Manual pra quê? O que move uma marca? Ela é movida pela CONFIANÇA E PERCEPÇÃO DE VALOR POR SEUS CONSUMIDORES.

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2 Manual pra quê? O que move uma marca? Ela é movida pela CONFIANÇA E PERCEPÇÃO DE VALOR POR SEUS CONSUMIDORES. E a marca HEAVYLOAD transmite essa confiança e, também, cria essa percepção! Em cada momento em que ela se apresenta para seus clientes, ela tem que representar tudo aquilo em que acredita e trabalha para realizar: uma empresa inovadora, com foco no cliente, que investe em qualificação e que valoriza os seus colaboradores e parceiros. O que você tem em mãos não é um guia de regras, mas um instrumento para a construção contínua de uma marca de sucesso. As diretrizes da marca são um conjunto de atributos que a marca deve traduzir visualmente. Uma marca não se define apenas por um logotipo, mas sim, todo o conceito que se relaciona a ela. A HEAVYLOAD apresenta uma identidade forte e autêntica. Para que seja mantido a padronização da marca, é extremamente importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade, sejam em seus anúncios, produtos ou serviços.

3 SUMÁRIO 01 IDENTIDADE Diretrizes 02 Assinatura Visual 04 Versões 05 Disposição Vertical 08 Aplicações sobre Imagens 09 Tipografia 10 Padrão Cromático 11 Uso Indevido 12 Tamanhos Mínimos 13 Arejamento da Marca 14 Malha Construtiva 15 Elementos Gráficos 16

4 DIRETRIZES 02 ASSINATURA VISUAL SÍMBOLO + TIPOGRAFIA + PADRÃO CROMÁTICO APLICAÇÃO O Manual da Marca estabelece modelos de identidade no qual servirão como referência para diversas aplicações do logotipo HEAVYLOAD. Este Manual apresenta as diretrizes e orientações que visam consolidar o padrão da marca no sentido de assegurar consistência e uniformidade nos elementos de Identidade Visual, portanto, as normas aqui definidas, devem ser fielmente seguidas. IDENTIDADE VISUAL

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6 IDENTIDADE VISUAL 04 Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual que se complementa nos códigos de cores, das tipografias, nos grafismos, em personagens, nas personalidades e outros componentes que reforçam o conceito a ser comunicado através dessa imagem. A HEAVYLOAD possui um logotipo forte, com tipografia própria, de fácil leitura e memorização, é monocrômica e simetria transmitindo seriedade, profissionalismo, solidez e conhecimento.

7 VERSÃO COLORIDA 05 Positiva Colorida Negativa Colorida A principal versão do logotipo da HEAVYLOAD é em tom de azul chapado, definido no padrão cromático, na página 10. Sendo sua disposição negativa a inversão das cores, com o branco aplicado à marca e o azul no fundo.

8 VERSÃO P&B 06 Positiva P&B Negativa P&B A versão monocromática aplica-se em casos de reprodução do logotipo da HEAVYLOAD em uma única cor. Para a disposição negativa aplica-se o logotipo todo em branco independente do fundo, que para este caso precisa ser em tom acima de 50% de preto.

9 VERSÃO TONS DE CINZA 07 Positiva Cinza Negativa Cinza Para impressão em tons de cinza, o logotipo HEAVYLOAD é aplicado com 80% de preto na assinatura em fundos claros abaixo de 50% de preto. O mesmo para a disposição negativa, portanto, com inversão de aplicação, sendo, desta vez, aplicado na cor branca a assinatura visual com fundos acima de 50% de preto, vide exemplos ao lado.

10 DISPOSIÇÃO VERTICAL 08 Positiva Colorida A identidade da HEAVYLOAD, possui duas disposições que podem ser utilizadas dependendo do espaço disponível para sua aplicação. A versão oficial é a horizontal e deve ser utilizada sempre que possível, portanto, em casos em que a versão horizontal não é adequada, deve-se aplicar a disposição vertical que contém o símbolo, composto pelo H do nome HEAVYLOAD, dentro de um quadrado com cantos arredondados sobre o logotipo HEAVYLOAD, como nos exemplos ao lado. A utilização desta disposição vertical é ideal para perfis em redes sociais e aplicativos digitais. Negativa Colorida

11 APLICAÇÃO SOBRE IMAGENS 09 Exemplo 1 Exemplo 2 Prevendo as possíveis aplicações do Logotipo da HEAVYLOAD, como em casos de aplicações sobre imagens, recomenda-se a análise da imagem que irá compor o fundo e, se o tom ultrapassar 50% de preto, deve-se aplicar a disposição negativa, toda branca. Para tons claros, abaixo de 50% deve-se aplicar a disposição positiva, vide exemplo 1, portanto, em casos em que não é possível avaliar a porcetagem de preto na imagem, ou haja mais de uma cor, recomenda-se o uso de um box branco, com 30% de transparência, sob o logotipo, vide exemplo 2. Este box deve respeitar as dimensões necessárias para o arejamento da marca, definido na página 13.

