Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia ISSN: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

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Oswaldo de Mendonça Castro
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1 Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia ISSN: revistadafamecos@pucrs.br Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Brasil Puhl, Paula Regina A relação entre o visível e o invisível: o sujeito e as convocações mediáticas. PRADO, José Luiz Aidar. Convocações biopolíticas dos dispositivos comunicacionais. São Paulo: EDUC-FAPESP, Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia, vol. 21, núm. 2, mayo-agosto, 2014, pp Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Porto Alegre, Brasil Disponível em: Como citar este artigo Número completo Mais artigos Home da revista no Redalyc Sistema de Informação Científica Rede de Revistas Científicas da América Latina, Caribe, Espanha e Portugal Projeto acadêmico sem fins lucrativos desenvolvido no âmbito da iniciativa Acesso Aberto

Revista FAMECOS mídia, cultura e tecnologia A relação entre o visível e o invisível: o sujeito e as convocações mediáticas PAULA REGINA PUHL Doutora em

Professora na Faculdade de Comunicação Social na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). <papuhl@terra.com.

N a obra Convocações biopolíticas dos dispositivos comunicacionais, o autor José Luiz Aidar Prado, doutor em Comunicação e Semiótica e Professor da

2 Revista FAMECOS mídia, cultura e tecnologia A relação entre o visível e o invisível: o sujeito e as convocações mediáticas PAULA REGINA PUHL Doutora em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Professora na Faculdade de Comunicação Social na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). <papuhl@terra.com.br> RESENHA DE: PRADO, José Luiz Aidar. Convocações biopolíticas dos dispositivos comunicacionais. São Paulo: EDUC-FAPESP, N a obra Convocações biopolíticas dos dispositivos comunicacionais, o autor José Luiz Aidar Prado, doutor em Comunicação e Semiótica e Professor da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, discorre sobre a relação entre os dispositivos da biopolítica e das mídias, a partir de conceitos de áreas do conhecimento como se une às dos media tanto no campo da comunicação quanto na sociedade Porto Alegre, v. 21, n. 2, p , maio-agosto 2014

3 uma vida de felicidade e sucesso, quase indiscutível para a maioria dos leitores e dos O conceito de dispositivo destacado por Prado está baseado no pensamento do invisível controle contemporâneo, uma época em que a vivência do tempo e do Prado torna visível e provoca o leitor ao questionar os enunciadores dos media, convocação voltadas para um novo ser pós-humano que transita, mas quer mesmo esse papel quando lhe convém pertencer ou que prefere pensar que seus atos são individualizados, vivendo assim em uma ilusão provocada pelo pensamento e Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 2, p , maio-ago

4 atendimento de desejos e necessidades, que deve ser editado pelas empresas e pelo descoberta do truque, e é nesse limiar que Prado coloca o indivíduo, que busca emocional entre autor/leitor, nada mais adequado para introduzir a temática sobre o Mais uma vez a inserção dos media recebe destaque ao discorrer sobre os discursos modalizadores biopolíticos, entendidos como os que promove: uma ação com base a morte do século XVI até a era dos biopoderes focada na vida, no corpo individual media Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 2, p , maio-ago

5 performance performance tanto socialmente como culturalmente para convocar pelo seu discurso, de acordo com que toda a identidade é relacional, e os indivíduos buscam o pertencimento e, por isso, a esses indivíduos de que eles são participantes do processo e quem sabe possam ter No entanto Prado esclarece que os media possuem o papel de estabelecer e de Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 2, p , maio-ago

6 media dispositivos de disciplinamento, e para que esses encontrem o seu caminho na direção do sucesso e do prazer prometido seja nas revistas femininas, de variedades ou de cunho jornalístico, ou ainda nos Queer eye for straight guy Fab 5, cada um atua em uma área é fazer um tszuj Prado demonstra, a partir do reality, como os dispositivos utilizados pelos apre- Fab 5 convocaç Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 2, p , maio-ago

7 O objetivo do contrato estabelecido entre enunciador mediático e enunciatário que tem como destinatário efetivo os públicos dos media, é traçar uma via de mão dupla, fazendo do mercado o responsável pelo lado interativo do consumidor que cada vez esclarece que o ato de consumir serve para o sujeito ter reconhecimento e visibilidade social, nesse sentido o mercado é responsável pelo lado interativo do consumidor, essa marketing, da superprodução semiótica objetiva, o seu entendimento de Midiatização, Midiatização é o movimento incessante na direção do consumo, é a convocação sem cessar de enunciadores variados para que os públicos consumam discursos, produtos e serviços nas superfícies mediáticas e fora a comunicação contemporânea, Prado traz para discussão ideias de d Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 2, p , maio-ago

8 nos olha, essa ideia é unida por Prado com a teoria lacaniana do olhar em que somos porta entre aberta, e convida o leitor a se posicionar criticamente e a olhar essas novas Recebido em: 02 jun Aceito em: 20 jun Endereço da autora Paula Regina Puhl <papuhl@terra.com.br> Av. Ipiranga, 6681, Prédio 7 Partenon Porto Alegre, RS, Brasil Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 2, p , maio-ago

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