Cruzeiro Esporte CLube Manual de aplicação da marca. Manual de marca

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1 1 Manual de marca

2 Sumário O Clube A marca Aplicação pág.5 O Clube pág.8 Elementos da marca pág.13 Versão negativa pág.6 Nossa história pág.9 Família tipográfica pág.14 pág.15 pág.17 Regras gerais Aplicação sobre planos coloridos Área de proteção e redução pág.11 Grid de construção

3 1. O Clube

4 Cruzeiro Esporte CLube Manual de aplicação da marca O Clube Fundado em 1921, o Cruzeiro Esporte Clube é considerado um dos maiores clubes do mundo e exemplo de organização e seriedade, que se refletem em campo, com o bom desempenho em todas as competições disputadas e a enor- me galeria de títulos conquistados. Dono da maior torcida de Minas Gerais, o Cruzeiro possui estrutura compatível com a dos maiores clubes do mundo, com dois moderníssimos centros de treinamento, parques recreativos e sede admi- nistrativa. Esses fatores, além da qualificação dos profissionais do Clube, fazem do Cruzeiro um expoente em organização, apoiado por mais de 8 milhões de torcedores apaixonados.

5 Anos 20 e Anos 50,60,70,80 e /Atual 1.2 Nossa história O Cruzeiro Esporte Clube nasceu através do esforço de desportistas da comunidade italiana em Belo Horizonte, com o nome de Societá Sportiva Palestra Itália, em 2 de janeiro de Após mais de 90 anos de história, o Clube se transformou em uma das maiores agremiações de futebol do mundo. Em 1942, com a entrada do Brasil na 2ª Guerra Mundial, um decreto do governo federal proibiu o uso de termos que remetessem à Itália em entidades, instituições e estabelecimentos no Brasil. Com isso, foi necessário nacionalizar o nome do Clube que foi renomeado e passou a chamar Cruzeiro Esporte Clube, em homenagem a um importante símbolo do país, a Constelação do Cruzeiro do Sul, presente na bandeira nacional brasileira.

6 2. A marca

7 7 2.1 Elementos da marca Inspirado pela seleção da Itália, o Clube adotou as cores Azul e Branco. Os elementos que compõem seu escudo são os círculos: Externo, preenchido de branco com traço azul, contendo a inscrição CRUZEIRO ESPORTE CLUBE e o círculo interno, preenchi- do de azul com as cinco estrelas que simboliza a mais conhecida das constelações, o Cruzeiro do Sul. A partir do ano de 2004, foi incorporado ao escudo a coroa amarela que simboliza a conquista da Tríplice Coroa do Futebol Brasileiro. Quando o escudo é aplicado sobre planos coloridos é adicionado um contorno branco em volta do círculo externo, de mesma expessura do azul, garantindo assim as características originais.

8 Arial Black abcdefghijklmnopqrstxwyz abcdefghijklmnopqrstxwyz Pantone 286 cvc - RGB R 4 G 52 B CMYK C 100 M 60 Y 0 k 6 - # 00599F Pantone 7408 cvc - RGB R 230 G 174 B 0 - CMYK C 6 M 26 Y 97 k 0 - # E4C Cor e Tipografia A fonte utilizada na inscrição do escudo é a fonte Arial Black, não poderá haver substituição por outras fontes mesmo que similares. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental que garante consistência da imagem do Clube, sempre verifique a fidelidade das tonalidades. As cores utilizadas na composição cromática da marca seguem o padrão de cores estabelecidas acima. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza ( película adesiva, madeira, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação.

9 3. Aplicação

10 10 cores adotadas pelo clube (azul, branco e coroa amarela) ou mesmo a inversão ou mudança de preenchimentos aos elementos, mesmo que continue usando as cores adotadas pelo Clube.(fig.6) Além de não existir versões negativas e pofig.1 fig.2 fig Aplicação proibidas A marca não possui versões positiva e negativa, quando aplicada sobre as cores do clube (fig. 1,2,3,4 e 5) ou outras cores. Em hipótese nenhuma o escudo pode ser aplicado nessas versões. É proibida a aplicação de outras cores fora das sitivas, a marca não possui versões em tons de cinza (fig.9) Sendo proibida a sua reprodução dessa e das demais formas citadas anteriormente e ilustradas acima.

11 11 fig.4 fig.5 fig.6 fig.7 fig.8 fig.9

12 12 fig.1 fig.2 fig.3 fig.4 fig Regras gerais É expressamente proibida a distorção do escudo contrariando as proporções estabelecidas neste manual. Acima, figuram alguns erros que podem ocorrer na aplicação da marca. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure que ela não seja alterada. Nunca altere as cores do escudo (fig.1), não distorça nem altere as proporções dos elementos (fig.2 e 3) ou gire-os (fig 4 e 5).

13 13 fig.1 fig.2 fig Aplicação sobre planos coloridos Toda aplicação do escudo em fundos coloridos, mesmo sobre o azul da marca, deve OBRIGATORIAMENTE ter o filete branco em torno de sua circunferência de mesma espessura do contorno azul (fig. 3, 6, 7, e 9) exceto quando for aplicada única e exclusivamente sobre o plano branco (fig.8). A marca NUNCA deve ser aplicada em cima de planos na cor preta, em tons de cinza ou em fundos amarelos iguais ou próximos dos tons da coroa (fig.1, 2, 4 e 5)

14 14 fig.4 fig.5 fig.6 fig.7 fig.8 fig.9

15 15 1,5cm 2x 4.1 Área de proteção e redução Para não comprometer a legibilidade, o escudo deve ter largura mínima de 1,5 cm. Ele deverá ser aplicado respeitando o parâmetro por x, devendo este espaço ficar livre e sendo expressamente proibida a colocação de qualquer elemento ou corte nesta área. A área de X é definida pela largura da estrela. x

16 16 x/4 2.4 Grid de construção Caso seja necessário seu redesenho ou reprodução sem a possibilidade da utilização de seus originais digitais, a Malha de construção ao lado ilustra a base das proporções e alinhamentos da marca que precisam ser seguidos.

17 17

18 18 Cruzeiro Esporte clube - Departamento de Marketing Rua Timbiras, 2903, 3º andar - Barro Preto, Belo Horizonte / MG Cep: Comunicação Gráfica Vinícius Raposo vinicius.raposo@clube.cruzeiro.com.br Rogério Vieira rogerio.vieira@clube.cruzeiro.com.br facebook.com/cruzeirooficial

19 Adm. : Gilvan de Pinho Tavares

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