Conceito Visual. Manual de aplicação de Marca

Transcrição

1 Conceito Visual

2 Conceito Visual Qualidade e Durabilidade Principal característica a ser transmitida na comunicação, os produtos são feitos com alto padrão de qualidade e durabilidade, é o ponto mais forte da empresa. Beleza e Estilo Produtos que agregam valores artísticos e de bom gosto aos ambientes, além de produtos personalizados, assim criando um estilo exclusivo para cada cliente. Inovações Tecnológicas Oferece soluções inovadoras em produtos e técnicas construtivas, pré-fabricados de concreto, contribuindo para melhor qualidade de vida da sociedade. Responsabilidade Sócio-Ambiental A apoia projetos ambientais; A matéria prima é adquirida junto a fornecedores que a extraiam de maneira ambientalmente respon-sável; Utiliza de 5 a 10% de areia artificial; Monitora a destinação dos resíduos; Possui o selo de qualidade ABCP; Estimula a preservação ambiental dentro e fora da indústria. 01

3 Manual de Aplicação de Marca

4 A Marca E

5 Marca Versão Positiva A Marca A marca é a identidade da empresa. Sua função é representar o que é a empresa, seus serviços e atividades. Para isso, é fundamental que a marca seja empregada sempre corretamente, permitindo uma unidade visual em todas as peças e campanhas e garantindo seu objetivo de comunicação. A marca foi ajustada para ter uma proporcionalidade visual mais equilibrada dos elementos eíipticos, também foi feita uma suavização das arestas e um realinhamento da base do elemento tipográfico. Referência de Cores Vermelho Azul Branco M: 80 Y: 100 PANTONE 1665 C R: 241 G: 90 B:34 Tinta Esmalte Tinta Acrílica Tinta Automotiva Vinil Automotivo Vinil Promocional Azul Real EPX (serigráfia) #f15a22 C: 100 M: 70 PANTONE 293 C G: 69 B:142 Azul França (esmalte) Azul Jazz (Coral Dulux 30BB 10/337) (látex) Azul Profundo M7291(auto) Vinil Automotivo SC55 Medium Blue (SidRacing) Vinil Promocional Azul Médio (Imprimax) Azul Real EPX (serigráfia) #005baa PANTONE Trans. White R: 255 G: 255 B:255 Branco (esmalte) Branco Neve (látex) Branco Puro (auto) Vinil Automotivo BR 2900 (3M) Vinil Promocional Branco #ffffff 03

6 Marca Assinatura A Marca A marca é composta pelo elemento assinatura, e este foi fundamentado na missão da instituição, sintetizada em: Soluções inovadoras em pré-fabricados. Quando a marca estiver composta pela assinatura ela poderá ser aplicada em duas versões. Vertical Preferêncial Esta é a versão principal da marca e deve ser utilizada na maioria das aplicações. Horizontal A versão horizontal da marca deve ser utilizada somente em campos horizontais de espaço restrito 04

7 Marca Versões A Marca Escala de Cinza Versão Vertical Versão Horizontal 80% Preto 50% Preto Monocromática Versão Vertical Versão Horizontal Monocromática Negativa Versão Vertical Versão Horizontal 05

8 Marca Área de não-interferência A Marca A área de não interferência é definida pelo módulo E, que equivale a espessura da elipse vermelha da marca. Esta área tem com finalidade preservar a integridade da marca, sendo que não é permitido a interferência na área delimitada ( ao redor da marca) com quaisquer elementos (desenhos, fotos, ou textos). Vertical E E E Horizontal E 06

9 Marca Malha Construtiva A Marca A malha de construção da marca tem 20 x 19 módulos na versão vertical e 42x13 módulos na versão horizontal. A malha construtiva deve ser utilizada para verificar a proporção entre os elementos que compõem a assinatura da marca. Nunca construir a marca manualmente a partir da malha. Utilizar apenas os arquivos digitais fornecidos pela. Vertical 20E 13E 1E 5E 18E Horizontal 20E 20E 5½E 13E 07

10 Marca Aplicações da Marca A Marca Aplicação da Marca sobre fundos coloridos A marca com a assinatura poderá ser aplicada em qualquer fundo colorido. A aplicação da marca em cores mais escuras poderá ser feita com o acréscimo de um contorno branco equivalente a 1/4 da espessura da elipse vermelha da marca e a assinatura deverá ser monocromática (branca). 08

11 Marca Aplicações da Marca A Marca Aplicação da Marca sobre fundo preto A marca com a assinatura poderá ser aplicada em fundos com quantidade de 25% de preto,acima deste valor a aplicação da marca deverá ser feita com o acréscimo de um contorno branco equivalente a 1/4 da espessura da elipse vermelha da marca e a assinatura deverá ser monocromática (branca). Até 25% Preto Acima de 25% Preto Aplicação da Marca sobre fundos com textura A marca só poderá ser aplicada em fundo com textura sem a assinatura e com o acréscimo de um contorno branco equivalente a 1/4 da espessura da elipse vermelha da marca e a assinatura deverá ser monocromática (branca). 09

12 Marca Aplicações da Marca A Marca Usos Incorretos Distorcer a marca Desrespeitar a área de proteção Mudar cores Mudar tipografia Soluções inovadoras em pré-fabricados Mudar o alinhamento Criar Contornos 10

13 Marca Redução Máxima A Marca Para preservar a legibilidade da marca com a assinatura, ela não deverá ser menor do que 20 x 19mm na versão vertical e 42x13 mm na versão horizontal. 20 mm 42 mm Pode-se aplicar a marca em proporções mínimas desde que a mesma não esteja com a assinatura, neste caso ela poderá ter a seguinte dimensão: 10 x 6,5mm 10 mm 11

14 Elementos Gráficos

15 Cores Institucionais Elementos gráficos As cores institucionais visam reforçar a marca da empresa nos diversos materiais e utilizações. As cores de apoio são cores neutras, a fim de não interferir e manter em evidência os outros elementos gráficos, tais como: marca, textos, imagens, fotografias e as cores principais.é recomendado o uso destas cores nos materiais der comunicação Vermelho M: 80 Y: 100 PANTONE 1665 C R: 241 G: 90 B:34 Tinta Esmalte Tinta Acrílica Tinta Automotiva Vinil Automotivo Vinil Promocional Azul Real EPX (serigráfia) #f15a22 Azul C: 100 M: 70 PANTONE 293 C G: 69 B:142 Azul França (esmalte) Azul Jazz (Coral Dulux 30BB 10/337) (látex) Azul Profundo M7291(auto) Vinil Automotivo SC55 Medium Blue (SidRacing) Vinil Promocional Azul Médio (Imprimax) Azul Real EPX (serigráfia) #005baa Branco - PANTONE Trans. White R: 255 G: 255 B:255 Branco (esmalte) Branco Neve (látex) Branco Puro (auto) Vinil Automotivo BR 2900 (3M) Vinil Promocional Branco #ffffff Cinza 10% Preto 10K PANTONE Cool Gray 2 C 222R 222G 221B Branco Gelo (esmalte) Gelo (látex) Cinza Névoa M2513 (auto) - Cinza (3M) #DEDEDD Cinza 60% Preto 60K PANTONE Cool Gray 10 C 115R 115G 115B Cinza chassis (esmalte) Cinza chumbo (latex) Cinza chassis M2817 (auto) - Cinza Médio (3M) #

16 Tipografia Institucional Elementos gráficos Para manter a hierarquia das informações e a unidade visual nos diversos materiais, deve-se trabalhar com a fonte padrão ZapfHumnst, preferencialmente nas variações Ultra BT, Bold e regular utilizando as regras a seguir. As variação Bold deverá ser usada somente nos casos em que haja a necessidade de grande destaque a palavras ou pequenos períodos, nunca em textos corridos. Títulos e aberturas ZapfHumnst Ultra BT A GOIARTE Sub-títulos ZapfHumnst Bold Italic Soluções inovadoras em pré-fabricados Textos Introdutórios ZapfHumnst BT 100% Preto Soluções Inovadoras em pré-fabricados de concreto com beleza e durabilidade. Tem a missão de contribuir para o desenvolvimento do segmento de pré-fabricados de concreto buscando atender as necessidades dos clientes e interesses dos colaboradores e acionistas. Ser referência no mercado nacional em soluções inovadoras em produtos e técnicas construtivas, pré-fabricados de concreto, contribuindo para melhor qualidade de vida da sociedade, até

