Manual de Identidade Visual Diretrizes de uso e gestão da marca

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1 Manual de Identidade Visual Diretrizes de uso e gestão da marca Manual de Identidade Visual - 1

2 Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto. O manual de identidade visual tem o objetivo de apresentar a marca, registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual, apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da marca. A imagem de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visível esse patrimônio intangível. A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manual apresenta as características técnicas da marca visando à implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência para com a marca acarreta na deterioração da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição. Manual de Identidade Visual - 2

3 Bem-vindo ao nosso sonho: Tornar o brasileiro o povo mais politizado do mundo Manual de Identidade Visual - 3

4 Sumário 1. Marca 1.1. Conceito 1.2. Versões da marca 1.3. Malha construtiva Modulação 1.4. Arejamento 1.5. Redução mínima 1.6. Padrão cromático 1.7. Padrão tipográfico 1.8. Aplicações da marca 1.9. Usos incorretos 2. Identidade Visual 2.1. Cartão de Visita 2.2. Papel Timbrado 2.3. Envelope Saco 2.4. Envelope Ofício 2.5. Pasta 2.6. CD/DVD 2.7. Slide 2.8. Assinatura de Manual de Identidade Visual - 4

5 1. Marca Manual de Identidade Visual - 5

6 1.1. Conceito Com o crescimento do, a marca e o seu posicionamento ganharam maior relevância. Para sustentar esse crescimento era preciso, dentre outros fatores, um redesign de sua marca visando expressar sua nova postura, padronizar sua comunicação e reforçar os valores conquistados ao longo da trajetória da empresa. A marca é formada por um logotipo e um símbolo e integra a identidade visual da empresa. A consistência do sistema de identidade visual fortalece a marca em todos os seus pontos de contato com seus públicos. Símbolo Logotipo Marca 1.2. Versões da marca A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação da instituição. Em determinadas situações, a área para aplicação não comporta sua versão principal, sendo necessário diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que podem surgir. A marca possui apenas uma versão de assinatura visual. A versão principal se refere a versão onde o símbolo fica no lado esquerdo do logotipo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca tiver proporções retangulares, é adequada a utilização da versão principal. Em caso de restrição da aplicação da versão principal, pode-se utilizar o símbolo ou o logotipo individualmente. Versão principal Manual de Identidade Visual - 6

7 1.3. Malha construtiva Modulação A malha construtiva da marca tem a função de orientar sua construção. A modulação visa à organização espacial dos elementos constitutivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares. A marca não deve ser reconstruída. Deve-se utilizar sempre os arquivos digitais fornecidos. Malha construtiva Módulo/Unidade - x (largura da letra i ) Símbolo - 7,2x por 7,2x unidades Logotipo - 31,2x por 6,2x unidades Espaçamento entre os elementos - 2x 7,2x 31,2x 7,2x 6,2x 2x x Modulação Módulo/Unidade - x (largura da letra i ) Símbolo - 7,2x por 7,2x unidades Logotipo - 31,2x por 6,2x unidades Espaçamento entre os elementos - 2x 7,2x 31,2x 7,2x 6,2x 2x x Manual de Identidade Visual - 7

8 1.4. Arejamento Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos (desenhos, textos, imagens, etc.) para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de arejamento. A unidade utilizada corresponde ao triplo do módulo/unidade x (largura da letra i ), ou seja, 3x (detalhes da proporção na página anterior). 3x x 1.5. Redução mínima A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. A marca não deve ser aplicada com medidas inferiores a 20 mm em impressões de qualquer material gráfico (flyers, brochuras, etc.) e 70 pixels em aplicações em tela (sites, marketing, etc.) sob pena de perder legibilidade. Materiais gráficos Tela sbrasil sbrasil sbrasil 20 mm 70 pixels Manual de Identidade Visual - 8

9 1.6. Padrão cromático O uso correto da marca inclui a correta aplicação de suas cores, de forma a garantir uma consistência na identificação visual da instituição. As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância. O mau uso das cores descaracteriza a marca. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Cores da marca PANTONE Process Black PC CMYK 0/0/0/100 RGB 29/29/27 HEX #1D1D1B PANTONE 575 PC CMYK 48/0/100/53 RGB 90/116/17 HEX #5A7411 PANTONE 116 PC CMYK 0/16/100/0 RGB 255/211/0 HEX #FFD300 PANTONE 662 PC CMYK 100/71/0/18 RGB 0/68/138 HEX #00448A Cores web CMYK 73/42/100/38 RGB 58/87/19 HEX #3A5713 CMYK 73/52/90/65 RGB 31/51/5 HEX #1F3305 CMYK 28/0/62/0 RGB 188/228/133 HEX #BCE485 CMYK 73/54/86/69 RGB 30/45/10 HEX #1E2D0A CMYK 64/56/55/31 RGB 85/85/85 HEX # CMYK 68/61/60/47 RGB 64/64/64 HEX # CMYK 4/3/3/0 RGB 241/241/241 HEX #F1F1F1 CMYK 9/6/7/0 RGB 229/229/229 HEX #E5E5E5 Manual de Identidade Visual - 9

