"Os pilares do CRM: Tecnologia, Processos e Recursos Humanos"
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- Sabina Paiva Oliveira
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1 "Os pilares do CRM: Tecnologia, Processos e Recursos Humanos" Patricia Rozenbojm patricia@consumer-voice.com.br CONSUMER
2 Agenda
3 A Empresa CONSUMER
4 A Empresa
5 Farmacêuticos / Cosméticos
6 Alimentos / Bebidas
7 Outras Indústrias
8 Automobilística Comércio Saúde
9 Entretenimento Serviços
10 Nossa Missão!"!# $!$ "! $ #%!& #!$ "!'
11 Uma Solução Completa!"#
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14 CRM Conceito baseado em 3 Pilares CONSUMER
15 Conceito CRM é uma estratégia de negócio voltada ao entendimento e à antecipação das necessidades dos clientes atuais e potenciais de uma empresa. Do ponto de vista tecnológico, CRM envolve capturar os dados do cliente ao longo de toda a empresa, consolidar todos os dados capturados interna e externamente em um banco de dados central, analisar os dados consolidados, distribuir os resultados dessa análise aos vários pontos de contato com o cliente e usar essa informação ao interagir com o cliente através de qualquer ponto de contado com a empresa. Fonte: Gartner Group
16 Ciclo Estratégico CRM
17 Os 3 Pilares Tecnologia Não basta tecnologia de ponta A combinação correta é: Tecnologia apropriada que facilite a adoção dos processos estruturados a seremé necessário investir nos Não bastam processos adequados Recursos Humanos executados por equipe capacitada Processos Recursos Humanos
18 Tecnologia CONSUMER
19 O Pilar da Tecnologia!""##$%#$%&'()* )%$'$*+$#) $#),")% $*%$'(#" $#$%$%##$%&!"#$% ),!,-*&$#)##$%&)* "' *'(%"$%##$%&$*%$'(##$% )"#$")%)*#)#$")%)")* )% 3&*(&$%) &5 * )"*) * "*) $* & )* )" )' 6"($%#)(%( %$,)"&('73&*(&$% #$%&!"#$%),)/)* $% &,*8% 9 9 (*(*+) &5 (% "(-!("$%")%!' #$%#)% *.'(%) $%/."($%$* $%#)&$* $&$,$% &'()* )% %")% (*0$",12$$(* )"+("&$,$ &'()* ) "/3%#)4!'4!)"$* $#) &$* $&$,),")% (%$*(-('(:"")%!' #$%"4!(%4!)" 0!*&($*."($%52$%6;<$+"= $%##$% ")(*"&$*%$'(#")% " 3+( (%( %$* & )* )" * )"*) )'!'"
20 Processos CONSUMER
21 O Pilar de Processos Road Map para Contact Center
22 O Pilar de Processos Road Map
23 Recursos Humanos CONSUMER
24 O Pilar de Recursos Humanos &( 12$>8*+)*+),)*? Trabalhar o envolvimento das Equipes para que as mesmas se sintam parte de todo o processo e Co-responsável pelo sucesso da operação -> aumento do envolvimento com os resultados, tendo como ideal a percepção da Cultura do comprometimento Criar referenciais no que tange a qualidade dos serviços prestados pelas equipes -> capital humano como diferencial. Imbuir nos colaboradores o sentimento de apreço pela empresa e o entendimento do foco no cliente -> colaboradores motivados e produtivos. Direção de comportamentos para manter alinhados com os objetivos organizacionais.
25 O Pilar de Recursos Humanos Práticas Atividades Possibilidades Period. Reunões de Posicionamento 1-Divulgar os atendimentos exemplares do Mês; 2-Apresentar os resultados de cada operação e indicar caminhos e planos de melhoria. Semanal Cursos / Treinamento Criar um círculo virtuoso de Reciclagem, Aprimoramento, Desenvolvimento, Aperfeiçoamento Mensal Monitoração 1-Avaliar o nível e a qualidade do atendimento individual; 2-Desenvolver treinamentos e ações com foco no problema. Semanal Feedback 1-Desenvolver a auto-percepção visando promover a melhora contínua do desempenho profissional; 2-Sugerir ações para os pontos que necessitam de aprimoramento. Mensal Avaliação Geral Somar todas as ferramentas de avaliação anteriores para medir o desempenho e desenvolvimento individual; Anual
26 O Pilar de Recursos Humanos "-'8$$ (/&($*' % (,!'"&"(12$#)!,,-()* )")&) (/$",!#*1%5 "("!,,-()* )%)+!"$$*#)%)%%$%%)%(*,@/$* #) "&$* "(-!("&$,%!%(#3(%))A)"(B*&(%5 % (,!'"%)%%$%#$ "),!, (!#)$%( (/#(* )#) #(0(&!'##)%),!#*1%5 '$"(:" (!#)%#)(*(&( (/)'(#)"*15 % (,!'"$#)%)*/$'/(,)* $#)")'&($*,)* $%4!)0/$")1, "-'8$%),)4!())"),$/, )*%C)%(* )"*%5 )%)" "$(* )")%%))")$&!12$#$%" (&(* )%&$,$%)! #)%)*/$'/(,)* $)%%$')"$0(%%($*'#)0$",4!)$%%, &$* "(-!("")* ")+#$%$-<) (/$%#),")%5
27 Melhores Práticas CONSUMER
28 Melhores Práticas -%$"12$#)"$&)%%$%)'$!'(##) $,)"&(' #,(*(% "12$#)$* " $%)* ")$! "%5 ;$%%(-('( "/(%2$#$&'()* )&$,$)* )D*(&$= )"12$#) E%#)&$* "$') ":$% (%012$#$&'()* ),& $%),$! "%.")% ; *#(&#$")%4!)$%%(-('(,,)'8$"($)"&($*'=
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33 Melhores Práticas )&*$'$+( &'( "$&)%%$% )'( )%%$% *+(
34 Dúvidas?? Obrigada!! Patricia Rozenbojm Tel: CONSUMER
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