PROPOSTA DE MARCA UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR 2ª Fase de Concurso Número de aluno 20710

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Maria das Dores Palhares Ximenes
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1 PROPOSTA DE MARCA UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR 2ª Fase de Concurso Número de aluno 20710

01. UNIVERSO Antes de qualquer construção de uma nova marca, o primeiro passo deve ser sempre perceber qual o universo actual de ícones e símbolos que representam aquela Instituição.

2 01. UNIVERSO Antes de qualquer construção de uma nova marca, o primeiro passo deve ser sempre perceber qual o universo actual de ícones e símbolos que representam aquela Instituição. Actualmente na UBI é difícil perceber algum tipo de estratégia para lá da utilização do brasão da Universidade. Contudo, é perceptível que nos vários níveis da Instituição se procura criar símbolos identificativos de cada estrutura. Nota-se também claramente que existe uma grande autonomia entre as diversas Faculdades, cada estrutura cria os seus símbolos sem procurar qualquer tipo de articulação com os demais.

Contudo, é perceptível que nos vários níveis da Instituição se procura criar símbolos identificativos de cada estrutura.

3 CONCEITO A Universidade do país situada a maior altitude. MEMÓRIA DESCRITIVA Na procura de um factor diferenciador para a Universidade da Beira Interior, a resposta poderá ser tão lógica quase tanto quanto parecerá uma redundância. A localização da Universidade na região da Serra da Estrela, é de forma inequívoca uma das suas principais características, que chega mesmo confundir a missão de uma Universidade, no sentido lato da palavra, com a importância que a UBI ganhou ao longo dos anos, como motor do desenvolvimento regional. No quadro simbólico da marca da Universidade da Beira Interior, para além da ideia associada à região da Serra da Estrela é também fundamental reinterpretada o conceito de Universidade, enquanto espaço pluridisciplinar e de universalidade. A UBI é cada vez mais uma Universidade plural focada no binómio ensino/investigação, que trabalha articulada em network com outras Universidades e Institutos. A marca da Universidade da Beira Interior utiliza na sua representação gráfica um floco de neve, símbolo consagrado das regiões frias e onde ocorre regularmente precipitação de neve. Ao desenho do floco de neve com seis arestas, foram isoladas cinco delas, fazendo desta forma uma alusão às cinco Faculdades que compõem a estrutura da UBI. O desenho do símbolo da Universidade procura criar uma gramática icónica, capaz de servir de léxico na criação das várias sub-marcas da Universidade. Esta exploração iconográfica de símbolos e ideias transportar-se-á para a identificação de Faculdades, Departamentos, Centros, Serviços, Iniciativas, Sinalética, etc. Para a criação do léxico iconográfico da Universidade foram definidas sete regras fundamentais para que a construção dos vários ícones seja sempre coerente. Na concepção da sua nova marca, a Universidade da Beira Interior terá que necessariamente olhar para si mesma, projectando posteriormente a sua imagem. É importante que exista a consciência de que uma marca vive essencialmente da forma como envolve as pessoas de que dela fazem parte, levando esse público a sentir como seu, um símbolo que em articulação com os demais, experiência todos os dias, a Universidade que é a sua, una e ao mesmo tempo plural. PALAVRAS-CHAVE Serra da Estrela Universalidade Pluralidade Iconografia Network 02. CONCEITOS

A localização da Universidade na região da Serra da Estrela, é de forma inequívoca uma das suas principais características, que chega mesmo confundir a missão de uma Universidade, no sentido lato da

4 03. MARCA Proposta para a marca da Universidade da Beira Interior. A proposta de marca é composta pelo seu símbolo representação icónica do floco de neve e pelo seu logótipo composto por dois níveis hierárquicos, Universidade da Beira Interior e UBI Covilhã Portugal. A proposta de marca é composta por duas versões, criando assim uma maior adaptabilidade a diversas situações. A versão principal da marca alinha o logótipo ao centro do ícone e a versão secundária coloca o logótipo no lado direito do desenho do floco de neve.

hierárquicos, Universidade da Beira Interior e UBI Covilhã Portugal.

5 10 mm 30 mm 04. REDUÇÕES Para preservar a legibilidade da marca, é importante o respeito pelos tamanhos mínimos de redução para papel e ecrã. Não existe pré-definido um limite máximo de ampliação, tendo apenas de ser garantida a correcta proporção do desenho do símbolo e logótipo.

6 05. FACULDADES A idealização da arquitectura de marca é um dos pontos fundamentais deste projecto. É importante que a marca, em todas as suas variações, consiga afirmar uma série de identidades individuais sem que nunca perca o seu sentido de pertença global. Esta proposta de marca da UBI tem duas arquitecturas possíveis, podendo essas duas soluções serem utilizadas em simultâneo. A primeira solução, articula a identidade das várias Faculdades com o ícone da Universidade, que no seu desenho já reflecte a existência das cinco Faculdades presentes na UBI.