10 Cores de apoio PANTONE 5743 PC CMYK 33/0/85/82 RGB 58/69/16 HEX #3A4510 PANTONE 357 PC CMYK 80/0/100/56 RGB 7/96/31 HEX #07601F PANTONE 377 PC CMYK 45/0/100/24 RGB 134/163/21 HEX #86A315 PANTONE 568 PC CMYK 88/0/57/36 RGB 0/120/101 HEX # PANTONE 2748 PC CMYK 100/88/0/14 RGB 34/49/127 HEX #22317F PANTONE 2738 PC CMYK 100/87/0/2 RGB 35/55/139 HEX #23378B PANTONE 7455 PC CMYK 80/53/0/0 RGB 61/111/182 HEX #3D6FB6 PANTONE 533 PC CMYK 100/83/46/13 RGB 32/58/93 HEX #203A5D PANTONE 115 PC CMYK 0/9/80/0 RGB 255/225/67 HEX #FFE143 PANTONE 456 PC CMYK 0/15/100/43 RGB 169/143/0 HEX #A98F00 PANTONE 5825 PC CMYK 0/2/87/59 RGB 136/126/22 HEX #887E16 PANTONE 1245 PC CMYK 0/28/100/18 RGB 217/165/0 HEX #D9A500 PANTONE 138 PC CMYK 0/42/100/1 RGB 244/161/0 HEX #F4A100 PANTONE 505 PC CMYK 50/100/100/25 RGB 121/33/28 HEX #79211C PANTONE 526 PC CMYK 76/100/7/0 RGB 100/37/126 HEX #64257E PANTONE 669 PC CMYK 76/78/0/47 RGB 62/46/99 HEX #3E2E63 Manual de Identidade Visual - 10

11 1.7. Padrão tipográfico A tipografia desempenha um papel importante na comunicação de modo geral. O uso correto da tipografia reforça a personalidade, clareza e harmonia na comunicação de uma marca. A família Trade Gothic é a tipografia institucional da empresa. Ela deve ser utilizada para todos os materiais institucionais, assim como peças promocionais, relatórios anuais etc. A tipografia de apoio para materiais produzidos internamente (cartas, s, memorandos, etc.) é a família Arial. É recomendada quando não for possível utilizar a família tipográfica Trade Gothic e para uso em interfaces web (site, newsletter, etc.) Tipografia institucional Trade Gothic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUu VvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Trade Gothic LT Std - Condensed No. 18 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Trade Gothic LT Std - Bold Condensed No. 20 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Trade Gothic LT Std - Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Trade Gothic LT Std - Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Trade Gothic LT Std - Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Trade Gothic LT Std - Bold No. 2 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Trade Gothic LT Std - Extended AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Trade Gothic LT Std - Bold Extended Manual de Identidade Visual - 11

12 Tipografia de apoio Arial AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUu VvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Arial - Narrow AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Arial - Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Arial - Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz $%&(,.;:#!?) Arial - Black Manual de Identidade Visual - 12

13 1.8. Aplicação da marca Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. Para esse tipo de aplicação utiliza-se a versão da marca em cores. Para aplicações em fundo preto ou em tons de verde, utiliza-se a versão da marca em cores, invertendo a cor do logotipo, sempre mantendo o contraste entre a marca e o fundo. Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, pode ser empregada a versão em escala de cinza da marca. Caso a aplicação de cores seja extremamente limitada ou a marca seja aplicada sobre fundos de cor institucional ou para as demais aplicações sobre fundos claros e escuros, utilizam-se as versões positivas ou negativas da marca (preto 100% ou branco 100%). Versão em cores Versão em escala de cinza Versão em preto e branco Manual de Identidade Visual - 13

