Introdução. A cartilha visa uniformizar o uso da marca pelos órgãos municipais com regras e limites claros.

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2 1 Introdução O Núcleo de Comunicação da Prefeitura de Londrina apresenta nesta cartilha a marca da administração municipal, criada a partir do brasão oficial do município. A marca é uma modernização do símbolo com a utilização do brasão, tendo a grafia à direita da Prefeitura de Londrina, em duas linhas, divididas por um traço estilizado. A marca da administração é a identificação oficial de todas as ações e atos realizados por ela. Seu uso deve ser incentivado e, por isso, todo e qualquer material terá que ostentar esta marca. A pessoa tem que olhar a marca e ver que é um ato da Prefeitura de Londrina. Seja isto em materiais impressos, placas, entre outros que possam ostentar a marca. A marca da Prefeitura de Londrina é moderna e seu formato é adotado em diversas outras prefeituras e governos de Estado. É uma maneira aceita pelos órgãos de controle e de fiscalização. Ela deve ser usada por todas as secretarias, autarquias e órgãos municipais. A cartilha visa uniformizar o uso da marca pelos órgãos municipais com regras e limites claros. Devemos também salientar que o uso da marca das Secretarias e Órgãos do Município, deverão atender as regras contidas nesta cartilha. 2

3 2 Marca do Governo Municipal A logomarmarca do Governo Municipal deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padrão e normas deste manual. Sempre deve-se dar preferência às versões eletrônicas da logomarca, disponíveis pela internet. 3

4 3 Proporções e medições Os elementos da Logomarca do Governo Municipal são dispostos em uma proporção fixa de design.o desenho mostrado fornece a proporção adequada ao layout do logotipo. 4

5 4 Zona de exclusão Deve-se manter uma zona de exclusão sistemática em torno da Logomarca do Governo Municipal. Este espaço representa a distância mínima entre o logotipo e qualquer outro elemento de design ou texto. A distância mínima deve ser respeitada conforme diagrama ao lado. Entretanto, para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo. 5

6 5 Reduções mínimas Para que seja mantida a integridade dos elementos e legibilidade da marca nominativa, recomenda-se que o menor tamanho para reprodução não seja inferior a 14,5 mm de altura e 40mm de largura. Importante: A Logomarca do Governo Municipal nunca deve ficar menor que outros logotipos usados em conjunto no material. 40,0 mm 14,5 mm 6

7 6 Variantes de cor A Logomarca do Governo Municipal apresenta variantes de uso, quando não for possível sua utilização plena. A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta e será aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra opção. A versão a uma cor exibida aqui pode ser usada na comunicação em preto e branco, por exemplo, por fac-símile ou comunicação interna. 7

8 7 Cores da Marca Colorida As cores oficiais para as manifestações gráficas da Logomarca do Governo Municipal são inspiradas nas cores da nossa bandeira. Encontram-se ao lado os tons exatos de cada cor, para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas. Nos arquivos digitais, encontra-se a versão correta para cada espaço de cor, com os valores definidos nos próprios arquivos. 8

9 Cores da Marca Escala de Cinza 9

10 8 Aplicação sobre fundos A Logomarca do Governo Municipal pode ser aplicada sobre fundo claro ou escuro. 10

11 9 Aplicação sobre fundos instáveis No caso de aplicação sobre fundos instáveis deve-se utilizar box preto para imagens claras ou box branco para fundos escuros. 11

12 10 Versões monocromáticas A Logomarca do Governo Municipal, nas versões monocromáticas, deve ser usada nas comunicações em preto e branco, como uma exceção. 12

13 11 A Logomarca do Governo Municipal não deve ser mostrada em cores alternativas, bordas adicionais ou textos distorcidos. Não alterar cores Não aplicar molduras Usos Indevidos Não aplicar como marca d água É proibido qualquer arranjo, estrutural ou cromático, a título de manutenção da consistência da marca. Não alterar a tipologia Não distorcer Não rotacionar Não desalinhar os elementos Não aplicar diretamente sobre fotos Não utilizar tipologia outline 13

14 12 Tipografia Na Logomarca do Governo Municipal, usar de preferência as fontes da família Arial e Times New Roman. Arial Arial Bold Arial Italic Arial Bold Italic Time New Roman Time New Roman Bold Time New Roman Italic Time New Roman Bold Italic 14

15 Manual de uso da marca do Governo Municipal Uma publicação do Núcleo de Comunicação da Prefeitura de Londrina Coordenação: José Otávio Sancho Ereno Equipe: Carlos Roberto Ruiz Marcelo Máximo Diagramação e editoração: Geomar Sanches Contatos: (43) Publicado em novembro de

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