Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes

Transcrição

1 Universidade de São Paulo Escola de Comunicações e Artes Criação e estruturação do Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade OBCORES Profa. Dra. Margarida M. Krohling Kunsch São Paulo, abril de Título do projeto proposto

2 Criação e estruturação do Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade OBCORES 1. Introdução Este projeto de pesquisa tem como propósito básico atender uma demanda crescente da sociedade sobre as questões ligadas à preservação do planeta, à responsabilidade social das organizações e das instituições públicas e verificar qual está sendo o papel da Comunicação em todo este contexto ao auxiliar na promoção da sustentabilidade. Para tanto se propõe desenvolver um projeto de pesquisa centrado na criação e estruturação do denominado Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade OBCORES, que será vinculado ao Centro de Pesquisa em Comunicação e Relações Públicas CECORP da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. A proposta deste observatório é contemplar em uma perspectiva interdisciplinar as várias áreas de conhecimento da própria Universidade de São Paulo, por meio de um levantamento das pesquisas e da produção científica que vem sendo produzidas, criar plataforma de análise dos projetos e ações de comunicação realizadas por diferentes organizações no campo da sustentabilidade e da responsabilidade social e mecanismos de registro para monitorar como a mídia vem trabalhando esses temas. 2. Objetivos Os objetivos principais que norteiam a criação e estruturação do OBCORES visam criar mecanismos concretos que possam, a partir de uma análise descritiva e crítica do que já vem sendo feito pelos vários segmentos do setor governamental, privado e da sociedade civil organizada, bem como da produção e veiculação da mídia em geral, vir a propor ações comunicativas capazes de contribuir para novas intervenções sociais. Este observatório deverá funcionar como um centro não só de monitoramento, mas também como um gerador de novos conhecimentos. Neste sentido pretende-se produzir publicações dos resultados parciais e totais sobre a temática da pesquisa em pauta na forma de artigos, capítulos de livro e uma obra específica sobre o tema central da pesquisa e de pesquisas parciais resultantes de estudos realizados. 3. Metodologia Em um primeiro momento será feito um levantamento bibliográfico sobre a temática proposta e das iniciativas em curso de vários centros das Unidades da USP que vem trabalhando o tema. Com base nesses novos aportes teóricos e metodológicos, posteriormente será aperfeiçoado o projeto da pesquisa como um todo para definir os procedimentos metodológicos, as técnicas e os instrumentos de coleta e de análise dos dados empíricos. 2

3 3.1. Fundamentação teórica O quadro teórico de referência que fundamentará este estudo e a criação do referido observatório tem como alicerce a literatura nacional e internacional de comunicação, responsabilidade social, sustentabilidade e comunicação organizacional no contexto socioeconômico, sobretudo nas obras que, direta ou indiretamente, abordam o tema central desta pesquisa. Todos estes temas já foram objetos de estudo e de publicações desta pesquisadora Plano de trabalho dos bolsistas e cronograma de atividades (agosto de 2013 a julho de 2014) Bolsistas de Iniciação Científica (2) 1. Estudo da bibliografia brasileira e internacional do tema geral da pesquisa. 2. Reuniões semanais com a orientadora para acompanhamento, definições de tarefas específicas e estudos relacionados com a temática da pesquisa. 3. Levantamento prévio sobre o tema da pesquisa em livros, monografias e teses, revistas científicas e em portais especializados referentes ao objeto de estudo proposto. 4. Produção de resumos de aproveitamento do material bibliográfico pesquisado e a indexação deste para ser incorporado no site do observatório e em futuras publicações como referência. 5. Contribuir na criação de plataformas de análise para monitoramento conforme os objetivos da pesquisa. 6. Contribuir na criação e manutenção dos canais de diálogo do OBCORES e do CECORP junto a comunidade acadêmica, mercado e sociedade civil. 7. Contribuir na secretaria e apoio aos eventos promovidos pelo OBCORES e CECORP. 8. Participação de todo o processo de planejamento e realização do levantamento sobre iniciativas existentes na USP no que tange aos centros laboratórios e observatórios, grupos de pesquisa sobre comunicação, responsabilidade social e sustentabilidade juntamente com a orientadora. 9. Pesquisar em sites de órgãos públicos, do terceiro setor e do mundo corporativo como as questões da comunicação para sustentabilidade e da responsabilidade social são trabalhadas por estes segmentos. 3

