Identidade Corporativa e Manual de Padronização da Marca. Última atualização do documento: 2012

Transcrição

1 Identidade Corporativa e Manual de Padronização da Marca Última atualização do documento: 2012

2 Seja bem-vindo Índice Bem-vindo ao Manual de Padronização de Marca Rely O que é marca? Princípios de implementação da marca Cumprimento Marca Rely Posicionamento Componentes da marca Logotipos Tratamentos incorretos de logotipo Paleta de Cores Tipografias Papelaria Cartão de negócios Envelope para papel ofício Envelope saco Timbrado...17 Assinatura de Uniforme...19 Padrões de comunicação Rodapé institucional Logotipo em 3D... 24

3 O que é marca?

4 O que é marca? Princípios de implementação da marca O que é marca? Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca. O termo é frequentemente usado hoje em dia como referência a uma determinada empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria empresa. Quando se fala em marca, é comum na maioria das vezes, a uma representação gráfica no âmbito e competência do designer gráfico, onde a marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo. Em função disto, uma marca pode formar um importante elemento temático para a publicidade. Possui vários níveis de significado, entre eles cultura, atributos ou benefício. É fundamental entender que o conceito de marca é mais intangível do que tangível, pois o consumidor de determinada classificação demográfica tem sensações, experiências e percepções diferentes sobre a mesma marca em relação a outro consumidor classificado demograficamente da mesma forma. As boas práticas de uso deste manual é de suma importância para a preservação da fidelidade na reprodução da nossa marca. Nossa marca tem a intenção de comunicar a promessa de um produto competitivo e com diferencial no mercado. A marca demonstrada durante este manual está diretamente associada à uma personalidade, à uma imagem mental que se tem de nossa empresa para que assim seja associada a qualidade da marca à qualidade do nosso serviço. Cinco métricas de uma marca forte Deve ser relevante - para uma necessidade real ou projetada no mercado de trabalho. Deve entregar-se - a empresa deve ter a infraestrutura, bens e capital intelectual para cumprir a promessa e entregar valor. Deve ser credível - a empresa por trás da promessa deve ser percebida como capaz de entregá-la. Deve se diferenciar - deve possuir algumas qualidades que a distingue de todas as outras marcas competitivamente relevantes. Deve ser inspiradora - ela deve motivar a ação, interesse e entusiasmo entre os sócios, acionistas, clientes, fornecedores e parceiros.

5 O que é marca? Cumprimento Processo de edição e aprovação Exemplo de material Todos os materiais externos e internos de comunicação e promoção, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.

6 Marca Rely

7 Marca Rely Posicionamento Há dois componentes principais para estabelecer o posicionamento da nossa marca: Ser inteligente, atenciosa, um passo à frente do mercado e compreensão das tendências da setor. Ser focado em atender às necessidades do cliente e honrar as nossas promessas.

8 Componentes da marca

9 Componentes da marca Logotipos Área de reserva O logotipo deve posicionar-se dentro de uma área de reserva, nenhum elemento vísual deve estar sobre esta área. A área de reserva é proporcional à metade da altura do tipo utilizado no logotipo. Tamanhos de aplicação Os logotipos pode ser aplicados nos seguintes tamanhos definidos no seguinte padrão. O tamanho padrão é de 40mm de largura e altura proporcional, no caso que necessidade de redução a tamanho mínimo para leitura é de 20mm de largura também com altura proporcional. Cores de aplicação O logotipo da Rely tem por padrão vermelho e preto. 1x 40mm 20mm 1x 1x 1x 1x

10 Componentes da marca Tratamentos incorretos de logotipo Originalidade O uso do logotipo deve seguir as normas estipuladas neste manual, mas alguns erros podem acontecer sem que seja percebido, ao lado alguns exemplos de possíveis equívocos ao utilizar o logotipo. Para que isso não aconteça é recomendável que o logotipo seja utilizado de maneira vinculada ao arquivo. Através do recurso Links presente em ferramentas como Illustrator, InDesign, Pagemaker e Corel Draw. O formato do arquivo está em EPS, formato padrão para logotipos e podem ser vinculados ao programa citados anteriormente. Solicite o arquivo do logotipo ao Depto. de Marketing.

11 Componentes da marca Paleta de Cores Originalidade O uso consistente da paleta de cores ajuda a construir e reforçar o reconhecimento da marca, criando um forte vínculo das cores à Rely. O Vermelho é a cor principal da Rely pode ser utilizado não somente no logotipo como em fundos de páginas os em elementos de imagens. A cor correta do CMYK é

12 Componentes da marca Tipografias Originalidade Din Next LT Pro Ultra Light 36pt Títulos Din Next LT Pro Medium 14pt Subtítulos Din Next LT Pro Light 12pt Textos O uso da tipografia Din Next LT Pro mantém um padrão a imagem corporativa da Rely. Esta tipografia deverá ser usada em todos os materiais da empresa. The quick brown fox jumps over the lazy dog. The quick brown fox jumps over the lazy dog. The five boxing wizards jump quickly. Jackdaws love my big sphinx of quartz. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ı ł ø oe ß þ ð á â ä à å ã ç é ê ë è í î ï ì ñ ó ô ö ò õ š ú û ü ù ý ÿ ž The quick brown fox jumps over the lazy dog. The five boxing wizards jump quickly. Jackdaws love my big sphinx of quartz. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ı ł ø oe ß þ ð á â ä à å ã ç é ê ë è í î ï ì ñ ó ô ö ò õ š ú û ü ù ý ÿ ž a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ı ł ø oe ß þ ð á â ä à å ã ç é ê ë è í î ï ì ñ ó ô ö ò õ š ú û ü ù ý ÿ ž

13 Papelaria

14 Papelaria Cumprimento Cartão de Negócios Todos os materiais internos de comunicação, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.

15 Papelaria Cumprimento Envelope Ofício Todos os materiais internos de comunicação, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.

16 Papelaria Cumprimento Envelope Saco Todos os materiais internos de comunicação, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.

17 Papelaria Cumprimento Papel Timbrado Todos os materiais internos de comunicação, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.

18 Assinaturas Rely Assinatura de Assinaturas de Todas as assinaturas de devem seguir um padrão, alinhando assim a comunicação Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.

19 Uniforme Rely Uniforme de trabalho Uniforme - Camisa polo Todos os uniformes devem seguir um padrão, pré estipuladas por este manual.

20 Uniforme Rely Uniforme de trabalho Uniforme - Jaqueta Todos os uniformes devem seguir um padrão, pré estipuladas por este manual.

21 Uniforme Rely Uniforme de trabalho Uniforme - Jaleco Todos os uniformes devem seguir um padrão, pré estipuladas por este manual.

22 Padrões de comunicação

23 Comunicação Rodapé institucional Advertising Todos os materiais de comunicação, devem cumprir com os parâmetros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.

24 Comunicação Logotipo em 3D Versão do Logotipo em 3D