7 06. ARQUITECTURA A segunda solução de arquitectura de marca proposta, institui a utilização de sub-marcas compostas por três elementos fundamentais: o logótipo - que segue o sistema definido na estrutura da marca principal o símbolo representativo da faculdade ou departamento a comunicar e a cor seguindo uma lógica que atribuí a cada faculdade uma cor identificativa. Todos os Serviços, Centros e Gabinetes da estrutura da Universidade dispõem também de sub-marcas, mas que contudo, mantêm a utilização do ícone da Universidade, por se tratarem de estruturas internas funcionais da Instituição.

seguindo uma lógica que atribuí a cada faculdade uma cor identificativa.

8 07. ESTACIONÁRIO A proposta de marca da UBI na sua aplicação em estacionário (papel de carta, envelope DL, carimbo e cartões de visita), vive essencialmente da oposição e diálogo criado entre o contraste do azul e do branco, também como forma de articulação da diversa iconografia das várias estruturas da Universidade.

da oposição e diálogo criado entre o contraste do azul e do branco, também como

9 08. ESTACIONÁRIO Seguindo uma lógica de independência e autonomia estatutária de que as Faculdades da Universidade dispõem, é importante que também o estacionário reflicta isso. Exemplo de aplicação da marca em papel de carta, envelope DL, carimbo e cartões de visita da Faculdade de Artes e Letras.

10 09. ESTACIONÁRIO Para além da comunicação regular e formal realizada através do estacionário da Universidade, Faculdades e Departamentos, todos os dias, é importante que muitos documentos, tenham outra apresentação. Documentos como Certidões e Diplomas são demasiado importantes para que a marca não tenha um outro comportamento, ou pelo menos uma outra relação com o seu público. Assim sendo, propõem-se que em todos esses documentos a marca da Universidade seja gravada por aplicação de prateado. Exemplo de aplicação em Certificado de Habilitações e envelope DL.

Documentos como Certidões e Diplomas são demasiado importantes para que a marca não tenha um outro comportamento, ou pelo menos uma outra

11 10. VEÍCULOS Na aplicação da proposta de marca em veículos, é sugerida a utilização dos vários ícones da Universidade e Faculdades como gramática. Esta aplicação reflecte a pluralidade da Instituição ao mesmo tempo que integra a utilização da marca num contexto que envolve todo o veículo.

Esta aplicação reflecte a pluralidade da Instituição ao mesmo tempo que

12 11. PROMOÇÃO Para além da iconografia criada para identificar a Universidade, Faculdades e seus Departamentos, a gramática visual desta proposta de marca, assenta também na tipografia e na utilização da fotografia, procurando projectar o adn da UBI e da Região na comunicação em vários suportes (mupi e outdoor em exemplo).

assenta também na tipograﬁa e na utilização da fotograﬁa, procurando projectar

13 12. NORMAS Em termos tipográficos, esta proposta confluí em duas linhas de pensamento complementares, que aliam a máxima legibilidade da tipografia Gotham Rounded (tipografia principal), da autoria de Jonathan Hoefler e a grande sofisticação da Prelo Slab (tipografia secundária) do tipógrafo português Dino dos Santos. Em termos cromáticos, a proposta cria um equilíbrio entre o azul, uma cor fria e que serve de base a toda a comunicação, e uma lógica pictórica que atribui a cada Faculdade uma cor representativa, que à excepção do verde da Faculdade de Ciências todas elas provêem de cores quentes.

14 REGRAS ICONOGRÁFICAS 1. O desenho dos vários ícones da UBI apenas poderá utilizar uma única espessura de linha, uniforme em todas as representações gráficas. 2. Na representação de cada símbolo deverá ser mantida sempre a mesma altura em todos os desenhos. 3. Na representação gráfica de cada ícone deve ser explorada a ideia e conceito de segmentos de recta descontinuados, evitando por consequência a criação de formas geométricas fechadas. 4. Todos os símbolos deverão ter a si associados uma interpretação figurativa e uma outra simbólica. 5. Entre todos os segmentos de recta que compõem cada desenho, deverá existir sempre entre si um espaçamento mínimo de segurança, obtido através da espessura de linha actual. 6. Os diversos símbolos devem manter um equilíbrio vertical na sua construção, segundo a sua divisão através de um eixo vertical concêntrico à sua forma. 7. Cada ícone é construído através da utilização de linhas contínuas, rectas ou curvas, podendo existir no desenho qualquer tipo de ângulo. Em todo o sistema de ícones da Universidade da Beira Interior apenas pode existir uma única excepção a esta regra, o próprio ícone da Universidade, que no vértice superior do floco de neve une três segmentos de recta. Esta excepção propositada torna o ícone da Universidade único em todo este sistema. 13. ICONOGRAFIA

Na representação gráﬁca de cada ícone deve ser explorada a ideia e conceito de segmentos de recta descontinuados, evitando por consequência a criação de formas geométricas fechadas. 4.

15 RUBEN DUARTE Número de aluno Telemóvel

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