para a área de produção gráfica (software/hardware). Imagens digitais: conceitos, captação (dispositivos de entrada) e processamento. Ilustração vetorial: conceitos e desenvolvimento. Preparação de arquivos para impressão. Dispositivos de saída: linguagens de impressão e impressão profissional. Planejamento de Campanha em Publicidade e Propaganda Técnicas de planejamento. Posicionamento do produto em relação ao mercado. Elaboração de planos de campanha publicitária. Cases de campanhas publicitárias. Produção Publicitária em TV e Cinema II Discussão e análise sobre o uso de técnicas e equipamentos de produção e difusão, na atividade cultural e de marketing; produção de comerciais em TV e Cinema para diversos tipos de campanhas publicitárias. Redação Publicitária IV Símbolos semiológicos publicitários. A linguagem retórica da publicidade e propaganda. A linguagem visual ( imagem e emoção das cores ). Humorismo na propaganda. Técnicas redacionais da propaganda contemporânea. 8º PERÍODO Produção Publicitária em TV e Cinema III Discussão e análise sobre o uso de técnicas e equipamentos de produção e

6 difusão, na atividade cultural e de marketing: produção de comerciais em TV e Cinema para os diversos tipos de campanhas publicitárias. Projeto Experimental Estudo de temas e projetos relacionados com a habilitação de publicidade e propaganda. Produção do trabalho final. Além da monografia, o aluno pode escolher a realização de uma campanha publicitária. Criação Gráfica DISCIPLINAS OPTATIVAS A criação publicitária. Princípios do planejamento visual e do design. Preparação de layout. Tipologia. Fotografia e Ilustração. Imagem e Marca A linguagem da imagem e sua fundamentação semiótica. A força retórica da imagem. A transformação de atributos e conceitos em símbolos figurativos. A construção estética e visual da marca. Psicologia e Relações Humanas Psicologia social aplicada. Elementos de análise de processo psicossociais. A importância das relações humanas. A hierarquia na empresa. As relações interpessoais e técnicas de dinâmica de grupo. Direção do Filme I Conhecimento das questões relativas à direção do filme cinematográfico; Conceitos de obra-autoria, linguagem e expressão; Técnicas e processos construtivos da obra cinematográfica. Publicidade e Propaganda, Terceira Idade O desafio da terceira idade na formação do profissional em publicidade e propaganda em termos de produção de campanhas, venda de produtos e serviços específicos e acesso ao usufruto de bens culturais. Propaganda Política Conceitos, tipos e técnicas da propaganda política. O discurso político. A propaganda política e a opinião pública. A propaganda política e os meios de comunicação. A contra propaganda. Analise Estrutural do Anuncio

7 Estruturas do anúncio. Análise motivacional. Personalidade da marca. Empreendedorismo Desenvolvimento da capacidade empreendedora na área publicitária, com ênfase no estudo do perfil do empreendedor, nas técnicas de identificação e aproveitamento de oportunidades, na aquisição e gerenciamento dos recursos necessários ao negócio, fazendo uso de metodologias que priorizam técnicas de criatividade e de aprendizagem pró-ativa. Fotografia II Análise de peças publicitárias em fotografia. Conhecimento, operação da câmera fotográfica e seus acessórios flash, filtros, tripé, etc. Medição de luz: natural e artificial. Planejamento e elaboração de peças publicitárias a cores e em preto e branco. Trabalhos em laboratório. Processo Criativo A criatividade, seus conceitos e seu campo de estudo. O desenvolvimento das abordagens científicas e o estatuto da criatividade. As teorias psicológicas que explicam os processos criativos. A prática da criatividade no âmbito pessoal e profissional. Os processos de criação aplicados à publicidade e propaganda. Analise Estrutural do Anuncio Estruturas do anúncio. Análise motivacional. Personalidade da marca. Comportamento do Consumidor As várias teorias relacionadas com o consumidor. Modelo de comportamento do consumidor. Fatores que influenciam o comportamento do consumidor. O processo psicológico de decisão de compra. A cultura do consumo. Consumidor e processo de compra. História da Arte O conceito de arte. Elementos básicos da linguagem artística. A questão do estilo. As influências da arte no desenvolvimento das artes visuais aplicadas. Elementos e conceitos básicos para a compreensão do fenômeno artístico no contexto cultural dos diferentes períodos históricos. Os principais movimentos artísticos da Préhistória à Idade Moderna. A arte no Brasil. Holística e Publicidade Os grande paradigmas da humanidade. Conceito de paradigma no mundo moderno. A holística e a visão contemporânea de sociedade. O subjetivismo humano e a indústria cultural. Os paradigmas da publicidade e a visão holística de mercado.

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