PLANO DE ENSINO 2009

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1 PLANO DE ENSINO 2009 Fundamental I ( ) Fundamental II ( ) Médio ( ) Médio Profissionalizante ( ) Profissionalizante ( ) Graduação ( x ) Pós-graduação ( ) I. Dados Identificadores Curso Superior de Tecnologia em Marketing Disciplina Tendências de Marketing Professor Renato Naciff Titulação Especialista Semestre / Analista de Operações em Marketing Módulo Período Noturno Série / Ano 2º/2009 Carga Horária Semanal: Semestral:80 Anual: II. Ementa A disciplina Tendências de Marketing aborda a visão de futuro utilizando os conhecimentos do passado, bem como, as tendências de um produto ou serviço, através de técnicas apuradas para o desenvolvimento de estratégias e ações para cada negócio proposto pelo tecnólogo em marketing. III. Objetivos Objetivo Geral: Desenvolver habilidades e competências na gestão das operações de Marketing Objetivos Específicos: Definir e escolher tipologias diferenciadas de marketing Elaborar políticas de comunicação através do uso de mídias inovadoras

2 Elaborar e escolher estratégias e ações para cada negócio proposto Planejar e implementar métodos de marketing pessoal e endomarketing Elaborar influências e decisões derivadas do comportamento do consumidor IV. Competências Definir e escolher tipologias diferenciadas de marketing Planejar e implementar métodos de marketing pessoal e endomarketing Antecipar tendências de mercado V. Habilidades Elaborar políticas de comunicação através do uso de mídias inovadoras Elaborar e escolher estratégias e ações para cada negócio proposto Elaborar influências e decisões derivadas do comportamento do consumidor VI. Bases Tecnológicas Definições,conceitos Filmes específicos Simulações de posicionamento de mercado; Modelos de parcerias Mapas e tabelas Gráficos e rankings Pré-requisitos (quando houver) VII. Conteúdo Programático Definição de Marketing História do Marketing + introdução ao planejamento de marketing (orientação do marketing) Planejamento de marketing (definição de mercado alvo, criação de valor, composto mercadológico e rentabilidade) Planejamento de marketing (definição de mercado alvo, criação de valor, composto mercadológico e rentabilidade) para B2B Planejamento de marketing (definição de mercado alvo, criação de valor, composto mercadológico e rentabilidade) para B2C Marketing pessoal Marketing de serviços Marketing interno x endomarketing

3 Marketing politico Marketing direto Marketing de relacionamento Marketing esportivo Marketing digital + e commerce + marketing mobile Marketing societal Marketing institucional + gestão de branding Marketing sexual e ética Marketing de guerrilha Marketing viral Plano de marketing VIII. Métodos/Técnicas/Recursos dialogada, brainstorming, solução de problemas, estudo de s, simulação de mercado. IX. Avaliação Prova escrita com análise e solução de cases baseadas nos assuntos abordados em aula. Seminário com audiovisual baseado em cases reais. Trabalho de aplicação dos diversos tipos de marketing focado em solucionar cases baseados nos assuntos abordados em aula. Pesquisa de tendências. X. Cronograma das atividades e práticas pedagógicas Semana/Data Carga Horária Conteúdo Programático Metodologia 1. 4 h/a Definição de Marketing dialogada 2. 4 h/a História do Marketing + introdução ao planejamento de dialogada; brainstorming marketing (orientação do marketing) 3. 4 h/a Planejamento de

4 marketing (definição de dialogada mercado alvo, criação de valor, composto mercadológico e rentabilidade) 4. 4 h/a Planejamento de marketing (definição de mercado alvo, criação de Brainstorming; solução de problemas; estudo de valor, composto mercadológico e rentabilidade) para B2B 5. 4 h/a Planejamento de marketing (definição de mercado alvo, criação de Brainstorming; solução de problemas; estudo de valor, composto mercadológico e rentabilidade) para B2C 6. 4 h/a Marketing pessoal dialogada; simulação 7. 4 h/a Marketing de serviços 8. 4 h/a Marketing interno x endomarketing 9. 4 h/a Marketing político h/a Marketing direto h/a Marketing de relacionamento

5 12. 4 h/a Marketing esportivo h/a Marketing digital + e commerce + marketing mobile h/a Marketing societal h/a Marketing institucional + gestão de branding h/a Marketing sexual e ética h/a Marketing de guerrilha h/a Marketing viral h/a Plano de Marketing h/a Plano de Marketing Brainstorming; solução de problemas; estudo de XI. Bibliografia Básica: Marketing Contemporâneo Giuliani, Antonio Carlos 1ª edição, Ed. Saraiva, SP, 2006

6 Megatrends 2000 Naisbitt, John e Aburdene, Patricia 3ª edição, Ed. Amana-Key, 1990 Complementar: Vantagem Competitiva Porter, Michael 16ª edição, Ed. Campus, RJ Periódicos: Veja, Isto é, Exame Professores responsáveis Assinatura Renato Naciff Assinatura do Coordenador: Assinatura do Diretor: Data: