Aula 1. Análise e Tendência de Mercado. Conversa Inicial. Objetivos da aula

Transcrição

1 Aula 1 Análise e Tendência de Mercado Conversa Inicial Prof. Achiles B. Ferreira Junior Objetivos da aula Nessa primeira rota de estudo, vamos dar a devida atenção ao objetivo de entender o conceito e as classificações possíveis para a análise de tendência de mercado Nossa meta neste curso é notar a importância da análise constante do mercado, bem como das relações entre as pessoas e algumas tendências que podem afetar suas vidas, pessoal e profissional, e a todo o mercado Stakeholder: significa público estratégico e descreve uma pessoa ou grupo que tem interesse em uma empresa, negócio ou indústria, podendo ou não ter feito um investimento neles (...) (...) Em inglês, stake significa interesse, participação, risco; holder significa aquele que possui Fonte: Significados. Disponível em: < stakeholder/>. Acesso em: 26 jul

2 Introdução ao estudos de tendências Neste momento, você começará a identificar melhor o mercado em que está atuando e entender de maneira mais adequada o que são as chamadas tendências O processo de aprendizagem é reforçado com práticas simples de observação do mercado no qual você está inserido, no seu dia a dia, na ida ao supermercado ou shopping Quer obter diferencial competitivo em relação aos seus concorrentes? Fique mais atento a tudo que acontece, leia mais, pesquise mais, não durma com dúvidas (...) (...) Pesquise sobre ZMOT no Google e perceberá que a tendência é um consumidor cada vez mais informado, e você não pode ficar para trás! Diferenciais competitivos são atributos que tornam a empresa única e superior aos seus principais concorrentes 2

3 Tratam-se das vantagens e benefícios exclusivos que a empresa proporciona à sua clientela e que a concorrência ainda não conseguiu oferecer Cinema? Cinépolis! Afinal, o que é marketing? Tia invejosa Pense em seu conceito de marketing e crie uma discussão sobre o assunto no fórum do UNIVIRTUS, que tal? Por que estudar tendências? 3

4 É correto então afirmar que, para falar de qualquer tendência, seja qual for o mercado, não podemos nos esquecer de analisar duas características fundamentais: o consumidor e a (...) (...) inovação contida no mercado analisado, uma vez que a tendência irá impactar ou ser impactada pelo consumidor e a inovação pode ser considerada a mola propulsora de toda tendência Toda tendência é acompanhada por uma inovação, seja no processo da empresa ou de um produto, seja no processo de uma marca ou de um novo negócio As tendências não são um conjunto de adivinhações, mas um compilado de estudos e análises para entender profundamente o mercado Você se lembra dos móveis de sua casa há 10 ou 15 anos? Influência da mídia nas tendências Você considera que a mídia, do latim meio, o influencia nas decisões de compra? 4

5 Essa mesma pergunta vale para todos os meios, como a TV, o rádio e o cinema, com seus heróis estereotipados, fortes, altos, fumantes ou não, politicamente corretos ou não (...) (...) No caso da indústria do tabaco, até o final da década de 1980 e início dos anos 1990, era bonito fumar, era glamoroso. Depois, somente os vilões fumavam (...) (...) No entanto, isso não é ruim, nem pense sob essa ótica. Com relação a esse assunto, pesquise sobre a influência do cinema na indústria do tabaco Tendências mercadológicas I Exemplo Para Kotler e Bes (2011, p. 83), as tendências duram de um, no mínimo, até cinco anos, no máximo 5

6 Tendências mercadológicas II Meme é um termo grego que significa imitação. Na Internet, o significado de meme refere-se a um fenômeno em que uma pessoa, um vídeo, uma imagem, uma frase, uma ideia, uma música, uma hashtag, um blog etc., alcança muita popularidade entre os usuários Fonte: Significados. Disponível em: < meme/>. Acesso em: 26 jul O conceito de meme foi criado pelo zoólogo e escritor Richard Dawkins, em 1976, quando escreveu em The selfish gene (O gene egoísta) que, tal como o gene, o meme é uma unidade de informação (...) (...) com capacidade de se multiplicar, através das ideias e informações que se propagam de indivíduo para indivíduo Os memes constituem um vasto campo de estudo da Memética 6

7 7

8 Na Prática Identifique, dentro do seu segmento de atuação, quais são as principais tendências de mercado Elabore uma checklist com todas as ações consideradas tendências e reflita sobre elas com seus colegas de curso, seja no (...) (...) polo, nos grupos de discussão existentes ou no fórum da sua disciplina no AVA Lembrando que essa atividade não é obrigatória e visa a apenas fixar a matéria através de uma análise prática do conteúdo abordado nessa primeira rota Checklist é uma palavra em inglês considerada um americanismo que significa lista de verificações. Esta palavra é a junção de check (verificar) e list (lista) (...) (...) Uma checklist é um instrumento de controle, composto por um conjunto de condutas, nomes, itens ou tarefas que devem ser lembrados e/ou seguidos Fonte: Significados. Disponível em: < checklist/>. Acesso em: 26 jul

9 Finalizando Nessa primeira aula, vimos um pouco sobre o universo das tendências mercadológicas Esse primeiro momento é fundamental para que possamos entender a organização como um organismo vivo que (...) (...) se desenvolve a partir do fluxo de informações que nela circulam de forma constante e, no que se refere às tendências externas, as mesmas impactam de forma evidente quando observamos os resultados observados pelo mercado 9