4 10. Acompanhar e monitorar em determinados períodos como a mídia trata os temas relacionados com os objetos desta pesquisa. 11. Elaboração de relatórios parciais do andamento da pesquisa. 12. Participação em seminários de Iniciação Científica, congressos e eventos locais e nacionais para apresentar suas participações na pesquisa. 4. Referências AL GORE. Uma verdade inconveniente: o que devemos saber (e fazer) sobre o aquecimento global. Barueri, SP: Manole, (Tradução: Isa M. Lando) ALMEIDA, Fernando. Os desafios da sustentabilidade: uma ruptura urgente. Rio de Janeiro: Elsevier, ALMEIDA, Fernando. Desenvolvimento Sustentável, : visão, rumos e contradições. Rio de Janeiro: Elsevier, 2012 BOFF, Leonardo. Ecologia: grito da terra, grito dos pobres. Rio de Janeiro: Sextante, CASTELLS, M. Para além da caridade: responsabilidade social no interesse da empresa na nova economia. In: CORTINA, A. (Org.). Construir confiança: ética na empresa na sociedade da informação e das comunicações. São Paulo: Edições Loyola, p CASTELLS, M. Comunicación y poder. Madri: Alianza Editorial, COSTA, João Roberto Vieira da. Comunicação de interesse público: idéias que movem pessoas e fazem um mundo melhor. São Paulo: Jabuticaba, GIFE Grupo de Institutos, Fundações e empresas. São Paulo: GIFE, 2006 Empresas. Como divulgar ações sociais de INSTITUTO ETHOS. Responsabilidade social das empresas: a contribuição das universidades. São Paulo: Editora Peirópolis, Guia de elaboração de relatório e balanço anual de responsabilidade social empresarial Versão São Paulo: Instituto Ethos, jun. 2001c.. Indicadores Ethos de responsabilidade social empresarial Versão São Paulo: Instituto Ethos, jun. 2001b.. Como as empresas podem implementar programas de voluntariado. São Paulo: Instituto Ethos, abr. 2001ª 4

5 LAVILLE, Elisabeth. A empresa verde. São Paulo: ÕTE, 2009 KUNSCH, Margarida M. Krohling. Universidade e comunicação na edificação da sociedade. São Paulo: Loyola, (org.). Relações públicas: história, teorias e estratégias nas organizações contemporâneas. São Paulo: Editora Saraiva, p.. (org.). Comunicação organizacional - Vol. 1 - Histórico, fundamentos e processos. São Paulo: Editora Saraiva, p. e OLIVEIRA, Ivone de Lourdes. A Comunicação na gestão da sustentabilidade das organizações. São Paulo: Difusão Editora, p. Org.). KUNSCH, Margarida M. Krohling. A comunicação como fator de humanização das organizações. São Caetano do Sul, SP: Difusão Editora, 2010 (Org.). Comunicação pública, sociedade e cidadania. São Caetano do Sul, SP: Difusão Editora, 2011 OLIVEIRA, José A. Puppim de. Empresas na sociedade: sustentabilidade e responsabilidade social. Rio de Janeiro: Elsevier, ROCHA, Jefferson Marçal da. Sustentabilidade em questão: Economia, sociedade e meio ambiente.jundiaí - SP: Paco Editoral, SAVITZ, Andrew W. A empresa sustentável: o verdadeiro sucesso é lucro com responsabilidade social e ambiental. Rio de Janeiro: Elsevier,