Uma empresa que já atua há tanto tempo no mercado de maneira tão sólida e vitoriosa precisa portar-se institucionalmente, através dos tempos, de um

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2 Uma empresa que já atua há tanto tempo no mercado de maneira tão sólida e vitoriosa precisa portar-se institucionalmente, através dos tempos, de um modo que justifique e reafirme o seu lugar na vanguarda. De tempos em tempos, buscar enquadrar-se institucionalmente no mercado por meio de uma readequação de identidade corporativa demonstra e reafirma a maturidade de uma marca (conceito amplo) diante de seu públicoalvo e o leva a perceber melhor esta postura.

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4 Aplicação em preto e branco As assinaturas em preto e branco constituem a principal forma de apresentação monocromática da marca CONSERVO, para utilização em situações onde não é possível o uso de cores, seja por limitações/imposições técnicas ou por medidas de otimização de custos. Aplicação negativa O uso das assinaturas em negativo é voltado para peças promocionais e de comunicação institucional, primordialmente sobre fundos de cor escura. Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável.

5 Aplicação em contorno A versão contorno é uma forma auxiliar de apresentação da marca, para uso em situações onde não é possível aplicar as versões em duas cores ou em preto e branco (positivo ou negativo). Indicada para situações onde o uso de cores é inviável, seja por limitações/imposições técnicas ou por medidas de otimização de custos. Aplicação em contorno negativo A versão contorno também pode ser utilizada em negativo, em peças promocionais e de comunicação institucional, superfícies não-convencionais, primordialmente sobre fundos de cor escura. Indicada para situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável.

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7 Corpo de Fonte e Tipografia A tipografia constitui um elemento fundamental para a consolidação de qualquer sistema de identidade visual. O uso de uma família tipográfica institucional é um recurso indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual de uma instituição. A marca utiliza como base o alfabeto da família Bureau Eagle Book levemente modificado visando uma melhor interação entre tipografia e ícone. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z GRUPO CONSERVO

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9 Grade de construção da marca, Tag line (construção e proporções) e Arejamento Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Dessa forma, estabeleceu-se um arejamento de 2x ao redor de toda a marca. Para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.

10 X X X X X X X X X X

11 2 cm Redução Mínima A marca Grupo Conservo possui uma boa legibilidade e, no geral, apresenta uma razoável capacidade de redução. Deve ser respeitado um tamanho mínimo em que a legibilidade e qualidade de reprodução não se perca. Ela nunca deverá ser menor do que 20 mm em impressão de qualquer material gráfico.

12 Y X 2 Y X Variação de Forma, proporções e relação Tipo/Marca A marca poderá apresentar-se em 2 formas diferentes de acordo com o tipo ou tamanho de sua aplicação obedecendo-se os limites e proporções mencionados anteriormente.

13 Apresentações em Preto e Branco e Negativa das Marcas principal e alternativa

14 Apresentações em Contorno Preto e Branco e Contorno Negativo das Marcas principal e alternativa

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16 Cores Depois de definidas forma e proporções, buscou-se uma base conceitual para as cores da empresa. Cavando fundo na história desta, foi descoberto que é sólida e disposta aos ajustes impostos pelo meio, enfim, a se adaptar, tal como o aço. A simbologia que a fabricação deste elemento engloba ajudou a conceituar a colorização da marca do Grupo Conservo.

17 A fabricação do aço é iniciada com fogo. Assim, por meio de uma imagem retratando esse processo (uma forja), obteve-se um espectro cromático do qual foi extraída a cor que cobre o ícone da marca. No final do processo, o que resta é o aço em um estado puro. Sólido em sua essência, representa estabilidade e firmeza, força e, subjetivamente, uma ideia de possibilidade devido à sua versatilidade. Conceitos estremanmente bemvindos à conceituação de qualquer empresa de prestígio. Daí estraiu-se o cinza que cobre a tipografia.

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19 Não Restrições relacionadas às cores Sim. Dar-se-á preferência às cores mais neutras, que interfiram menos na leitura dos elementos da logo, sendo as aplicações sobre tons de cinza (que não mesclem com a marca) mais recomendadas.

20 Deformação horizontal Deformação vertical Restrições relacionadas à forma desrespeito à distância entre os elementos que compõem a marca Cores de preenchimento aleatórias Os exemplos a seguir têm como único objetivo demonstrar possíveis aplicações incorretas das assinaturas que, obviamente, devem ser evitadas. Preenchimento gradiente reconstrução da marca com outra tipografi a

21 Como Grupo Conservo Aparece em texto Quando nos referimos ao GRUPO CONSERVO em um texto, devemos sempre utilizar caixa alta com a mesma tipologia do texto em que estiver inserida. A logomarca nunca deverá ser incorporada ao texto.

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