14 1.9. Usos incorretos O uso incorreto da marca pode prejudicar o seu reconhecimento, sua integridade, seus valores e sua comunicação. Não deve ser aplicado na marca nenhum tipo de textura, sombreamento, padrão, gradiente ou efeito que comprometa sua legibilidade e/ou reconhecimento. Para preservar a integridade e o impacto da marca deve-se fazer o uso correto da mesma. Listaremos abaixo alguns erros que podem ocorrer e devem ser evitados. Não rotacionar a marca; Não deformar a marca; Não inclinar a marca; Não alterar as cores; Não alterar a tipografia; Não reposicionar o símbolo ou o logotipo; Não alterar o espaçamento e/ou a proporção dos elementos; Não utilizar linhas de contorno no logotipo e/ou no símbolo; Não aplicar a marca sobre fotografias e ilustrações; Não aplicar a marca sobre texturas, gradientes, efeitos e fundos sem contraste; rasil rasil Manual de Identidade Visual - 14

15 2. Identidade Visual Manual de Identidade Visual - 15

16 2.1. Cartão de visita Dimensão: 90 x 50 mm A Nome Sobrenome Trade Gothic LT Std Bold No. 2 Corpo 8 pt Entrelinha 9,6 pt C0 M0 Y0 K80 B Telefone, e Site Trade Gothic LT Std Regular Corpo 7 pt Entrelinha 8,4 pt C0 M0 Y0 K80 5 mm 35 mm 5 mm 6 mm 50 mm 5 mm 35 mm 90 mm 5 mm 6 mm 5 mm A B Nome Sobrenome T C Manual de Identidade Visual - 16

17 Nome Sobr T C Papel timbrado Dimensão: 210 x 297 mm A e Site Trade Gothic LT Std Regular Corpo 8 pt Entrelinha 8,5 pt C0 M0 Y0 K80 10 mm 10 mm 50 mm 10 mm 9 mm A 297 mm 210 mm Manual de Identidade Visual - 17

18 2.3. Envelope saco Dimensão: 230 x 325 mm A e Site Trade Gothic LT Std Regular Corpo 12 pt Entrelinha 12,5 pt C0 M0 Y0 K80 36,5 mm 10 mm 10 mm 12,5 mm 70 mm 325 mm A 10 mm 10 mm 230 mm Manual de Identidade Visual - 18

19 2.4. Envelope ofício Dimensão: 230 x 115 mm A e Site Trade Gothic LT Std Regular Corpo 8 pt Entrelinha 8,5 pt C0 M0 Y0 K80 10 mm 9 mm 10 mm 50 mm 230 mm 36,6 mm 115 mm 10 mm A 10 mm Manual de Identidade Visual - 19

20 2.5. Pasta Dimensão: 230 x 315 mm A e Site Trade Gothic LT Std Regular Corpo 10 pt Entrelinha 10,5 pt C0 M0 Y0 K10 15 mm 14 mm 15 mm 80 mm 315 mm A 15 mm 15 mm 230 mm 94 mm 224 mm Manual de Identidade Visual - 20

21 2.6. CD/DVD Dimensão: 127 x 127 mm A e Site Trade Gothic LT Std Regular Corpo 8 pt Entrelinha 8,5 pt C0 M0 Y0 K0 10 mm 40 mm 10 mm 7 mm 127 mm 10 mm A 10 mm 127 mm 22,5 mm 30 mm 6,8 mm 117 mm 58,5 mm 117 mm Manual de Identidade Visual - 21

22 2.7. Slide Dimensão: 254 x 190,5 mm A Título Arial Bold Corpo 28 pt R255 G255 B255 B Subtítulo Arial Regular Corpo 20 pt R255 G255 B255 C Imagem Obs: A imagem deve sempre respeitar as margens determinadas A B C A diagramação do conteúdo do slide fica a critério do autor, sempre fazendo o uso da tipografia de apoio e respeitando a hierarquia da informação do documento. Manual de Identidade Visual - 22

23 D E F Agradecimento Arial Bold Corpo 40 pt R255 G255 B255 Nome do autor Arial Regular Corpo 28 pt R255 G255 B255 e Site Arial Regular Corpo 20 pt R255 G255 B255 D E F Manual de Identidade Visual - 23

24 2.8. Assinatura de A B C Nome e Sobrenome Sans Serif (Negrito) Tamanho Normal R51 G51 B51 Locução, Telefone, Celular, e Site Sans Serif Tamanho Normal R51 G51 B51 Imagem Obs: Para adicionar a marca do na assinatura de , insia o link abaixo: A B C Manual de Identidade Visual - 24

25 Manual de Identidade Visual - 25

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