17 Tipografia Auxiliar Elementos gráficos A tipografia auxiliar a ser utilizada como auxiliar é da família ZapfHumnst, por sua boa legibilidade por contar com uma serifa discreta transmite uma sensação de formalidade e curvas suaves não-uniformes ressaltando os elementos artísticos como o da marca. Deve ser utilizada apenas em materiais produzidos internamente (exemplos: cartas, s, memorandos etc.). ZapfHumnst ZapfHumnst Regular abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ ZapfHumnst Bold abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ ZapfHumnst Italic abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ ZapfHumnst Italic Bold abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 15

18 Grafismo Elementos gráficos Os grafismos desenvolvidos para a tem por objetivo ajudar a passar alguns dos valores da marca relacionando as diversas formas dos produtos da. Os grafismos devem ser utilizados única e exclusivamente em materiais de comunicação institucional e corporativo como plano de fundo. Os grafismos não pode ter outras cores ou formas, senão as especificadas abaixo. Grafismo Quadriculado Baseado no mix de formas de todos os produtos da, o grafismo remete a idéia de padrão e solidez dos produtos da empresa. Versão Positiva Versão Marca D água USOS: É recomendado o uso da versão positiva Barra de título ou plano de fundo A A Rodapé

19 Grafismo Elementos gráficos Os grafismos desenvolvidos para a tem por objetivo ajudar a passar alguns dos valores da marca relacionando as diversas formas dos produtos da. Os grafismos devem ser utilizados única e exclusivamente em materiais de comunicação institucional e corporativo como plano de fundo. Os grafismos não pode ter outras cores ou formas, senão as especificadas abaixo. Grafismo Copacabana Elaborado na forma clássica dos ladrilhos Copacabana, este grafismo transmite os conceitos de autenticidade, classe, harmonia e estilo. Versão Positiva Versão Marca D água USOS: É recomendado o uso da versão positiva Barra de título ou plano de fundo A A A Rodapé Show-room: Av. T-2 nº Setor Bueno Fone: Show-room: Av. T-2 nº Setor Bueno Fone:

20 Uso do Grafismo Elementos gráficos Uso do Grafismo Quadriculado O tamanho mínimo o grafismo não poderá ter uma área inferior a 12 mm², considerando a proporção de 1 quadrado. A altura mínima não poderá ser inferior a 12 mm, considerando a proporção de 1 quadrado de altura pelo comprimento da área de aplicação. Tamanho mínimo Altura mínima 12mm 12mm 12mm Proporção Recomendada A proporção recomendada para a utilização do grafismo é de 2x2 quadrados. Ajustando o grafismo a área de aplicação no material de comunicação. Uso do Grafismo Copacabana O tamanho mínimo o grafismo não poderá ter uma área inferior a 12 mm², considerando a proporção de 3 curvas. A altura mínima não poderá ser inferior a 12 mm, considerando a proporção de 3 curvas de altura pelo comprimento da área de aplicação. Tamanho mínimo Altura mínima 12mm 12mm 12mm Proporção Recomendada A proporção recomendada para a utilização do grafismo é de 3 curvas. Ajustando o grafismo a área de aplicação no material de comunicação. 18

21 Aplicação Tipográfica Elementos gráficos A aplicação tipográfica da marca é recomenda quando a aplicação da marca recomendada não for possível. A fonte utilizada para a aplicação tipográfica é a ZapfHumnst Ultra, sendo utilizada conforme a regra de proporcionalidade e disposições especificadas abaixo: Aplicação Vertical Proporção 1:7 Aplicação Horizontal Proporção 6:1 Proporção 3:1 Proporção 4:1 Proporção 12:1 Proporção 22:1 19