Comércio justo: Uma cadeia de valor que deu certo São Paulo
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- Ivan Medina Ramalho
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1 Comércio justo: Uma cadeia de valor que deu certo São Paulo
2 POR QUE COMERCIO JUSTO?
3 POR QUE COMERCIO JUSTO? Quem trabalha tem direito a uma remuneração equitativa e satisfatória, que lhe permita e à sua família uma existência conforme com a dignidade humana Declaração Universal dos Direitos Humanos artigo 23-3
4 DIMENSÃO SOCIAL DO CONSUMO Consumo Total Mundial Papel Linhas Telefônicas Energia Carne & Peixes 20% MAIS RICOS 86% 87% 74% 58% 45% 20% MAIS POBRES 1,3% 1% 1,5% 4% 5% A Encruzilhada da Desigualdade Relatório da ONU de agosto 2005.
5 MUNDOS EM COLISÃO: OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS Consumo reduzido de energia e materiais Stuart Hart: Capitalism at Crossroads, Second Edition 2007 Desenvolver tecnologia limpa Reduzir rastro de poluição Economias desenvolvidas ECONOMIA MONETÁRIA Economias emergentes Capacitar pobres e marginalizados Poluição Pobreza ECONOMIA DE RECURSOS NATURAIS Mega-cidades Esvaziamento ECONOMIA TRADICIONAL Assegurar uso sustentável de recursos Reconstituir recursos Fortalecer vínculos de negócios com comunidades
6 POR QUE COMERCIO JUSTO? Desafio do Comércio Justo Problema: Preços baixos pelos produtos e vulnerabilidade frente as flutuações do mercado Solução: Estabelecimento de um preço mínimo, fixo, que garante cobertura dos custos de produção e um extra.
7 O CONCEITO DO FAIRTRADE
8 O CONCEITO DO FAIRTRADE O que é Comercio Justo? - Modelo sustentável baseado no mercado - Preço justo para o produtor - Prêmio de Comercio Justo - Relações a longo prazo - Acesso à credito
9 O CONCEITO DO FAIRTRADE Iniciativas do selo de Comercio Justo presentes em 21 paises Prévisions Criadas desde logotipos internacionais et 3 nomes : Max Havelaar/Fairtrade/TransFair
10 O CONCEITO DO FAIRTRADE Impacto Um selo para um milhão de produtores e trabalhadores de 51 paises 508 organizações de produtores 50 paises Produtores 20 iniciativas nacionais 21 paises Mercado
11 O CONCEITO DO FAIRTRADE Como funciona o sistema FLO? Apoio Informação Preço - Premio FLO e.v. Definiçao dos critérios Facilitação de Negócios Iniciativa Nacional Licença Controle Marketing Sensibilização Produto Organização Produtora Inspeção Critérios FLO Trader (Exp. / Imp.) Licenciado Auditoria Comercial Critérios Comerciais Consumidor Credibilidade FLO Cert.
12 O CRITÉRIO DO PREÇO MÍNIMO
13 OS CRITÉRIOS DO FAIRTRADE Preço mínimo: Garantia de mais valor para produtores Café no Sistema tradicional Café no Sistema Fairtrade Custo de importação, torrefação e distribuição Custo de licenciamento Custo exportaçào Custo manejo cooperativa Atravessadores Pequeno Produtor
14 OS CRITÉRIOS DO FAIRTRADE Preço mínimo: Princípio do preço que garante sustentabilidade Modelo de calculo de custo inclui: Custo de manejo sustentável Custo de saúde e segurança Custo de cumprimento legal Custo de trabalho com remuneração digna Custo das certificações Etc. + Prêmio Social
15 OS CRITÉRIOS DO FAIRTRADE Preço mínimo vs. Preço Bolsa NY C Preço FT Café Arabica Convencional Orgânico Preço Mínimo Comercio Justo = 1.45 Prêmio Comercio Justo Total Coffee "C" Price, January April ,00 180,00 Fair Trade Price Nybot Close Price 160,00 140,00 120,00 100,00 80,00 60,00 40,00 20,00 0,00 Jan-98 Jan-99 Jan-00 Jan-01 Jan-02 Jan-03 Jan-04 Jan-05 Jan-06 Jan-07 Jan-08
16 EXEMPLOS
17 EXEMPLO CAFÉ Pequenos produtores Pequenos produtores Trabalhadores Cooperativa Atravessador Fazendeiro Processador Exportador Fair Trade Broker Importador Lojas Fairtrade, Supermercados Torrefadora/Distribuidor Varejo Consumidores Fairtrade Consumidores Debora Cristina da Silva Paiva: The Fair Trade as a Business Model to Converge Social and Economic Development. Dissertation, Cranfield University, September 2006
18 EXEMPLO CAFÉ Grupos de produtores de café certificados para o Comercio Justo do Brasil Minas Gerais Certificados: Coopfam Coopervitae Coocafé Ass. Sampaio Unipasv Coorpol Solicitantes: - 4 grupos Espirito Santo Certificados: - Pronova - Coofaci Solicitantes: - 1 grupo Rondônia - Acaram São Paulo Solicitantes: - 3 grupos Bahia Solicitantes: - 2 grupos
19 EXEMPLO CAFÉ Geração de renda e Empoderamento 250 M Libras do café certificadas para EUA desde ,5 M Libras certificadas recebidas do Brasil em 2007 $ 110 M Renda adicional gerada para os agricultores
20 EXEMPLO CAFÉ Importações de Café CJ - EUA (milhões de libras) Pounds (in Millions) conventional organic Compradores licenciados de produtos CJ nos EUA 40,000 Pontos de venda que oferecem produtos CJ 2,6% Crescimento anual para café CJ nos EUA (2006 a 2007) 56% Crescimento anual para café CJ não-orgânico (2006 a 2007)
21 EXEMPLO CAFÉ Projeto Responsible Sourcing Partnership: TransFair USA, USAID, Café Bom Dia, Wal-Mart, Sam s Club Objetivos: Aumentar o volume de café brasileiro vendido com o selo Comercio Justo Fortalecer a capacidade organizacional dos grupos de produtores no Brasil Investir em melhorias da infra-estrutura Melhorar significativamente a qualidade do café produzido Criar um aumento de preço pago pelo café Comercio Justo do Brasil
22 EXEMPLO CAFÉ Produtores brasileiros no Sams Club, maio 2008 Produto de comercio justo do Brasil foi lançado no abril 2008 no Wal-Mart e Sam s Club EUA. O Café Bom Dia montou 40 estandes móveis para fazer campanha.
23 EXEMPLO ENGAJEMENTO PÚBLICO FAIRTRADE TOWNS Cidades adotam a idéia Centenas de cidades no mundo aderiram aos cinco critérios de ser uma cidade fairtrade, entre eles Londres, São Francisco, Liverpool, etc. No total são mais de 300 na Inglaterra e centenas em outros paises. Existem cinco critérios a serem respeitados pelas autoridades. London Fairtrade Campaign On 11 March 2003, the Mayor launched the campaign to make London a Fairtrade City with an event in the City Hall café and an evening reception in London's Living Room. The aim of the Fairtrade London campaign is to dramatically increase the availability and take-up of Fairtrade products by every Londoner, and make the city s commitment to Fairtrade visible and understood by as many residents and visitors as possible, whether in the shops, at work, in a public institution, or whilst out and about.
24 OBRIGADO Beat Grüninger BSD Brasil São Paulo T/F:
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