12 TIPOGRAFIA 10 Swis 721 BT Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz &()?` Swis 721 BT - Negrito Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz &*()_+?`{^}<>: O logotipo HEAVYLOAD é composto por uma tipografia exclusiva. Já a assinatura "LIFTING AND RELEASE", utiliza-se da tipografia Swis 721 BT. É extremamente importante a utilização adequada das tipografias aplicadas à marca HEAVYLOAD, para manter fielmente sua padronização. Portanto, para qualquer tipo de documentação oficial da empresa e para a criação de peças de apoio publicitário, como folders, folhetos, cartazes, etc, a tipografia recomendada para acompanhar o logotipo é a Swis 721 BT, e/ou suas versões da família tipográfica.

13 PADRÃO CROMÁTICO 11 20% 40% 60% O padrão cromático definido para a identidade da HEAVYLOAD, deve ser fielmente seguido. Os padrões CMYK, RGB, WEB e Pantone (solid coated), apresentados nesta seção pode ser utilizado para aplicações gráficas e digitais, tais como impressão offset, pinturas artísticas e websites. 80% Cores Institucionais Cores Secundárias 100% CMYK: RGB: WEB: #00395C PANTONE: PANTONE 302 C CMYK: RGB: WEB: # PANTONE: 80 % de preto Degradê CMYK: RGB: WEB: #1D4587 PANTONE: PANTONE 653 C CMYK: RGB: WEB: #7F8182 PANTONE: 60% preto

14 USO INDEVIDO 12 Exemplo 1 Exemplo 2 Exemplo 3 Nunca altere ou recrie os elementos que compõem o logotipo HEAVYLOAD. É proibida a aplicação da marca utilizando elementos ou formatos que descaracterize o seu padrão estético, independente de sua versão ou disposição. Ao lado estão apresentados alguns usos indevidos da marca, tais como: Ÿ Exemplo 1: distorção do logotipo; Ÿ Exemplo 2: inclinação do logotipo; Ÿ Exemplo 3: utilização de outras cores; Ÿ Exemplo 4: utilização de sombras e efeitos sobrepostos. Exemplo 4

15 TAMANHO MÍNIMO mm É fundamental que o logotipo HEAVYLOAD tenha sua legibilidade garantida, o que pode variar de acordo com o método de reprodução escolhido. É necessário que todos os elementos possam ser reproduzidos integralmente. Para aplicações impressas, como regra geral, o logotipo HEAVYLOAD não deve ter o comprimento inferior a 40 milímetros. Já, para mídias digitais, como websites e CD-roms, o logotipo não deve ter o comprimento inferior a 472 pixels.

16 AREJAMENTO DA MARCA 14 X X Área do Logotipo Margem de Arejamento Toda marca necessita de uma área em torno do logotipo, livre de outros elementos gráficos, como texto, fotos e outros logotipos. Uma margem de segurança mínima é definida para que haja o arejamento da marca. No caso do logotipo HEAVYLOAD, essa margem é definida pelo tamanho X, que corresponde à largura das letras O e A, do nome HEAVYLOAD, conforme exemplo ao lado.

17 MALHA CONSTRUTIVA 15 1 cm 1 cm 3 módulos Caso não seja possível a reprodução do logotipo HEAVYLOAD através de meio eletrônico, como no caso de pintura em murais, a malha construtiva deve ser utilizada para guiar a construção do logotipo de forma a garantir sua perfeita reprodução. Está malha construtiva já está seguindo o arejamento da marca definido neste manual. 11 módulos

18 ELEMENTOS GRÁFICOS Gerenciamento Produtos Teste Manutenção Inspeção Locação Movimentação Equipamentos de Içamento e Lançamento de Cargas O elemento gráfico que acompanha a identidade visual da HEAVYLOAD, foi criado com base em seu posicionamento de mercado, representando os sete serviços oferecidos pela empresa. Vertical Horizontal

19 ELEMENTOS GRÁFICOS 17 A aplicação do elemento gráfico deve seguir fielmente as diretrizes deste manual. Suas versões positivas e negativas podem ser aplicadas nos tons de cinza definidos no padrão cromático, página 11. Inspiração Positivo Negativo

20 IMPRESSÃO E PRODUÇÃO 18 Siga as orientações deste manual para garantir a qualidade na implementação de sua identidade, seja em seus serviços, produtos ou anúncios. Impor tante! Portante, apresente SEMPRE, este manual junto aos arquivos a serem produzidos, por exemplo, se for produzir os cartões de visita da empresa, envie o arquivo: HEAVYLOAD_Cartão de Visita - PADRÃO (na pasta Papelaria/cartão de visita) + o PDF do Manual da marca. NÃO SE ESQUEÇA Solicite sempre para o fornecedor do material, que siga criteriosamente as normas contidas no Manual, tais como: - Tipografia; - Disposição e versão apropriada; - Aplicações em imagens; - Padrão cromático; - Uso indevido; - Tamanhos mínimos; - Arejamento da marca. Além de, redefinir, se necessário, as margens de corte e sangria. Atenciosamente;

21 SUPORTE 19 Manual desenvolvido pela Agência I3 Group. Qualquer intenção de inclusão ou alteração neste manual deverá ser previamente comunicada, a fim de resguardar a Identidade Visual da Empresa. Os arquivos eletrônicos serão fornecidos juntamente com o Manual, para a produção dos materiais. Contato: (22)

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